第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽一等獎(jiǎng)作品賞析

1、時(shí)間抓起來是金子，抓不住就是流水第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽一等獎(jiǎng)作品賞析第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽一等獎(jiǎng)作品賞析題目：倦鳥歸巢 作者：張小嫻 論文聯(lián)盟.com 院校：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng)： 這個(gè)年代學(xué)生能夠使用原創(chuàng)插畫做平面廣告的設(shè)計(jì)，而不是利用圖庫的視覺元素，非常的罕有，值得鼓勵(lì)。加上有創(chuàng)意概念性與策略針對(duì)性的長(zhǎng)標(biāo)題，對(duì)那批目標(biāo)受眾，就是那批為了要打拼美好前程的青年學(xué)生與職場(chǎng)新手，給予雀巢咖啡一個(gè)理性與情感理由。這種有原創(chuàng)性的平面設(shè)計(jì)使得它在云云數(shù)千張參賽作品中脫穎而出。莫康孫 題目：靈感書簽 作者：徐赟王沐泳林茜菲 院校：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：雀巢咖

2、啡 專家點(diǎn)評(píng)： 大多數(shù)有關(guān)雀巢咖啡選題的參賽平面作品都集中在咖啡本身做文章，而這則作品能跳出思維的窠臼，將雀巢品牌形象以書簽的形式進(jìn)行延展，不僅在思維和想象力上標(biāo)新立異，而且還提升了雀巢的品牌形象，作品視覺沖擊力強(qiáng)。張翔 題目：無法抗拒猴子撈月、烏鴉喝水 作者：冼杏儀 院校：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng)： 猴子與烏鴉的靈感，讓它們可以嘗得到美味的雀巢咖啡。簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)，配上童話般的動(dòng)物插畫，有點(diǎn)童真，但非?？蓯邸ｋm然受眾是年輕人，但也不會(huì)感覺不太適合。特寫的雀巢咖啡紅杯做前景讓這個(gè)平面設(shè)計(jì)更有力度。如果在左上角的地方加上一個(gè)反白的nescafe 雀巢咖啡 logo 那就更

3、完美了。 莫康孫 題目：困不住的創(chuàng)意 作者：黃志芬鐘晨熙梁順榮 院校：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng)： 這兩張作品也是原創(chuàng)性很強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)。大標(biāo)題雖然文字比較長(zhǎng)，但長(zhǎng)得有道理，也有內(nèi)容。利用夸張的漫畫式修圖，讓廣告里頭的主角（也是反映目標(biāo)受眾的形象）顯得比較輕松幽默。一個(gè)給網(wǎng)住，另一個(gè)給罩住，讓目標(biāo)受眾有一種能量釋放的感覺，而這就是靈感的來源，來自雀巢咖啡。模特造型經(jīng)過修圖處理，表情顯得輕松幽默，漁網(wǎng)與鳥籠象征著無形的約束與壓力，雀巢咖啡能夠讓你自由，解除郁悶，靈感自然來。配上色彩變化多端的背景，與有大、中、小三種粗邊反白字的大標(biāo)題，雖然占住了三分之二的空間但不感覺有壓迫感，

4、平面設(shè)計(jì)非常有特色。莫康孫 題目：煙斗篇 作者：郭佳旭陳凱韻 院校：廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng)： 煙斗與咖啡，同樣意味著提供給受眾一種靈感的來源。用咖啡杯結(jié)合煙斗，這個(gè)舊元素新組合的信息非常明確。雀巢咖啡的紅色做背景，讓這個(gè)平面更簡(jiǎn)單有力，而且是品牌的顏色，很容易讓受眾聯(lián)想到這就是雀巢咖啡。少一點(diǎn)危害有點(diǎn)健康的公益意識(shí)，而且與多一點(diǎn)靈感產(chǎn)生呼應(yīng)，易于記憶，留下深刻印象。稍覺得英語的標(biāo)題沒有加分，反而有點(diǎn)畫蛇添足的感覺。莫康孫 題目：一天好開始 作者：杜杉 院校：南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主：雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng)： 作品創(chuàng)意切入點(diǎn)簡(jiǎn)潔明晰，傳播效果直截了當(dāng)。 創(chuàng)作者從生

5、活經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，闡釋了產(chǎn)品雀巢咖啡提神解乏的效果。上課與犯困的矛盾，在一支火柴棍的支撐中愈演愈烈，于是，產(chǎn)品呼之欲出。 創(chuàng)意元素稍欠新意，但表現(xiàn)方式把握得當(dāng)。金定海 題目：靈感永不斷流 作者：陳慧 院校：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主：雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng)： 作品具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，通過咖啡杯與瀑布這組舊元素的新組合，把雀巢咖啡是靈感來源這一賣點(diǎn)直白表現(xiàn)。 畫面明確直白，氣勢(shì)磅礴，從形、色兩方面得當(dāng)夸張，起到了情理之中、意料之外的創(chuàng)意效果。制作上稍嫌粗糙，有待加強(qiáng)。金定海 題目：奧鵬教育之下雪烈日下雨篇 作者：王永同黃鈴芳趙琦瑋 院校：江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院 廣告主：奧鵬教育 專家點(diǎn)評(píng)： 這

6、組作品抓住了產(chǎn)品奧鵬遠(yuǎn)程教育與傳統(tǒng)教育必須親歷現(xiàn)場(chǎng)的區(qū)別，突出前者的優(yōu)勢(shì)和可以為消費(fèi)者解決的問題，從消費(fèi)者可能遇到的麻煩入手，悉心體貼消費(fèi)者的困擾，與一般從概念創(chuàng)意切入的最大不同就在于：更容易引起受眾的共鳴和移情。 在畫面元素的組合上，以學(xué)生群體喜聞樂見的幾米漫畫組合實(shí)景屋頂，把廣告主為消費(fèi)者帶來的便利直接表現(xiàn)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。金定海 題目：迷宮篇 作者：張海燕 院校：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：奧鵬教育 專家點(diǎn)評(píng)： 如同作品的文案少走彎路所言，這正是一件創(chuàng)意不走彎路的作品。 把廣告主奧鵬教育所要傳遞的比別人快一步的理念淋漓表現(xiàn)，以迷宮類比不恰當(dāng)教育方式帶來的冗余煩擾，以品牌logo標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成

7、的路線另辟蹊徑喻產(chǎn)品直截了當(dāng)?shù)男Ч?畫面清爽，文案有力，奪人眼球。金定海 題目：我的秘訣加加面條鮮醬油 作者：翟偉偉劉宏敏徐玲玲 院校：天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主：加加 專家點(diǎn)評(píng)： 想必作者是位小老餮，深知好的佐料是能夠鮮活食物味道的；作者以創(chuàng)意的語言、視角讓面條隨鮮醬油起舞，生命力就在佐料及食物間重生。如果作者能以不同面食的特性，在構(gòu)圖與表現(xiàn)手法上更放開些，相信這個(gè)系列作品會(huì)更鮮活！薛振添 題目：加加面條鮮醬油 作者：劉盼盼 院校：江蘇城市職業(yè)學(xué)院 廣告主：加加 專家點(diǎn)評(píng)： 好的作品往往就是用最簡(jiǎn)單的方式響應(yīng)brief。加加面條鮮的這件作品就是如此，一眼即可看出加加面條鮮讓面條變出

8、鮮美滋味，版面安排也很干凈。如果能讓卷成魚型的面條上再多沾上些許湯汁，增加面條的美味感，那將會(huì)更引人食欲。另外一個(gè)建議就是盡量不要只是相同素材的延伸，一個(gè)是面條變成魚，一個(gè)是面條變成雞，就認(rèn)為這兩個(gè)是系列，這是很牽強(qiáng)的系列，好的idea在運(yùn)用素材時(shí)應(yīng)該不要太雷同，有時(shí)候一張不見得就比兩張差。狄運(yùn)昌 題目：加加面條鮮醬油 作者：劉念 院校：湖北美術(shù)學(xué)院 廣告主：加加 專家點(diǎn)評(píng)： 這是一套相當(dāng)有美感的作品。借由面條與醬汁的顏色與形狀結(jié)合成仿佛是畫作般的視覺，為平凡的面條增添動(dòng)人的美學(xué)元素。盤子若有似無的畫框效果也是相當(dāng)不錯(cuò)的處理，相形之下，標(biāo)題就顯得太不給力了。狄運(yùn)昌 題目：加加雞精向右看齊 作者

9、：薛自強(qiáng)劉承杰 院校：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳播學(xué)院 廣告主：加加 專家點(diǎn)評(píng)： 有時(shí)候創(chuàng)意必須精致細(xì)膩。有些創(chuàng)意卻必須撲拙單純，這件作品所表現(xiàn)的就是這種直白的趣味，尤其四只雞的表情姿態(tài)都略微不同，讓廣告流露出坦率的真實(shí)感。如果四只雞都動(dòng)作一致的話，那必然大為遜色。標(biāo)題上向右看齊顯得多余，對(duì)話框的形式也很干擾畫面本身的趣味性。有時(shí)候?qū)ψ约旱膭?chuàng)意太沒信心，怕別人看不懂，就會(huì)用標(biāo)題再解釋一次idea，殊不知這是畫蛇添足，多此一舉。狄運(yùn)昌 題目：網(wǎng)絡(luò)隨身，世界隨心 作者：丁羽 院校：廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山西有限公司太原分公司 專家點(diǎn)評(píng)： 該作品運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法，畫面表現(xiàn)富有沖擊力

10、，是一幅給人視覺震撼的創(chuàng)意作品。網(wǎng)絡(luò)隨身，世界隨心的廣告語與畫面論文聯(lián)盟.com的配合很好地詮釋了中國(guó)移動(dòng)無線寬帶，高速便捷、無所不及的特性。但細(xì)節(jié)的執(zhí)行還略顯粗糙。王欣 題目：無邊江水無窮山色無度云天 作者：鄒霖胡佳董文睿 院校：江西教育學(xué)院 廣告主：中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山西有限公司太原分公司 專家點(diǎn)評(píng)： 有即無，無即有。無中生有、有中生無就是創(chuàng)意。作品牢牢抓住wlan產(chǎn)品的核心要素進(jìn)行創(chuàng)想，用傳統(tǒng)線描中極具親和力的云、水、山為表現(xiàn)元素，把越無線，越無限的概念表現(xiàn)得恰到好處，可謂該作品的亮點(diǎn)。韓志強(qiáng) 題目：生活小事之節(jié)水篇盆栽篇 作者：簡(jiǎn)楷裕 院校：肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主：可口可樂積極樂觀

11、 美好生活可持續(xù)發(fā)展 專家點(diǎn)評(píng)： 這兩幅可口可樂平面稿的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)得很不錯(cuò)，大量的留白顯得陽光充沛，讓可口可樂這個(gè)世界上最受歡迎的商標(biāo)顯得格外醒目，并且很符合這個(gè)積極樂觀 美好生活的主題。兩幅作品比較之下，我更喜歡那幅小花盆的作品。 首先，利用可口可樂的汽水罐作為一個(gè)廢物利用的小花盆，里面種植了綠色植物。既環(huán)保又寓意積極樂觀的生命力，非常貼合主題。其次，廣告主的品牌與產(chǎn)品跟主題的雙關(guān)性很強(qiáng)。另外一幅同樣是有公益意識(shí)，節(jié)約水源，把洗菜水留下來做沖洗清潔的用途。設(shè)計(jì)中的視覺元素是能夠給人產(chǎn)生聯(lián)想的，所以選擇什么場(chǎng)景，道具都得講究。馬桶可以選擇一個(gè)看起來比較雅觀的。至于水桶里也可以考慮做一個(gè)空的可

12、樂罐作為瓢用，同樣能兼顧到客戶的品牌雙關(guān)性。莫康孫 題目：可口可樂公益環(huán)保廣告 作者：張舒 院校：重慶三峽學(xué)院美術(shù)學(xué)院 廣告主：可口可樂積極樂觀 美好生活可持續(xù)發(fā)展 專家點(diǎn)評(píng)： 創(chuàng)作者采用的系列作品形式，豐富了廣告對(duì)象-可口可樂公益廣告所要表現(xiàn)的主要理念，表達(dá)上主題鮮明，手法簡(jiǎn)約，內(nèi)容完整，讓人一目了然；在強(qiáng)調(diào)明快主調(diào)的基礎(chǔ)上，選取的鮮花、城市和水滴三個(gè)有代表性的主題與帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的結(jié)合，不禁讓人聯(lián)想到，可口可樂不僅在向受眾展示其企業(yè)與社會(huì)公益的不可分割性，更彰顯了可口可樂公司崇尚心靈健康、環(huán)境和諧、生命源泉的最高境界，從而提升了企業(yè)產(chǎn)品的時(shí)代公信力。吳子華 題目：聚焦環(huán)保 作者：唐哲 院

13、校：上海第二工業(yè)大學(xué) 廣告主：可口可樂積極樂觀 美好生活可持續(xù)發(fā)展 專家點(diǎn)評(píng)： 作品繁簡(jiǎn)有序，虛實(shí)得當(dāng)，創(chuàng)作者以可口可樂的企業(yè)標(biāo)識(shí)為核心，在眾多的企業(yè)公益符號(hào)的環(huán)抱下，可口可樂產(chǎn)品在虛幻中完成了實(shí)體的塑造，一雙熱情的手掌，使得繁密的公益符號(hào)演化為簡(jiǎn)潔的畫面，使受眾在欣賞作品間充分認(rèn)識(shí)到了可口可樂公司對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的滿腔熱忱和無限情感。吳子華 題目：露友系列 作者：時(shí)培根練萌邱雨葭 院校：西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院 廣告主：露友 專家點(diǎn)評(píng)： 這組作品構(gòu)圖較為大氣，把產(chǎn)品露友健步鞋千里之行始于足下的概念充分演繹，云端、沙漠、海岸-巧妙地組合鞋帶、鞋標(biāo)，把我想，我能的品牌理念充分符號(hào)化，符合目標(biāo)人群

14、的夢(mèng)想追求。 構(gòu)圖上稍嫌粗糙，有待加強(qiáng)。金定海 題目：露友中國(guó)之黃花飛舞水花四濺桃花飛揚(yáng)篇 作者：汪金巧周朦佟光英 院校：江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院 廣告主：露友 專家點(diǎn)評(píng)： 喜愛運(yùn)動(dòng)的人應(yīng)該都會(huì)有如這個(gè)系列作品表現(xiàn)出來的感覺，當(dāng)你忘我、盡情釋放時(shí)，環(huán)境似乎也會(huì)被你感染，頗有”風(fēng)生水起”的態(tài)勢(shì)；當(dāng)然，視覺上明快、動(dòng)感也具備一定的號(hào)召力。薛振添 題目：我想，我能 作者：胡佩玲葉佳莉黃建英 院校：浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院 廣告主：露友 專家點(diǎn)評(píng)： 這件作品視覺圖片讓我震撼！恐怕我這個(gè)筋骨僵硬的身板，一輩子都做不出這樣的動(dòng)作！當(dāng)然，這也是對(duì)我等亞健康人群一個(gè)寓教于樂的警醒。除此之外，運(yùn)用老太太的反其道而行

15、手法在一篇時(shí)尚律動(dòng)作品中，很能夠得到突顯。薛振添 題目：釋放 作者：劉宇鄧一文秦靜文 院校：廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主：環(huán)特太陽能 專家點(diǎn)評(píng)： 如果單從作品的標(biāo)題”浴望盡情釋放”分析，不論是視覺或文字都對(duì)這個(gè)表現(xiàn)得淋漓盡致。不過，太陽能是否只需滿足洗浴的欲望？或許會(huì)是作者要考慮的下一個(gè)議題。薛振添 題目：向日葵篇 作者：王國(guó)超鄧志燕 院校：廣西藝術(shù)學(xué)院 廣告主：環(huán)特太陽能 專家點(diǎn)評(píng)： 將太陽能比喻成追逐陽光的向日葵，顯得貼切，加上整體橙黃色調(diào)讓人從心里感覺溫暖；花心中處理成窗簾效果，透射著陽光，巧思帶給這件作品點(diǎn)睛之筆。薛振添 題目：華廈 作者：洪麗蓮陳虹彤 院校：南海東軟信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院

16、廣告主：艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng)： 用各種的中式服裝包裹住世界各地的地標(biāo)建筑物，借以表現(xiàn)艷遇中國(guó)的概念，相當(dāng)直白，執(zhí)行得中規(guī)中矩，城市背景的插畫形式也恰如其分。感覺都對(duì)，就是少了些艷遇中國(guó)品牌原有的幽默感?？傆X得同學(xué)們想到這個(gè)idea時(shí)，太快放棄繼續(xù)深挖，因此容易流于表面，甚至出現(xiàn)和別人雷同的想法，畢竟只憑邏輯推理的創(chuàng)意往往是大家都做得到的。狄運(yùn)昌 題目：自由女神篇、埃菲爾鐵塔篇、比薩斜塔篇 作者：陳亦宇耿小晶荊東峰 院校：江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 廣告主：艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng)： 雖然同樣運(yùn)用世界各地的地標(biāo)建筑物與中式服裝，卻多花了心思采用插畫的形式，更進(jìn)一步將建筑物外形與旗袍的開衩處相結(jié)合，艷遇中國(guó)品牌的幽

17、默感甚至嘲諷感就自然流露出來。不過這套作品仍舊犯了為系列而系列的小毛病，相同的旗袍只略變顏色硬配上三座不同的建筑物，反而削弱原本的想法，我覺得最好的一張就是巴黎鐵塔，因?yàn)檫@個(gè)建筑物與旗袍的開衩結(jié)合得最自然。狄運(yùn)昌 題目：艷遇在中國(guó) 作者：李銘楊梓涵黃莉茹 院校：中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院 廣告主：艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng)： 當(dāng)經(jīng)典的藝術(shù)形式遇上經(jīng)典的故事，當(dāng)東方的意境邂逅西方的浪漫，這無疑是相當(dāng)完美的艷遇吧。該作品構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意獨(dú)樹一幟，亮點(diǎn)在于將羅馬假日、世紀(jì)之吻、泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典畫面與中國(guó)水墨情景的自然融合，使畫面兼具東方詩意與西方羅曼蒂克，給人意想不到的驚喜。江紹雄 題目：舞動(dòng)生活 作者：王庶 院校：安徽工業(yè)大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院 廣告主：艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng)： 中華民間藝術(shù)皮影與現(xiàn)代芭