國美大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式

1、大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式 門店經(jīng)營中心門店經(jīng)營中心 2008-11-20 一一 大型促銷活動界定大型促銷活動界定 二二 大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式適用范圍大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式適用范圍 三三 大型促銷活動開始前準(zhǔn)備工作大型促銷活動開始前準(zhǔn)備工作 四四 大型促銷活動美化布置元素要求大型促銷活動美化布置元素要求 五五 美化元素布置安排計劃及分配表美化元素布置安排計劃及分配表 六六 美化布置工作推進(jìn)表美化布置工作推進(jìn)表 七七 賣場布置上報要求賣場布置上報要求 八八 檢查與考核檢查與考核 大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式大型促銷活動賣場布置規(guī)范模式 大型促銷活動界定

2、大型促銷活動界定 五一、十一、公司周年慶、元旦、春節(jié)促銷活動為大型促銷五一、十一、公司周年慶、元旦、春節(jié)促銷活動為大型促銷 活動?；顒?。 大型促銷活動界定及賣場布置手冊適用范圍大型促銷活動界定及賣場布置手冊適用范圍 大型促銷活動賣場布置手冊適用范圍大型促銷活動賣場布置手冊適用范圍 國美電器（含大中、永樂）國美電器（含大中、永樂） 活動開始前一周，必須與城管、市容、氣象局等部門辦理好活動開始前一周，必須與城管、市容、氣象局等部門辦理好 外場布置審批手續(xù)，未能辦理到城管手續(xù)的，需要在活動開始外場布置審批手續(xù)，未能辦理到城管手續(xù)的，需要在活動開始 前前3 3天上報總部備案。天上報總部備案。 分部與廠

3、家洽談的資源需要在活動開始前一周上報總部門店分部與廠家洽談的資源需要在活動開始前一周上報總部門店 經(jīng)營中心備案。如分部與廠家洽談的吊旗，需要廠家吊旗畫面經(jīng)營中心備案。如分部與廠家洽談的吊旗，需要廠家吊旗畫面 及洽談懸掛的時限上報總部門店經(jīng)營中心備案，廠家形象畫面及洽談懸掛的時限上報總部門店經(jīng)營中心備案，廠家形象畫面 上必須有公司的上必須有公司的logologo。為避免出現(xiàn)與總部洽談的吊旗資源出現(xiàn)。為避免出現(xiàn)與總部洽談的吊旗資源出現(xiàn) 沖突而導(dǎo)致賣場內(nèi)吊旗懸掛雜亂、內(nèi)容過多的情況，分部必須沖突而導(dǎo)致賣場內(nèi)吊旗懸掛雜亂、內(nèi)容過多的情況，分部必須 做好備案工作。做好備案工作。 大型促銷活動開始前準(zhǔn)備工

4、作大型促銷活動開始前準(zhǔn)備工作 與大型促銷活動主題無關(guān)的布置元素必須在活動開始前徹底與大型促銷活動主題無關(guān)的布置元素必須在活動開始前徹底 清理干凈。清理干凈。 分部若不參與公司統(tǒng)一主題內(nèi)容的活動，要自行舉辦分公司分部若不參與公司統(tǒng)一主題內(nèi)容的活動，要自行舉辦分公司 主題活動，必須促銷活動主題、內(nèi)容、活動元素設(shè)計版式上報主題活動，必須促銷活動主題、內(nèi)容、活動元素設(shè)計版式上報 總部品牌管理中心審批，將賣場布置方案上報總部門店經(jīng)營中總部品牌管理中心審批，將賣場布置方案上報總部門店經(jīng)營中 心審批，在未得到總部同意的情況下，不得擅自舉辦分部的大心審批，在未得到總部同意的情況下，不得擅自舉辦分部的大 型促銷

5、活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，未按規(guī)定執(zhí)行，將對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行型促銷活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，未按規(guī)定執(zhí)行，將對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行 嚴(yán)厲處罰。嚴(yán)厲處罰。 涉及到廠家承擔(dān)制作費(fèi)用的布置項目，必須在活動開始前涉及到廠家承擔(dān)制作費(fèi)用的布置項目，必須在活動開始前1515 天協(xié)調(diào)分部采銷洽談好廠家資源，避免活動開始前確認(rèn)函還未天協(xié)調(diào)分部采銷洽談好廠家資源，避免活動開始前確認(rèn)函還未 收取到位影響活動的正常開展。收取到位影響活動的正常開展。 大型促銷活動開始前準(zhǔn)備工作大型促銷活動開始前準(zhǔn)備工作 大型促銷活動美化布置元素要求大型促銷活動美化布置元素要求 內(nèi)場布置內(nèi)場布置 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 l倒計時牌、倒計時爆炸貼

6、、倒計時倒計時牌、倒計時爆炸貼、倒計時poppop（使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式，以下僅為圖例）（使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式，以下僅為圖例） 促銷活動倒計時：（在活動結(jié)束前3天開始倒計時，精確到每天每小時，例如活動在10月5 日結(jié)束，在10月2日晚就必須布置到位） 1、門店空白墻體、柱體或贈品發(fā)放處顯著位置張貼活動倒計時展板(材質(zhì):kt板+寫真畫面+ 包邊) 2、各品類區(qū)域 l型展架上懸掛特價商品數(shù)量倒計時、特價商品優(yōu)惠價格倒計時的pop 3、促銷贈品倒計時pop需要懸掛在贈品堆頭區(qū) 4、促銷商品/贈品倒計時爆炸貼使用數(shù)量較少，為節(jié)約費(fèi)用，分部可用pop打印自行制作， 張貼在促銷商品右上角或促銷贈品右上

7、角，倒計時爆炸貼上應(yīng)寫明商品的品牌、型號 建議尺寸：高建議尺寸：高1.21.2米米* *寬寬0.90.9米米 高高0.90.9米米* *寬寬0.60.6米米 根據(jù)實際情況，以上兩種尺寸根據(jù)實際情況，以上兩種尺寸 可選擇使用可選擇使用 促銷贈品倒計時促銷贈品倒計時poppop 長虹空調(diào) hcr-2109b 促銷商品倒計促銷商品倒計 時爆炸貼時爆炸貼 促銷商品倒計促銷商品倒計 時爆炸貼時爆炸貼 l門店辦公區(qū)倒計時牌門店辦公區(qū)倒計時牌（使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式，以下為圖例）（使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式，以下為圖例） 1 1、門店辦公區(qū)倒計時牌目的：增加門店人員活動前臨戰(zhàn)興奮點(diǎn)和緊迫感，同、門店辦公區(qū)倒計時

8、牌目的：增加門店人員活動前臨戰(zhàn)興奮點(diǎn)和緊迫感，同 時對任務(wù)進(jìn)度做到門店人員人人熟知時對任務(wù)進(jìn)度做到門店人員人人熟知 2 2、倒計時時間：自促銷活動開始前、倒計時時間：自促銷活動開始前5 5天至促銷活動最后天至促銷活動最后1 1天天 3 3、每天銷售數(shù)據(jù)晚上閉店后進(jìn)行更新直至活動結(jié)束、每天銷售數(shù)據(jù)晚上閉店后進(jìn)行更新直至活動結(jié)束 4 4、晨會時，由店長對各品類銷售進(jìn)度進(jìn)行通報，達(dá)到激勵門店員工的目的、晨會時，由店長對各品類銷售進(jìn)度進(jìn)行通報，達(dá)到激勵門店員工的目的 5 5、此倒計時牌涉及到門店銷售機(jī)密，故只能張貼在門店店長辦公室，其它地、此倒計時牌涉及到門店銷售機(jī)密，故只能張貼在門店店長辦公室，其它

9、地 方嚴(yán)禁張貼方嚴(yán)禁張貼 6 6、固定展板上張貼、固定展板上張貼poppop打印的活動名稱、天數(shù)、銷售完成率、品類等變動元打印的活動名稱、天數(shù)、銷售完成率、品類等變動元 素，距素，距xxxxxxxx促銷活動（開始）或（結(jié)束）僅剩促銷活動（開始）或（結(jié)束）僅剩 xxxx天天 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 建議尺寸：高建議尺寸：高0.90.9米米* *寬寬1.21.2米米 l誠久保障宣傳誠久保障宣傳 1、誠久保障a2海報在廳房門楣左 側(cè)進(jìn)行懸掛；或在每個品類區(qū)域 空白墻面、空白柱體上張貼；或 在各品類區(qū)域l型展架上懸掛； 2、各樓層通道口處的誠久保障x 展架同時展示； 3、三角立牌需整

10、齊統(tǒng)一擺放在各 個開票臺一側(cè) 4、燈箱片放置在主通道柱體上， 宣傳展板放置在店內(nèi)空白墻面， (kt板覆寫真加包邊) 誠久保障布 置豐滿的不必重復(fù)申請，具體數(shù) 量以分部實際情況而定 5、節(jié)約費(fèi)用，已批復(fù)過的誠久保 障宣傳品如無破損陳舊應(yīng)繼續(xù)使 用，新開店及有破損的可以申請 再制作 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式 l贈品發(fā)放處指引牌贈品發(fā)放處指引牌 1、在贈品區(qū)進(jìn)行懸掛或 張貼，采用 kt板材質(zhì)進(jìn) 行明示 2、用漁線懸掛或張貼于 贈品區(qū)正上方（活動區(qū) 根據(jù)門店自身情況，選 擇客流量大的區(qū)域進(jìn)行 展示，內(nèi)外場均可） 3、懸掛時，下沿距離地 面不

11、得低于2.2米，于整 個活動區(qū)左右居中懸掛， 并要求贈品區(qū)堆頭豐滿 有氣勢 4、贈品發(fā)放處指引牌建 議尺寸長2米，高0.5米 5、使用總部統(tǒng)一下發(fā)的 版式 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 l臨時款臺導(dǎo)引牌臨時款臺導(dǎo)引牌 1、臨時收款臺導(dǎo)引牌采用kt板材質(zhì)懸掛進(jìn)行明示，使用總部統(tǒng)一下發(fā)的版式 2、用漁線懸掛于臨時款臺正上方 3、懸掛時，下沿距離地面不得低于2.2米，于臨時收款臺左右居中處懸掛 4、指引牌建議尺寸長0.8米，高0.3米 5、主要對在門店設(shè)置位置相對不明顯的臨時款臺進(jìn)行明示 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 l店內(nèi)廣播店內(nèi)廣播 1、突出大型促銷活動主題，并根據(jù)活動不

12、同階段，播放活動不同階段小主題 2、循環(huán)播放商品的優(yōu)惠價格及優(yōu)惠力度，重點(diǎn)播放報廣特價商品的優(yōu)惠價格、 功能介紹，活動具體內(nèi)容 3、穿插播放誠久保障、國美電腦遠(yuǎn)程服務(wù)、延保、會員等服務(wù)性內(nèi)容的信息 4、如果有夜市活動，必須介紹夜市活動內(nèi)容，夜市時間必須提前告知消費(fèi)者 5、在廣播中播放如活動僅剩xx天，某某特價機(jī)僅剩幾臺 6、門店必須派服務(wù)臺專人負(fù)責(zé)廣播播報，營業(yè)時間內(nèi)不得出現(xiàn)停播情況 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 ldmdm單頁：單頁： 1、各門店應(yīng)視門店周邊新開樓盤及小區(qū)情況在活動期間進(jìn)行發(fā)放工 作，特別要加強(qiáng)在店外或周邊社區(qū)的發(fā)放工作，

13、要注意周邊的環(huán)境衛(wèi) 生。 2、各分部必須根據(jù)總部統(tǒng)一設(shè)計版式進(jìn)行制作，并結(jié)合各自情況印 制。所制作數(shù)量必須依據(jù)分部實際發(fā)放數(shù)量制作，不允許浪費(fèi)。 3、要求擺放在服務(wù)臺、收款臺及各品類區(qū)開票臺上，必須整齊擺放 4、營業(yè)員及促銷員應(yīng)隨時清理顧客不要的dm單頁，時刻保持賣場的 整潔 （制作費(fèi)用由廣宣承擔(dān)） l周銷售排行榜周銷售排行榜 1、在各品類區(qū)域設(shè)立銷售排行榜展板或制作打印銷售排行榜pop，展 板放置在空白墻面/柱體上，下沿距離地面不得低于80cm 2、無法放置展板的，可打印銷售排行榜pop（本周排名poppop），將其懸 掛在l型展架上。便于消費(fèi)者一目了然知道同類商品的銷售情況，同 時便于我們

14、引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 l帽子：帽子：根據(jù)總部統(tǒng)一設(shè)計版式進(jìn)行制作，帽子長59.5cm左右，高度 12cm左右，可采用卡紙印刷 l胸貼：胸貼：根據(jù)總部統(tǒng)一設(shè)計版式進(jìn)行制作，胸貼直徑不小于8cm，可采 用寫真背膠直接貼于店內(nèi)人員左胸前 l大型促銷活動期間所有促銷員、營業(yè)員必須佩帶 l吊旗：吊旗： 1、各分部聯(lián)系知名度較高的主力廠家印制，印刷中要求一張吊旗一面為廠家內(nèi)容，另 一面為公司圖案。廠家內(nèi)容一面必須含有國美/永樂/大中的logo跟標(biāo) 2、保證一列吊旗懸掛內(nèi)容一致 3、吊旗間距2.5米，吊旗下沿距地面不得低于2

15、.2米 4、吊旗版式以總部品牌管理中心最終下發(fā)的為準(zhǔn)，廠家承擔(dān)制作及發(fā)布費(fèi)用 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 lx x展架：展架： 1、使用總部統(tǒng)一下發(fā)的元素結(jié)合活動內(nèi)容制作 2、要求使用寫真噴繪材質(zhì)+鐵藝架子 3、建議尺寸為高160cm*寬60cm/高180cm*寬60cm 4、擺放在迎門入口處兩側(cè)、電梯、樓梯上下口、收款臺、服務(wù)臺側(cè)面 閑置區(qū)域主要位置，擺放時應(yīng)根據(jù)門店面積衡量擺放數(shù)量 5、建議平均每家門店擺放4-6個，以不影響客流為宜 6、除制作主題活動x展架外，還應(yīng)根據(jù)不同階段不同活動內(nèi)容、促銷信 息，及時更換x展架畫面 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 l堆頭：堆頭

16、： 1、要求在門店各品類主要區(qū)域碼放促銷贈品堆頭 2、最好能向廠家爭取地臺進(jìn)行展示，以提高贈品的展示效果 3、展示中必須貼有贈品字樣相應(yīng)的標(biāo)簽、贈品標(biāo)識貼或pop 4、單個堆頭擺放要求高度1.2-1.4米，面積3平米內(nèi) 5、擺放時應(yīng)注意客流動向，避免人流過多造成顧客沖撞 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 lpoppop：1 1、為營造整個賣場活動氛圍，要突出活動主題，突出報廣主打品牌及型號商品。 2 2、印刷數(shù)量應(yīng)根據(jù)活動周期和門店使用數(shù)量合理印制，杜絕重復(fù)粘貼、隨意性粘貼、 大量粘貼造成宣傳物資浪費(fèi)現(xiàn)象。每個品牌最多張貼6張pop。 3 3、活動型pop（a1常規(guī)pop）不得在玻璃門

17、上張貼，也不得隨意在門店公共區(qū)域內(nèi)張貼， 應(yīng)張貼在宣傳展板上。店外可利用公告欄、宣傳展板、水牌等設(shè)施張貼。介紹不同階段 活動不同內(nèi)容。 4 4、促銷商品pop必須突出價格優(yōu)勢。應(yīng)標(biāo)明原價xxxx元，現(xiàn)價xxx元，直降xxx元，優(yōu)惠 期限。 5 5、要求各分部在a1活動pop下方打印“全國服務(wù)監(jiān)督電話”及“服務(wù)監(jiān)督郵箱”，全國 服務(wù)監(jiān)督電話：國美4008113333，永樂4008113336，大中4008113339；服務(wù)監(jiān)督郵箱： 內(nèi)場布置內(nèi)場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 l宣傳長貼（腰線）：宣傳長貼（腰線）： 1 1、分為大、小兩種，、分為大、小兩種，157g157g銅版紙材質(zhì)銅版紙材質(zhì) 2

18、 2、小宣傳長貼高、小宣傳長貼高5cm5cm，長，長30cm30cm，貼于碟機(jī)中間位置，貼于碟機(jī)中間位置 3 3、大宣傳長貼高、大宣傳長貼高10cm10cm，長，長60cm60cm，張貼在冰箱、洗衣機(jī)上（要求高度統(tǒng)一在同一水平線，確，張貼在冰箱、洗衣機(jī)上（要求高度統(tǒng)一在同一水平線，確 保其美觀及一致性），或選擇這貼在第一道門防撞貼上方，要求張貼時不得遮擋原有防撞貼保其美觀及一致性），或選擇這貼在第一道門防撞貼上方，要求張貼時不得遮擋原有防撞貼 4 4、有條件的門店進(jìn)行制作、有條件的門店進(jìn)行制作 內(nèi)場布置內(nèi)場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 內(nèi)場布置內(nèi)場布置臨時性開放美化元素臨時性開放美化元素 l花

19、門：花門：有條件的門店在店內(nèi)的電梯上下行口制作花門。要求結(jié)合活 動與廠家內(nèi)容進(jìn)行制作，上面橫幅為公司形象，兩側(cè)立柱為廠家內(nèi)容。 擺放必須牢固。制作費(fèi)用由廠家承擔(dān) l 花門高度不低于2.2米 內(nèi)場布置內(nèi)場布置臨時性開放美化元素臨時性開放美化元素 l地貼：地貼： 1、有條件的分部可在門店主通道顯著位置張貼地貼，但在活動期間如有破損， 門店應(yīng)及時清除或通知廠家替換 2、各分部在與廠家談判制作時必須簽署確認(rèn)函，確認(rèn)函中必須明確期限及清 理要求，活動結(jié)束后必須立即通知廠家清除，如廠家不清除分部可通知廠家 從預(yù)付帳款中扣除清潔時所產(chǎn)生的一切清潔費(fèi)用 3、分部在制作時必須按總部統(tǒng)一設(shè)計版式進(jìn)行制作，制作材質(zhì)

20、建議使用轉(zhuǎn)移 不干膠或?qū)汒惒紘娎L工藝并與廠家聯(lián)合制作。廠家形象畫面不得超過整個地 貼的五分之二 （廠家承擔(dān)相關(guān)費(fèi)用） 外場布置外場布置 大型促銷活動美化布置元素要求大型促銷活動美化布置元素要求 外場布置外場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 l宣誓：宣誓：大型促銷活動正式開始的第一天早晨晨會后，在店門口外舉行宣誓儀 式，由各門店店長主持。宣誓儀式在門店正常營業(yè)前10分鐘必須結(jié)束 1、門店全體人員在店門口集合 2、由門店店長領(lǐng)頌宣誓口號 3、口號內(nèi)容，例如： “我們的價格更低” “我們的服務(wù)更優(yōu)”. （具體口號內(nèi)容由各分部自行定制） 4、大聲朗誦完宣誓口號后，全體人員擊掌愛的鼓勵，要求有氣勢，擊掌聲音

21、整齊劃一 5、宣誓儀式時間要求：控制在15分鐘以內(nèi) 外場布置外場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 l手舉牌：手舉牌： 1、舉牌要求突出大型促銷活動的主題、突出主打品牌機(jī)型及優(yōu)惠幅 度 2、由臨促人員手舉牌子每隔1小時在賣場外進(jìn)行一次走動式宣傳 3、一組最少10人，一次至少一組。在走動時注意不要影響客流，內(nèi) 外場均可走動 4、手舉牌建議采用kt板（熱板）材質(zhì)+pvc手舉棍/木棒，建議尺寸 80cm*50cm。 l條幅：條幅：1、各分部在門店門楣處懸掛條幅，明確傳達(dá)活動的主題。條幅長度、寬 度根據(jù)門楣實際情況而定。 2、材質(zhì)：建議使用絲?。l幅布） 外場布置外場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 l差價補(bǔ)償

22、公告、緊急降價通知差價補(bǔ)償公告、緊急降價通知 1、用a1常規(guī)pop打印，并將其張貼在水牌或外場公告欄上 2、在門店戶外報廣噴繪上面介紹差價補(bǔ)償公告及緊急降價通知 按總部統(tǒng)一下發(fā)版式制作按總部統(tǒng)一下發(fā)版式制作 外場布置外場布置必做重點(diǎn)元素必做重點(diǎn)元素 外場布置外場布置必做常規(guī)元素必做常規(guī)元素 l戶外報廣噴繪：戶外報廣噴繪： 1、戶外噴繪噴繪必須突出報廣主打品牌、型號的商品，突出大型促銷活動主題 2、報廣噴繪內(nèi)容應(yīng)結(jié)合分部和門店的實際情況進(jìn)行制作，嚴(yán)禁簡單復(fù)制報紙廣告內(nèi)容 3、必須介紹“誠久保障”“會員”“延?！薄皣离娔X遠(yuǎn)程服務(wù)”等服務(wù)內(nèi)容 4、分部可根據(jù)絎架的尺寸和活動周期安排進(jìn)行制作，并在整

23、個活動中每天懸掛 5、建議尺寸4米*3米內(nèi) l抽獎抽獎 1、各分部應(yīng)根據(jù)門店情況在店外或店內(nèi)做抽獎活動，要求在抽獎位 置懸掛抽獎細(xì)則和中獎標(biāo)識。 2、除在抽獎位置宣傳外，門店還應(yīng)在門店入口兩側(cè)、主通道等顯著 位置使用活動型pop對抽獎的獎品進(jìn)行大力度的宣傳。 3、服務(wù)臺、收款臺及抽獎處應(yīng)對抽獎活動的細(xì)則及中獎標(biāo)示進(jìn)行詳 細(xì)介紹。 4、門店還應(yīng)利用店內(nèi)廣播對抽獎活動細(xì)則及中獎顧客進(jìn)行循環(huán)播放。 抽獎設(shè)備由分部廣宣部提供。 5、利用x展架及pop宣傳免費(fèi)抽汽車/免費(fèi)抽大液晶的活動內(nèi)容。 （抽獎活動具體內(nèi)容及參加抽獎活動的分部名單詳見廣宣下發(fā)的營銷方案） 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 外

24、場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 l巨幅：巨幅： 1、有條件的門店外立面必須懸掛巨幅，巨幅尺寸可根據(jù)懸掛位置尺 寸制定 2、版式采用總部統(tǒng)一設(shè)計元素，突出促銷活動主題，可加入主打品 牌廠商的活動內(nèi)容（建議廠家形象占整個巨幅畫面比例的40%左右） 3、廠家承擔(dān)制作費(fèi)用。懸掛時以不遮擋外立面公司logo為宜 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 l水牌：水牌： 1、主要用于張貼a1活動pop使用，應(yīng)擺放在門店主入口、各品 類區(qū)域內(nèi)。擺放時應(yīng)注意不得阻礙客流、擺放整齊 2、有條件的門店制作水牌 3、突出活動主題及店內(nèi)促銷活動信息 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 l地毯：地毯： 1

25、、有條件的門店在活動期間應(yīng)在戶外正門或主要入口擺放紅色地毯，要求 平整端正，地毯寬度建議與大門寬度相近，由門前向街道圍欄延伸，并定 時由保潔人員做好清潔工作 2、地毯接口必須鋪設(shè)整齊，粘貼牢固，避免造成顧客絆倒 3、地毯必須納入門店布置工具管理臺帳中。門店必須做好維護(hù)保管工作， 待后期活動可重復(fù)利用 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 l三角旗：三角旗：建議尺寸，每條三角串旗長度30米左右，每條之間間距50cm左右。以下僅 為效果圖，分部可根據(jù)實際情況進(jìn)行制作。建議使用黃色和紅色，節(jié)日氣氛濃烈。 l路演：路演：“路演”活動須豐富，應(yīng)結(jié)合活動的主題，利用廠家路演活動時間，介紹活動 的詳細(xì)內(nèi)

26、容、及各種促銷活動等。同時各類路演活動要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動效果。分部 門店經(jīng)營部應(yīng)協(xié)助廣宣部工作做好在門店的落地執(zhí)行。總部要求所有有條件的門店在活 動期間必須安排路演活動。分部廣宣部負(fù)責(zé)承擔(dān)費(fèi)用歸口事宜。 l氣模：氣模：分部應(yīng)爭取廠家資源在門店入口兩側(cè)擺放固定性氣模。要求必須擺放牢固，不 得出現(xiàn)扭曲或倒塌。 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 l空飄、氣柱：空飄、氣柱：分部爭取廠家資源在門店周邊擺放空飄、氣柱，要求 空飄、氣柱間距位置應(yīng)保持在3-5米之間。放空飄或氣柱時應(yīng)注意當(dāng) 時的天氣變化 l拱門：拱門：分部爭取廠家資源，在店外主入口或門店周邊擺放拱門。在 拱門上制作條幅，突出促銷活動

27、主題 l靜態(tài)展示：靜態(tài)展示：外場有條件的門店應(yīng)做商品展示活動，以吸引更多的顧 客前來選購。采用帳篷的形式展示商品應(yīng)以新品、包銷、主推、滯銷、 高利潤為主。展示商品應(yīng)保持整齊，干凈。小件商品門店店長應(yīng)派專 人進(jìn)行現(xiàn)場看護(hù)，以防止被盜，丟失。 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 l迎風(fēng)旗迎風(fēng)旗( (刀旗刀旗) )：有條件的門店應(yīng)在門店周邊捆綁此次活動的迎風(fēng)旗。要求分 部必須提前向政府相關(guān)部門申報。在捆綁時必須牢固。畫面可根據(jù)活動主題 結(jié)合廠家一起制作，也可使用門店前期制作的迎風(fēng)旗。 l簽售：簽售：1、分部必須積極爭取當(dāng)?shù)貜S家的老總，在此次活動期間應(yīng)分批、分 時間在不同的門店進(jìn)行現(xiàn)場簽售。門店

28、應(yīng)提前安排簽售活動，做好外場場地 規(guī)劃。 2、對于參加簽售的老總應(yīng)熱情接待，提前策劃好簽售活動應(yīng)達(dá)到的效果，包 括簽售資源、現(xiàn)場準(zhǔn)備等。 3、簽售舞臺原則上利用戶外路演舞臺，特殊情況需要單獨(dú)搭建舞臺費(fèi)用由簽 售廠家承擔(dān)。簽售臺裝飾、簽售用具、廠家領(lǐng)導(dǎo)鮮花及飲用水亦需提前準(zhǔn)備 到位。 4、對于簽售卡的使用及購買的產(chǎn)品，門店應(yīng)使用pop、簽名送喜宣傳貼做出 明示。分部門店經(jīng)營部應(yīng)協(xié)助廣宣部負(fù)責(zé)此項工作在門店的落地和實施。 （廣宣部負(fù)責(zé)承擔(dān)費(fèi)用歸口事宜） 外場布置外場布置選做常規(guī)元素選做常規(guī)元素 旗艦店必做重點(diǎn)元素旗艦店必做重點(diǎn)元素 購物指南單頁，作用購物指南單頁，作用:”:”無聲的導(dǎo)購員無聲的導(dǎo)購

29、員” 版式版式: :建議建議a4, a4, 打印或印刷打印或印刷, ,材質(zhì)不限材質(zhì)不限 內(nèi)容內(nèi)容: (: (要求簡潔明了要求簡潔明了) ) 1.1.本門店正在舉辦的活動內(nèi)容本門店正在舉辦的活動內(nèi)容 2.2.本門店各品類區(qū)域位置本門店各品類區(qū)域位置 3.3.國美購物、送貨、安裝、售后的簡要流程國美購物、送貨、安裝、售后的簡要流程 4.4.國美誠久保障內(nèi)容要點(diǎn)國美誠久保障內(nèi)容要點(diǎn) 5.5.國美會員服務(wù)內(nèi)容要點(diǎn)國美會員服務(wù)內(nèi)容要點(diǎn) 6.6.國美延保服務(wù)內(nèi)容要點(diǎn)國美延保服務(wù)內(nèi)容要點(diǎn) 7.7.其他顧客關(guān)心與提高銷售的內(nèi)容其他顧客關(guān)心與提高銷售的內(nèi)容 8.8.注意注意: :無法統(tǒng)一印刷的內(nèi)容無法統(tǒng)一印刷的

30、內(nèi)容, ,可由門店按照框架填寫可由門店按照框架填寫 發(fā)放要求發(fā)放要求: : 1.1.在大型促銷活動高峰期間在大型促銷活動高峰期間, ,由導(dǎo)購在門店入口處向顧客發(fā)放由導(dǎo)購在門店入口處向顧客發(fā)放 2.2.可在門店入口處可在門店入口處, ,設(shè)立發(fā)放臺設(shè)立發(fā)放臺, ,由顧客自取由顧客自取 3.3.注意注意: :隨時清理顧客丟棄的指南隨時清理顧客丟棄的指南, ,保證門店整潔保證門店整潔 根據(jù)一二市場的資源及賣場布置要求，在促銷活動開始前，做好美化元 素布置安排計劃，并按下表格式對美化布置資源進(jìn)行合理分配。 美化元素布置安排計劃及分配表 注：門店類型根據(jù)旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、超市店劃分注：門店類型根據(jù)旗艦店、標(biāo)

31、準(zhǔn)店、超市店劃分 美化布置工作推進(jìn)表美化布置工作推進(jìn)表 根據(jù)總部門店經(jīng)營中心下發(fā)的賣場布置指導(dǎo)書，做好一二級市場美化布根據(jù)總部門店經(jīng)營中心下發(fā)的賣場布置指導(dǎo)書，做好一二級市場美化布 置工作推進(jìn)表，按照規(guī)定時間節(jié)點(diǎn)完成必須要做的事情。促銷活動結(jié)束后一置工作推進(jìn)表，按照規(guī)定時間節(jié)點(diǎn)完成必須要做的事情。促銷活動結(jié)束后一 周內(nèi)必須將含大型促銷活動主題信息的美化元素及時清除，地貼、花門臨時周內(nèi)必須將含大型促銷活動主題信息的美化元素及時清除，地貼、花門臨時 性開放布置元素由制作的廠家負(fù)責(zé)在規(guī)定時間內(nèi)徹底清理干凈。性開放布置元素由制作的廠家負(fù)責(zé)在規(guī)定時間內(nèi)徹底清理干凈。 以十一大型促銷活動美化布置工作推進(jìn)表

32、為例，如下：以十一大型促銷活動美化布置工作推進(jìn)表為例，如下： 布置費(fèi)用注意事項布置費(fèi)用注意事項 活動布置計劃及費(fèi)用預(yù)算須在布置制作前上報總部，嚴(yán)禁先做后報。分部門店 經(jīng)營部必須嚴(yán)格控制成本，保證宣傳品制作質(zhì)量。 美化布置工作推進(jìn)表美化布置工作推進(jìn)表 賣場布置賣場布置照片照片上報要求上報要求 活動布置實景照片上報活動布置實景照片上報 l請各分部在活動開始前完成布置實施，并按照活動要求拍攝 現(xiàn)場實景照片，于活動結(jié)束后1日內(nèi)將照片上傳至總部門店經(jīng) 營中心門店經(jīng)營部。上傳email 地址： l不按規(guī)定上報的,對門店經(jīng)營部經(jīng)理進(jìn)行相應(yīng)處罰 上報的照片的表格： l1、分部對門店使用，分部選取一家代表性門店

33、，上報總部。 l2、落地執(zhí)行匯總表，需要分部上報總部。 賣場布置賣場布置檢查及考核要求檢查及考核要求 檢查及考核檢查及考核 檢查時間：活動期間 檢查人員：督導(dǎo)人員、美化人員 檢查方式：門店進(jìn)行自查，分部組織普查，大區(qū)進(jìn)行復(fù)查， 總部抽查。 考 核：總部將針對活動要求，對各門店的布置情況進(jìn) 行抽查并做評估考核，對檢查不合格的門店店長、分部 門店經(jīng)營部經(jīng)理給予相應(yīng)處罰。 總體工作方向總體工作方向 一切美化布置、宣傳和檢查工作都必須一切美化布置、宣傳和檢查工作都必須 圍繞著圍繞著促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售而開展！開展！ 美化布置美化布置 l 突出公司促銷主題突出公司促銷主題 l 突出重點(diǎn)區(qū)域布置突出重點(diǎn)區(qū)域布置 l 圍繞公司重點(diǎn)主推商品渲染銷售氛圍圍繞公司重點(diǎn)主推商品渲染銷售氛圍 宣傳宣傳 l 對外宣傳造