招貼設(shè)計歷史

1、貼 招招 計計 設(shè)設(shè) 藝術(shù)設(shè)計系 ART DESIGN ZUOJIANPING 招貼，英文名稱為招貼，英文名稱為“poster”, 最早指的是大木板或車輛上的印刷廣告，最早指的是大木板或車輛上的印刷廣告， 或以其他方式展示的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告， 它是戶外廣告的主要形式，它是戶外廣告的主要形式， 也是最古老的廣告形式之一。也是最古老的廣告形式之一。 中文名稱中文名稱 “招招”是招引注意，是招引注意，“貼貼”是張貼，是張貼， 即即“為招引注意而進(jìn)行張貼為招引注意而進(jìn)行張貼”。 先來了解一下 “廣告設(shè)計”與“招貼設(shè)計” 的關(guān)系 在在1919世紀(jì)下半葉以前，主要的宣傳媒介是紙質(zhì)廣世紀(jì)

2、下半葉以前，主要的宣傳媒介是紙質(zhì)廣 告，告，招貼和廣告的內(nèi)涵基本相同，（在那個時代，招貼和廣告的內(nèi)涵基本相同，（在那個時代，沒有電視，不能做電視廣告，沒有電視，不能做電視廣告， 沒有沒有WindowsWindows7 7 ，沒有，沒有XPXP， 沒有沒有PSPS，更沒有美圖秀秀，不能做網(wǎng)絡(luò)宣傳，如果我是一，更沒有美圖秀秀，不能做網(wǎng)絡(luò)宣傳，如果我是一 個火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我應(yīng)該怎么辦呢，考繪畫，以插話形式來表個火柴公司的老板，想要出售我的火柴，我應(yīng)該怎么辦呢，考繪畫，以插話形式來表 現(xiàn)，表現(xiàn)我的火柴易燃、使用方便的特性）現(xiàn)，表現(xiàn)我的火柴易燃、使用方便的特性） 所以，只有在那個時代

3、，招貼設(shè)計和廣告設(shè)計的定義基本所以，只有在那個時代，招貼設(shè)計和廣告設(shè)計的定義基本 相同相同 但是隨著科技的發(fā)展，我們有了電視，有了但是隨著科技的發(fā)展，我們有了電視，有了LEDLED顯示屏，有了網(wǎng)絡(luò)通信，有了顯示屏，有了網(wǎng)絡(luò)通信，有了ipadipad， 有了蘋果手機(jī)等等可以用來宣傳的媒介，廣告的定義就更大了，有了蘋果手機(jī)等等可以用來宣傳的媒介，廣告的定義就更大了， 商業(yè)廣告成為市場競爭中的新興產(chǎn)業(yè)，而招貼作為商業(yè)商業(yè)廣告成為市場競爭中的新興產(chǎn)業(yè)，而招貼作為商業(yè) 廣告中的一份子，慢慢的融入到廣告中的一份子，慢慢的融入到“整合廣告活動整合廣告活動”當(dāng)中。當(dāng)中。 什么又叫做什么又叫做“整合廣告活動整合

4、廣告活動”？ 下面以下面以 麥當(dāng)勞新品麥當(dāng)勞新品“黑白通吃堡黑白通吃堡”為例為例 在產(chǎn)品上市之前，麥當(dāng)勞會有一套完整的在產(chǎn)品上市之前，麥當(dāng)勞會有一套完整的 產(chǎn)品策劃案產(chǎn)品策劃案，包括，包括漢堡的外形漢堡的外形、 漢堡的包裝漢堡的包裝、視頻廣告的拍攝視頻廣告的拍攝 投放投放、海報招貼海報招貼、銷售模式銷售模式等等，這是一等等，這是一 套非常系統(tǒng)的廣告流程套非常系統(tǒng)的廣告流程 說白了，就是一個說白了，就是一個“套兒套兒”引誘消費(fèi)者上鉤，使受眾從不了解這款產(chǎn)品到了解，引誘消費(fèi)者上鉤，使受眾從不了解這款產(chǎn)品到了解， 再從了解變?yōu)闃酚谌ベ徺I，樂于再從了解變?yōu)闃酚谌ベ徺I，樂于“上套兒上套兒”，這就是整合廣

5、告。，這就是整合廣告。 而我們的課程招貼設(shè)計就是整合廣告中的一個重要而我們的課程招貼設(shè)計就是整合廣告中的一個重要 環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)。 招貼設(shè)計 招貼設(shè)計 招貼設(shè)計 招貼設(shè)計 優(yōu)惠劵，也是一種簡易的招貼 視頻廣告視頻廣告 應(yīng)運(yùn)而生。應(yīng)運(yùn)而生。 所以說， 學(xué)好招貼設(shè)計的做出好廣告的第一步， 大家要 多看多學(xué)習(xí)！ 第一章第一章 招貼設(shè)計的歷史招貼設(shè)計的歷史 1.1 1.1 招貼的起 源 1 最早：埃及的一張尋人文字廣告，用最早：埃及的一張尋人文字廣告，用 莎草紙莎草紙 書寫書寫 2 11世紀(jì)：山東濟(jì)南世紀(jì)：山東濟(jì)南 劉家功夫針鋪劉家功夫針鋪 廣告廣告 3 3 13 13世紀(jì)：中國木刻版印刷技術(shù)、造紙技術(shù)世紀(jì)

6、：中國木刻版印刷技術(shù)、造紙技術(shù) 傳入西歐傳入西歐 。 4 4 15 15世紀(jì)：世紀(jì)：14501450年，德國人年，德國人 古登堡古登堡（GutenbergGutenberg）研制成）研制成 活版印刷活版印刷 ， 招貼向作為大眾傳播信息的媒介邁開堅實(shí)的一步。招貼向作為大眾傳播信息的媒介邁開堅實(shí)的一步。 14731473年，英國人威廉年，英國人威廉. .凱克斯最早采用印刷形式的凱克斯最早采用印刷形式的 招貼宣傳祈禱書的出售。招貼宣傳祈禱書的出售。 5 5 16 16世紀(jì)：法國形成“國際風(fēng)格”建立了 印刷圖形設(shè)計印刷圖形設(shè)計 中心中心， 圖 文印刷設(shè)計在歐洲得到了普及和提高。 6 6 17 17世紀(jì)

7、：巴洛克風(fēng)格巴洛克風(fēng)格。熱情、莊重、奢華、對稱、色彩華麗。 7 7 18 18世紀(jì)：洛克克風(fēng)格洛克克風(fēng)格（1720-17701720-1770年的法國宮廷）， C C、S S形曲線，粉紅、粉綠、粉蘭、金、象牙白； 非對稱，東方裝飾，中世紀(jì)，古典時代，自然形態(tài)，浪漫情懷。 新學(xué)科符號系統(tǒng)出現(xiàn)，數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)等，提供新視覺 元素。 17891789年，阿洛伊斯. .森佛爾德（德）發(fā)明石版印刷技術(shù)。 8 8 1760-1840 1760-1840年：工業(yè)革命 18031803年、18111811年：造紙機(jī)、高速印刷機(jī)（英） 18261826年：涅普斯（法）研制出第一張攝影圖片 1835183

8、5年：塔爾博（英）研制出第一張顯微照片 18601860年：大版面印刷機(jī)研制成功 18811881年：法國巴黎首次采用彩色照相制版工藝 1.1 1.1 招貼的起源 銅版有10cm見方，上面印有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”字樣， 正中為一抱著針的白兔圖形，兩邊寫著“認(rèn)門前白兔兒為記”。 下部是說明產(chǎn)品質(zhì)地和銷售辦法的七行二十八字。 這一印刷招貼又兼作為針的包裝紙用。 山東濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告（1111世紀(jì)） 約瑟夫約瑟夫尼普斯尼普斯:窗外窗外路易斯路易斯達(dá)蓋爾達(dá)蓋爾:巴黎寺院街巴黎寺院街 1826年：涅普斯（法）研制出第一張攝影圖片 古騰堡發(fā)明的印刷機(jī) 1860年：大版面印刷機(jī)研制成功 真理公報招貼 1

9、.21.2 現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生、發(fā)展與風(fēng)格流 派 （1866-19181866-1918年） 主要成就： 1.設(shè)計制作第一張彩色石版招貼 2.獲得了國際招貼設(shè)計的金獎 3.法國政府授予他榮譽(yù)勛章 4.被史家譽(yù)為“現(xiàn)代招貼之父” 作品特點(diǎn)： 圖形寫實(shí)，色彩明快華麗，形式多樣， 整個畫面洋溢著熱烈歡快的情調(diào)。 朱爾斯朱爾斯 謝雷特謝雷特 （法國）（法國） 謝雷特La Loie FullerLa Loie Fuller歌舞招貼 18931893年 圖盧茲勞特累克（法國） 創(chuàng)作特點(diǎn)：創(chuàng)作特點(diǎn)： 用他一生中大部分時間描述了用他一生中大部分時間描述了 這座活潑的市井生活這座活潑的市井生活在紅磨坊跳康康舞的女郎

10、。在紅磨坊跳康康舞的女郎。 勞特累克Moulin RougeMoulin Rouge音樂會 18911891 年 勞特累克 招貼 勞特累克 音樂會 招貼 勞特累克 招貼 弗雷德里克沃克(Frederick Walker)(英） 特點(diǎn)：特點(diǎn)： 具有現(xiàn)代招貼設(shè)計的特征，畫面主體形象突出，信息傳達(dá)明確，具有現(xiàn)代招貼設(shè)計的特征，畫面主體形象突出，信息傳達(dá)明確， 當(dāng)時曾轟動于倫敦設(shè)計界。當(dāng)時曾轟動于倫敦設(shè)計界。 代表作白衣女士代表作白衣女士 沃克白衣女士戲劇招貼 18711871年 愛德華馬奈（douard Manet）（法） 特點(diǎn)：特點(diǎn)： 善于使用黑白色調(diào)，受到日本浮世繪及西班牙畫風(fēng)的影響，善于使用黑

11、白色調(diào)，受到日本浮世繪及西班牙畫風(fēng)的影響， 招貼特點(diǎn)鮮明。招貼特點(diǎn)鮮明。 馬奈貓傍野花書籍招貼 18681868年 新藝術(shù)運(yùn)動 （1880-19051880-1905） 先來回顧一下“維多利亞風(fēng)格” 維多利亞風(fēng)格：矯揉造作，繁瑣裝飾 服飾上：蕾絲、細(xì)紗、荷葉邊、緞帶、蝴蝶結(jié)、 多層次的蛋糕裁剪、折皺、抽褶等元素 立領(lǐng)、高腰、公主袖、羊腿袖等宮廷款式 裝潢上：走獸、飛禽、花卉果實(shí)以寫實(shí)風(fēng)格呈現(xiàn) 1825-1850 這個時期兩性服裝的潮流到達(dá)一種荒謬的定點(diǎn)。 女性則持續(xù)使用裙撐架， 利用褶皺及蕾絲等把自己過度裝飾得像個會走路的婚禮蛋糕。 這個時期不論男人和女人的服裝都變的更為復(fù)雜。 維多利亞風(fēng)格

12、招貼 新藝術(shù)運(yùn)動新藝術(shù)運(yùn)動 特征：特征： 主張對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格以及傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格進(jìn)行主張對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格以及傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格進(jìn)行 反思。反思。 提倡師法自然，從自然形態(tài)中去提取新風(fēng)格的視覺表現(xiàn)元提倡師法自然，從自然形態(tài)中去提取新風(fēng)格的視覺表現(xiàn)元 素，如從動物、植物的生長規(guī)律等方面去發(fā)掘其本質(zhì)的形素，如從動物、植物的生長規(guī)律等方面去發(fā)掘其本質(zhì)的形 態(tài)。態(tài)。 法國 、英國、奧地利、美國、意大利 等西方國家有大量的優(yōu)秀設(shè)計師涌現(xiàn) 其中，其中， 法國、美國、英國稱之為法國、美國、英國稱之為 新藝術(shù)新藝術(shù) ， 意大利稱之為意大利稱之為 自由派風(fēng)格自由派風(fēng)格 ， 奧地利維也納稱之為奧地利維也

13、納稱之為 分離派風(fēng)格分離派風(fēng)格 ， 德國稱之為德國稱之為 青年風(fēng)格青年風(fēng)格 ， 斯堪的納維亞各國又被稱為斯堪的納維亞各國又被稱為 工藝美術(shù)運(yùn)動工藝美術(shù)運(yùn)動 。 法國 新藝術(shù)運(yùn)動代表人物： * * 阿爾豐斯穆查 * * 阿馮斯繆沙 * * 斯坦林 阿爾豐斯穆查(Aiphonse Mucha)（法） 特點(diǎn)：特點(diǎn)： 平面化處理的理想化女性形象平面化處理的理想化女性形象 （富有活力的曲線在畫面中按審美需求纏繞，（富有活力的曲線在畫面中按審美需求纏繞， 不同明度的物象根據(jù)畫面需要進(jìn)行重疊、穿插處理，不同明度的物象根據(jù)畫面需要進(jìn)行重疊、穿插處理， 從而產(chǎn)生了豐富的層次美。突出線的變化，從而產(chǎn)生了豐富的層次

14、美。突出線的變化， 注重大的動態(tài)線并用線來統(tǒng)一畫面，具有類似工筆重彩的裝飾效果。注重大的動態(tài)線并用線來統(tǒng)一畫面，具有類似工筆重彩的裝飾效果。 畫面中的字體醒目突出，具有很好的信息傳達(dá)功能。畫面中的字體醒目突出，具有很好的信息傳達(dá)功能。) ) （法）穆查默茲啤酒18971897年 文藝復(fù)興與梅德劇院18981898年 阿馮斯繆沙（法） 消毒牛奶18941894年 斯坦林 彼得貝倫斯（德國） 德國現(xiàn)代主義設(shè)計的重要奠基人之一，著名建筑師，德國現(xiàn)代主義設(shè)計的重要奠基人之一，著名建筑師， 工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的先驅(qū)，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的先驅(qū)，“德國工業(yè)同盟德國工業(yè)同盟”的首席建筑師，的首席建筑師， 被譽(yù)為被譽(yù)為“第

15、一位現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計師第一位現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計師”。 （德）貝倫斯AEGAEG電燈泡 19101910年 用點(diǎn)的組合來對畫面進(jìn)行空間分割， 通過點(diǎn)的疏密來表現(xiàn)光的效果。 視覺造型語言簡潔、強(qiáng)烈， 在一定程度上體現(xiàn)了 設(shè)計師的個性特征。 克里姆特（奧地利） 強(qiáng)調(diào)個人審美趣味、情緒的表現(xiàn)與創(chuàng)造，作品具有象征主義強(qiáng)調(diào)個人審美趣味、情緒的表現(xiàn)與創(chuàng)造，作品具有象征主義 繪畫內(nèi)容的哲理性，具有東方的裝飾趣味。繪畫內(nèi)容的哲理性，具有東方的裝飾趣味。 （奧）克里姆特第一屆維也納分離派展覽 18981898年 第十三屆維也納分離派展覽19021902年 克里姆特（奧地利） （奧）維也納分離派畫展 達(dá)德雷 哈迪（英國） 畫

16、面高度簡潔精煉，線條流暢灑脫，富有活力和韻味，畫面高度簡潔精煉，線條流暢灑脫，富有活力和韻味， 受到英國公眾的青睞受到英國公眾的青睞 （英）哈迪歡樂的少女 18981898年 歡樂的少女 比亞茲萊比亞茲萊（英國） 他的作品很簡潔，一般只有黑白兩色；同時又很繁復(fù)，他的作品很簡潔，一般只有黑白兩色；同時又很繁復(fù)， 精心的線條細(xì)碎的花紋。他總是畫一些表情詭異的妖冶男子女子，精心的線條細(xì)碎的花紋。他總是畫一些表情詭異的妖冶男子女子， 充滿了嘲諷、頹廢，甚至色情、邪惡。充滿了嘲諷、頹廢，甚至色情、邪惡。 書上用書上用 惡之花惡之花 來形容他。來形容他。 強(qiáng)烈的裝飾意味，流暢優(yōu)美的線條，詭異怪誕的形象，使

17、他的作品強(qiáng)烈的裝飾意味，流暢優(yōu)美的線條，詭異怪誕的形象，使他的作品 充斥著恐慌和罪惡的感情色彩。充斥著恐慌和罪惡的感情色彩。 察爾斯麥金托什 格拉斯哥四人設(shè)計集團(tuán)（英國） 他是世紀(jì)之交英國最重要的建筑設(shè)計師和產(chǎn)品設(shè)計師。他發(fā)掘他稱之為他是世紀(jì)之交英國最重要的建筑設(shè)計師和產(chǎn)品設(shè)計師。他發(fā)掘他稱之為 “舊的精神舊的精神”（spirit of the old)spirit of the old)而設(shè)計出具有新風(fēng)格的、而設(shè)計出具有新風(fēng)格的、 獨(dú)特的建筑、室內(nèi)和產(chǎn)品，獨(dú)特的建筑、室內(nèi)和產(chǎn)品， 為為20 20 世紀(jì)的現(xiàn)代主義設(shè)計鋪墊出一條大道，世紀(jì)的現(xiàn)代主義設(shè)計鋪墊出一條大道， 格拉斯哥美術(shù)學(xué)校，一個18

18、98年獲得設(shè)計獎的作品， CR麥金托什的海倫斯堡希爾住宅 蘇格蘭音樂回顧18961896年 麥金托什麥金托什（英國） TroponTropon18971897年 凡凡. .德德. .維爾德維爾德（比利時） 他于1906 年在德國魏瑪建立的一 所工藝美術(shù)學(xué)校， 成為德國現(xiàn)代設(shè)計教育的初期中心， 日后又成為世界著名的包豪斯設(shè)計學(xué)院。 對于他的研究， 不應(yīng)僅局限在他的“新藝術(shù)”運(yùn)動設(shè)計 活動范圍之內(nèi)，而應(yīng)該推廣到現(xiàn)代主義 設(shè)計運(yùn)動的基礎(chǔ)上來。 布拉德利布拉德利（美國） 布拉德利最初是以比爾茲利的線條風(fēng)格從事設(shè)計，布拉德利最初是以比爾茲利的線條風(fēng)格從事設(shè)計， 可以說比爾茲利的作品對布拉德利的圖形設(shè)計風(fēng)格構(gòu)成了決定性的影響?？梢哉f比爾茲利的作品對布拉德利的圖形設(shè)計風(fēng)格構(gòu)成了決定性