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1、DM工作流程及步驟作業(yè)規(guī)范22020年5月29日北京華聯(lián)綜合超市有限公司營(yíng)運(yùn)規(guī)范DM工作手冊(cè)二零零二年八月內(nèi)部資料嚴(yán)禁外傳編號(hào):OPSM 09文檔僅供參考目錄第一單元、, 、.前言第二單元DM 活動(dòng)的目的和散發(fā)形式第三單元DM 活動(dòng)轉(zhuǎn)檔流程及步驟說(shuō)明第四單元DM 商品陳列第五單元DM 商品 POP 卡說(shuō)明第六單元DM 快訊制作流程文檔僅供參考第一單元 前 言一. 適用范圍 本手冊(cè)適用于綜合超市各門(mén)店的 DM 促銷(xiāo)工作。二. 目的制作本手冊(cè)的目的是為各門(mén)店在正常營(yíng)運(yùn)中對(duì) DM 商品的組 織、更換及銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)工作有程序可遵循。三. 益處本手冊(cè)詳細(xì)介紹 DM 和 DM 工作的內(nèi)容 ,經(jīng)過(guò)對(duì)本手冊(cè)規(guī)范

2、化 的學(xué)習(xí) ,有關(guān)管理人員及員工能夠在較短的時(shí)間內(nèi)掌握DM 工作內(nèi)容及操作要求 ,幫助員工更好的從事其本職工作。四. DM 之概述DM 來(lái)源于英文 DIRECT MAIL, 意為快訊商品廣告 , 一般由八開(kāi) 或十六開(kāi)廣告紙正反面彩色印刷而成。華聯(lián)超市以 DM 形式作為 商店周期性的主要促銷(xiāo)手段 ,一般每二周推出一期 ,DM 上所列商品 是以季節(jié)、月份、天氣、溫度、流行度、節(jié)令等因素所設(shè)定。如 在夏季以飲料、防暑品、空調(diào)等為重點(diǎn),在冬季則以火鍋、熟食、防寒品等為主。一年中的主要節(jié)令是做 DM 的最好時(shí)機(jī) ,如 :元旦、 春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、兒童節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等。 DM 和商文檔僅供參考品降價(jià)特賣(mài)、限時(shí)搶購(gòu)、摸彩、抽獎(jiǎng)、試吃、競(jìng)賽活動(dòng)等都屬商

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