淺談廣告中的動(dòng)漫表現(xiàn)和應(yīng)用

1、淺談廣告中的動(dòng)漫表現(xiàn)和應(yīng)用?p摘要“動(dòng)漫”越來(lái)越吸引人們的眼球，如同電視 電影一樣，“動(dòng)漫”是一種思想的表現(xiàn)形式，更是一個(gè)寄托 夢(mèng)想的載體。隨著全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推 動(dòng)，使動(dòng)漫融入廣告中并不斷地得到應(yīng)用，這使得傳播的內(nèi) 容生動(dòng)地體現(xiàn)出來(lái)，而且也帶來(lái)與眾不同的視覺享受。 關(guān)鍵詞 廣告 動(dòng)漫形象 表現(xiàn) 特點(diǎn) 廣告的目的就是為了更好的出售商品。有需求也就有市場(chǎng)，廣告就是應(yīng)該把市場(chǎng)需求和產(chǎn)品最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合起來(lái)，讓 購(gòu)買者認(rèn)知這種商品，并且有購(gòu)買欲望，認(rèn)為購(gòu)買可以滿足 自身的需要。消費(fèi)者最原始最根本的購(gòu)買動(dòng)力是來(lái)自于產(chǎn)品 自身特性，廣告只能起到影響和帶動(dòng)的作用。在宣傳的基礎(chǔ)，不但讓消費(fèi)者知

2、道商品，還可以影響其購(gòu)買的選擇。那 么，決定廣告效果的究竟是什么？人們喜歡一個(gè)廣告的原 因，從根本上來(lái)源于情感的共鳴。研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)廣告的記憶 58%取決于對(duì)廣告的喜好度，只有2%取決于廣告的長(zhǎng)度。因此，廣告喜好度影響廣告注意力，具有讓廣告長(zhǎng)久留 在人們記憶之中的能力。動(dòng)漫廣告”是指在廣告中全部或部分運(yùn)用漫畫或動(dòng)畫表現(xiàn)手法的廣告 ,它是動(dòng)漫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用， 是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。動(dòng)漫廣告超越了膠片拍攝的 束縛，通過(guò)對(duì)想象力的展現(xiàn)，在激發(fā)觀眾興趣，感染觀眾情 緒，以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。動(dòng)漫廣告的 出現(xiàn)，極大地拓寬了創(chuàng)意的視野，同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的觀賞 性。動(dòng)漫

3、廣告”是指在廣告中全部或部分運(yùn)用漫畫或動(dòng)畫表現(xiàn)手法的廣告 ,它是動(dòng)漫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用， 是動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。動(dòng)漫廣告超越了膠片拍攝的 束縛，通過(guò)對(duì)想象力的展現(xiàn)，在激發(fā)觀眾興趣，感染觀眾情 緒，以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。動(dòng)漫廣告的 出現(xiàn)，極大地拓寬了創(chuàng)意的視野，同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的觀賞 性。動(dòng)漫形象擁有和人類實(shí)體相同的元素：顏色，形狀，言談舉止等?？墒沁@些元素于人類又不是完全相同，給觀眾的 感覺就是看似相同又不同，熟悉親切，卻又不完全一樣。動(dòng) 漫形象可以調(diào)動(dòng)人們的好奇心、想象力和童趣。情節(jié)方面又 可以帶有夢(mèng)幻色彩、戲劇性等意想不到的情節(jié)，雖然看似荒 誕，卻也不為過(guò)

4、。動(dòng)漫的特殊屬性總是可以給人與眾不同的 新鮮感，滿足好奇心和幻想心理，這也是廣告首先要解決的 問(wèn)題：吸引觀眾，引起注意。這也是為動(dòng)漫廣告的發(fā)展墊定 了一塊有利的奠基石。地域的差異、文化的不同，都給信息的傳遞造成了一定困擾。可是動(dòng)漫擁有可以被不同地域、不同文化的人們所共同認(rèn)可的特性。日本的一休哥、美國(guó)的米老鼠、中國(guó)的孫悟空，全世界都認(rèn)知和了解，并不需要過(guò)多的文字和語(yǔ)言。這 種全世界公用的圖像信息為文化和經(jīng)濟(jì)的傳播發(fā)揮了重要 的作用。當(dāng)然，受其影響，一些動(dòng)漫廣告的卡通元素在世界 各個(gè)國(guó)家和地區(qū)傳播和流行也不是不能完成的。傳統(tǒng)的廣告 應(yīng)用是直觀介紹產(chǎn)品或者借用明星的知名度為產(chǎn)品蒙上耀 眼的光環(huán)，但是

5、近幾年多次出現(xiàn)明星代言的廣告產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn) 題的現(xiàn)象，“明星效應(yīng)”已經(jīng)不再是最佳選擇。、“動(dòng)漫”在廣告中的表現(xiàn)形式我們常見廣告形式有雜志廣告，報(bào)紙廣告，電視廣告，電影廣告，廣播廣告等傳統(tǒng)方式，近期廣告的表現(xiàn)手法又增 加了車體廣告，交通廣告， POP 廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)廣告 等。動(dòng)漫廣告以它獨(dú)特的表現(xiàn)形式和與眾不同的特性，已經(jīng)普遍應(yīng)用在廣告的各個(gè)渠道和載體中。雜志報(bào)紙上、海報(bào)包 裝上、汽車車體上我們可以看見被設(shè)計(jì)成卡通形象的廣告角 色；在電視上我們可以欣賞到做成動(dòng)畫短片的廣告片段；網(wǎng)更是花樣百出、形式多樣： 字體、 卡通形象、 flash 動(dòng)畫等； 手機(jī)中我們可以常常收到廣告文字短信和卡通彩信廣告

6、。由 此我們可以看出，廣告的動(dòng)漫形式已經(jīng)被運(yùn)用到各個(gè)宣傳形 式中。動(dòng)漫業(yè)包含了許多元素，例如卡通形象、甚至配音的 聲音和音樂(lè)、動(dòng)作手勢(shì)、主題顏色、作品中的配飾和物品等 等，但是每個(gè)元素的應(yīng)用都是有規(guī)律和講究的。如動(dòng)漫形象的原創(chuàng)應(yīng)用。原創(chuàng)的就是以前沒(méi)有的、自己創(chuàng)作的，這樣的原創(chuàng)形象有多重好處：受到產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不被 他人盜用；便于以后發(fā)展衍生產(chǎn)品；建起品牌效應(yīng)，是產(chǎn)品 和企業(yè)的象征。有時(shí)企業(yè)也會(huì)像請(qǐng)明星代言一樣“請(qǐng)”動(dòng)漫 明星代言產(chǎn)品。這樣做的好處和明星代言的優(yōu)點(diǎn)是基本一致 的：知名度廣，產(chǎn)品一旦被代言，不需要為時(shí)過(guò)久的推銷就 可使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受；產(chǎn)品受其代言形象的影響可以收到 雙層保護(hù)。但是采用

7、動(dòng)漫知名形象做代言的弊端也顯而易 見：要與動(dòng)漫形象的產(chǎn)權(quán)公司不斷協(xié)商和交流；價(jià)格不菲;個(gè)動(dòng)漫形象會(huì)代言多個(gè)產(chǎn)品；市場(chǎng)需求要求產(chǎn)品代言形象 不斷更新。若動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較完整，可以考慮深層多 媒合作形式。例如創(chuàng)作品牌、產(chǎn)品制作、廣告宣傳、衍生推 廣為一條龍制作，也就多個(gè)不同領(lǐng)域的公司共同合作。其實(shí) 這樣的合作模式已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的商品制作、產(chǎn)品推銷、廣 告制作、周邊產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的界線。一個(gè)卡通形象誕生了可 以為產(chǎn)品做代言，推銷出去的是產(chǎn)品也是卡通形象，還是品 牌和企業(yè)，互惠互利，繼而可以生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品，如玩偶、 游戲、影視片、連環(huán)畫等。這樣的結(jié)合集合各個(gè)領(lǐng)域的力量， 影響力更強(qiáng)、更廣、更深。如若采用純動(dòng)漫形式就對(duì)動(dòng)漫的創(chuàng)意和制作水平要求較高。因?yàn)闆](méi)有知名度高的元素在其中，需要靠動(dòng)漫廣告本 身的魅力來(lái)吸引觀眾，還是需要一定的專業(yè)水準(zhǔn)的。要考慮 多個(gè)因素：產(chǎn)品屬性、表現(xiàn)手法、角色設(shè)定、觀眾心理、市 場(chǎng)需求等。個(gè)性的風(fēng)格、高端的三維技術(shù)、得體的音效等都 可以使得純動(dòng)漫廣告受到觀眾的歡迎和市場(chǎng)的認(rèn)可。廣告的法則告訴我們，廣告可以運(yùn)用直接展示法，突出特征法，對(duì)比襯托法，合理夸張法，運(yùn)用聯(lián)想法，賦予幽默 法等多種法則，動(dòng)漫廣告寬泛的想象力和富有幽默感的故事 情節(jié)等特點(diǎn)可以滿足廣告的多種法則，所以，在廣告的領(lǐng)域 里被廣泛