會展對城市發(fā)展的作用

1、會展對城市發(fā)展的作用會展經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟被譽為 21 世紀(jì)的“三大 無煙產(chǎn)業(yè)”，對一個城市、一個地方的國民經(jīng)濟的發(fā)展無疑具有 極大的推動作用。那么，具體來說，會展業(yè)對城市經(jīng)濟的影響到 底該怎樣看待 ? 會展業(yè)是一個高收入、高贏利的行業(yè)，其利 潤率在20%-30%之間。會展具有橋梁、窗口、展臺、連帶等功能， 在促進商品流通、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作等方面發(fā)揮著 重要作用。 會展業(yè)具有強大的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，會展業(yè)具有很 強的連帶功能。據(jù)有關(guān)資料顯示，國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為 1： 10，即展覽場館的收入如果是 1，住宿、餐飲、運輸、通訊、 旅游、貿(mào)易等相關(guān)收入將達到 10。國內(nèi)據(jù)上海

2、、深圳測算表明， 會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為 1：9。主要表現(xiàn)在：會展能夠吸引大批 中外參展、 觀展人員， 從而刺激商品和勞務(wù)消費需求， 推動商業(yè)、 飲食服務(wù)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，一個會展商人的消費額要比一個度 假游客的消費額高 2- 3 倍；會展業(yè)特有的展品、展地和展期三 個要素，決定參展商和貿(mào)易商的地域和時間的局限性，承展地必 須為參展商提供商品展覽、研討會議、新聞通訊、賓館業(yè)等“一 條龍”服務(wù)，這樣就帶動了承展地的咨詢業(yè)、保潔業(yè)、廣告業(yè)、 印刷業(yè)、 旅游業(yè)等的快速發(fā)展； 會展能夠推動舉辦地加強交通業(yè)、 運輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而全面提升舉辦 地的綜合經(jīng)濟實力。會展可以展示城市形

3、象，提高城市在國際、國內(nèi)的知名度。在國際上，衡量一個城市能不能躋身于國際 知名城市行列，一個重要標(biāo)志是看這個城市召開國際會議和舉辦 國際展覽的數(shù)量和規(guī)模，一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城 市帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟效益，更能帶來無法估價的社會效益。國 際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向世界 各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學(xué)技 術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展實力，展示城市的風(fēng)采和形象， 擴大城市影響， 提高城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度。同時，會展業(yè)的發(fā)達， 還有助于加深政府、國內(nèi)外團體和商界彼此之間的了解和交流， 推動城市間人員的互訪和文化的交流。發(fā)展會展業(yè)要堅定不移會展

4、業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，先是在沿海地區(qū)城市飛速發(fā)展，“會展經(jīng)濟”已被越來越多的地區(qū)和城市所認(rèn)同，所重視。 鄭州發(fā)展會展業(yè)具有一定優(yōu)勢，我們前一段時間考察了上海、深 圳等地會展業(yè)發(fā)展情況，接觸了不少從事商貿(mào)和會展工作的人 士，他們普遍看好鄭州發(fā)展會展業(yè)，認(rèn)為鄭州是舉辦展會的理想 城市。發(fā)展會展業(yè)要突出個性特色以國際國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的趨勢來看，越來越突出個性化特色，深圳的“高交會”、大連的服裝博覽會、廣州的“廣交會”等等。那么，發(fā)展鄭州的會 展業(yè)也應(yīng)該考慮鄭州有哪些個性，突出個性才能辦好特色，會展 業(yè)才會有生命力。根據(jù)鄭州市的區(qū)位、交通、文化、旅游等優(yōu)勢，鄭州會展業(yè)發(fā)展應(yīng)突出以下幾個個性特色：一是發(fā)

5、展 物流量大的會展。由于鄭州位居中原，具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，且交通發(fā)達，優(yōu)勢明顯。鐵路、公路、航空運輸方便、快捷。這 種區(qū)位、交通優(yōu)勢，是一些邊遠(yuǎn)城市無法企及的。它更有利于大 批貨物的運輸、配送，有利于物流集散。在這里參展，能夠使大 批貨物大進大出、快進快出，使廣大客商既節(jié)約時間，更節(jié)約費 用，達到方便、快捷、高效的目的。因此鄭州會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)主 要依托這一優(yōu)勢，充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，突出這一特色，多舉辦大 型機械、建材、農(nóng)產(chǎn)品等物流量大的會展，同時也更有利于促進 和拉動鄭州物流業(yè)的發(fā)展。 二是發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為主的會展。 改革開放以來，特別是近幾年，我市農(nóng)業(yè)有了長足的發(fā)展，新鄭 大棗、花生，中牟西

6、瓜、大蒜，新密的金銀花等，在國際國內(nèi)市 場上都有一定的知名度和市場份額。鄭州是全國農(nóng)業(yè)大省的省會 城市，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富、品質(zhì)好。從全國來說，山東省是全國農(nóng) 業(yè)發(fā)展最先進的地區(qū)。鄭州東部有山東、西部有國家級楊凌高新 農(nóng)業(yè)示范區(qū)，具有舉辦農(nóng)產(chǎn)品會展的最佳適中位置，可以吸引東 西南北全國各地的農(nóng)產(chǎn)品及其新品種到這里展銷、展示、流通、 推廣。鄭州的會展業(yè)應(yīng)依托這些優(yōu)勢條件，大力發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為 主的會展，使鄭州成為全國農(nóng)產(chǎn)品展銷、展示，農(nóng)業(yè)科技成果示 范、推廣的中心。以此帶動中原地區(qū)農(nóng)業(yè)大發(fā)展。 三是著力 經(jīng)營“糖酒會” ，把它發(fā)展成名牌會展。培育名牌會展對提高城 市會展整體水平十分重要。全國糖酒商品交

7、易會在鄭州已成功舉 辦了八屆，且一屆比一屆更好、更有影響力。去年的糖酒會規(guī)模 大，范圍廣，成分多，檔次高，參會企業(yè)近4000 家，成交額達100 多億元。會展期間，全市擁有 100 張床位以上的百家大中型 賓館全部爆滿；裕達國貿(mào)、中州賓館等四星級以上酒店餐飲銷售 額均比平時增長 50%；布展和廣告投入在 10 萬元以上的廠家有 500 多家；還有交通運輸、電信、商業(yè)、旅游等都從糖酒會得到 很大的收獲。 四是節(jié)、會、展結(jié)合，以節(jié)、會、展促經(jīng)濟發(fā) 展。少林武術(shù)節(jié)是在鄭州舉辦的惟一的一項國際性活動。隨著一 次次的成功舉辦，武術(shù)節(jié)在國內(nèi)外的影響逐步擴大，知名度越來 越高。因此，鄭州要圍繞“少林武術(shù)節(jié)”

8、舉辦各類會展，充分拓 展“少林武術(shù)節(jié)”的內(nèi)涵和外延，通過武術(shù)節(jié)搭合，舉辦各種經(jīng) 貿(mào)洽談活動和展銷會、研討會等。要選擇一兩個具有中原特色的 優(yōu)勢產(chǎn)品，在少林武術(shù)期間舉辦會展，擴大國際影響和知名度， 通過“武術(shù)節(jié)搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”，將12個具有中原特色的產(chǎn)品 推向國際市場。 理順會展業(yè)發(fā)展的體制目前，阻礙會展業(yè)進一步發(fā)展除了觀念滯后外，恐怕體制因素也不能忽視，要大 力發(fā)展會展業(yè)，必須進一步理順和健全體制。會展業(yè)發(fā)展體制應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，進行市場化運作，這既是會展業(yè) 發(fā)展的趨勢，也是會展業(yè)自身發(fā)展的需要。會展業(yè)在發(fā)展的初期 離不開政府的培育和扶持，比如關(guān)于會展的場館設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施 建設(shè)，由于投

9、資大，收效慢，且屬社會公益設(shè)施，一般應(yīng)由政府 投資建設(shè)。當(dāng)會展業(yè)發(fā)展起來后，政府應(yīng)加強宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)， 統(tǒng)一審批，以免造成重復(fù)和資源浪費；加強與會展相配套的城市 交通、運輸、通訊、賓館、廣告、旅游、服務(wù)業(yè)的發(fā)展；加強對會展業(yè)和展覽公司資質(zhì)進行評估和認(rèn)證工作；加強對主辦、承辦 機構(gòu)的辦展活動進行管理和監(jiān)督。會展的具體運作主要靠各類會 展公司、專業(yè)協(xié)會等，不論是公有、民營、股份制、外資公司， 只要符合經(jīng)營會展的條件，都可以辦展。但必須走市場化運作道 路，用市場的方法去經(jīng)營會展，才能使各種會展在市場競爭中不 斷提升水平。 各地對會展業(yè)的管理體制不盡一致。上海國際 性展會由市外經(jīng)貿(mào)委和市科委審批，國內(nèi)

10、展會由市商委負(fù)責(zé)審 批；大連成立了由市主要領(lǐng)導(dǎo)兼職的展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng) 導(dǎo)、協(xié)調(diào)會展工作，辦公室設(shè)在市貿(mào)促會；深圳成立了直屬市政 府的會展管理中心 ?事業(yè)編制，代表市政府行使展館的國有資產(chǎn) 管理權(quán)，具體業(yè)務(wù)則由展覽公司承辦；廣交會由外經(jīng)貿(mào)部直接管 理，廣州博覽會由市政府組織，市經(jīng)濟協(xié)作辦牽頭承辦，其它專 業(yè)性展會由行業(yè)協(xié)會承辦。他們的共同經(jīng)驗是：會展業(yè)在發(fā)展初 期離不開政府的培育和扶持，但發(fā)展到一定程度后，政府側(cè)重宏 觀管理，協(xié)調(diào)服務(wù)，具體操作由專業(yè)展覽公司進行。各地展會的 主辦機構(gòu)由當(dāng)初起步時的單一政府部門發(fā)展到現(xiàn)在政府部門、民 間協(xié)會、工貿(mào)公司、國內(nèi)展覽公司、中外合資展覽公司和外商獨

11、 資展覽公司等多方位、多層次相結(jié)合的新格局。隨著會展業(yè)的興 起，各地都發(fā)展了一批專門從事會展業(yè)的展覽公司，展覽業(yè)從業(yè) 人員也迅速增加。 加強會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)人才的培養(yǎng) 在建的上海浦東國際會展中心，規(guī)劃占地面積100 萬平方米，展覽面積 10 萬平方米，規(guī)劃中的廣州國際會議展覽中心，計劃占 地 200 萬平方米，總造價 40 億元。鄭州要大力發(fā)展會展業(yè)，硬 件設(shè)施必須要跟得上。 鄭州市舉辦會展的硬件設(shè)施與軟件環(huán) 境都有待改善， 鄭州最大的展覽館即中原國際博覽中心， 只有 1.3 萬平方米的展覽面積，具有國際標(biāo)準(zhǔn)展位 700 個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足 國際性會展的需要。因此，鄭州要進一步發(fā)展會展業(yè)，

12、必須首先 建好會展場館，新場館的規(guī)劃和建設(shè)要有超前意識，規(guī)模和水平 要達到國際國內(nèi)一流，根據(jù)國際舉辦大型會展的經(jīng)驗，展館面積 至少要在 10 萬平方米以上。新展館的規(guī)劃要匹配大型廣場，并 預(yù)留發(fā)展空間，使之成為再造一個鄭州的起步區(qū)，遠(yuǎn)期可考慮在 會展區(qū)及周邊地區(qū)建設(shè)會議中心、歌劇院和高檔酒店，使該地區(qū) 成為城市未來的次中心。同時還需要建設(shè)一批檔次不同的星級賓 館、餐飲、娛樂場所， 使展會期間參展商和觀展人員能在鄭州 “住 得舒服，吃得滿意，行得方便，玩得愉快” 。 會展業(yè)的發(fā)展 需要大批高素質(zhì)的專業(yè)人才。對會展組織者來說，既要掌握熟練 的外語，又要掌握如公關(guān)、廣告、策劃、禮儀、談判等方面的知 識和技能。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)上展覽成為會 展業(yè)的新亮點，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品、交流信息，洽談 貿(mào)易，開展電子商