廣告設計選擇題整理

1、題目：人類最早的廣告是以何種形式出現(xiàn)（A）A. 口頭廣告 B.實物廣告C. 草標廣告 D.招牌廣告題目：世界上最早宣傳宗教教義書籍的印刷廣告產(chǎn)生于（C）A.法國 B.美國C.英國 D.德國題目： 下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（C）A.產(chǎn)品廣告 B.企業(yè)形象廣告C.公益廣告 D.勞務廣告 題目：杰克特勞特所提出的廣告活動目標使某一品牌在消費者心中占據(jù)一定位置。這屬于是廣告的（C）A.廣告主題 B.產(chǎn)品的特點C.定位方法 D.消費者利益解說題目：促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關鍵因素是（A）A.機器印刷的廣泛應用 B.報紙的產(chǎn)生C.招牌與幌子的普及 D.銅版雕刻技術的產(chǎn)生題目：一則成功的廣告發(fā)布后能

2、立刻引起受眾的（A）A.注意 B.聯(lián)想C.感覺 D.回憶題目：在廣告市場活動中，居于主導地位和提出發(fā)布廣告活動的是（A）A.廣告主 B.廣告代理公司C.廣告媒介 D.廣告受眾題目： 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A.真實性原則 B.獨特性原則C.科學性原則 D.實效性原則題目：某電視品牌廣告詞：“不閃的，才是健康的”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式（C）A.幽默詼諧法 B.比喻象征法C.直接陳述法 D.唯美意境法題目：提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（C）A.愛德華戴勃諾 B.荷立肯C.伯恩巴克 D.大衛(wèi)奧格威題目：下列不屬于影響廣告的因素是（C）A.社會政治因素 B.人員素質(zhì)因素C.反饋因素

3、 D.價格因素題目：企業(yè)或商品的標志又稱為（B）A.品牌 B.商標C.標識 D.標示題目：DM單屬于（D）A.戶外廣告 B.路牌廣告C.售點廣告 D.直郵廣告題目：1898年，美國的路易斯提出的AIDA法則不包括以下哪項（B）A.引起注意 B.產(chǎn)生記憶C.引起欲望 D.促成行動題目：下列不屬于廣告文案類型的是（D）A.廣告標題 B.廣告語C.廣告正文 D.廣告圖形題目：進行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維能力，而且還應該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列不屬于廣告創(chuàng)意的思考方法是（C）A；逆向思考法 B；垂直思考法C；常態(tài)思考法 D；水平思考法題目：根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點：（1

4、）特殊新聞性；（2）圖文并茂；（3）內(nèi)容繁多，容易導致注意力分散；（4）具有時效性，利用率低。判斷該媒體是（B）A；雜志 B；報紙C；電視 D；互聯(lián)網(wǎng)絡題目：在廣告文案中，注目率最高的是（A）A；標題B；正文C；附文D；空白處題目：下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意（D）A；引起消費者注意B；信息傳遞C；考慮產(chǎn)品、品牌等因素D；大量留白 (大量留白是屬于版式設計。)題目：下列不是廣告設計的特征的是（B）A；色彩絢麗、生動感人B；內(nèi)容深邃、文采絢麗(內(nèi)容深邃、文采絢麗是屬于寫文章的特征)C；空白運用、別出心裁D；和諧統(tǒng)一、構圖均衡題目：中國發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告是一則（ C）A；酒鋪廣告 酒鋪廣告是

5、史上最早的廣告形式B；尋人廣告 尋人廣告是世界上最早的平面廣告。C；針鋪廣告D；珠寶廣告題目：廣告的最重要功能是（A）A；促進銷售B；改變觀念C；激勵競爭D；傳播信息題目：民國時期中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（A）A；上海B；廣州C；北京D；南京題目：首次提出“品牌形象”的廣告創(chuàng)意理論的是（B）A；羅瑟*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特題目：從今天的市場競爭格局來看，知名產(chǎn)品還要做廣告的原因是（D）A；創(chuàng)造名牌B；開拓市場C；鞏固市場、收集信息、保護企業(yè)的合法權益D；進一步提高商品的知名度，使品牌獲得市場關注題目：目前，在一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面

6、的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構想的思維方法，既（D）A；“二舊化一新”思維法B；“水平思考”創(chuàng)意法C；逆向思維法D；頭腦風暴思維法題目：根據(jù)某品牌在廚具在其包裝上打出“方太，讓家的感覺更好”的廣告語，其運用的廣告定位方法是（C）A；比附定位B；品牌定位C；消費者定位D；理性定位題目： 3B運用法的創(chuàng)始者是（A）A；大衛(wèi)*奧格威(大衛(wèi)是現(xiàn)代“廣告教父”，在紐約創(chuàng)辦奧美廣告公司。)B；RH*格利C；史達奇D；奧斯本題目：某牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（B）A；直接陳述法B；比喻象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法題目：產(chǎn)品的

7、生命周期的判斷標準通常是（D）A；購買者人數(shù)的變化B；消費者對產(chǎn)品的態(tài)度C；產(chǎn)品知名度D；產(chǎn)品銷售量年增長率題目：下列不屬于影響廣告的因素是（C）A；社會政治因素B；人員素質(zhì)因素C；反饋因素D；價格因素題目：下列不屬于電波廣告范疇的是（D）A；Internct（國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告B；電視廣告C；廣播廣告D；報紙廣告題目：貨架與柜臺廣告屬于（B）A；戶外廣告B；店頭廣告C；懸掛式廣告D；手繪廣告題目：廣告產(chǎn)品需要在市場中建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的那個階段？（B）A；導入期B；成長期C；成熟期D；衰退期題目：一則成功的廣告發(fā)布后能立刻引起消費者的（A）A；注意B；聯(lián)想C；感覺D；回憶題目：下列

8、哪種媒體只有針對性強、保存期長、記錄性好的特點？（C）A；報紙B；電視C；雜志D；廣播題目：我國最早關于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（B）A；在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告。B；北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告C；在中國沿海城市報紙上的船期廣告D；早期小商鋪印刷精良的傳單廣告題目：以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（B） A；促銷廣告B；公益廣告C；觀念廣告D；品牌廣告題目：廣告活動最基本的功能是（C）A；營銷功能B；經(jīng)濟功能C；傳播功能D；社會功能題目：一個廣告人的自白一本書的作者是美國廣告學者（B）A；羅瑟*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特題目：艾維斯租車公司使用“

9、我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是（C）A；品牌定位B；市場定位C；競爭對手定位D；消費者定位題目：廣告活動的發(fā)動者是（A）A；廣告主B；廣告公司C；廣告媒體D；消費者題目：下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（C）A；讀者集中穩(wěn)定、針對性強B；傳播迅速，時空性強C；廣告對象理解度高D；反復閱讀，有效期長題目：銷售的產(chǎn)品應有明確的概念、獨特的主張作為訴求訊息的廣告學經(jīng)典理論是（D）A；品牌個性論B；品牌形象論C；定位論D；USP理論題目：提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（A）A；詹姆斯*韋伯*揚B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韋伯D；大衛(wèi)*奧格威題

10、目：促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關鍵因素是（A）A；機器印刷技術的廣泛應用B；報紙的產(chǎn)生C；招牌與幌子的普及D；銅板雕刻技術的產(chǎn)生題目：pop廣告是指（D）A；直接媒介B；戶外媒介C；特種媒介D；銷售點廣告題目：某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）A；直接陳述法B；比喻象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法題目：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A；真實性原則B；獨特性原則C；科學性原則D；時效性原則題目：廣告?zhèn)鞑セ顒又械目腕w和廣告作用的對象是（C）A；廣告媒介B；廣告公司C；廣告受眾D；廣告主題目：以下不屬于戶外廣告媒介的是（C）A；路牌B；燈箱C；櫥窗D；車

11、船題目：奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個案例應用的廣告策略是（D）A；價格定位B；對象定位C；外形定位D；使用方法定位題目：中國發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)在( B)A. 唐朝 B. 北宋 (北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告)C. 明朝 D. 清朝題目：羅瑟瑞夫斯（Rosser Reeves)所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點及消費者利益上，也就是廣告應有（C）A. 廣告主題 B. 產(chǎn)品的特點C. 具有獨特的銷售主張 D.消費者利益解說題目：下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是（B）A. 原創(chuàng)性 B. 應用性C. 合理性 D. 隨機性題目：通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費者群體使用，其廣

12、告定位屬于（C）A. 品質(zhì)定位 B. 形象定位C. 市場定位 D. 色彩定位題目：某化妝品公司廣告詞：趁早下【班】，請勿【逗】留?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）A. 直接陳述法 B.比喻象征法C. 幽默詼諧法 D.唯美意境法題目：下列屬于廣告創(chuàng)意表現(xiàn)情節(jié)的是（D）A. 材質(zhì)替代 B. 場景替換C. 實物載體 D. 情真意切題目：最接近消費者，具有直接促進購買作用的現(xiàn)場廣告是（C）A. 櫥窗廣告 B. 商店廣告C. 展銷廣告 D.直郵廣告題目：廣告商品需要在市場上建立知名度，這屬于產(chǎn)品生命周期的哪個階段？（B）A. 導入期 B. 成長期C. 成熟期 D. 衰退期題目：為推銷商品或服務，自

13、行或委托他人設計、制作、代理發(fā)布廣告的法人、組織或者個人成為（C）A廣告咨詢 B廣告公司C廣告主 D廣告代選擇題：傳播活動的基本要素歸納起來由主體、媒體、受眾三個部分構成信息傳播的過程是“編碼”和“譯碼”的過程哈羅德拉斯威爾創(chuàng)建了著名的5個W模式，即 :誰（who） 說什么（what） 對誰說（to whom） 通過什么渠道（in which channel ） 取得什么效果（with what effect）平面形式主要指平面形態(tài)出現(xiàn)的平面廣告與設計，常見的有招貼、報刊、畫冊、VI等立體的形式主要指通過多種手段和形式的結合而形成的具有立體特征的平面廣告創(chuàng)意與設計，常見的有POP/模型、櫥窗、

14、戶外等視頻形式主要是指通過試聽媒體而進行的平面廣告創(chuàng)意和設計，常見的有電視、電影、網(wǎng)絡、電子出版物等燈籠廣告 一般指用文字表明其明、商號、招牌和營業(yè)性質(zhì) 旗幟廣告 以酒旗為多東漢時期的蔡倫發(fā)明了植物纖維造紙月份牌年畫廣告是我國最早出現(xiàn)并特有的商品招貼形式 簡稱 月份牌20世紀30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設計的主要表現(xiàn)手法有：1.彩繪法 2.名人效應 3.Hard sell 4.比喻與象征 鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，為月份牌特殊風格的形成奠定了基礎平面廣告創(chuàng)意與設計的構成要素 基本要素：1.形式要素：包括色彩、圖形（照片、圖案）、文案、編排、標志等2.內(nèi)容要素：包括 訴求對

15、象和 創(chuàng)意理念 平面廣告創(chuàng)意與設計的生理基礎：眼睛 大腦 記憶 平面廣告創(chuàng)意與設計的心里基礎：感覺 知覺 想象力 判斷力 點是視覺傳達的原生要素，是視覺語言中最簡潔的形態(tài)線是移動的軌跡，線有長度、方向和位置，沒有寬度平面廣告創(chuàng)意的思維類別 形象思維 反向思維 多向思維 系統(tǒng)思維 頓悟 抽象思維 （是基本于客觀物象視覺形式的概括和提煉，建立在主管聯(lián)想和想象基礎之上的一種思維方式）20世紀90年代，出現(xiàn)了無片印刷技術，這種技術將數(shù)字化文件直接制版印刷 更為先進的技術是計算機直接成像技術凹版印刷紙表面潔白、平滑度好。抗水性強。主要用于印刷鈔票787mm*1092mm為正度紙 889*1194mm為大

16、度紙 （大的是大度）令重是指每500張（1令）的質(zhì)量，單位是kg印刷后道工藝 1.燙印 2.打凸 3.上光 4.覆膜 裝訂：平裝的方法有很多種，常用的有馬騎釘、鎖線裝、膠裝等CMYK指的是 青色 品紅 黃色 黑色 平面廣告創(chuàng)意與設計的原則：（6點）論述題：一、平面廣告創(chuàng)意與設計的原則：1. 震撼性 。平面廣告創(chuàng)意與設計要有一種出其不意的力量，讓人過目不忘2. 原則性。平面廣告創(chuàng)意與設計作品中的原則性則是指在客觀性基礎上的個性化表現(xiàn)，根據(jù)客觀因素的變化而采取不同的創(chuàng)造方法 ，使平面廣告創(chuàng)意與設計具有針對性 ，盡量做到“獨一無二”，這是由廣告的特征所決定的。3. 相關性。平面廣告創(chuàng)意與設計作品中的

17、原則是3廣告的本質(zhì)特征所決定的，廣告的本質(zhì)即說服力，平面廣告創(chuàng)意與設計要依照設計對象的訴求來進行4. 社會學。平面廣告與設計所面對的是一定的社會以及社會中的人，它不僅僅具有傳遞廣告信息與創(chuàng)造經(jīng)濟價值的作用，還負擔這啟迪思想和陶冶情操的責任5. 真實性。平面廣告創(chuàng)意與設計的真實性原則體現(xiàn)在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現(xiàn)形式，平面廣告創(chuàng)意與設計都應是真是可信的。6. 實效性。實踐是檢驗真理的唯一標準，一個好的平面廣告創(chuàng)意與設計，終究要在實踐中得到驗證。二、平面廣告創(chuàng)意與設計的美學基礎的形式美法則主要：1. 和諧統(tǒng)一 ：和諧統(tǒng)一是平面廣告創(chuàng)意與設計的形式美則之一，平面廣告創(chuàng)意與設計做到和諧統(tǒng)

18、一就是美。2. 新穎獨特：新穎獨特強調(diào)的是變化，平面廣告創(chuàng)意與設計最主要的任務就是使設計對象更具有吸引力和感染力3. 簡潔概括：當今較為主流的一種設計觀念，體驗了現(xiàn)代社會進步與發(fā)展的方向。4. 以情感人：凡是在視覺上能引起消費者及受眾注意的作品都是情感上能喚起消費者與受眾共鳴的，情感比事實更容易跨越地域和文化的障礙，獲得人們的共鳴。三、設計與創(chuàng)意的界定1. 設計的含義： 設計就是設想。運籌、計劃與預算，它是人類為實現(xiàn)某種特定目的而進行的創(chuàng)造性活動2. 平面廣告創(chuàng)意的含義：指的是在平面廣告創(chuàng)意與設計中運用什么形象和采取什么形式對廣告訴求加以闡釋，平面廣告創(chuàng)意是主體態(tài)度和方法的集中表現(xiàn)四、平面廣告創(chuàng)意與設計實踐的基本步驟1.了解訴求對象2.展開創(chuàng)意發(fā)想3.發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)路徑4選擇和拓展設計元素5. 確定表現(xiàn)手法6. 執(zhí)行表現(xiàn)手法7.