連鎖火鍋運(yùn)營(yíng)資料 小肥羊 案例分析(互動(dòng)優(yōu)勢(shì))P7

1、小肥羊互動(dòng)案例分析 品牌背景： 內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司是一家以自然人做發(fā) 起人的股份制企業(yè)，公司于 1999 年 8 月誕生在草原鹿 城包頭市，以小肥羊特色火鍋連鎖為主業(yè)。于2008 年6月12日在香港上市，是中國(guó)首家在香港上市的品牌餐 飲企業(yè)，被譽(yù)為中華火鍋第一股。 推廣背景： 本次網(wǎng)絡(luò)推廣是小肥羊公司2010年“3.15品質(zhì)月” 營(yíng)銷活動(dòng)方案中的組成部分。公司寄望于傳漾的精準(zhǔn)網(wǎng) 絡(luò)傳播平臺(tái)幫助小肥羊整體營(yíng)銷計(jì)劃的成功實(shí)施。 網(wǎng)絡(luò)推廣綜述 推廣目的： 通過(guò)時(shí)間定向、地域定向、場(chǎng)景定向?qū)⒔枰訤LASH為表現(xiàn)形式，向消費(fèi)者介 紹“天然優(yōu)品”的小肥羊羔羊肉，包括: 羊源基地、羊的品種、現(xiàn)代化

2、的加 工、最先進(jìn)的排酸工藝、急速冷凍和冷凍運(yùn)輸鏈的保證、后廚的精細(xì)加工讓 更多的消費(fèi)者了解一個(gè)真實(shí)的小肥羊。 推廣細(xì)則： a)根據(jù)目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣選擇媒介類型。 b)打造小肥羊品牌專屬數(shù)字媒體平臺(tái)，多重定向手段、優(yōu)質(zhì)廣告與優(yōu)勢(shì)技 術(shù)讓投放效果最大化。 c)打通各媒體之間的界限，積累用戶互動(dòng)情況的數(shù)據(jù)，以人為本的進(jìn)行投 放。 “3.15品質(zhì)月” 針對(duì)客戶地域定向到全國(guó)門店的 要求，我們?yōu)樾》恃蚓倪x擇了全國(guó)覆 蓋面積廣闊的門戶+垂直媒體圈。 并利用頻次定向技術(shù)提供了準(zhǔn)確、 高效的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。 網(wǎng)絡(luò)推廣策略一：地域定向媒體圈整合及頻次定向投放技術(shù) 精準(zhǔn)高效的 媒體圈整合策略 網(wǎng)絡(luò)推廣策略二：富媒體互動(dòng)表現(xiàn) 通過(guò)富媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)， 在廣告中直接加入手機(jī)下載 免費(fèi)品嘗的短信功能。 網(wǎng)絡(luò)推廣策略二：富媒體創(chuàng)意表現(xiàn) 利用富媒體 創(chuàng)意表現(xiàn)力強(qiáng) 的特點(diǎn)，幫助 小肥羊品牌形 象的提升。 特型視頻 擴(kuò)展視頻 標(biāo)準(zhǔn)視頻 投放總結(jié) 將互動(dòng)平臺(tái)直接置入富媒體廣告創(chuàng)意中，同時(shí) 把產(chǎn)品理念與營(yíng)銷活動(dòng)有機(jī)的結(jié)合在一起，大大提 升了網(wǎng)民的參與度，取得了良好的傳播效果。 經(jīng)調(diào)查顯示： 通