鄉(xiāng)村旅游調(diào)查報告鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游建議鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃0001

1、百度文庫-讓每個人平等地提升自我隨著我國現(xiàn)代化、 城市化進程加快，經(jīng)濟高速發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，人們生活水平口益提高，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興旅游形式方興未艾，逐漸成為推動經(jīng)濟增長的重要動力。旅游不僅是一種娛樂身心、 陶冶情操的活動，更重要的是旅游是人內(nèi)在本質(zhì)的需要，而且近些年來發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游在創(chuàng)造就業(yè)機會，緩解社會壓力、保持社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮了重要的作用。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，給各地經(jīng)濟發(fā)展帶來了極大的經(jīng)濟效益，但是由于受傳統(tǒng)發(fā)展理念的影響，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用過程中，人們忽視了鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵價值的存在，加之缺乏合理的開發(fā)模式和營銷策略，致使鄉(xiāng)村旅游業(yè)長期處于盲目無序的開發(fā)狀態(tài)中，降低了資

2、源的可持續(xù)利用能力?；谶@一背景，對鄉(xiāng)村旅游體驗價值營銷策略進行了研究。主要內(nèi)容如下：1運用消費行為、旅游學的相關理論論述了旅游消費的動機，在此基礎上總結(jié)出旅游消費 特征，結(jié)合顧客價值理論得出旅游消費價值及追求利益，并根據(jù)新消費行為理論的啟示指導旅游消費。2運用鄉(xiāng)村旅游理論和體驗價值理論，界定了鄉(xiāng)村體驗旅游的含義，指出鄉(xiāng)村體驗旅游與 鄉(xiāng)村觀光旅游的不同。針對我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模、空間布局和分布形式，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游基本特征，指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，進行原因分析。3闡述了旅游體驗價值，對鄉(xiāng)村旅游體驗價值歸納分類，根據(jù)旅游消費動機不同對鄉(xiāng)村 旅游市場進行定位。 分析制約我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的因素

3、，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源文化內(nèi)涵，運用體驗營銷相關理論，提出基于體驗價值的鄉(xiāng)村旅游模式和鄉(xiāng)村旅游體驗價值營銷基本策 略。我國的鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展開始于1998年的 華夏城鄉(xiāng)游”國家旅游局確定該年的旅游主題）。20世紀90年代，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市化進程不斷加快，人們的生活條件得到 極大提高、生活質(zhì)量明顯改善。但與此同時，人們卻把自己封閉在了城市的鴿籠”里。面對城市的擁堵、喧囂以及生活口益快節(jié)奏，蝸居其中的居民越來越渴望回歸自然、返璞歸真， 于是他們便開始把目光轉(zhuǎn)向城市之外的世外桃源”一一鄉(xiāng)村。以貼近自然、親近自然為主題的鄉(xiāng)村旅游由此應運而生，并且在全國迅速發(fā)展起來。城 市居民對自己長期居住的千

4、篇一律的鋼筋混凝土 ”環(huán)境漸感厭煩、對傳統(tǒng)景點進行走馬觀花”式旅游的麻木、對農(nóng)村田園景色和新鮮空氣等環(huán)境的渴望以及當今社會生活節(jié)奏口益加 快、未來競爭壓力口益增加、 對子女教育期望值不斷增強，諸如此類都極大地激發(fā)了城市居民走出去的愿望：如體閑觀光旅游、農(nóng)事體驗教育旅游等，以達到他們貼近自然、使身心放 松、教育子女的目的/;而體驗營銷下鄉(xiāng)村旅游不僅滿足了人們遠離城市喧囂、貼近自然的心 理需求，而且順應了旅游多元化的趨勢。在鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的同時，如何避免雷同化，成為我們必須面對的主要問題之一。通過該課題的研究，一方面，可以豐富城市居民的生活需要，拓展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營思路，提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵并增加其附加價值，促進鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、經(jīng)營、管理的規(guī)范化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提高農(nóng)民收入水平，進而促進全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的全面升級。另一方面，在國家大力倡導建設社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會的今天，充分挖掘當?shù)?農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游資源、引導廣大農(nóng)民從事鄉(xiāng)村旅游服務，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一經(jīng)營管理，也是建設社會主義新農(nóng)村的一種方式和手段，從而拓寬建設社會主義新農(nóng)村的思路。讓有條件的地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，恢復農(nóng)民致富的造