關(guān)于旅游管理論文正稿

1、.引言旅游業(yè)蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力和廣闊的市場前景，是未來世界經(jīng)濟的牽動力之一。隨著社會的發(fā)展進步和生活水平的提升，人們的旅游需求逐漸由簡單的休閑觀光向更高層次的文化體驗過渡，旅游產(chǎn)業(yè)也因此進入了系統(tǒng)升級的階段。世界旅游組織預測， 21 世紀占原市場份額較大的自然風光旅游產(chǎn)品增長率將下降，而文化旅游將有強勁的發(fā)展勢頭， 它將與探險旅游等成為最有吸引力的旅游產(chǎn)品 1 。牡丹是我國的傳統(tǒng)名花， 有著數(shù)千年的自然生長和悠久的栽培歷史， 在源遠流長的種牡丹、賞牡丹、品牡丹、詠牡丹、畫牡丹傳統(tǒng)中，國人不斷地將思想感情融入“國色天香” 的牡丹中，形成了與牡丹相關(guān)的文化現(xiàn)象和以牡丹為中心的文化體系，即牡丹文化

2、。 作為中國花文化的重要組成部分，牡丹文化在中國傳統(tǒng)文化尤其是植物文化中占有重要地位。深入發(fā)掘牡丹文化的涵對我國旅游業(yè)的發(fā)1展具有重大價值和深層意義。牡丹文化旅游資源作為旅游資源的一種，在國已有成功開發(fā)的先例， 如牡丹品種繁多， 花色奇麗，自古就有 “牡丹甲天下” 之譽，通過發(fā)掘加工， 打造牡丹文化品牌， 向世人成功塑造了花城的形象，將我國牡丹作為目前國單株最大的，生長時間最長，傳說最神最多，最具魅力，最具觀賞價值的古縣牡丹， 應充分利用其牡丹文化效應，依托現(xiàn)有的旅游資源， 打造牡丹文化品牌，對做大做強古縣旅游事業(yè)意義重大。1 古縣旅游資源優(yōu)勢1.1 位置環(huán)境古縣坐落于省中南，市東北部，背距省

3、會250 公里，南距市府55 公里。從地理環(huán)境看，古縣地處太岳山南麓；歷史悠久，人杰地靈。巍巍隆起的太岳山，主峰老爺頂海拔2346.8 米，是晉南最高的山峰，老爺頂向南，綿延起伏的山地丘陵便是古縣的腹地。牡丹就生長在古縣石壁鄉(xiāng)三合村。位于古縣縣城的東南部，距離縣城20 公里。牡丹生長的附近環(huán)境，兩山夾一河，南山陡峭，石壁聳立；北山坡陡，多為農(nóng)田；向東 5 公里，便是森林地區(qū)， 源自林區(qū)山地的石壁河由東向西經(jīng)千年牡丹腳下緩緩流去。1.2 歷史傳說.專業(yè)資料 .傳說公元 690 年，武則天改唐立周，登基次年冬天，設宴以慶功業(yè)，席間酒醉下了一道詔令：明朝游上苑，火速報春知，花須連夜發(fā)，莫待曉風吹。眾

4、花畏旨，皆連夜開放，惟牡丹不愿“呈艷于非時之候，獻媚于世主之前。 ”武皇大怒，火燒牡丹千株，余者貶配，途中，一株白牡丹伺機逃脫，云游四方，見古縣三合村山清水秀，景色迷人，民風淳樸，于是便落腳三合村。1.3 芳香美譽古縣牡丹一個根系上孳生出數(shù)十枝花干， 組成了一簇巍然壯觀的花群。 開花時間在四月底、五月初。 2001 年，古縣牡丹協(xié)會到古縣考察，一致認為，古縣白牡丹是目前國單株最大，生長時間最長，傳說最神最多，最具魅力，最具觀賞價值，堪稱“天下第一牡丹” 。被收錄于 三合牡丹號稱“天下第一牡丹” ，相傳始于唐代，距今已有 1300 多年歷史。這株牡丹之所以被稱為“天下第一牡丹”， 是因為她具有四

5、大特點， 一是大、二是多、三是奇、四是神。說她大：是因為她是經(jīng)過專家考證的、 目前國單株最大的野生白牡丹。 這株牡丹高 1.83 米，冠幅 5 米，叢圍 15 米，均為全國之最，白牡丹每年“五一”前后開花，花瓣白色晶瑩，蕊似金屑飛舞，花底帶血色紅暈，香氣逼人，遠觀如臨風，近賞如仙女起舞，暗香浮動，四株芍藥花環(huán)伺四周，亭亭玉立。說她多：是指這株牡丹開花多。2008 年盛開 600 余朵，也是全國之最。說她奇：是指這株牡丹與我們中華民族的命運息息相關(guān)。 她亂世不開， 盛世滿枝。據(jù)本地年長者回憶，抗戰(zhàn)期間不開花，建國后花開滿枝；文革期間開花很少，改革開放后又是花繁葉茂。 可以說是“國運昌時花運盛”。

6、 而且，花開時節(jié)，濃香馥郁，隨風蕩漾，滿園飄香。說她神：是指這株牡丹在方圓百里的善男信女心目中具有神奇的力量。 歷史上，無論花開葉落，總有人前往焚香祈禱，頂禮膜拜。可以說求官得官、求財?shù)秘?、求安則吉、求興能旺。只要心誠，有求必應。在這里，有心之人不防祈禱我們的牡丹仙子保佑您心想事成，如愿人生。2 古縣開發(fā)牡丹文化旅游資源的意義2.1 有助于牡丹文化的傳承古詩云：“牡丹一朵值千金，將謂從來色最深” ，從文化傳承的角度來看，牡丹，作為中國的傳統(tǒng)名花，讓人迷醉的不僅是它的外形嬌艷多姿，富麗堂皇，更多的我想是它所蘊含的人性的光輝寧折不屈的精神吧，所以，牡丹文化旅游資源的搜集整理、 開發(fā)利用，有利于弘揚

7、寧折不屈的這種民族精神，提升民眾素養(yǎng)，同時也有利于保護這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。牡丹文化旅游資源作為一種文化載.專業(yè)資料 .體是中華民族的文化瑰寶，對其進行保護與開發(fā)有利于文化的傳承與延續(xù)。2.2 改變外地民眾對古縣形象的片面定位古縣一直以來的支柱產(chǎn)業(yè)是煤焦， 往往給外地民眾帶來重工業(yè)、 高污染的感覺，從而對古縣的形象大大折扣，影響其旅游吸引力。確實，古縣依靠著煤焦促進了經(jīng)濟的飛速發(fā)展， 但是也應該看到煤焦產(chǎn)業(yè)在做出重大貢獻的同時所帶來的負面效應也逐漸顯示出來， 尤其是所帶來的環(huán)境問題非常突出。 為此，古縣縣委、縣政府審時度勢， 以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)， 以提高居民文明素質(zhì)、 社會文明程度和群眾生活質(zhì)量

8、為核心，以優(yōu)化縣城環(huán)境為重點，通過一年的努力，奪得了“國家衛(wèi)生縣城”的稱號?，F(xiàn)在的古縣充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美。對牡丹文化旅游資源進行開發(fā)利用， 發(fā)展古縣旅游業(yè)， 有利于改變外地民眾對古縣形象的片面定位 2 。2.3 有利于古縣旅游事業(yè)的長足發(fā)展旅游業(yè)要持續(xù)發(fā)展， 僅憑借得天獨厚的自然資源是不夠的， 只有將自然和文化旅游資源有機地結(jié)合起來， 才能保持持久旺盛的生命力。 利用古縣獨一無二的牡丹文化旅游資源， 發(fā)展以牡丹為龍頭的旅游業(yè)， 全力深度挖掘牡丹文化涵， 打造牡丹文化旅游品牌，增強牡丹的旅游吸引力， 有利于牡丹旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。2.4 有利于古縣成功轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟發(fā)展作為典型的

9、伴隨資源開發(fā)而興起的縣城， 古縣是一座典型的以煤焦產(chǎn)業(yè)為主體的縣城。在其發(fā)展過程中不可避免地遇到資源枯竭的威脅、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等問題。隨著我縣礦產(chǎn)資源枯竭、煤礦體制改革，以及受到金融危機的影響，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，尋找新的經(jīng)濟增長點成為頭等大事。所以，改變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)， 實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是一項長期而艱巨的任務。 打造牡丹文化品牌，做大做強旅游事業(yè)， 有利于古縣的轉(zhuǎn)型發(fā)展和國民經(jīng)濟的持續(xù)健康快速發(fā)展。3 古縣牡丹文化旅游資源開發(fā)遵循的原則旅游文化資源開發(fā)利用的核心是文化創(chuàng)意，要想使牡丹文化資源得到延續(xù)和發(fā)展，對游客更具吸引力， 使?jié)撛诼糜钨Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，就必須以牡丹

10、為“原材料” ，通過一定形式的挖掘和加工，直至完善，才能逐步達到展示其價值，滿足旅游者各種需求的目的3 。3.1 個性原則每個旅游資源的和產(chǎn)品都是特有的，唯一的，對于旅游資源的開發(fā)一定要突出其個性，充分揭示和發(fā)現(xiàn)其本身獨有的特色。有個性，有特色，才能比較容易在旅游者或潛在旅游者心目中留下深刻的印象，才能具有吸引力， 也就是所謂的競爭力 4 。.專業(yè)資料 .對于這一原則要求，古縣旅游資源就能以三合牡丹就其全國之最突顯其個性。人們都知道，牡丹因其地脈而名甲天下，荷澤牡丹因其芳華而艷冠四海，古縣白牡丹雖然沒有這樣的名氣和這樣的規(guī)模，然而卻可以因單株最大和優(yōu)美的傳說打造牡丹文化品牌，從而名揚天下。3.

11、2 市場原則旅游資源的開發(fā)， 一定要注重對旅游市場的調(diào)查和預測，因為旅游市場及游客需求是不斷變化的，旅游資源的開發(fā)應隨著市場的變化而選擇相應的開發(fā)重點，減少開發(fā)的盲目性 5 。對于市場開發(fā)這一原則來說，古縣旅游資源的潛在消費市場也有很好的前景：在葉落花謝的季節(jié)里， 被喧囂和繁雜事務困擾的城里人，在假日里到古縣小游一番，輕松一下，回歸自然，放松身心。在假日里，協(xié)同家人一起走進鄉(xiāng)村，走進農(nóng)家，吃農(nóng)家飯，睡農(nóng)家房，在空曠的原野上享受自然的陽光，觀賞花的世界，沉醉于花的海洋。那種感覺是何等愜意啊！這樣美得景色加上現(xiàn)代人的這種心理，開發(fā)古縣旅游市場是很有發(fā)展前景的。3.3 效益原則旅游資源的開發(fā)， 追求

12、的是經(jīng)濟效益， 因此，對旅游資源的開發(fā)一定要注重提高它的使用價值和吸引力， 用比較少的投資和較短的建設周期來產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益 6 。對于這一點， 我們應依據(jù)牡丹文化的優(yōu)勢所在， 根據(jù)各類客源的特點， 有針對性地開展旅游營銷促銷工作， 以便延長游客在古縣的逗留時間， 增加游客消費，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。面向公眾，面向社會，組建營銷專業(yè)隊伍，創(chuàng)新載體和手段，采取旅游推介活動、新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)等多種形式加大宣傳促銷力度，努力擴大牡丹文化品牌的知名度，力爭吸引和招徠更多的游客。3.4 保護原則開發(fā)旅游資源追求經(jīng)濟效益是無可厚非的，但是不能以犧牲旅游資源來獲得。在開發(fā)的過程中，一定要注重保護旅游資源

13、的7 。前面已經(jīng)說過，牡丹是中國的傳統(tǒng)名花，嬌艷多姿，雍容華貴，富麗堂皇，兼有色、香、韻三者之美，享有“富貴花”、“國花”、“百花之王”等盛名美譽，被視為繁榮昌盛，幸福和平的象征，所以，對古縣牡丹的的開發(fā)，本身就是對其的實行的一種保護。3.5 綜合原則旅游包括吃、住、行、游、購、娛，六個方面，此外還有通訊、聯(lián)絡等方面的容。因此，在開發(fā)旅游資源時，要充分考慮旅游者的這些需求，做好相關(guān)設施的配套和供應 8 。.專業(yè)資料 .旅游產(chǎn)業(yè)是建立在行、游、食、住、購、娛六要素基礎(chǔ)上的。這些基本行業(yè)相互之間的合理比例關(guān)系是保證旅游業(yè)健康有序穩(wěn)定持久發(fā)展的基本條件。加強旅游配套設施建設， 大力改善旅游交通條件，

14、 修建旅游專用道路， 形成古縣與周邊城市相連接的路網(wǎng)框架。 依托古縣牡丹文化旅游資源優(yōu)勢， 加快全縣旅游開發(fā)建設，進一步完善賓館、飯店、商貿(mào)、娛樂等配套設施，形成游、食、住、行、購、娛為一體的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。 完善服務功能， 逐步實現(xiàn)讓游客在古縣旅游行得放心、住得舒心、玩得開心。4 古縣牡丹文化旅游資源的開發(fā)的現(xiàn)狀及問題4.1 古縣牡丹文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀從 2004 年開始，縣委政府借著市委、市政府打造“文化強市”的東風，將牡丹旅游景區(qū)開發(fā)列為全縣經(jīng)濟社會發(fā)展重點工程， 開始了大規(guī)模建設。 從科學發(fā)展觀的高度出發(fā)，高瞻遠矚，提出了“文化興縣”戰(zhàn)略構(gòu)想， 并提出了一個“打牡丹牌，唱牡丹戲”

15、和全力打造“天下第一牡丹”的思路， 短短幾年時間， 籌資數(shù)億元對牡丹景區(qū)和整個流域進行了山水田林路，鄉(xiāng)村亭園景的全方位綜合治理，旨在以三合牡丹景區(qū)建設為龍頭， 打響天下第一牡丹品牌， 帶動全縣旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。到目前，牡丹園主園丹陽園是牡丹景區(qū)的核心景點， 包括牡丹亭、牡丹花池、仙子閣、東西廂房和牡丹碑廊和碑林。 牡丹園的兩個陪園為富貴園和國色園， 兩園中已經(jīng)栽植魏紫、白玉、黃等名貴牡丹80 個品種， 3 萬余株，園中綠化包括龍柏、銀杏、玉葉梅等 30 多個品種；園曲徑相通，綠草茵茵，牡丹芍藥搭配栽植，花開時節(jié)繁花似錦，燦若云霞，香氣襲人，令人陶醉。古縣牡丹目前處于旅游業(yè)發(fā)展的起步期和旅游產(chǎn)

16、業(yè)化前期， 近年來對牡丹文化旅游資源的開發(fā)建設不斷加強， 開展一系列宣傳推介活動，使得全縣旅游業(yè)得到跨越式發(fā)展，旅游接待人數(shù)和旅游總收入均有較大幅度增長，分別由 1998 年的二三萬人上升到 2005 年突破 10 萬人， 2006 年達到 15 萬人。 2007 年更是人如潮水，車水馬龍，達到 20 萬人，帶動了全縣旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。但全縣旅游總收入在全市的位次和比重卻呈下降趨勢，形勢不容樂觀。4.2 古縣旅游業(yè)存在的問題主要表現(xiàn)為4.2.1旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思想認識不足、觀念轉(zhuǎn)變滯后目前看來，我縣的主導產(chǎn)業(yè)還是以煤焦為主， 旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)， 還沒有得到充分的重視， 應該由傳統(tǒng)的第二工業(yè)向

17、日益興起的文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變， 充分認識到文化是旅游的靈魂。4.2.2旅游業(yè)缺乏活力、市場競爭能力弱.專業(yè)資料 .我縣旅游業(yè)剛剛起步， 還沒有充分打造好自己的牡丹文化品牌， 在激烈的市場競爭中，跟其他同等品牌，比如牡丹，牡丹等相比，明顯處于弱勢，競爭能力差。4.2.3旅游業(yè)的經(jīng)濟拉動作用尚未充分體現(xiàn)旅游業(yè)作為一個性較強的產(chǎn)業(yè)，應該與娛樂， 餐飲業(yè)等相結(jié)合， 這樣才能充分發(fā)揮其效應，促進經(jīng)濟的發(fā)展。在這個問題上，我縣還未能夠把旅游，娛樂，餐飲等有效的結(jié)合起來。4.3 牡丹的景區(qū)開發(fā)也存在著一些問題，主要表現(xiàn)為4.3.1景區(qū)建設規(guī)模偏小從牡丹景區(qū)的規(guī)模上來看， 其建筑設施僅局限在園林的建設上面， 未

18、能結(jié)合其有利的地理環(huán)境進行開發(fā)。 屬于一種低層次、 初級化的狀態(tài)， 尚未挖掘出其應有的潛力，導致游客稀少，景點冷清。4.3.2旅游商品開發(fā)存在品種單一、特色不足、品位不突出等問題在景點的商品專柜上， 所賣商品多為常見性、 單一性的飾品， 不能夠很好的體現(xiàn)我縣的地方特色。 以至于不能夠成為宣傳我縣牡丹文化的一個有效途徑。 除此之外，得天獨厚的旅游優(yōu)勢沒有得到充分的開發(fā)利用， 眾多文化資源載體未能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)性旅游產(chǎn)品。4.3.3景區(qū)的購物娛樂設施也相對不足我縣的水資源豐富， 但不能夠以此為契機， 開展一些多種多樣的水上娛樂項目，比如，水上樂園等。在旅游業(yè)配套設施、服務及相關(guān)環(huán)節(jié)上，也沒有跟上旅游業(yè)

19、發(fā)展的步伐，導致游客在古縣滯留時間短，人均消費低。4.4 促進古縣旅游業(yè)的發(fā)展的對策4.4.1實施長遠、統(tǒng)一的旅游規(guī)劃古縣牡丹文化旅游資源具有不可復制與無法替代的優(yōu)勢， 是全縣旅游發(fā)展的品牌和核心。 加快古縣旅游業(yè)的發(fā)展， 最根本的是要從轉(zhuǎn)變思想觀念入手， 由單純的觀光旅游向文化旅游的觀念轉(zhuǎn)變， 立足于當前， 著眼于長遠， 充分認識到文化是旅游的靈魂。要從規(guī)劃入手，把規(guī)劃作為抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。（ 1）要站在全省、 全市旅游發(fā)展大格局中認真分析古縣旅游資源的優(yōu)勢、 特點、特征，正確定位旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點和具體措施； 要在全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的指導下， 認真做好古縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃

20、的修編工作； 按照統(tǒng)一規(guī)劃、有效整合、深度開發(fā)、集約經(jīng)營的要求，精心編制各個景區(qū)景點的建設性詳規(guī)，力求使每個景區(qū)景點各具特色，切實做到高起點規(guī)劃，高標準建設，高水平治理。（ 2）縣城是開發(fā)旅游業(yè)的中心， 是游客的集散地。 縣城建設和環(huán)境整治也是.專業(yè)資料 .重中之重。所以應全面改造縣城舊貌，提升縣城品味，以“吃、住、行、游、購、娛”六大要素為重點，大力發(fā)展相關(guān)服務業(yè)。通過“政府引導、企業(yè)經(jīng)營、市場運作、多元投入、突出重點、逐步實施”的原則， 突出資源特色和自然人文優(yōu)勢，制定旅游業(yè)長遠發(fā)展規(guī)劃，著力打造旅游線路。在全縣統(tǒng)一的旅游規(guī)劃下進行旅游資源開發(fā)， 能減少景觀的重復性， 有利于旅游資源的有序

21、利用和可持續(xù)發(fā)展。 政府要發(fā)揮積極的指導和調(diào)控作用， 建立有效的審批、監(jiān)管、執(zhí)行體制。要樹立“大旅游” 觀念，把發(fā)展旅游業(yè)作為全局性、戰(zhàn)略性工作抓實抓好。4.4.2著力打造牡丹文化品牌開發(fā)資源就是要創(chuàng)新資源， 創(chuàng)新資源創(chuàng)的就是品牌， 深度開發(fā)旅游資源就要以品牌促發(fā)展。 要對旅游文化資源進行概括、 發(fā)掘、升華最終凝聚區(qū)域特色的個性化精神，然后通過物化、創(chuàng)新，實現(xiàn)更深層次的整合，將文化涵滲透、表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個層面，形成特色品牌，強化旅游吸引力。（ 1）用文化塑造形象，用文化拉動經(jīng)濟牡丹文化的表現(xiàn)形式集中在花語花趣、神話傳說、歷史典故、詩詞歌賦、繪畫藝術(shù)、插花藝術(shù)、紋飾藝術(shù)和牡丹民俗等多個方面，

22、 其中描述牡丹色、 香、韻、品的詩詞和牡丹藝術(shù)是牡丹文化中極具風韻和影響力的組成部分。 其豐富的文化涵和廣泛的生活應用使牡丹成為國花的有力競爭者。 依托得天獨厚的千年神牡丹這一文化資源， 依托牡丹景區(qū)， 積極主動推出既適合大眾參與， 又能滿足高品位精神享受的特色文藝節(jié)目， 打造文化精品， 讓游客充分體驗深厚的民族文化和濃郁的民族風情。（2） 舉辦具有主題性的牡丹文化旅游節(jié)舉辦“天下第一牡丹，和諧魅力古縣”或者“打牡丹牌，唱牡丹戲”等等為主題的旅游活動， 旨在弘揚古縣悠久的歷史文化。還可以有豐富多彩的文藝表演和民俗文化活動，如秧歌、旱船、騎毛驢表演、栩栩如生的手工藝制作、惟妙惟肖的面塑小動物等。

23、 相信這些眾多生動傳神的藝術(shù)形象定能吸引了眾多游客駐足流連?；蛘咴诰皡^(qū)的商品一條街上設置攤位，提供豐富可口的特色小吃，可被有古縣當?shù)氐挠忻〕裕和岭u、野兔等鄉(xiāng)土風味和純天然綠色蔬菜、野菜等等，還可以專門從外地請來的其他的特色風味， 讓游客們可以在游玩的閑暇之余， 品嘗美味暢快游玩。（3）打造一個具有牡丹主題風情園的景區(qū)要有大膽的創(chuàng)新思想。 在牡丹景區(qū)附近可開發(fā)一些牡丹花谷， 牡丹花景廣場等大型以牡丹主題風情園的景點， 全力打造一個花的海洋， 花的世界，讓世人領(lǐng)略“古縣歸來不看花” 的獨特風姿。 還可以利用這個風情區(qū)通過其他的方式獲得.專業(yè)資料 .更大的利潤，比如，這里風景宜人，可以和一些婚紗攝

24、影店長期合作，讓這個風情區(qū)成為婚紗店外景拍攝基地。4.4.3現(xiàn)有旅游資源深入挖掘，彰顯特色，注重開發(fā)在現(xiàn)有的旅游資源優(yōu)勢上， 挖掘“人無我有、 人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的旅游項目。（1）開發(fā)以綠色生態(tài)為主題的景區(qū)景點。 緊扣“生態(tài)”、“養(yǎng)生”、“休閑”為主題， 并賦予各景點獨具一格的自然景觀、 獨具特色的人文涵， 靠特色吸引游客，靠特色培育亮點和經(jīng)濟增長點。（2）在開發(fā)旅游資源時，還應側(cè)重休閑娛樂項目的設計，以及度假環(huán)境的營造。構(gòu)建集住宿、餐飲、娛樂于一體的度假村一條龍服務，以便吸引更多的游客前來游玩、觀賞?；蛟谌h興起以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂、購農(nóng)產(chǎn)品、采農(nóng)家風”為主要容的“農(nóng)

25、家樂”旅游熱潮。(3) 旅游商品和紀念品是文化傳播的重要載體，也是宣傳古縣旅游的有效途徑。應注重于開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品以提升旅游品位。 積極開發(fā)多種多樣、 經(jīng)濟實惠、方便攜帶且具有濃郁古縣地方特色和牡丹文化特征的旅游商品、紀念品。例如，開發(fā)一些印有牡丹花紋的旗袍， 以彰顯一種唐朝文化底蘊； 在飲食方面， 用牡丹花去打造特色的地方美食。5. 古縣牡丹文化旅游資源開發(fā)利用的深入思考發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不僅可以直接增加旅游收入， 還能夠有效改善投資環(huán)境， 增強對資金、技術(shù)、人才的吸引力和凝結(jié)力，促進招商引資；旅游產(chǎn)業(yè)抓好了，必然帶來人流、物流、信息流，促進國與國之間、省與省之間、地與地之間、縣與縣之間、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間、村與村之間經(jīng)濟、技術(shù)的交流與合作，推動一個地方擴大開放，促進各地區(qū)各民族經(jīng)濟、 文化的融合與繁榮。 旅游產(chǎn)業(yè)還是一個地區(qū)對外開放的重要窗口， 旅游業(yè)抓好了， 既有利于展示一個地方對外開放形