市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證實施辦法

1、2002 年是我國加入wto 的第一年，市場環(huán)境將發(fā)生深刻變化，市 場競爭日趨激烈。 越來越多的企業(yè)管理者已經(jīng)認識到， 高效率的市場營銷系統(tǒng)是企業(yè)競爭致勝的關鍵因素之一， 而企業(yè)市場營銷系統(tǒng)的效率在很大程度上取決于市場營銷管理人員的職業(yè)素質。 為了滿足企業(yè)對中高層市場營銷人才的需求， 滿足市場營銷專業(yè)人員個人職業(yè)發(fā)展的需要， 中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會、 中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導中心在調查研究和專家論證的基礎上， 開發(fā)了 “全國市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證項目” ，并決定從2002 年下半年開始組織相關人員參加培訓和認證。 現(xiàn)將 全國市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證實施辦法印發(fā)給你

2、們，請結合本地區(qū)、本單位的實際研究實施，有何問題請及時與我們聯(lián)系。附件： 我國市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證實施辦法全國市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證實施辦法為全面提高市場營銷專業(yè)人員的職業(yè)素質， 促進市場營銷職業(yè)人員培訓認證工作的規(guī)范化、 系統(tǒng)化， 加速建立符合社會需要的市場營銷職業(yè)人員培訓認證體系，特制定本辦法。一、開展市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證的意義和宗旨高效率的市場營銷系統(tǒng)是企業(yè)競爭致勝的關鍵因素之一，企業(yè)市場營銷系統(tǒng)的效率在很大程度上取決于市場營銷管理人員的職業(yè)素質。通過開展市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證， 傳播國內外先進的營銷 管理理論、方法和技術，一方面可以促進中高層

3、市場營銷管理專業(yè)人 員職業(yè)群體的形成，滿足市場營銷專業(yè)人員個人職業(yè)發(fā)展的需要；另一方面，可以逐步滿足企業(yè)對中高層市場營銷人才的需求，提高企業(yè)現(xiàn)代化管理水平和核心競爭力。通過推廣市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證項目，建立參加培訓認 證人員與社會實踐互動學習的途徑，促進其持續(xù)地提高專業(yè)理論水平 和面向現(xiàn)代商務活動的綜合分析及決策能力。二、市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證的對象（一）根據(jù)我國的實際，市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證對象應 當是取得大專以上學歷（或同等學力），具備較高專業(yè)理論水平，擁 有豐富的市場營銷管理及相關工作實踐經(jīng)驗，在各類企事業(yè)、社會組 織、政府組織等機構中從事經(jīng)營、管理、研究

4、開發(fā)活動的中高層專業(yè) 人員。（二）全國市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格分為市場營銷經(jīng)理和高級市場 營銷經(jīng)理兩個層次。本實施是針對市場營銷經(jīng)理培訓認證工作制定 的。（三）參加市場營銷經(jīng)理認證的申報條件1 、職業(yè)道德。凡申報市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格認證者，須遵守中華人民共和國憲法和法律，具備良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神2 、學歷及資歷。具備下列條件之一者可申報市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格認證：（ 1 ）取得中國商業(yè)技師協(xié)會市場專業(yè)委員會頒發(fā)的全國高級營銷員資格證書后從事市場營銷或相關工作兩年以上；（ 2 ）大學本科學歷（或同等學力） ，且擔任企事業(yè)、社會組織中高級管理職務或技術職務兩年以上（或相當?shù)墓ぷ髻Y歷） ；

5、（ 3 ）大專學歷（或同等學力） ，且擔任企事業(yè)、社會組織中高級管理職務或技術職務三年以上 （或相當?shù)墓ぷ髻Y歷） ；（ 4 ） 獲碩士學位 （或同等學力） ，從事市場營銷工作或相關工作一年以上；（ 5）獲工商管理（ mba ）碩士學位（或同等學力） ，從事市場營銷工作半年以上。三、市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證組織機構（一）全國市場營銷經(jīng)理資格培訓認證工作站1 、全國市場營銷經(jīng)理資格培訓認證工作站（以下簡稱 工作站 ）的設立，由 全國市場營銷職業(yè)人員資格培訓認證辦公室 （以下簡稱辦公室 ）統(tǒng)籌規(guī)劃，由具備建站條件的單位提出申請， 辦公室 逐項審核資質條件， 經(jīng)中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員

6、會批準后授 予統(tǒng)一的全國市場營銷經(jīng)理資格培訓認證工作站授權證書。2 、 工作站 應當具備的基本條件：已批準或授權建立全國營銷員資格培訓認證工作站 ， 并取得良好工作成效；（ 2 ）有 2 名以上經(jīng)過培訓的專職組織管理者；（ 3 ）有 4 5 名持有全國市場營銷經(jīng)理課程師資資格證書的專（兼） 職講師； 或有一定數(shù)量副教授 （或相當技術職務） 以上專 （兼）職師資和專家力量。完善的管理制度和辦法。（二）市場營銷經(jīng)理資格培訓認證師資1 、中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員將根據(jù)需要不定期的舉辦 市場營銷經(jīng)理培訓認證師資格培訓班 ，對具備條件的人員進行專門培訓，并頒發(fā)相應資格證書，該證書在全國各工作站

7、通用。2 、具備下列條件之一者可由 工作站 推薦或本人直接申請承擔培訓認證項目的培訓和指導工作：（ 1 ）市場營銷或相關專業(yè)副教授（或相當技術職務）以上職稱，從事社會化（非學歷教學）市場營銷相關培訓工作兩年以上；（ 2 ）取得全國高級市場營銷經(jīng)理資格證書者；（ 3 ）全國市場營銷經(jīng)理資格評審專家團成員。四、市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓內容和方式中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員組織編寫統(tǒng)一的 全國市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓教材 ，制定發(fā)布統(tǒng)一的 培訓指導綱要 ；（二） 工作站 及相關機構參照統(tǒng)一的培訓教材和培訓指導綱要制定培訓計劃和方案。 同時， 各工作站及相關機構可結合本地區(qū)情況及參加培訓人

8、員的實際需要增加或深化培訓內容， 培訓方式可采用面授講座、互動教學、案例討論、實地考查、專題研討等靈活多樣的形式。企事業(yè)單位組織集體參加培訓并參與認證的， 還可根據(jù)該單位特點和具體情況量身定制培訓內容。五、市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格認證內容和方式（一）市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格認證按照統(tǒng)一認證指導綱要 ，采取綜合評價方式進行認證， 認證內容包括專業(yè)知識測試、 市場營銷計劃（工程）設計考核和職業(yè)經(jīng)歷自述、業(yè)績評價三個部分組成。市場營銷專業(yè)委員會將制定、印發(fā) 認證指導綱要 ，詳細說明具體認證內容和結構，并隨培訓認證申請表一并發(fā)給申請人。（二）專業(yè)知識測試比例占認證總成績的 50% ，內容以統(tǒng)一的培訓指

9、導綱要為主。此部分測試采取現(xiàn)場閉卷筆試的形式，由 工作站 組織按排進行，并負責按標準答案組織審閱。（三）市場營銷計劃（工程）設計考核比例占認證總成績的 20% 。此部分考核題目和結構規(guī)范隨培訓認證申請表一并發(fā)給申請人。 市場營銷計劃 （工程） 設計材料在專業(yè)知識測試完成后由申請人連同試卷一并交到“工作站” ， 工作站 將申請人的設計材料匯集后交 辦公室 ，由全國市場營銷經(jīng)理資格評審專家團評審。（四）職業(yè)經(jīng)歷自述評價比例占認證總成績的 30% 。此部分評價內容和結構規(guī)范隨培訓認證申請表一并發(fā)給申請人。 職業(yè)經(jīng)歷自述業(yè)績評價材料在專業(yè)知識測試完成后由申請人連同試卷一并交 工作站 ， 工作站 將申請

10、人的自述材料匯集后交 辦公室 ，由全國市場營銷經(jīng)理資格評審專業(yè)團評審。六、市場營銷經(jīng)理業(yè)務技術資格培訓認證的申請（一）符合條件的人員可向 工作站 辦理培訓認證申請手續(xù)；（二）各工作站負責組織培訓認證報名，審核申請人資格。工作站在組織完成專業(yè)知識測試工作結束后兩周內， 將申請人的認證申請材料報 辦公室 。認證申請材料包括：報名表（附要求的學歷、資歷證明文件） ；專業(yè)知識測試成績； 市場營銷計劃（工程）設計材料；職業(yè)經(jīng)歷自述業(yè)績評價材料。七、證書及證書管理（1） 對認證合格者由中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會、 中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導中心頒發(fā)全國市場營銷經(jīng)理資格證書 。（2） 中國商業(yè)技術協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會將通過中國市場營銷資源網(wǎng)（ ）對獲得全國市場營銷經(jīng)理資格證書的人員實備案服務制度， 建立證書查詢系統(tǒng)和人才數(shù)據(jù)庫， 定期掌握持證人員職業(yè)發(fā)展情況，幫助其進行深度職業(yè)能力開發(fā)。同時