文案策劃面試題

1、精選文檔文案策劃面試題謝謝各位準(zhǔn)時(shí)來參加此次文案策劃的面試，下面我們正式開始今天的面試！1. 請(qǐng)用三句話分別從長相、性格、生活觀念三方面描述自己。 清清吾頰,自然靜美。青青吾態(tài),激情春溢。卿卿吾心,樂天為善。 2. 你認(rèn)為一個(gè)好的文案策劃人員需要具備怎樣的特質(zhì)和能力。 文案和策劃要求的是兩種不同的能力。 就文案而言，需要堅(jiān)實(shí)的文字功底，以及具有邏輯的文字表達(dá)能力。 就策劃而言，則需要有洞察和理解的能力，能夠探知客戶的需求和所欲表現(xiàn)的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，去思考如何將這種需求和重點(diǎn)融入到自己的文案中去。 但是，無論是文案還是策劃都要求有一定的市場(chǎng)敏感度和廣泛的知識(shí)面，唯有如此才能給產(chǎn)品于最好的闡述

2、和解釋。3. 我知道各位都是十分優(yōu)秀的人才，肯定或多或少的參與過大大小小的文案策劃，你們的收獲經(jīng)驗(yàn)是什么？ 我從事策劃工作已有不少年頭，也操作過很多成功的案例，根據(jù)自己多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作一篇好文案，有如下規(guī)律可遁：一、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰二、然后，想好對(duì)消費(fèi)者的承諾，知道我能作什么的？三、接著，為文案定個(gè)基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么？四、再次，想個(gè)富有吸引力的標(biāo)題，1、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：（1） 故事性以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：舒味思的人來到了本地.（奧格威為舒味思飲料作的廣告）一個(gè)美麗的女人背后兩個(gè)男人（采納為吾老七口服

3、液所作的廣告）為什么要炒我的魷魚？（采納為寬飛仿生被所作的廣告）一封寄給戰(zhàn)痘者的特快專遞（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告）這家公司突然宣布倒閉（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的渴望成功篇）（2）新奇性一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多來閱讀人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告益生堂三蛇膽為何專作表面文章？、上火啦、戰(zhàn)痘的青春，佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的今晚，你準(zhǔn)備親吻佳百娜嗎？、佳百娜五歲了，尚未開封、咦，怎么少了一個(gè)人？噢，他被佳百娜迷住了，一致全家福創(chuàng)意的今天請(qǐng)倒過來看廣告-一致全家福到了！。采納自己的形象廣告老虎能飛起來嗎、一個(gè)老總為何需要兩個(gè)腦袋？等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。（3

4、）新聞性大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意獨(dú)家披露被子里的新聞，為海南啤酒創(chuàng)意的海南將要桶獲膨脹、海南今年夏天可能要降溫，為古方三蛇膽創(chuàng)意的可以全面?；鹆?，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的從深圳開來的戰(zhàn)痘特快已抵達(dá)本市，為吾老七口服液創(chuàng)意的這三個(gè)尋常女人引起全城女性關(guān)注、曝光面子丑聞，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的深圳女人可以瘦下來嗎？等廣告都取得了很好的效果。五、再次，架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)內(nèi)涵。引起受眾注意。沒人看見的廣告不會(huì)是有效的廣告。例如：“更精彩的，各位太太，有沒用爛刀子割過你老公的喉嚨??？”笑聲

5、吸引了更多人。怎么回事？一定有好玩的。4.打開電視機(jī)，各種廣告撲面而來，目前，以你的心境狀態(tài)，你最喜歡一則廣告是什么，說說理由。我個(gè)人最喜歡“怕上火喝王老吉”這句廣告語。不僅僅是因?yàn)樗啙嵜髁?，而且它是系列性廣告，我比較欣賞。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉打出的廣告都是系列 性的廣告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚會(huì)篇、王老吉火鍋篇、王老吉喜慶篇、王老吉新年快樂篇、王老吉吉祥年篇等等，這些廣告都是在圍繞王老吉的產(chǎn)品定位來創(chuàng)作的，從而也就產(chǎn)生了王老吉廣告定位。 王老吉品牌定位“預(yù)防上火的飲料”，其獨(dú)特的價(jià)值在于喝

6、紅色王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費(fèi)者。 紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng)，使人們通過它知道喝接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預(yù)防上火的飲料的代表。 下面是我對(duì)王老吉的廣告創(chuàng)意進(jìn)行的分析： 王老吉聰明的寶寶，用到了感性化創(chuàng)意法，這則廣告整體看來，給人很親切的感覺，小孩子的形象不能不給人一種可愛、喜歡的情感。拋開王老吉這個(gè)產(chǎn)品來說，這則廣告會(huì)是一則很好的公益廣告“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，然而實(shí)質(zhì)這則廣告是在給王老吉做宣傳，一個(gè)

7、非?？蓯鄣男∧泻榱舜蜷_冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門，它把王老吉定位為健康、幸福的形象，但是這與它本身飲品這個(gè)產(chǎn)品不相符合，廣告中沒能展示它產(chǎn)品的特有功效，所以它并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。 王老吉活力篇，感性化創(chuàng)意法、主題化創(chuàng)意法、商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意法在其中都有應(yīng)用。廣告中人們出現(xiàn)在各種場(chǎng)所，機(jī)場(chǎng)、快餐店、郊游燒烤、網(wǎng)吧等，配上背景音樂，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現(xiàn)的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產(chǎn)品的特有功效“清熱去火”，同時(shí)也提高了王老吉產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。王老吉辣燙飲食篇，主要用到了商品本位形象創(chuàng)意法、顧客主體創(chuàng)意

8、法，一家人吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時(shí)候王老吉上來了，體現(xiàn)了王老吉的獨(dú)特功效?！安槐?fù)?dān)心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大眾的心理特點(diǎn)，促進(jìn)人與人之間的感情。 王老吉游行篇，用到了商品附加形象創(chuàng)意法和顧客主體創(chuàng)意法， 廣告中下班的青年，下課的學(xué)生，準(zhǔn)備出游人們的每個(gè)人的手中都有一盒王老吉，而不是罐裝的，雖然沒有體現(xiàn)出王老吉的情人去火獨(dú)特功效，卻符合出游便攜的需要。在廣告創(chuàng)意中，根據(jù)公眾的社會(huì)性消費(fèi)心理，運(yùn)用強(qiáng)化、包裝手段，在商品固有形象之外進(jìn)行心理化得形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業(yè)形象。 王老吉出租車篇，主要用到了情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。廣告中兩

9、個(gè)人為了掙誰先打到出租車而差點(diǎn)大打出手，這時(shí)候被叫停了，喝了王老吉之后，他們開始謙讓起來?！皼]火氣更順利”，把王老吉地位為涼藥。這個(gè)片段以商品為中心，運(yùn)用生活中真實(shí)的生活情景來宣傳商品，以此來獲取公眾的共鳴，倡導(dǎo)一種和諧文明的社會(huì)風(fēng)氣。王老吉菜場(chǎng)篇，主要用到了顧客主體創(chuàng)意法、情景演示創(chuàng)意法和觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法。 “做買賣嘛，火氣何必那么大”，“沒火氣好生意”。用生活中真實(shí)的故事情節(jié)來展現(xiàn)產(chǎn)品的特有功效去火！王老吉吉祥年篇，該廣告的創(chuàng)意在主體化創(chuàng)意法和時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法中都有所體現(xiàn)。該平面廣告以紅色為主色調(diào)。紅色是中國的傳統(tǒng)的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受；春節(jié)見紅更是中國人的傳統(tǒng)思想，圖個(gè)吉利；同時(shí)紅色色調(diào)正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產(chǎn)品廣