連鎖火鍋運營資料 小肥羊 案例分析(互動優(yōu)勢)P7_第1頁
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文檔簡介

1、小肥羊互動案例分析 品牌背景： 內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司是一家以自然人做發(fā) 起人的股份制企業(yè)，公司于 1999 年 8 月誕生在草原鹿 城包頭市，以小肥羊特色火鍋連鎖為主業(yè)。于2008 年6月12日在香港上市，是中國首家在香港上市的品牌餐 飲企業(yè)，被譽為中華火鍋第一股。 推廣背景： 本次網(wǎng)絡(luò)推廣是小肥羊公司2010年“3.15品質(zhì)月” 營銷活動方案中的組成部分。公司寄望于傳漾的精準(zhǔn)網(wǎng) 絡(luò)傳播平臺幫助小肥羊整體營銷計劃的成功實施。 網(wǎng)絡(luò)推廣綜述 推廣目的： 通過時間定向、地域定向、場景定向?qū)⒔枰訤LASH為表現(xiàn)形式，向消費者介 紹“天然優(yōu)品”的小肥羊羔羊肉，包括: 羊源基地、羊的品種、現(xiàn)代化

2、的加 工、最先進(jìn)的排酸工藝、急速冷凍和冷凍運輸鏈的保證、后廚的精細(xì)加工讓 更多的消費者了解一個真實的小肥羊。 推廣細(xì)則： a)根據(jù)目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣選擇媒介類型。 b)打造小肥羊品牌專屬數(shù)字媒體平臺，多重定向手段、優(yōu)質(zhì)廣告與優(yōu)勢技 術(shù)讓投放效果最大化。 c)打通各媒體之間的界限，積累用戶互動情況的數(shù)據(jù)，以人為本的進(jìn)行投 放。 “3.15品質(zhì)月” 針對客戶地域定向到全國門店的 要求，我們?yōu)樾》恃蚓倪x擇了全國覆 蓋面積廣闊的門戶+垂直媒體圈。 并利用頻次定向技術(shù)提供了準(zhǔn)確、 高效的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。 網(wǎng)絡(luò)推廣策略一：地域定向媒體圈整合及頻次定向投放技術(shù) 精準(zhǔn)高效的 媒體圈整合策略 網(wǎng)絡(luò)推廣策略二：富媒體互動表現(xiàn) 通過富媒體互動性強的特點， 在廣告中直接加入手機下載 免費品嘗的短信功能。 網(wǎng)絡(luò)推廣策略二：富媒體創(chuàng)意表現(xiàn) 利用富媒體 創(chuàng)意表現(xiàn)力強 的特點，幫助 小肥羊品牌形 象的提升。 特型視頻 擴展視頻 標(biāo)準(zhǔn)視頻 投放總結(jié) 將互動平臺直接置入富媒體廣告創(chuàng)意中，同時 把產(chǎn)品理念與營銷活動有機的結(jié)合在一起，大大提 升了網(wǎng)民的參與度，取得了良好的傳播效果。 經(jīng)調(diào)查顯示： 通

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