廣告策劃專業(yè)詞匯

1、aabove-the-lineadvertising 線上廣告， 廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費)的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。accountexecutive(ae) ：客戶經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負責(zé)下列工作： 1 ，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告( planning ) , 向各部門傳達客戶的訴求； 2 ，內(nèi)部協(xié)調(diào)( coordination ) ； 3 ，將廣告設(shè)計稿提供給客戶； 4， 監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)( regulatorymatters )；5， 利 潤 管 理( agencyprofitmanagement

2、 ) 。客戶經(jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。accountservice 客戶服務(wù)客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。advertisingagency 廣告代理商習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即中華人民共和國廣告法中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertisingcampaign 廣告活動有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的

3、目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。advertisingdepartment 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責(zé)擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。 媒介的廣告部經(jīng)理負責(zé)出售報刊等的版面， 廣播、電視的時間等。airportadvertising 機場廣告 利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作 刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。appeal 訴求廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分

4、三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強烈的感染力。areasampling 區(qū)域抽樣群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audiencecomposition 受眾構(gòu)成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構(gòu) 成。audienceshare 受眾份額根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總

5、受眾的某一百分比。audio-visualadvertising 視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。animation 動畫將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點，如兒童用品。bbelow-the-lineadvertising 線下廣告線上廣告以外的各種廣告形式如促銷廣告(salespromotionadvertisi

6、ng)購物廣告(p.o.padvertising) ， 直 接 郵 遞 廣 告(directmailadvertising) ， 還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動 (sponsorship) 等。billboardadvertising 路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brandadvertising 品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度( brandloyalty ) ，使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告( productadvertising ) 。brandpreference 品牌偏好在同一

7、類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習(xí)慣也有關(guān)。brandinsistence 品牌堅持 消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消 費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。brandloyalty 品牌忠誠指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。brandname 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。 好的品牌名稱必須簡潔、 易讀、易記、 易寫。 美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構(gòu)， 他們利用電腦，把 26

8、 個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（ klim ） ，柯達（kodak ）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應(yīng)符合商標法的規(guī)定。buyer smarket 買方市場或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少， 商品供過于求， 賣主競相推銷商品， 買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。banner橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上， 是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式， 尺寸是 480*60像素，或 233*30 像素，一般是使用 gif 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通

9、 gif 格式外，新興的 richmediabanner (豐富媒體banner )能賦予 banner 更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持( plug-in ) 。 banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brandshare品牌占有率某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(marketshare) 。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。budget 廣告預(yù)算廣告預(yù)算常用三種方法：1. 銷售額百分率法( percentageofsalesmethod )公司以一個特定的銷售量或銷售額(現(xiàn)行的或預(yù)測的)的百分

10、比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。2. 競爭對抗法( competitiveparitymethod )又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標準并不科學(xué)。3. 目標和任務(wù)法( objectiveandtaskmethod ) 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務(wù)，以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用

11、，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。4. dagmar理論( defineadvertisinggoalsformeasuredadvertisingresults )是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由 r.h.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。dagmar 方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)） 。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。busstoppillaradvertising 站牌廣告在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時

12、往往要注意站名，一般就能留心到廣告。busstopshelteradvertising 候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。cclicks點擊次數(shù)：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次 .點擊這個廣告， 即表示他對廣告感興趣， 希望得到更詳細的信息。 clickrate 廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即 click/impression. 如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個

13、標志。cpmcostperthousandimpression（ 千人成本 ） ：即廣告主購買1000 個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000 人次看到所需的費用。 比如說一個廣告banner 的單價是 /cpm 的話，意味著每一千個人次看到這個banner 的話就收， 如此類推，10, 000人次訪問的主頁就是 ddemands 需求有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。demonstration 演示在推銷中，按所推銷

14、產(chǎn)品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣 料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。diarysurvey 日記本調(diào)查收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情況。directmail(dm) 直接郵遞既是直銷的一種方法， 也是廣告的主要形式之一。 美國 1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的 19

15、.3% ， 僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件( letter ) 、傳單( leaflet ) 、小冊子( booklet )以及其他材料，如訂購單( orderform )等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為 junkmail 。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。直接郵遞廣告根據(jù)預(yù)先編制directmail(dm)advertising的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子( booklet 或 brochure ) 、目錄( catalog )和廣告函( advertisingle

16、tter 或 salesletter )等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時更新。direct-responseadvertising 直接反應(yīng)廣告直接反應(yīng)廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、 說明書、 目錄等。 可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告( directmailadvertising)和報紙等。直接反應(yīng)(直效)廣告代理商directresponseadvertisingagency典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有： 為郵購商店設(shè)計廣告活動， 推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計報紙

17、夾頁廣告( off-the-pageoffer )等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計。制作。discount 折扣廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有：現(xiàn)金折扣 ( cashdiscount )數(shù)量折扣( bulkdiscount )頻度折扣( frequencydiscount )domesticmarket 國內(nèi)市場以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費對象是國內(nèi)的機構(gòu)或個人。eexchangeadvertising 交換廣告兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊

18、中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。exportadvertising 出口廣告為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。ffrequency 頻率在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。fullserviceadvertisingagency 全面服務(wù)廣告代理商能負責(zé)實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它們進行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進行營

19、業(yè)推廣工作。fixedday 指定日期指定的發(fā)布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期( closingdate )和截稿時間( closingtime ) 。媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性( availability )的競爭。freeadvertising 免費廣告不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設(shè)計，媒介單位免費提供版而或時間。free-standinginsertadvertisement 夾頁廣告夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。ggiftadvertising 贈品廣告以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售

20、的廣告。贈送樣品（ sample ）的廣告，也可以歸入這個范疇。globalbrand 全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標設(shè)計的商品，如美國的可口可樂等。hhard-selladvertising 硬銷售廣告以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。iimageadvertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對 企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告”。impactadvertising 有沖擊力的廣告能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。inade

21、quateadvertising 不適當廣告違反中華人民共和國廣告法規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。impression即廣告的收視次數(shù)。 counter（ 計數(shù)器 ） 上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 impression 。廣告主希望他的廣告被10 萬人次看到，這 10 萬人次就是10 萬個 impression.inflightadvertising 飛行中廣告在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。insert 插頁夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報 紙。這種形式也稱為 flyerinsertionorder廣告訂單廣

22、告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、 時間、 尺寸、 頻率等， 并連同廣告稿、 畫稿 （或電視片）一并送交媒介。jjobpress 零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。justify 整版廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。kkeymediaproblem 媒介的主要問題是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要 問題是什么keyword 中心詞集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審

23、慎選擇。llamppostadvertising路燈柱廣告設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。large-scaleadvertising 大規(guī)模的廣告往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。layout 構(gòu)圖版式life-cycleanalysis 生命周期分析法是一種以 s 曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù)測，適用于 s 曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。local(regional)advertising 地區(qū)性廣告在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。

24、如當?shù)?的百貨商店或其他零售商店，在當?shù)氐膱蠹?、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。logotype 、 logo 標志表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。lightboxadvertising 燈箱廣告燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)

25、感顯示由特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。mmagazineadvertising 雜志廣告刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志( professionalmagazine ) 、行業(yè)性雜志(trademagazine ) 、消費者雜志( consumermagazine )等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印

26、刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的 篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。mailorderadvertising 郵購廣告在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。mailsurvey 郵寄調(diào)查將事先設(shè)計好的調(diào)查表（亦稱問卷， question

27、naire ）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。 問卷必須簡潔， 問題明了。 郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。mailinglist 寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。maintenanceadvertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。margin 頁邊空白印刷廣告（

28、如報刊廣告）在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（ breed ） 。marketresearch 市場調(diào)查marketsegmentation市場細分化亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場進行細分。mediabuying 媒介購買媒介計劃經(jīng)

29、客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。mediadepartment 媒介部門mediaevaluation 媒介評價負責(zé)媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊 ( mediakit ) 免費提供給廣告代理商和廣告主。 媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。mediamix 媒介組合在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分

30、別相加之和。mediaobjectives 媒介目標是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系：要通過媒介達到的目標市場；能支配的預(yù)算；必要的到達度(reach) 和廣告出現(xiàn)的頻(frequency) ；按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系mediarecommendations 媒介介紹詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。mediaresearch 媒介調(diào)查媒介調(diào)查的目的在于尋找目標顧客傳達預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率

31、） ，主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標、廣告預(yù)算、目標顧客的確認等作為調(diào)查對象的媒介進行分析和篩選。mediaservice 媒介服務(wù)媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括： 1 ，對媒介的評價； 2 ，對媒介的選 擇； 3 ，向客戶提供適當?shù)拿浇榻M合、策略方案。mediastrategy 媒介策略包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關(guān)系。媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別（如電視或雜志） ；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比） ；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；主要的和次