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1、時(shí)間抓起來是金子,抓不住就是流水第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽一等獎(jiǎng)作品賞析第四屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽一等獎(jiǎng)作品賞析題目:倦鳥歸巢 作者:張小嫻 論文聯(lián)盟.com 院校:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng): 這個(gè)年代學(xué)生能夠使用原創(chuàng)插畫做平面廣告的設(shè)計(jì),而不是利用圖庫的視覺元素,非常的罕有,值得鼓勵(lì)。加上有創(chuàng)意概念性與策略針對(duì)性的長(zhǎng)標(biāo)題,對(duì)那批目標(biāo)受眾,就是那批為了要打拼美好前程的青年學(xué)生與職場(chǎng)新手,給予雀巢咖啡一個(gè)理性與情感理由。這種有原創(chuàng)性的平面設(shè)計(jì)使得它在云云數(shù)千張參賽作品中脫穎而出。莫康孫 題目:靈感書簽 作者:徐赟王沐泳林茜菲 院校:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:雀巢咖
2、啡 專家點(diǎn)評(píng): 大多數(shù)有關(guān)雀巢咖啡選題的參賽平面作品都集中在咖啡本身做文章,而這則作品能跳出思維的窠臼,將雀巢品牌形象以書簽的形式進(jìn)行延展,不僅在思維和想象力上標(biāo)新立異,而且還提升了雀巢的品牌形象,作品視覺沖擊力強(qiáng)。張翔 題目:無法抗拒猴子撈月、烏鴉喝水 作者:冼杏儀 院校:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng): 猴子與烏鴉的靈感,讓它們可以嘗得到美味的雀巢咖啡。簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì),配上童話般的動(dòng)物插畫,有點(diǎn)童真,但非??蓯邸km然受眾是年輕人,但也不會(huì)感覺不太適合。特寫的雀巢咖啡紅杯做前景讓這個(gè)平面設(shè)計(jì)更有力度。如果在左上角的地方加上一個(gè)反白的nescafe 雀巢咖啡 logo 那就更
3、完美了。 莫康孫 題目:困不住的創(chuàng)意 作者:黃志芬鐘晨熙梁順榮 院校:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng): 這兩張作品也是原創(chuàng)性很強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)。大標(biāo)題雖然文字比較長(zhǎng),但長(zhǎng)得有道理,也有內(nèi)容。利用夸張的漫畫式修圖,讓廣告里頭的主角(也是反映目標(biāo)受眾的形象)顯得比較輕松幽默。一個(gè)給網(wǎng)住,另一個(gè)給罩住,讓目標(biāo)受眾有一種能量釋放的感覺,而這就是靈感的來源,來自雀巢咖啡。模特造型經(jīng)過修圖處理,表情顯得輕松幽默,漁網(wǎng)與鳥籠象征著無形的約束與壓力,雀巢咖啡能夠讓你自由,解除郁悶,靈感自然來。配上色彩變化多端的背景,與有大、中、小三種粗邊反白字的大標(biāo)題,雖然占住了三分之二的空間但不感覺有壓迫感,
4、平面設(shè)計(jì)非常有特色。莫康孫 題目:煙斗篇 作者:郭佳旭陳凱韻 院校:廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng): 煙斗與咖啡,同樣意味著提供給受眾一種靈感的來源。用咖啡杯結(jié)合煙斗,這個(gè)舊元素新組合的信息非常明確。雀巢咖啡的紅色做背景,讓這個(gè)平面更簡(jiǎn)單有力,而且是品牌的顏色,很容易讓受眾聯(lián)想到這就是雀巢咖啡。少一點(diǎn)危害有點(diǎn)健康的公益意識(shí),而且與多一點(diǎn)靈感產(chǎn)生呼應(yīng),易于記憶,留下深刻印象。稍覺得英語的標(biāo)題沒有加分,反而有點(diǎn)畫蛇添足的感覺。莫康孫 題目:一天好開始 作者:杜杉 院校:南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主:雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng): 作品創(chuàng)意切入點(diǎn)簡(jiǎn)潔明晰,傳播效果直截了當(dāng)。 創(chuàng)作者從生
5、活經(jīng)驗(yàn)出發(fā),闡釋了產(chǎn)品雀巢咖啡提神解乏的效果。上課與犯困的矛盾,在一支火柴棍的支撐中愈演愈烈,于是,產(chǎn)品呼之欲出。 創(chuàng)意元素稍欠新意,但表現(xiàn)方式把握得當(dāng)。金定海 題目:靈感永不斷流 作者:陳慧 院校:中國(guó)礦業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主:雀巢咖啡 專家點(diǎn)評(píng): 作品具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,通過咖啡杯與瀑布這組舊元素的新組合,把雀巢咖啡是靈感來源這一賣點(diǎn)直白表現(xiàn)。 畫面明確直白,氣勢(shì)磅礴,從形、色兩方面得當(dāng)夸張,起到了情理之中、意料之外的創(chuàng)意效果。制作上稍嫌粗糙,有待加強(qiáng)。金定海 題目:奧鵬教育之下雪烈日下雨篇 作者:王永同黃鈴芳趙琦瑋 院校:江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院 廣告主:奧鵬教育 專家點(diǎn)評(píng): 這
6、組作品抓住了產(chǎn)品奧鵬遠(yuǎn)程教育與傳統(tǒng)教育必須親歷現(xiàn)場(chǎng)的區(qū)別,突出前者的優(yōu)勢(shì)和可以為消費(fèi)者解決的問題,從消費(fèi)者可能遇到的麻煩入手,悉心體貼消費(fèi)者的困擾,與一般從概念創(chuàng)意切入的最大不同就在于:更容易引起受眾的共鳴和移情。 在畫面元素的組合上,以學(xué)生群體喜聞樂見的幾米漫畫組合實(shí)景屋頂,把廣告主為消費(fèi)者帶來的便利直接表現(xiàn),簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。金定海 題目:迷宮篇 作者:張海燕 院校:廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:奧鵬教育 專家點(diǎn)評(píng): 如同作品的文案少走彎路所言,這正是一件創(chuàng)意不走彎路的作品。 把廣告主奧鵬教育所要傳遞的比別人快一步的理念淋漓表現(xiàn),以迷宮類比不恰當(dāng)教育方式帶來的冗余煩擾,以品牌logo標(biāo)準(zhǔn)色構(gòu)成
7、的路線另辟蹊徑喻產(chǎn)品直截了當(dāng)?shù)男Ч?畫面清爽,文案有力,奪人眼球。金定海 題目:我的秘訣加加面條鮮醬油 作者:翟偉偉劉宏敏徐玲玲 院校:天津師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主:加加 專家點(diǎn)評(píng): 想必作者是位小老餮,深知好的佐料是能夠鮮活食物味道的;作者以創(chuàng)意的語言、視角讓面條隨鮮醬油起舞,生命力就在佐料及食物間重生。如果作者能以不同面食的特性,在構(gòu)圖與表現(xiàn)手法上更放開些,相信這個(gè)系列作品會(huì)更鮮活!薛振添 題目:加加面條鮮醬油 作者:劉盼盼 院校:江蘇城市職業(yè)學(xué)院 廣告主:加加 專家點(diǎn)評(píng): 好的作品往往就是用最簡(jiǎn)單的方式響應(yīng)brief。加加面條鮮的這件作品就是如此,一眼即可看出加加面條鮮讓面條變出
8、鮮美滋味,版面安排也很干凈。如果能讓卷成魚型的面條上再多沾上些許湯汁,增加面條的美味感,那將會(huì)更引人食欲。另外一個(gè)建議就是盡量不要只是相同素材的延伸,一個(gè)是面條變成魚,一個(gè)是面條變成雞,就認(rèn)為這兩個(gè)是系列,這是很牽強(qiáng)的系列,好的idea在運(yùn)用素材時(shí)應(yīng)該不要太雷同,有時(shí)候一張不見得就比兩張差。狄運(yùn)昌 題目:加加面條鮮醬油 作者:劉念 院校:湖北美術(shù)學(xué)院 廣告主:加加 專家點(diǎn)評(píng): 這是一套相當(dāng)有美感的作品。借由面條與醬汁的顏色與形狀結(jié)合成仿佛是畫作般的視覺,為平凡的面條增添動(dòng)人的美學(xué)元素。盤子若有似無的畫框效果也是相當(dāng)不錯(cuò)的處理,相形之下,標(biāo)題就顯得太不給力了。狄運(yùn)昌 題目:加加雞精向右看齊 作者
9、:薛自強(qiáng)劉承杰 院校:山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳播學(xué)院 廣告主:加加 專家點(diǎn)評(píng): 有時(shí)候創(chuàng)意必須精致細(xì)膩。有些創(chuàng)意卻必須撲拙單純,這件作品所表現(xiàn)的就是這種直白的趣味,尤其四只雞的表情姿態(tài)都略微不同,讓廣告流露出坦率的真實(shí)感。如果四只雞都動(dòng)作一致的話,那必然大為遜色。標(biāo)題上向右看齊顯得多余,對(duì)話框的形式也很干擾畫面本身的趣味性。有時(shí)候?qū)ψ约旱膭?chuàng)意太沒信心,怕別人看不懂,就會(huì)用標(biāo)題再解釋一次idea,殊不知這是畫蛇添足,多此一舉。狄運(yùn)昌 題目:網(wǎng)絡(luò)隨身,世界隨心 作者:丁羽 院校:廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主:中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山西有限公司太原分公司 專家點(diǎn)評(píng): 該作品運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法,畫面表現(xiàn)富有沖擊力
10、,是一幅給人視覺震撼的創(chuàng)意作品。網(wǎng)絡(luò)隨身,世界隨心的廣告語與畫面論文聯(lián)盟.com的配合很好地詮釋了中國(guó)移動(dòng)無線寬帶,高速便捷、無所不及的特性。但細(xì)節(jié)的執(zhí)行還略顯粗糙。王欣 題目:無邊江水無窮山色無度云天 作者:鄒霖胡佳董文睿 院校:江西教育學(xué)院 廣告主:中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)山西有限公司太原分公司 專家點(diǎn)評(píng): 有即無,無即有。無中生有、有中生無就是創(chuàng)意。作品牢牢抓住wlan產(chǎn)品的核心要素進(jìn)行創(chuàng)想,用傳統(tǒng)線描中極具親和力的云、水、山為表現(xiàn)元素,把越無線,越無限的概念表現(xiàn)得恰到好處,可謂該作品的亮點(diǎn)。韓志強(qiáng) 題目:生活小事之節(jié)水篇盆栽篇 作者:簡(jiǎn)楷裕 院校:肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣告主:可口可樂積極樂觀
11、 美好生活可持續(xù)發(fā)展 專家點(diǎn)評(píng): 這兩幅可口可樂平面稿的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)得很不錯(cuò),大量的留白顯得陽光充沛,讓可口可樂這個(gè)世界上最受歡迎的商標(biāo)顯得格外醒目,并且很符合這個(gè)積極樂觀 美好生活的主題。兩幅作品比較之下,我更喜歡那幅小花盆的作品。 首先,利用可口可樂的汽水罐作為一個(gè)廢物利用的小花盆,里面種植了綠色植物。既環(huán)保又寓意積極樂觀的生命力,非常貼合主題。其次,廣告主的品牌與產(chǎn)品跟主題的雙關(guān)性很強(qiáng)。另外一幅同樣是有公益意識(shí),節(jié)約水源,把洗菜水留下來做沖洗清潔的用途。設(shè)計(jì)中的視覺元素是能夠給人產(chǎn)生聯(lián)想的,所以選擇什么場(chǎng)景,道具都得講究。馬桶可以選擇一個(gè)看起來比較雅觀的。至于水桶里也可以考慮做一個(gè)空的可
12、樂罐作為瓢用,同樣能兼顧到客戶的品牌雙關(guān)性。莫康孫 題目:可口可樂公益環(huán)保廣告 作者:張舒 院校:重慶三峽學(xué)院美術(shù)學(xué)院 廣告主:可口可樂積極樂觀 美好生活可持續(xù)發(fā)展 專家點(diǎn)評(píng): 創(chuàng)作者采用的系列作品形式,豐富了廣告對(duì)象-可口可樂公益廣告所要表現(xiàn)的主要理念,表達(dá)上主題鮮明,手法簡(jiǎn)約,內(nèi)容完整,讓人一目了然;在強(qiáng)調(diào)明快主調(diào)的基礎(chǔ)上,選取的鮮花、城市和水滴三個(gè)有代表性的主題與帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的結(jié)合,不禁讓人聯(lián)想到,可口可樂不僅在向受眾展示其企業(yè)與社會(huì)公益的不可分割性,更彰顯了可口可樂公司崇尚心靈健康、環(huán)境和諧、生命源泉的最高境界,從而提升了企業(yè)產(chǎn)品的時(shí)代公信力。吳子華 題目:聚焦環(huán)保 作者:唐哲 院
13、校:上海第二工業(yè)大學(xué) 廣告主:可口可樂積極樂觀 美好生活可持續(xù)發(fā)展 專家點(diǎn)評(píng): 作品繁簡(jiǎn)有序,虛實(shí)得當(dāng),創(chuàng)作者以可口可樂的企業(yè)標(biāo)識(shí)為核心,在眾多的企業(yè)公益符號(hào)的環(huán)抱下,可口可樂產(chǎn)品在虛幻中完成了實(shí)體的塑造,一雙熱情的手掌,使得繁密的公益符號(hào)演化為簡(jiǎn)潔的畫面,使受眾在欣賞作品間充分認(rèn)識(shí)到了可口可樂公司對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的滿腔熱忱和無限情感。吳子華 題目:露友系列 作者:時(shí)培根練萌邱雨葭 院校:西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院 廣告主:露友 專家點(diǎn)評(píng): 這組作品構(gòu)圖較為大氣,把產(chǎn)品露友健步鞋千里之行始于足下的概念充分演繹,云端、沙漠、海岸-巧妙地組合鞋帶、鞋標(biāo),把我想,我能的品牌理念充分符號(hào)化,符合目標(biāo)人群
14、的夢(mèng)想追求。 構(gòu)圖上稍嫌粗糙,有待加強(qiáng)。金定海 題目:露友中國(guó)之黃花飛舞水花四濺桃花飛揚(yáng)篇 作者:汪金巧周朦佟光英 院校:江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院 廣告主:露友 專家點(diǎn)評(píng): 喜愛運(yùn)動(dòng)的人應(yīng)該都會(huì)有如這個(gè)系列作品表現(xiàn)出來的感覺,當(dāng)你忘我、盡情釋放時(shí),環(huán)境似乎也會(huì)被你感染,頗有”風(fēng)生水起”的態(tài)勢(shì);當(dāng)然,視覺上明快、動(dòng)感也具備一定的號(hào)召力。薛振添 題目:我想,我能 作者:胡佩玲葉佳莉黃建英 院校:浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院 廣告主:露友 專家點(diǎn)評(píng): 這件作品視覺圖片讓我震撼!恐怕我這個(gè)筋骨僵硬的身板,一輩子都做不出這樣的動(dòng)作!當(dāng)然,這也是對(duì)我等亞健康人群一個(gè)寓教于樂的警醒。除此之外,運(yùn)用老太太的反其道而行
15、手法在一篇時(shí)尚律動(dòng)作品中,很能夠得到突顯。薛振添 題目:釋放 作者:劉宇鄧一文秦靜文 院校:廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 廣告主:環(huán)特太陽能 專家點(diǎn)評(píng): 如果單從作品的標(biāo)題”浴望盡情釋放”分析,不論是視覺或文字都對(duì)這個(gè)表現(xiàn)得淋漓盡致。不過,太陽能是否只需滿足洗浴的欲望?或許會(huì)是作者要考慮的下一個(gè)議題。薛振添 題目:向日葵篇 作者:王國(guó)超鄧志燕 院校:廣西藝術(shù)學(xué)院 廣告主:環(huán)特太陽能 專家點(diǎn)評(píng): 將太陽能比喻成追逐陽光的向日葵,顯得貼切,加上整體橙黃色調(diào)讓人從心里感覺溫暖;花心中處理成窗簾效果,透射著陽光,巧思帶給這件作品點(diǎn)睛之筆。薛振添 題目:華廈 作者:洪麗蓮陳虹彤 院校:南海東軟信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院
16、廣告主:艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng): 用各種的中式服裝包裹住世界各地的地標(biāo)建筑物,借以表現(xiàn)艷遇中國(guó)的概念,相當(dāng)直白,執(zhí)行得中規(guī)中矩,城市背景的插畫形式也恰如其分。感覺都對(duì),就是少了些艷遇中國(guó)品牌原有的幽默感??傆X得同學(xué)們想到這個(gè)idea時(shí),太快放棄繼續(xù)深挖,因此容易流于表面,甚至出現(xiàn)和別人雷同的想法,畢竟只憑邏輯推理的創(chuàng)意往往是大家都做得到的。狄運(yùn)昌 題目:自由女神篇、埃菲爾鐵塔篇、比薩斜塔篇 作者:陳亦宇耿小晶荊東峰 院校:江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 廣告主:艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng): 雖然同樣運(yùn)用世界各地的地標(biāo)建筑物與中式服裝,卻多花了心思采用插畫的形式,更進(jìn)一步將建筑物外形與旗袍的開衩處相結(jié)合,艷遇中國(guó)品牌的幽
17、默感甚至嘲諷感就自然流露出來。不過這套作品仍舊犯了為系列而系列的小毛病,相同的旗袍只略變顏色硬配上三座不同的建筑物,反而削弱原本的想法,我覺得最好的一張就是巴黎鐵塔,因?yàn)檫@個(gè)建筑物與旗袍的開衩結(jié)合得最自然。狄運(yùn)昌 題目:艷遇在中國(guó) 作者:李銘楊梓涵黃莉茹 院校:中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院 廣告主:艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng): 當(dāng)經(jīng)典的藝術(shù)形式遇上經(jīng)典的故事,當(dāng)東方的意境邂逅西方的浪漫,這無疑是相當(dāng)完美的艷遇吧。該作品構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意獨(dú)樹一幟,亮點(diǎn)在于將羅馬假日、世紀(jì)之吻、泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典畫面與中國(guó)水墨情景的自然融合,使畫面兼具東方詩意與西方羅曼蒂克,給人意想不到的驚喜。江紹雄 題目:舞動(dòng)生活 作者:王庶 院校:安徽工業(yè)大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院 廣告主:艷遇中國(guó) 專家點(diǎn)評(píng): 中華民間藝術(shù)皮影與現(xiàn)代芭
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