福州市部分高校大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀分析

1、福州市部分高校大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀分析一、前言體育消費在人們生活中的比重不斷上升， 從體育市場的角度 講，大學(xué)生既是巨大的消費群體又是巨大的潛在消費群體， 了解 他們在現(xiàn)階段的體育消費意識、觀念、價值取向、消費方式和行 為將會對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。 本文通過對福州市部 分高校學(xué)生進行調(diào)查， 目的在了解目前普通高校學(xué)生的體育消費 狀況， 了解大學(xué)生體育消費的方向， 為引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理的體 育消費觀念， 指導(dǎo)其正確地進行體育消費， 為推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展提供一定的理論依據(jù)。二、研究對象與方法1. 研究對象福州市部分高校大學(xué)生體育消費2. 調(diào)查對象福建師范大學(xué)、 福州大學(xué)、 福建農(nóng)林大學(xué)

2、 3 所高校的大學(xué)生3. 研究方法(1) 文獻資料法通過網(wǎng)絡(luò)、 圖書館查閱近幾年有關(guān)體育消費的學(xué)術(shù)論文， 為 本文的研究尋找理論依據(jù)。(2) 問卷調(diào)查法在 3 所高校對在校大學(xué)生隨機發(fā)放問卷表 200 份( 男生 120份，女生 80份) ，回收 200 份，回收率 100，其中有效問卷 200份，有效率 100。(3) 數(shù)理統(tǒng)計法對問卷和有關(guān)材料通過 Word 和 Excel 進行數(shù)據(jù)處理歸納。三、結(jié)果與分析1. 體育消費的涵義 大學(xué)生體育消費是指大學(xué)生直接或間接從事體育活動的個 人消費的經(jīng)濟行為。2. 大學(xué)生體育消費的意愿程度由統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知： 75.5 的大學(xué)生對進行體育消費表示愿 意，說

3、明多數(shù)大學(xué)生對體育消費從認識上持積極態(tài)度。另外，由 于消費觀念的不同，大學(xué)生體育消費出現(xiàn)分層多樣性。3. 大學(xué)生參加體育消費的動機調(diào)查結(jié)果得出： 男生體育消費動機排位依次是強身健體、 興 趣愛好、休閑娛樂、掌握運動技能、提高運動能力、社交需要、 追求審美。女生體育消費動機排位依次是強身健體、審美追求、 興趣愛好、休閑娛樂、社交需要、掌握運動技能、 提高運動能力。4. 大學(xué)生體育消費水平現(xiàn)狀男生和女生的每學(xué)期體育消費都是集中在51100元和101200元兩個檔次中，而男生的總體消費比女生要高一些。有部分大學(xué)生主要是由于消費能力有限。5. 大學(xué)生體育消費的內(nèi)容調(diào)查結(jié)果顯示： 最多的體育消費是運動服

4、飾， 其次是購買健 身器材，第三是到俱樂部鍛煉、培訓(xùn)。其中導(dǎo)致消費在運動服飾 上的主要原因是： (1) 各院校的要求； (2) 運動服可在運動和生活 兼用；(3) 眾多學(xué)生對高檔次、 質(zhì)量好的運動服裝有一定的追求。6. 影響大學(xué)生體育消費的主要因素(1) 大學(xué)生對體育消費的經(jīng)濟支付能力 調(diào)查中了解到大學(xué)生的經(jīng)濟來源主要是依靠父母的資助， 大 學(xué)生在經(jīng)濟來源受限制時是很難進行體育消費的。(2) 體育場地設(shè)施不足由于高校體育場館不足， 場館數(shù)量和人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成參加 運動的人數(shù)相對下降。 所以高校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足， 制約了體育 消費。(3) 空閑時間少，學(xué)業(yè)忙 空閑時間少，學(xué)業(yè)忙是影響大學(xué)生體育消

5、費的另一因素。(4) 體育價值觀調(diào)查結(jié)果顯示： 大多數(shù)學(xué)生在思想上仍然擺脫不掉“沒病就 是健康”的錯誤思想。 這些想法說明了大學(xué)生對體育消費的認知 不夠，也造成了對體育消費的積極性不大。(5) 體育興趣愛好 體育興趣愛好是影響體育消費水平的一個重要因素。四、結(jié)論與建議1. 結(jié)論(1) 大部分大學(xué)生表示愿意進行體育消費，但處于較低的水 平。(2) 大學(xué)生體育消費的動機比較明顯，主要是強身健體、興 趣愛好、休閑娛樂及審美追求等。(3) 從學(xué)生的體育消費水平來看，男大學(xué)生的消費水平稍高 于女大學(xué)生。大部分學(xué)生的體育消費水平處于低消費階段。(4) 大學(xué)生進行體育消費主要以物質(zhì)消費為主，主要用于運 動服

6、飾、體育健身器材和報紙雜志等。(5) 影響大學(xué)生體育消費的主要因素依次為： 個人經(jīng)濟狀況、 體育場地設(shè)施、空閑時間、學(xué)業(yè)繁忙程度、體育價值觀、體育興 趣愛好。2. 建議(1) 加強大學(xué)生體育消費意識的培養(yǎng)，讓更多的學(xué)生參與體 育消費，讓學(xué)生理解體育消費是滿足健康需求的主要消費形式。(2) 重視大學(xué)生體育興趣習(xí)慣的養(yǎng)成，促進大學(xué)生積極主動 地參與體育活動，幫助其養(yǎng)成健康、文明的生活方式。(3) 正確引導(dǎo)大學(xué)生對體育消費進行合理的應(yīng)用投資，可適 當(dāng)降低體育產(chǎn)品價格，促進大學(xué)生消費。(4) 在促進大學(xué)生體育消費的同時，還應(yīng)加大學(xué)生的體育消 費廣度，促進體育活動的多樣性。(5) 各高校應(yīng)加強體育輿論的正確引導(dǎo)，鼓勵大學(xué)生