【廣告策劃PPT】《功夫之王》溫州首映禮策劃案

1、新天攜手李連杰新天攜手李連杰“壹基金壹基金” 慈善酒會暨慈善酒會暨功夫之王功夫之王溫州首映溫州首映 式式 大型公關策劃案大型公關策劃案 羅伯特明科夫 約翰福斯科 袁和平 7000萬美元 2007年9月 2008年4月 好萊塢導演羅伯特明科夫 成龍（飾演） 現(xiàn)代，他是老霍，“如意金箍棒”的傳承守護者。 古代，他是魯彥，位列八仙，醉拳通打天下。一 路陪伴杰森完成使命 李連杰（飾演） 默僧，一個和尚，用一輩子實現(xiàn)一 個預言。戰(zhàn)勝玉疆戰(zhàn)神完成使命， 神歸原形-齊天大圣（李連杰飾 演）。 劉亦菲（飾演） 金燕子，因父親反抗玉疆 戰(zhàn)神的暴政而成為孤女， 與玉疆戰(zhàn)神決戰(zhàn)，是她唯 一的使命與心愿。 李冰冰（飾

2、演） 白發(fā)魔女，玉疆戰(zhàn)神的玉羅 剎，得到命令，一路追殺杰 森一行, 阻止杰森完成使命。 邁克爾.安加拉諾 （飾演） 杰森，中國功夫迷，無意中通 過無門之門，成為將金箍棒歸 還齊天大圣，實現(xiàn)一個預言， 拯救一個傳說，與邪惡斗爭的 使者。 鄒兆龍 （飾演） 玉疆戰(zhàn)神，權威至尊的暴君。派遣 玉疆戰(zhàn)士一路追殺，阻止金箍棒回 到孫悟空的手中 故故 事事 梗梗 概概 故事由唐人街一家古董店中的如意金箍棒引出， 美國男孩杰森帶著神秘使命穿越時空來到中國古 代與功夫高手魯彥、默僧、金燕子等人戰(zhàn)勝白發(fā) 魔女和玉疆戰(zhàn)神，拯救美猴王。 一部從頭打到尾的奇幻冒險色彩的動作片一部從頭打到尾的奇幻冒險色彩的動作片 （預告

3、片視頻） 成龍與李連杰合作，首次也可能是最后一次，成名 作“中國僧人”與“醉仙”對打全篇； 投資總額超過5億元人民幣，創(chuàng)華語影史投資最高峰； 好萊塢導演、好萊塢制作班底，好萊塢中國功夫巨星， 打造好萊塢商業(yè)大片； 新天攜手李連杰新天攜手李連杰“壹基金壹基金” 慈善酒會慈善酒會 暨暨 功夫之王功夫之王溫州首映式溫州首映式 李連杰親自到場李連杰親自到場 概要： 1 . 新天李連杰“壹基金”慈善酒會及新聞發(fā)布會 形式：酒會新聞發(fā)布會 常數(shù)：1場 時間： 2008年4月（觀影活動之前） 地點：溫州某酒店（地點待商定） 參與人員：溫州政界、商界名流、新聞媒體及新天指定人員； .溫州首映式觀影活動 形式：

4、觀影 常數(shù)：1場 時間： 2008年4月（首映式酒會及新聞發(fā)布會之后） 地點：溫州某影院（地點待商定） 參與人員：溫州政界、商界名流、新聞媒體及新天指定人員； .溫州首映式現(xiàn)場展位（略） 現(xiàn)場公關活動： 新天新天李連杰李連杰“壹基金壹基金”慈善酒會及新聞發(fā)布會慈善酒會及新聞發(fā)布會 新天可邀請溫州政界商界名流出席，席間李連杰現(xiàn)場感謝企業(yè)支持 “壹基金”，新天可邀請李連杰品酒并向其贈送禮品； 企業(yè)可在現(xiàn)場進行“壹基金”捐助活動； 媒體采訪活動； 觀影活動； 背景板、條幅、展臺、易拉寶等 pop擺放； 禮品派發(fā)等； 活動之外的宣傳： 提前預告新天李連杰“壹基金”慈善酒會； 提前預告“功夫之王溫州首映

5、式”，企業(yè)廣告和軟文中可加入 功夫之王相關內(nèi)容； 活動現(xiàn)場新聞發(fā)布會，充分展示企業(yè)和產(chǎn)品形象； 活動之后進行跟蹤報道； 功夫之王功夫之王的商業(yè)力量撬動市場的商業(yè)力量撬動市場李連杰明星效應提升企業(yè)形象李連杰明星效應提升企業(yè)形象 “壹基金壹基金” ” 公信、讓企業(yè)公信、讓企業(yè)“物質(zhì)、精神物質(zhì)、精神”雙豐收雙豐收 用用用用 用用 新天攜手李連杰“壹基金” 慈善酒會 暨功夫之王溫州首 映式 意義何在 答謝vip客戶，吸引潛在消費者， 建立渠道商信心，促進終端銷 售 低成本揮霍明星效應， 發(fā)動企業(yè)（產(chǎn)品）宣 傳攻勢 借勢造勢，聯(lián)手明星慈善基金會， 體現(xiàn)企業(yè)社會責任感和產(chǎn)品公信 力 首映式為您帶來什么？

6、獨享明星、眼球效應 功夫之王主創(chuàng)李連杰等到場 政界、商界名流聯(lián)袂捧場 主流媒體云集此地 網(wǎng)絡報道，海量瀏覽網(wǎng)絡報道，海量瀏覽 雜志紙媒，鋪天蓋地雜志紙媒，鋪天蓋地 城市電波，頻頻報道城市電波，頻頻報道 媒體不請自到媒體不請自到 多渠道立體式的品牌傳播 68% 70% 73% 79% 83% 網(wǎng)絡 路牌廣告 平面媒體 影片首映禮媒體報道 車身廣告 電視娛樂報道 61% 觀眾是如何得知觀眾是如何得知天下無賊天下無賊影片信息的影片信息的 將坐享其成最值錢的宣傳舞臺 獨享首映禮電影宣傳的頭等大事件 1 .1 .新天攜手李連杰新天攜手李連杰“壹基金壹基金”慈善酒會慈善酒會 . .功夫之王功夫之王溫州首映

7、式觀影活動溫州首映式觀影活動 . .溫州首映式現(xiàn)場展位溫州首映式現(xiàn)場展位 新天攜手李連杰新天攜手李連杰“壹基金壹基金”慈善酒會慈善酒會 東芝東芝.夜宴夜宴首映式冠名首映式冠名（示例）（示例） 酒會現(xiàn)場酒會現(xiàn)場（示例）（示例） 高層領導講話高層領導講話（示例）（示例） 主持人口播鳴謝企業(yè)主持人口播鳴謝企業(yè)（示例）（示例） 酒會主舞臺酒會主舞臺企業(yè)高層領導與主創(chuàng)互換禮品企業(yè)高層領導與主創(chuàng)互換禮品（示例）（示例） 酒會主舞臺酒會主舞臺主創(chuàng)與嘉賓合影主創(chuàng)與嘉賓合影（示例）（示例） 在背景板最易被鏡頭曝光位置，明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。 新聞發(fā)布會現(xiàn)場新聞發(fā)布會現(xiàn)場簽到處簽到處 （示例）（示例） 1、將企業(yè)

8、品牌標識，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側(cè)。 2、其標識明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標識。 新聞發(fā)布會現(xiàn)場新聞發(fā)布會現(xiàn)場易拉寶擺放易拉寶擺放（示例）（示例） 根據(jù)新聞發(fā)布會現(xiàn)場實際情況，將為企業(yè)安排最明顯的位置，擺放 易拉寶宣傳品。 新聞發(fā)布會現(xiàn)場新聞發(fā)布會現(xiàn)場主會場主會場 （示例）（示例） 1、將企業(yè)品牌標識，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側(cè)。 2、其標識明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標識。 3、主會場發(fā)言臺，將擺放企業(yè)產(chǎn)品模型或企業(yè)品牌標識。 新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會媒體專訪現(xiàn)場媒體專訪現(xiàn)場（示例）（示例） 企業(yè)品牌標識，包圍明星，廣告?zhèn)鞑?，無處不在。 首映式現(xiàn)場展位首映式現(xiàn)場展位（示例）（示例）

9、將為企業(yè)在會場最明顯位置， 開辟展位專區(qū)。供企業(yè)商業(yè) 推廣所有。 新天攜手李連杰“壹基金” 慈善酒會 暨功夫之王溫州首映式 價格：價格：100100萬元萬元 說明：說明： 1 1、該費用包括：、該費用包括： 向影片制作方支付的影片播出費、人員費和相關知識產(chǎn)權費用； 觀影活動和現(xiàn)場展位（院線租用費、服務費，現(xiàn)場pop制作設計費）等費用； 因該公關活動和李連杰“壹基金”進行合作，故李連杰等影片主創(chuàng)人員的出場費也包括在內(nèi)； 2 2、該費用不包括：、該費用不包括： 李連杰等影片主創(chuàng)人員的往返交通費、食宿費；（實報實銷） 慈善酒會及新聞發(fā)布會的相關費用；（企業(yè)自行承擔） 企業(yè)提供的禮品等費用；（企業(yè)自行

10、承擔） 企業(yè)為此次活動進行的廣告、宣傳費用； 針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。 top international city xxx.xx國際國際 2005推廣策略推廣策略 我們我們2004年做了甚麼？年做了甚麼？ 2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體 燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，項目高端形象的建立、 地段價值與投資價值的傳播，項目的核心賣點一一閃亮登場。 xxx.xxxxx.xx國際的國際的 整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看，整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看， 20052005年

11、都將是年都將是xxx.xx國際國際的項目品牌年、銷售沖刺年。的項目品牌年、銷售沖刺年。 通過之前我們所做的工作可以得出通過之前我們所做的工作可以得出 我們目前還有優(yōu)勢嗎？我們目前還有優(yōu)勢嗎？ xxx.xxxxx.xx國際現(xiàn)在狀況：國際現(xiàn)在狀況： 地段優(yōu)勢與價值客戶盡知地段優(yōu)勢與價值客戶盡知 公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢 待發(fā)待發(fā) 公寓部分買家投資的目的性很強公寓部分買家投資的目的性很強 推廣三個月，新鮮感不再強烈推廣三個月，新鮮感不再強烈 好的海景單位都已消化完，市場在觀望好的海景單位都已消化完，市場在觀望 （公寓部分）（公寓部分） 我們明年要做甚麼？我

12、們明年要做甚麼？ 進一步闡述進一步闡述 “世界為我所用世界為我所用”， “cbdcbd核心核心貴族商務貴族商務” 根據(jù)根據(jù)項目項目20052005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。新的變化與新的內(nèi)涵。 這這就是我們就是我們的主要方向。的主要方向。 如何吸引新的客戶？如何吸引新的客戶？ 以前沒有全面了解xxx.xx國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意xxx.xx國際的購房 群。（主要除市南區(qū)外的xx客戶及省內(nèi)外客戶群體） 由于xxx.xx國際已經(jīng)有相當一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設施已 經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將

13、 成為2005年一種重要的銷售方式。 xxx.xx國際潛在目標客戶 新客戶 老客帶新客 老客戶的生活圈： 新客戶： 得到充分的心理滿足，和價值認同度，促成免費的售樓顧問。 方式1：在省電視臺播放項目的形象廣告，形成的廣泛的項目高端形象，使其購買 行為得到最大限度的認同和心理滿足。 方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買xxx.xx國際可以獲得一定利益，新 客戶購房可以享受一定額度的折扣。 如何讓老客戶帶新客戶來？如何讓老客戶帶新客戶來？ 重新積累新客戶資源重新積累新客戶資源 開始項目的二次傳播攻勢 擴大傳播范圍 增加傳播手段 利用季節(jié)優(yōu)勢 重點訴求核心利益點 2005全年推廣策略布局全年推廣

14、策略布局 5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主 一、二月一、二月 消化公寓客戶消化公寓客戶 三、四月三、四月 開始寫字樓預熱開始寫字樓預熱 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 五月五月 寫字樓強銷期開始寫字樓強銷期開始 六月六月 寫字樓強銷期寫字樓強銷期 24小時商務概念小時商務概念 七、八月七、八月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 24小時商務概念小時商務概念 九月九月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 商務投資概念商務投資概念 十月十月 寫字樓消化期寫字樓消化期 商務投資概念商務投資概念 12月份推廣計劃 一、二月一、二月 消化意向客戶消化意向客戶 以公寓推廣為主（地段價值、精裝修）以公寓推廣為主（地段價

15、值、精裝修） 樓體廣告、圍墻、電視、報廣樓體廣告、圍墻、電視、報廣 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣 以配合銷售圓滿地告一段 落及春節(jié)賀歲。 預定山東衛(wèi)視廣告時段， 在春節(jié)期間播出項目形象 廣告。 預訂機場廣告牌 推廣主題：推廣主題： 推廣手段：推廣手段： 34月份推廣計劃 三、四月三、四月 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 以項目實際核心賣點訴求打動消費者以項目實際核心賣點訴求打動消費者 開始商務概念的預熱開始商務概念的預熱 精裝修品牌、城市景觀樣板房地熱系統(tǒng) 推廣主題推廣主題1： 推廣主題推廣主題2： 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 發(fā)布機場廣告牌 現(xiàn)樓樣板房完成

16、 電視廣告制作及發(fā)布 新銳雜志副刊完成 招商周刊做主題營銷 房交會參展，積累客戶 dm重點直郵 樓書制作完成 半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道 推廣手段：推廣手段： xx的城市地位、商務前景、項目的形象價值、投資價 值（新聞報道、報紙軟文形式） 房交會房交會 熱點戰(zhàn)熱點戰(zhàn) 4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點，5月1-7日為長假，春季房交會同 樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期； 2005年房交會，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示 實景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實景樓盤是我們的目的； 與房交會協(xié)商組織一個xx房地產(chǎn)樓盤評

17、比，爭取幾個較好的樓盤 稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于項目的報道 與推廣。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點； 一定要最好的展位設計，讓人們感受xxx.xx國際的變化； 一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性； 一定要房地產(chǎn)會刊的封面及p2-p3，全面控制資料的最亮點； 一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點； 攻擊目標：攻擊目標： 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊概念：攻擊概念： 這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。 寫字樓推廣為輔，開始進入“24小時全球商務”概念的前期預熱階段， 主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進入寫字樓的強銷做準備。

18、 xxx.xx國際國際 1、2、3、4月份推廣目標月份推廣目標 5月份推廣計劃 五月五月 寫字樓強銷期寫字樓強銷期 24小時全球商務模式及項目商務形象小時全球商務模式及項目商務形象 小開間寫字樓小開間寫字樓 半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志 24小時商務概念闡述、全新概念顛覆xx市場 推廣主題：推廣主題： 目標客戶目標客戶2： 推廣手段：推廣手段： 成長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 更換樓體燈光字 更換戶外廣告信息 電視廣告省內(nèi)外發(fā)布 航空雜志重點出擊 濱?；▓@一期條幅出街 推廣重點從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓

19、 30層以上整層消化的大客戶，層以上整層消化的大客戶， 目標客戶目標客戶1： 外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè) 5月份階段推廣主題 xxx.xx國際國際24小時全球商務模式小時全球商務模式 xxx.xx國際引領國際引領xx商務模式商務模式 “ “ 6月份推廣計劃 六月六月 寫字樓強銷期寫字樓強銷期 24小時商務概念小時商務概念 24小時全球商務模式、項目商務形象建立小時全球商務模式、項目商務形象建立 半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商 周刊周刊 詳細闡述24小時商務、與項目賣點結(jié)合傳遞概念如： 濱海cbd概念/景觀/大堂/等 推廣主題：推廣主題： 推廣

20、手段：推廣手段： 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 招商周刊媒體商務論壇 山東衛(wèi)視電視廣告 齊魯晚報全省宣傳 寫字樓封頂宣傳 1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合項目賣點 2、同時由招商周刊記者采訪xx及全國權威經(jīng)濟學家對24小時全球 商務模式進行專家論證； 3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應注意的事項 以及在全球化浪潮下應選擇怎樣的公司運作模式，打響項目知名 度。 xx作為中國最具經(jīng)濟活力的城市之一，其經(jīng)濟外向型特征較明顯， 因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運營性質(zhì)具備全球性， 24小時商務在線是必備商務辦公條件。xxx.xx國際所提倡的24小 時全球商務模式恰恰是

21、其所需，能夠獲得他們的認同。 招商周刊招商周刊 媒體論壇媒體論壇 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊目標：攻擊目標： 啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解xx的整體規(guī)劃； 以主流媒介（半島都市報）為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成cbd濱海地帶國際 商務的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點； 通過濱海規(guī)劃、政府引導、媒介造勢，一定要讓體現(xiàn)濱海cbd商務才是xx的未來， 一定要讓消費者了解xxx.xx國際是xx國際化商務的明天； 市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關注力； 方式： 前提： 把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟的東風，銷售推廣重點開始從 公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；?/p>

22、此這二個月是項目寫字樓部分在xx商務市場的沖刺時期， 一定要加大推廣力度，加大推廣投入。 寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關重要，因為寫字樓買家是純粹的理 性消費者。 xxx.xx國際國際 5、6月份推廣目標月份推廣目標 7-8月份推廣計劃 七、八月七、八月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 24小時商務概念小時商務概念 寫字樓具體賣點闡述寫字樓具體賣點闡述 在在xx，xxx.xx國際是高端商務的代表國際是高端商務的代表 針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念， 為消化小面積寫字樓做有利支撐。為消化小面積寫字樓做有利支撐。 商務服務/會所/電梯/分戶式空

23、調(diào)等 推廣主題：推廣主題： 客戶分析：客戶分析： 投資分析：投資分析： 經(jīng)過比較十多家寫字樓，xxx.xx國際無論是從地理 位置、配套設施等方面都是xx商務至上之選 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 招商周刊媒體商務論壇 秋季房交會準備參展 項目開始落外墻，實體攻 擊開始 房交會房交會 熱點戰(zhàn)熱點戰(zhàn) 8月底的房交會是地產(chǎn)下半年又一個最大的節(jié)點，10月1-7日為長假， 秋季房交會是項目在下半年進行新一輪銷售重點時期； 2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為 寫字樓為主，房交會除了展示形象卓爾不凡的形象外，還是重點展示項 精裝修的品牌組合，以消費者以高樓樓盤的支持點。 還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點； 還是一定要最好的展位設計，讓人們感受xxx.xx國際的變化； 還是一定要展場