大型活動項(xiàng)目策劃與實(shí)務(wù)

1、大型活動項(xiàng)目策劃與實(shí)務(wù)期末作業(yè) 賽扶在上海下一站，成功 大型活動項(xiàng)目策劃與實(shí)務(wù)期末作業(yè)賽扶在上海 下一站，成功大型會議活動策劃書指導(dǎo)老師：杜佳毅目 錄CONTENT項(xiàng)目背景P3會議方案P4-P12活動方案P11-P13營銷方案P13-P15一 項(xiàng)目背景關(guān)于SIFESIFE在運(yùn)營上是一個(gè)相當(dāng)成熟的全球性非盈利性質(zhì)組織，在全球45個(gè)國家共2000所大學(xué)擁有獨(dú)立運(yùn)行的學(xué)生團(tuán)隊(duì)SIFE致力于塑造全球未來經(jīng)理人，組織學(xué)生并鼓勵(lì)他們在SIFE的帶領(lǐng)下主導(dǎo)策劃社會實(shí)踐項(xiàng)目活動。中國賽扶項(xiàng)目參考總部設(shè)在美國的國際賽扶的運(yùn)營模式，在中國開展面向在校大學(xué)生的具有公益性的商業(yè)社會實(shí)踐活動。中國賽扶總部設(shè)在上海，在全

2、國超過130所大學(xué)擁有獨(dú)立運(yùn)行的學(xué)生團(tuán)隊(duì)。賽扶致力于塑造具有社會責(zé)任感的未來商業(yè)精英，通過組織和培訓(xùn)學(xué)生主導(dǎo)策劃并實(shí)施面向社區(qū)的公益項(xiàng)目，幫助社區(qū)獲得更多的經(jīng)濟(jì)機(jī)會，提高人們的經(jīng)濟(jì)收入，改善人們的生活質(zhì)量，從而使社會變得更加和諧。SIFE帶動學(xué)生的熱情，激勵(lì)學(xué)生的潛能，促進(jìn)學(xué)生的成長，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中進(jìn)步，在交流中獲益，在實(shí)踐中提高領(lǐng)導(dǎo)力，團(tuán)隊(duì)精神和溝通能力。SIFE 搭建全球中外著名雇主與學(xué)生面對面交流的橋梁，為雇主提供發(fā)掘企業(yè)人才的廣闊平臺。SIFE的歷史可追溯到1975年，其贊助商包括匯豐銀行、KPMG、Korn/ Ferry 光輝國際人力資源，RICHS食品，百事集團(tuán)、聯(lián)合利華等國際知名

3、跨國公司。SIFE每年都會在全球各個(gè)國家舉辦比賽，以激勵(lì)大學(xué)生更好地服務(wù)社會。勝出的大學(xué)生隊(duì)伍將代表該國參加全球的SIFE決賽，以往的SIFE決賽曾經(jīng)在美國，德國，西班牙等國家舉行，并吸引了包括華爾街時(shí)報(bào)、CNN、商業(yè)周刊等多家一流媒體的追蹤報(bào)道。最初，SIFE的概念是由上海理工大學(xué)引入中國，并由復(fù)旦大學(xué)成立的第一支SIFE團(tuán)隊(duì)。SIFE進(jìn)入中國頭兩年，已經(jīng)在上海的七所著名大學(xué)組織了SIFE團(tuán)隊(duì)。文匯報(bào)、新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新浪網(wǎng)等多家媒體也給予了相關(guān)報(bào)道。今年中國區(qū)的參賽隊(duì)伍將達(dá)到26所，包括交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等一流大學(xué)。所有參加國際、國內(nèi)SIFE比賽的學(xué)校和學(xué)生在比賽過程中支付差

4、旅等必需費(fèi)用，住宿、比賽餐等費(fèi)用均由SIFE及其合作贊助企業(yè)來承擔(dān)；此外，我們還會向SIFE的所有參加學(xué)生頒發(fā)證書以認(rèn)可和感謝他們對SIFE和社區(qū)做出的卓越貢獻(xiàn)。SIFE進(jìn)入中國近五年來，相當(dāng)數(shù)量的知名學(xué)校組建了團(tuán)隊(duì)參與比賽。其中分為了北京、東北、上海、中西部、華南等大區(qū)，參賽團(tuán)隊(duì)質(zhì)量逐年提高，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行項(xiàng)目所帶來的社會公益性也在不斷加深。SIFE愿景: 通過SIFE實(shí)踐活動，幫助周圍需要幫助的人實(shí)現(xiàn)夢想。SIFE使命：通過學(xué)習(xí)、交流、實(shí)踐、培訓(xùn)SIFE項(xiàng)目，提供給大學(xué)生一個(gè)鍛煉領(lǐng)導(dǎo)力，團(tuán)隊(duì)合作力，交流能力以及實(shí)踐能力的平臺，同時(shí)幫助社會、幫助他人改變生活。SIFE歷史：成立于1975年，其前身

5、為美國領(lǐng)導(dǎo)力研究協(xié)會，無任何宗教背景。SIFE理念：培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力、領(lǐng)導(dǎo)力；培養(yǎng)商務(wù)倫理意識及社會責(zé)任感；培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造力。SIFE品牌：SIFE，中文名稱：賽扶，補(bǔ)充名：國際大學(xué)生企業(yè)家聯(lián)盟。SIFE口號：創(chuàng)造機(jī)會，實(shí)現(xiàn)夢想；塑造未來商業(yè)精英。賽扶的項(xiàng)目須具備以下七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：市場經(jīng)濟(jì)理念企業(yè)家精神金融理財(cái)知識及能力 成功技能商業(yè)倫理道德環(huán)境保護(hù)可持續(xù)發(fā)展這次SIFE美國總部決定在上海舉辦一個(gè)為期兩天的國際性會議, 會議具體時(shí)間為2012年7月。活動周期為四天。會議活動的主要參與者是來自全球各地的大學(xué)精英，下文將對此次活動進(jìn)行一個(gè)全面的活動策劃。二 會議方案會議名稱賽扶在上海 下一站 成功會議的

6、短期和長期目標(biāo)短期：召集全世界的賽扶精英進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流，促進(jìn)賽扶的國際影響力。長期：確定上海為賽扶在中國的運(yùn)營中心，以連續(xù)和富有影響力的活動提升賽扶在中國的影響力，讓更多的大學(xué)生參與到賽扶。會議的相關(guān)利益者1、 來自全世界各地的大學(xué)生 2、會議活動的贊助商 3、會議供應(yīng)商會議相關(guān)利益者的目標(biāo)和他們參見會議所能獲得的利益1、 來自全世界各地的大學(xué)生：利用此次大型會議活動，進(jìn)行一次國際性的學(xué)習(xí)與交流，開闊國際視野，提升溝通及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。有機(jī)會獲得贊助公司和大型公司的實(shí)習(xí)機(jī)會。2、 會議活動的贊助商：通過贊助此次會議及活動，利用媒體曝光率和活動的營銷傳播及自身的轉(zhuǎn)播宣傳手段，提升自身的品牌影響力，

7、同時(shí)在與會的大學(xué)生中挑選自己中意的學(xué)生。3、 會議供貨商：本次會議需要大量的供貨商提供眾多的服務(wù)，包括食宿、交通、旅游等等。會議供貨商可以和賽扶進(jìn)行緊密的合作從而獲得自己的相關(guān)利益。項(xiàng)目的位置安排索菲特海侖酒店 黃浦區(qū)南京東路505號 選擇理由：1、作為一次國際性的大型會議活動，同時(shí)考慮到賽扶作為一個(gè)全球性非營利性組織，此次活動選擇位于黃浦區(qū)南京東路4星級酒店。在地理上，他處于上海市中心，交通便利、同時(shí)作為一家4星級酒店，在基本能夠滿足來自世界各地與會者的生活需求的同時(shí)，也能滿足此次活動的會議場地需求。在酒店的硬件設(shè)施和服務(wù)上，索菲特海侖酒店也達(dá)到了準(zhǔn)5星的水平。大會的二日日程安排大綱1、 會

8、議的流程 考慮到此次會議具有國際性質(zhì)，除去贊助商代表和與會嘉賓，所有參會者，提前一晚入住，在大會開始前一晚的6點(diǎn)之前報(bào)道完畢。第二天開始正式的會議活動。第一日安排：分為四塊內(nèi)容包括：開幕儀式 冷餐會 賽扶研討交流會及晚宴派對第二日安排：分為四塊內(nèi)容 包括：與會者的項(xiàng)目交流 中國茶會 新聞發(fā)布會 及商務(wù)晚宴詳細(xì)活動流程a 、第一日活動之開幕儀式Opening Ceremony 開幕儀式Business Dress商務(wù)正裝Venue: 5th floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu district地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號

9、索菲特海侖酒店 5樓Date: Monday,July11,2011 Time:09:00am to 11:00am日期：2011年7月11日 時(shí)間：上午9點(diǎn)至上午11點(diǎn)Agenda:日程安排09:00 09:20Registration 注冊簽到09:20 10:10Opening Ceremony 開幕儀式09:2009:35Welcome Speech from SIFE Chairman and President賽扶理事會致歡迎詞09:35 - 09:50Acknowledge Sponsors致謝贊助商09:50 10:10Speech and Video of Acknowled

10、ge Sponsors贊助商致詞及宣傳片B、第一日活動之冷餐會Buffet Reception 冷餐會Business Dress商務(wù)正裝Venue: 7th floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu district地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號索菲特海侖酒店 7樓Date: Monday,July11,2011 Time:11:30am to 1:00pm日期：2011年7月11日 時(shí)間：上午11:30至下午1點(diǎn)Agenda:日程安排11:30 11:40Registration 注冊簽到11:40 11:50Toast

11、祝酒11:40 11:43Welcome Toast from SIFE Chairman and President賽扶理事會祝酒11:43 - 11:47Acknowledge Sponsors Toast 贊助商祝酒11:47 11:50Student representatives Toast 學(xué)生代表祝酒11:50 13：00lunch time 午餐時(shí)間C 、第一日活動之研討交流會Seminar 賽扶研討交流會Business Dress商務(wù)正裝Venue: 5th floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu dis

12、trict地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號索菲特海侖酒店 5樓Date: Monday,July11,2011 Time:13:30pm to 4:30pm日期：2011年7月11日 時(shí)間：下午13:30至下午16：30 Agenda:日程安排13:30 13:40Registration 注冊簽到13:40 15:20Speech14:20 14:50嘉賓演講114:50 - 15:20嘉賓演講215:20 15：40Coffee Break 茶歇15:40 16:30Discussion and question 討論及提問15:40 - 16:00Discussion 參會學(xué)生討論16:0

13、0 16：30question 參會學(xué)生提問16:30 17:00Coffee Break 茶歇17:30 18:30Dinner time 晚餐時(shí)間D、第一日活動之晚宴派對 主題：賽扶之夜Party 賽扶派對Casual Dress 隨意著裝Venue: 7th floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu district地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號索菲特海侖酒店 7樓Date: Monday,July11,2011 Time:19:30pm to 22:30pm日期：2011年7月11日 時(shí)間：晚上19:30至晚上22：3

14、0Agenda:日程安排19:30 19:40Registration 注冊簽到19:40 20:00Show19:40 19:50Programe 1節(jié)目一19:50 - 20:00Programe 2節(jié)目二20:00 21：10Free Time 自由時(shí)間21:10 21:45Surprise Time 驚喜時(shí)刻 活動游戲21:10 - 21:25Party Game 1 派對游戲121:25 21:45Party Game 2 派對游戲221:45 22：30Free timeE、第二日活動之賽扶項(xiàng)目交流Seminar 賽扶項(xiàng)目交流Business Dress商務(wù)正裝Venue: 5th

15、 floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu district地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號索菲特海侖酒店 5樓Date: Monday,July12,2011 Time:09:00am to 11:30am日期：2011年7月12日 時(shí)間：上午09:00至上午11：30Agenda:日程安排09:00 09:10Registration 注冊簽到09:10 10:45Speech09:10 09:25Speech 1 項(xiàng)目演講109:25 - 09:45Discussion 1 項(xiàng)目提問109：45 10:00Speech 2

16、 項(xiàng)目演講210:00 10:15Discussion 2 項(xiàng)目提問210:15 10:30 Speech 3 項(xiàng)目演講3 10:30 10:45Discussion 3 項(xiàng)目提問310:45 11：00Coffee Break 茶歇11:00 11:30Discussion and question 討論及提問11:40 12:40Lunch time 午餐時(shí)間F、第二日活動之中國傳統(tǒng)茶會A TEA PARTY 茶會Business Dress商務(wù)正裝Venue: 2th floor, Moonlight Tea House,No.235 Middle Bang Road,Huangpu d

17、istrict地點(diǎn)：黃浦區(qū)， 浜中路 235號 耕月人茶館Date: Monday,July12,2011 Time:13:30 to 16:30日期：2011年7月12日 時(shí)間：下午2:00至下午4：00Agenda:日程安排13:30 13:40Registration 注冊簽到13:40 14:00driving 開車前往耕月人茶館14:00 16：00Tea Party 茶會14:00 14:30A GONGFU of tea 功夫茶表演 14:30 15:00tea lesson 中國茶文化介紹15:00 16:00Tea time 品茶16:00 16:30 go back 回賓館

18、G、第二日活動之新聞發(fā)布會Press conference 新聞發(fā)布會Business Dress商務(wù)正裝Venue: 1th floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu district地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號索菲特海侖酒店 1樓大廳Date: Monday,July11,2011 Time:17:30pm to 18:30pm日期：2011年7月12日 時(shí)間：下午17:30至下午18:30 Agenda:日程安排17:30 17:40Registration媒體簽到 發(fā)放新聞統(tǒng)發(fā)稿17:40 18:00Speech 主

19、辦方新聞演說17:40 17:50上海市政府領(lǐng)導(dǎo)致辭17:50 18:00主辦方致辭18:00 18：30記者采訪提問 解答 攝影H、第二日活動之商務(wù)晚宴 Banquet 商務(wù)晚宴Business Dress商務(wù)正裝Venue: 7th floor, Sofitel Hotel,No.505 East Nan Jing Road,Huangpu district地點(diǎn)：黃浦區(qū)，南京東路505號索菲特海侖酒店 7樓Date: Monday,July11,2012 Time:19:00pm to 20:30pm日期：2011年7月12日 時(shí)間：晚上19:00至晚上20：30Agenda:日程安排19

20、:00 19:10Registration 注冊簽到19:10 19:20Speech 主辦方晚宴演講19:20 20：30Dinner Time 晚餐時(shí)間各類交流教育活動這次賽扶在上海的大型會議在上海舉行，邀請來自世界各地的優(yōu)秀大學(xué)生匯聚一堂，其主要目的是介紹各自的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，故安排再第二天進(jìn)行集中的項(xiàng)目展示及討論，詳細(xì)內(nèi)容見活動流程之賽扶項(xiàng)目交流。在教育活動上第一天邀請賽扶中國的長期贊助伙伴百事以及沃爾瑪派遣演講嘉賓，就自身企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)人才管理上進(jìn)行演講，開闊與會者的國際視野和商務(wù)專業(yè)知識。娛樂活動茶會及賽扶派對茶會：考慮到與會者來自全世界各地，除了中國功夫，中國的茶

21、文化更符合本次活動人群，在品茶的同時(shí)了解中國的傳統(tǒng)茶文化。在為期2天的研討會議中找尋一些娛樂派對：考慮到西方文化中派對的重要性，在會議第一日晚上安排所有與會者的大型派對活動。在觀看表演和放松的同時(shí)，增進(jìn)與會者之間的交流。將會議氣氛推向高潮。演講嘉賓和演講主題1、 賽扶中國的長期贊助商：高樂士公司演講嘉賓 Mike Rytokoski 副總裁 -大中國總經(jīng)理演講主題：年輕，創(chuàng)造與社會使命感2、 賽扶中國的長期贊助商： 沃爾瑪 演講嘉賓：王渝佳女士 高級副總裁-人力資源、行政及資產(chǎn)保護(hù)演講主題：人力資源的多元化（沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵(lì)人才多元化，特別是培養(yǎng)和發(fā)展女性員工及管理層）第一日研討

22、會 嘉賓演講2食物和飲料的選擇1、 冷餐會冷餐會菜單 250元/人餐前小點(diǎn) 小食四種頭盤（風(fēng)情沙律鋪）田園沙律配魚子 日式八爪魚沙律 泰式牛肉和粉絲德式土豆慕斯塔 熱帶水果香橙醬 （配：塔塔汁 沙律醬 千島醬）西式時(shí)尚品位菜挪威香草三文魚 豆鼔椒圈櫻花蝦 日式烤鰻佐伊面中華美食本幫爆魚腌醬汁 醬麻海蜇頭 四喜木耳制烤夫 廣式蜜汁焗叉燒海鮮百匯臺蝦 三文魚 北極裙邊日式料理三文魚壽司 紅魚籽壽司 三色壽司現(xiàn)場明燈檔烤牛西冷 德國豬手湯奶油蘑菇湯 干貝海鮮羹熱菜南澳式紋火烤羊排 澳洲龍蝦三明治 澳洲牛肉天婦羅意式紅酒焗肉蟹 多士威化香蕉卷 廣式鼔油浸芥蘭西西里肉醬焗伊面 日式黑椒牛肉飯 澳洲大蝦天

23、婦羅西蘭花焗雙菇中西點(diǎn)心匯尊嚴(yán)選至尊披薩 金槍魚披薩 抹茶蛋糕蘋果派 核桃派 西米布丁 涼果子 水果拼盤2、 茶會 根據(jù)耕月人茶館的自身特色進(jìn)行 3、 商務(wù)晚宴單人份式用餐 外包給酒店，要求在兼顧口味和帶有中國特色的同時(shí)對相應(yīng)的特殊人群，例如宗教及過敏等特殊人群進(jìn)行特殊服務(wù)。中式冷菜：酥小排 香辣踺子肉 板栗紅棗 香干馬蘭頭 爽口木耳沙拉： 海鮮沙拉 西式冷菜：法式熏鴨脯 意大利馬鮫魚 日式醬蘿卜 日式八爪魚刺身拼盤：三文魚 生蠔 北極貝羹 湯 類： 鮑參翅肚羹 菌菇乳鴿湯 早生貴子羹中式熱炒：白灼基尾 廣式桂魚 酒香蒸青蟹 香菇炒青菜 美味牛仔骨 西芹百合炒腰果 蒜茸粉絲貝西式熱炒：烤羊排

24、香草野菌菇 奶油炬時(shí)蔬 印尼炒大蝦 烤牛排 日式咖喱海鮮主食 中式點(diǎn)心：揚(yáng)州炒飯 生煎 黑米糕 黃金餅西式點(diǎn)心：法式蛋撻 曲奇 日式壽司卷 巧克力慕斯 蜜桔派 婚宴蛋糕水果： 西瓜 哈密瓜 紅黃小番茄 菠蘿 草莓 提子4、 一般用餐 一般用餐包括每日的早餐及第一日的晚餐和第二日的午餐。配菜標(biāo)準(zhǔn)按酒店標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行 宗教要求及食物過敏的特殊顧客需要特殊服務(wù)。二 活動方案活動概要承接上文策劃的會議板塊，此次賽扶在中國進(jìn)行為期4天的會議活動，可以說在時(shí)間上十分充分；而在策劃上，我們給活動定下的主題為賽扶在上海下一站，成功。原因是：與會者是來自世界各地的大學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其學(xué)科專業(yè)多為金融及商務(wù)學(xué)科，故通過活動，結(jié)

25、合賽扶中國的社會公益性質(zhì)，讓他們清楚的明白自身的使命感，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)。開始2天的會議、講座及與會者的項(xiàng)目交流，其目的首先是為了讓與會者清楚的明白自身定位；在2天的集中研討中，通過嘉賓眼演講和項(xiàng)目交流提高與會者的國際視野，了解作為一名國際性的商務(wù)人才，需要自己在何處提高。其次，通過冷餐會、酒會和派對，增進(jìn)與會者之間的交流，為后2日的活動板塊進(jìn)行預(yù)熱。在活動要求上中提到：2日中，所有的活動安排都必須有可持續(xù)發(fā)展和社會企業(yè)責(zé)任感的理念，同時(shí)，在活動第二日，需要設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目，能夠使得參會者可以幫助到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。故對2日活動進(jìn)行如下安排：第一日行程：上午：上海環(huán)球金融中心下午：M50創(chuàng)意園區(qū)游覽 夜

26、晚：黃浦江夜景欣賞（游輪） 第二日行程：上午：告知下午的活動項(xiàng)目的內(nèi)容簡介，布置活動任務(wù)；分組 下午：項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目總結(jié)，評選優(yōu)秀小組閉幕晚餐 活動說明第一日活動要求為：與上海有關(guān)的有意思而且與眾不同的地方。我們策劃為其定下的主題為：海派上海，千姿百態(tài)。景點(diǎn)一：上海環(huán)球金融中心用最直觀，最真切的方式讓人了解上海陸家嘴的金融風(fēng)貌和中國近幾年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。上海環(huán)球金融中心是中國第二高樓，世界第三高樓，地處上海市金融中心陸家嘴，與金茂大廈遙相呼應(yīng)，地下一樓“LED光影藝術(shù)作品”，讓你在進(jìn)去觀光廳的第一時(shí)間便體驗(yàn)到一個(gè)全新的夢幻世界。觀光大廳94F高423米，面積約為750平方米，挑高8米，除了可以

27、一覽新舊上海風(fēng)貌之外，還能以美麗的浦江兩岸為背景舉辦各種展會和活動。觀光天橋97高439米，猶如一道浮在空中的天橋，身處其中，仿佛漫步天際，開放式的玻璃頂棚設(shè)計(jì)令你在仰望天際的同時(shí)，盡情呼吸最清新的空氣，藍(lán)天白云觸手可及，人與自然在這里溶為一體。位于472米，100F高空的觀光天閣是一條長約55米的懸空觀光長廊，為目前世界上最高的觀光設(shè)施，內(nèi)設(shè)三條透明玻璃地板，走在上面還能體驗(yàn)一回”會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小“的豪情快意。景點(diǎn)二：上海M50創(chuàng)意園區(qū) 結(jié)合活動要具有可持續(xù)發(fā)展和社會企業(yè)責(zé)任感的理念?？刺K州河畔保留最為完整的民族紡織工業(yè)建筑遺存如何轉(zhuǎn)變?yōu)樯虾Ｋ囆g(shù)地標(biāo)。幾年來，上海春明都市型工業(yè)園區(qū)引進(jìn)

28、了包括英國、法國、意大利、瑞士、以色列、加拿大、挪威、中國香港在內(nèi)的17個(gè)國家和地區(qū)以及來自國內(nèi)十多個(gè)省市的130余位藝術(shù)家以及畫廊、平面設(shè)計(jì)、建筑師事務(wù)所、影視制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)品(首飾)設(shè)計(jì)等。其中由瑞士人勞倫斯創(chuàng)辦的香格納畫廊和由意大利人樂大豆創(chuàng)辦的比翼藝術(shù)中心是目前國內(nèi)最好的畫廊，并在國際藝術(shù)界享有較高的聲譽(yù)。園區(qū)目前已有來自英國、法國、美國、瑞士、意大利、澳大利亞、德國、日本、以色列、加拿大、新西蘭、委內(nèi)瑞拉等17個(gè)國家和地區(qū)及國內(nèi)十多個(gè)省市的130多位專家、學(xué)者入駐，是目前上海最具規(guī)模和影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。 景點(diǎn)三：晚間的浦江夜景游覽 在外灘的萬國建筑群前體驗(yàn)上海獨(dú)有的海派

29、文化氣息上海是座令人著迷、向往的城市，黃浦江兩岸的美景更是上海永不落幕的經(jīng)典，登船漫游黃浦江，兩岸美景盡收眼底，一邊是充滿異國風(fēng)情的萬國建筑，一邊是美輪美奐的現(xiàn)代建筑群，在這里游客可以盡情品味上海都市風(fēng)情,“浦江游覽”正在成為上海都市旅游的“新名片”。第二日活動要求為：設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目，能夠使得參會者可以幫助到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。我們策劃的宗旨為：結(jié)合贊助商，利用項(xiàng)目，讓參會者、贊助商及活動社區(qū)三方受益。主題：讓大型連鎖超市走進(jìn)社區(qū)合作單位：沃爾瑪超市 南浦大橋店 滬東新村街道社區(qū)事務(wù)受理服務(wù)中心 項(xiàng)目背景：連鎖經(jīng)營的本地公關(guān)策略 融入社區(qū)成熟的連鎖經(jīng)營模式并不代表所向披靡，我們也看到：家樂福在韓國的老公危

30、機(jī)，沃爾瑪也曾在南非受挫。這些世界頂級的零售企業(yè)，仍然會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。國內(nèi)的零售企業(yè)更是屢見不鮮。大型連鎖分店的經(jīng)營過程中常常遇到這樣的問題：新店開張后時(shí)常感到危機(jī)四伏：消費(fèi)者會對你另眼相看，有時(shí)促銷活動換來的是消費(fèi)者的觀望和不屑一顧。從消費(fèi)者調(diào)查的角度來看，向往好的購物環(huán)境、低廉的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是一種趨勢，但是對外地零售商卻始終缺乏一種心底的認(rèn)同感。這種現(xiàn)象使連鎖企業(yè)的優(yōu)勢蕩然無存：你的品牌再好，理念再先進(jìn)，大家不去關(guān)心你的成長，也不把你當(dāng)作這個(gè)城市的一部分。對于連鎖企業(yè)來說，發(fā)展可持續(xù)營銷，改善企業(yè)社會形象的一個(gè)重要舉措就是積極組織或參與社區(qū)活動，拉進(jìn)與本社區(qū)居民的關(guān)系?，F(xiàn)代連鎖企

31、業(yè)的一個(gè)突出特點(diǎn)就是在廣闊的去也范圍內(nèi)設(shè)立多加連鎖經(jīng)營單位，不同的連鎖經(jīng)營單位，雖然身處不同的社區(qū)，面對不同的顧客群體，但他們卻采用同一商標(biāo)，向市場提供標(biāo)準(zhǔn)化的同質(zhì)產(chǎn)品或者服務(wù)。在這種經(jīng)營模式下，每個(gè)經(jīng)營單位所在的社區(qū)的居民將成為他們主要的顧客來源，因此，他們采取貼近社區(qū)，融入社區(qū)的可持續(xù)營銷策略，深入其主要顧客日常的生活、工作，積極組織一些社區(qū)活動，以吸引該社區(qū)中的顧客踴躍參與，這也會極大地提升本社區(qū)居民對于企業(yè)的認(rèn)同感，從而贏得更多的忠實(shí)顧客。另一方面，通過連鎖企業(yè)進(jìn)入社區(qū)開展活動，也能切實(shí)的提升社區(qū)居民的生活水平及購物方便，從而達(dá)到互利互惠。綜上，這次活動的任務(wù)設(shè)計(jì)如下：上午：參會者分成

32、5到6人一組，頭腦風(fēng)暴，為沃爾瑪超市（南浦大橋店）走進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)策劃設(shè)計(jì)一個(gè)社區(qū)服務(wù)，交出一份簡單的策劃及執(zhí)行方案。下午：身穿印有沃爾瑪及賽扶中國LOGO的T恤走進(jìn)社區(qū)執(zhí)行各自的社區(qū)服務(wù)。 服務(wù)結(jié)束后，各小組演講總結(jié)。 評委：（沃爾瑪超市、社區(qū)干部、賽扶主辦方領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)小組各自的項(xiàng)目執(zhí)行表現(xiàn)和成果以及項(xiàng)目策劃書進(jìn)行評選，決出優(yōu)勝小組）最后，第二日活動的晚上：閉幕儀式 晚宴 活動結(jié)束。三 營銷方案整合營銷計(jì)劃營銷方式具體內(nèi)容針對人群預(yù)期效果口碑由各個(gè)學(xué)校與會代表出發(fā)來上海前在學(xué)校中發(fā)起“下一站，上海賽扶愿景征集活動”，鼓勵(lì)與會代表以學(xué)校榮譽(yù)感為出發(fā)點(diǎn)，最大限度地在學(xué)校收集與賽扶相關(guān)的美好愿景，可以是

33、對賽扶的寄語，也可以是自己的參賽想法或者想改進(jìn)社會的某個(gè)愿望，帶到會議現(xiàn)場展示。從而驅(qū)動與會者在學(xué)校宣傳賽扶，成為賽扶的校園大使。會議參加者通過“下一站，上?！钡闹黝}與“下一站，成功”遙相呼應(yīng)，把會議參加者變成傳播主體，有效克服廣告回避現(xiàn)象、實(shí)現(xiàn)“以一當(dāng)十”的效果。以學(xué)校榮譽(yù)感來激勵(lì)與會者，獲得更大的傳播驅(qū)動力，達(dá)到口碑營銷效果。同時(shí)，對賽扶目標(biāo)人群進(jìn)行了二次深度挖掘。植入 為給予會議支持的企業(yè)提供回報(bào)合同，根據(jù)支持力度修訂合同特別條款。合同將囊括印刷品宣傳義務(wù)、致辭感謝、接受DM發(fā)放等多項(xiàng)傳統(tǒng)營銷項(xiàng)目。會議供貨商會議贊助者 通過傳統(tǒng)的植入合同，提供給贊助企業(yè)利益回報(bào)，捆綁宣傳達(dá)到成本優(yōu)化和傳播最大化的目的。，社會公關(guān)活動 與四天會議中的社區(qū)活動捆綁起來，為贊助商（主要是Wal-mart）提供社區(qū)宣傳與調(diào)研平臺，可依據(jù)贊助商要求修改具