廣告經(jīng)營與管理習(xí)題及答案

1、廣告經(jīng)營與管理習(xí)題及答案Jenny was compiled in January 2021一判斷題1. 廣告經(jīng)營作為廣告學(xué)的分支學(xué)科，其研究無疑是以如何爭取和實現(xiàn)廣告經(jīng)營更大經(jīng)濟效 益為中心目的得，屬于經(jīng)濟科學(xué)范疇。（）2. 廣告主、廣告媒介、政府和行業(yè)協(xié)會構(gòu)成了廣告公司基本的外部環(huán)境。（）3. 廣告公司的最終定位對它收取服務(wù)費用的定價有重要的影響。（）4. 職能部門型組織結(jié)構(gòu)能滿足客戶的特殊需要，節(jié)省大量人員培訓(xùn)的成本。（）5.廣告公司對人員的培訓(xùn)主要有集中培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)和企業(yè)文化培訓(xùn)。（）6. 廣告公司接觸客戶時，首先由業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)接洽。（）7. 綜合性廣告代理公司的組織類型有

2、部門制和小組制，其中部門制比較能適應(yīng)不同廣告主 的不同業(yè)務(wù)特征的需要。（）8. 廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有四個：客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、市場調(diào)研部、媒介部。（）9. 全國廣告最高管理機關(guān)是國家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司（簡稱廣告司）。（）10. 我國廣告法明確規(guī)定：“發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接 受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)刑事責(zé)任?！保ǎ?1. 廣告行業(yè)自律在我國廣告管理系統(tǒng)中占據(jù)著主導(dǎo)性地位。O12. 個廣告公司，其機構(gòu)設(shè)置無論采取什么類型的組織結(jié)構(gòu)形式，都必須遵循一定的共 同原則，即一切從利潤從發(fā)，立足效益，服從經(jīng)營，做到分工合作，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。（）

3、13. 19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，世界廣告業(yè)逐步走向成熟。隨后，廣播、電視新媒體的相繼 發(fā)展，使廣告進入現(xiàn)代化的機械時代。（）14. 廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素有一般環(huán)境和特殊環(huán)境之分。（）15. 廣告媒介是廣告市場活動的起點、源點和基點。（）16. 總經(jīng)理是新業(yè)務(wù)運作中的領(lǐng)導(dǎo)和核心。（）17. 電視廣告媒體以聲音和畫面為傳達信息的手段，視聽兼?zhèn)?，而且制作周期短，發(fā)布成 本低。（）18. 廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，又接受媒體 的委托，向廣告主爭取廣告。（）19. 專業(yè)廣告公司又稱為廣告經(jīng)營公司。（）20. 廣告受眾，即大眾消費者，是廣告活動目標(biāo)指向和傳播的對象，

4、是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。（）二. 名詞解釋1.4A廣告公司2. 廣告調(diào)查3. 廣告經(jīng)營的特殊市場環(huán)境4. 廣告行業(yè)自律三. 簡述題1簡述我國廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀2. 列舉廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值3. 選擇潛在客戶的步驟是什么？4. 廣告公司人員培訓(xùn)如何分類？有何意義答案一判斷題1 V 2J 3 V 4X 5 V 6X 7X 8 V 9 V 10X 11X 12X 13X 14 V15X 16 V 17X 18 V 19X 20 V二名詞解釋1. 4A 的本意是美國廣告代理協(xié)會（American Association of Advertising Agencies） , 4A協(xié)會對

5、成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代 理公司。該協(xié)會是上世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括： Ogilvy&Mather （奧美），J. Wai terThompson （智威湯遜，JWT）, McCann （麥肯），Leo Burnett （李奧貝納），DDBO （天聯(lián)）等等著名廣告公司。2. 廣告調(diào)查是廣告運動的基礎(chǔ)，是廣告計劃與決策的依據(jù)，是廣告運動成功的樞紐，它指 的是為廣告活動的開展所進行的一切調(diào)查活動。3. 是指廣告活動展開的特定營銷環(huán)境和傳播環(huán)境。4. 是指由廣告從業(yè)者成立行業(yè)組織，制定行業(yè)章程和行業(yè)規(guī)則，并以此為標(biāo)準(zhǔn)來進行

6、自我 約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)、自我管理，使廣告活動符合國家法律法規(guī)、職業(yè)規(guī)則和社會 公徳的要求。5. 廣告是在制造商和用戶間建立一種同感，使它成為任何制造商所能得到的及時和最有價 值的財富。三簡述題1低起點，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強媒體；經(jīng)營意識和經(jīng)營機制的滯后等。2. 廣告經(jīng)營活動實質(zhì)上是廣告公司受客戶委托，為廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、 發(fā)布和廣告效果評估等各種服務(wù)的活動，廣告公司通過這一系列的服務(wù)行為賺取利潤。1. 廣告活動是一種特殊的信息傳播活動2.廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點3. 廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型、人才密集型、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)4.廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服 務(wù)行業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)的這些特征是的廣告成為現(xiàn)代經(jīng)濟中不可或缺 的一環(huán)，有著重要的經(jīng)濟價值。3. 第一步：選擇潛在客戶所在的行業(yè)。第二步：確定潛在客戶。第三步：審核每一潛在 客戶和廣告公司相處的歷史。第四步：審核廣告公司新業(yè)務(wù)歷史。第五步：明確在選擇 中可能遇到的沖突。4. 1）分類：集中培訓(xùn)