藍(lán)印花布在特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、藍(lán)印花布在特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘要：本文以南通地域特色中藍(lán)印花布為主要元素，將其在南通特產(chǎn)包裝上的應(yīng)用，突顯出南通地域文化中審美觀念與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，又體現(xiàn)出的地方特色包裝的優(yōu)勢。本文從地域文化、芙境特產(chǎn)品牌形象的建設(shè)展開，從材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)、視覺元素等方面探究南通地域文化包裝如何融入包裝設(shè)計(jì)中，促進(jìn)南通芙境特產(chǎn)品牌形成系列化的特色包裝。 關(guān)鍵詞：南通特產(chǎn)包裝；藍(lán)印花布；包裝設(shè)計(jì) 不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，市場競爭逐步激烈。使得消費(fèi)者觀念也在慢慢發(fā)生改變，對于現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)要求不僅僅是包裝與包裝的識別度，消費(fèi)者更多是希望由包裝設(shè)計(jì)中獲得更多的情感體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的首個(gè)接觸點(diǎn)，它被

2、要求設(shè)計(jì)成各種各樣構(gòu)思精巧的圖案以此來提高產(chǎn)品的品牌形象并能快速被消費(fèi)者認(rèn)知，正好應(yīng)對了一句俗語“人靠衣裝馬靠鞍”。在南通的市場中特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)上還有著不能形成統(tǒng)一風(fēng)格的缺陷，所以筆者針對南通的特產(chǎn)包裝進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，將提取南通特色元素提取出來并加以完善，使之與特產(chǎn)包裝相結(jié)合，必將南通特產(chǎn)設(shè)計(jì)與訴求達(dá)到統(tǒng)一的捷徑。 一、南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)調(diào)研分析 通過對南通當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝進(jìn)行前期的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前在南通市場上的特產(chǎn)包裝存在以下的問題。諸如包裝商業(yè)化、沒有形成系列化，缺少地方特色等等一系列問題，在南通的特產(chǎn)包裝中，包裝材料多為簡單紙盒包裝，在材質(zhì)的選用上缺乏新型材料的創(chuàng)新與突破。由于單一的材料運(yùn)用會(huì)

3、使得特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)顯得單薄羸弱。在南通特產(chǎn)包裝圖案上，有著諸多相關(guān)的文字介紹的排版布局，在整體的包裝視覺設(shè)計(jì)上缺乏設(shè)計(jì)感；南通特產(chǎn)包裝中的背景圖案多選擇特產(chǎn)食品攝影等圖片，缺少能夠表達(dá)商品所深藏的情感，無法與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴。在包裝背景上各種元素的組合缺少設(shè)計(jì)感，無法打動(dòng)消費(fèi)者，這樣的南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)不僅使得品牌辨識力度不夠，大大地降低人們對南通地域的情感。南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格無法形成其地域文化的獨(dú)特之美。南通有些特產(chǎn)包裝疏于打破傳統(tǒng)和自主創(chuàng)新，已經(jīng)無法順應(yīng)時(shí)代潮流的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)將會(huì)被市場淘汰。因此，沒有南通本土文化特點(diǎn)而無法創(chuàng)造出具有南通特色的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)來。在南通特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)上多選用長方

4、體盒型，選擇常見的搖蓋式包裝盒型做為包裝結(jié)構(gòu)，而現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中都希望商品的包裝能夠有著二次元的再利用。所以大膽地創(chuàng)新包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有著勢在必行的趨勢。在南通特產(chǎn)包裝色彩方面，色彩運(yùn)用比較單一，缺乏意境以至于品牌辨識力不夠。色彩和圖形構(gòu)圖方面已經(jīng)形成了一種固定模式，很難令消費(fèi)者眼前一亮，色彩將無法在特產(chǎn)包裝中營造出不同的意境氛圍，無法使得消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響，由此也增加了消費(fèi)者的選擇難度。南通特產(chǎn)包裝中的視覺元素缺乏意境美感，南通特產(chǎn)包裝在包裝設(shè)計(jì)中更多都比較陳舊的設(shè)計(jì)版式，不能夠彰顯出南通文化底蘊(yùn)的特產(chǎn)系列包裝設(shè)計(jì)。筆者對南通地域文化中的地域元素的進(jìn)行提煉，將以南通名片式特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)

5、完善與整合家鄉(xiāng)的味道。希望南通地域的元素融入南通的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)里，將會(huì)更受到本土人們的歡迎喜愛，因此要做出一套南通系列的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)。 二、藍(lán)印花布元素在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用 1.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì) 好的標(biāo)志不僅僅可以成為這個(gè)商品的代表，也能為包裝設(shè)計(jì)方面都能起到很大的作用，占有很重要的地位。好的品牌標(biāo)志必須要符合國際標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)要精美、獨(dú)特，要與整個(gè)包裝風(fēng)格相容，能夠體現(xiàn)包裝的類型、內(nèi)容和風(fēng)格，能夠表達(dá)出包裝的創(chuàng)意、傳達(dá)的思想等；商品的標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要具有識別性，要求必須易識別，易記憶，最好起到讓人過目不忘的程度，這就要做到無論是色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡潔；要具有特異性，所謂特異

6、性就是要能與其它的標(biāo)志要有所區(qū)別，要有自己的特征，便于識別；要具有內(nèi)涵性，設(shè)計(jì)的標(biāo)志一定要有其含義，否則形式上做的再好看也沒有一點(diǎn)的實(shí)際意義，也只是徒勞無功；要有法律意識，設(shè)計(jì)標(biāo)志注意敏感的字眼、形狀和語言等，同時(shí)要避免與其它標(biāo)志相似，嚴(yán)重了就會(huì)造成侵權(quán)，因此會(huì)帶來不必要的麻煩。首先，我們對南通“芙境”特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)造、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號；其次，挖掘相關(guān)圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向；接下來要對企業(yè)要有充分掌握設(shè)計(jì)要素和全面的了解企業(yè)理念，這樣可以從對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用

7、不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合包裝、企業(yè)，避免大眾化；最后是完善標(biāo)志設(shè)計(jì)，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形勢的修正，使標(biāo)志使用更加規(guī)范。南通特產(chǎn)包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)對于一款包裝、一個(gè)企業(yè)的重要性，所以在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上筆者下了很多功夫，盡可能的做到最好，最完美，經(jīng)過了多次的修改、完善，下面的圖展示了其過程，從圖形、文字上都進(jìn)行了修改與完善。筆者設(shè)計(jì)的南通特產(chǎn)的名稱為“芙境”，“芙境”是通過字面上的分解意思是吉祥語的諧音分解而成，“芙”代表蓮花是吉祥的意思，“境”就是境地的意思，一片吉祥的境地，“芙”又

8、與“?！弊钟兄C音，表達(dá)了“福進(jìn)門”的吉祥寓意，有著對所有能品嘗到南通特產(chǎn)的深深祝福。 2.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的圖案設(shè)計(jì) 南通地域最具特色的元素中屬藍(lán)印花布尤為突出。提取傳統(tǒng)藍(lán)印花布的圖案的時(shí)候需要考慮到消費(fèi)者的“追新”的觀念，又強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的南通地域風(fēng)格，符合了南通人心理的喜好，同時(shí)也順應(yīng)外來游客在南通旅游找尋南通文化的商品，希望買到最具南通特色的商品。因此，挖掘南通地域的特色，在南通“芙境”特產(chǎn)包裝圖案的設(shè)計(jì)就要充分吸取它的精華，結(jié)合現(xiàn)代包裝的特點(diǎn)和要求，設(shè)計(jì)出具有濃厚的南通地方文化色彩和強(qiáng)烈時(shí)代氣息的包裝作品，也是包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今世界設(shè)計(jì)競爭中立于不敗之地的法寶。將原有的藍(lán)印花布的元素提

9、取出來，把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的故事轉(zhuǎn)換成圖形進(jìn)行了排列，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)中簡單的、原始的圖形已經(jīng)不能表達(dá)我們所需要的視覺效果，所以我將最代表南通地方元素中的藍(lán)印花布配色方案，讓它具備了包裝上的圖形必須真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。準(zhǔn)確性并不是簡單描繪對象，對此我們有著更高的要求，需要抓住特產(chǎn)包裝商品的典型特征，才能準(zhǔn)確地傳達(dá)出南通“芙境”特產(chǎn)包裝的商品信息。例如在南通“芙境”特產(chǎn)包裝中把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的歷史故事轉(zhuǎn)換成圖形作為背景底紋，包裝上的圖形非常直觀地體現(xiàn)出來當(dāng)?shù)氐臍v史文化，這樣就促使消費(fèi)者放心大膽地去購買產(chǎn)品，進(jìn)而提高了在同類產(chǎn)品中的競爭力。由于包裝本身尺寸的限制，過于復(fù)雜的圖形會(huì)影響商品

10、的定位，采取以少勝多的方法來運(yùn)用圖形語言，更加有效地傳達(dá)視覺信息。在南通“芙境”特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中。選用正撳封口式的盒型，節(jié)省材料又環(huán)保，大大降低了經(jīng)濟(jì)成本，還可以把打孔撕裂線撕下做筆筒，能夠使得外包裝得到二次利用。在包裝盒圓筒盒蓋上雕刻了品牌名稱，并在不織布材料上鏤空標(biāo)志的圖案，給南通“芙境”特產(chǎn)包裝裝潢注入了新的活力，體現(xiàn)出南通地域特產(chǎn)包裝的特色，也彰顯了南通地方文化民俗。 3.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的色彩設(shè)計(jì) 在南通“芙境”特產(chǎn)包裝顏色的設(shè)計(jì)選用上，筆者運(yùn)用了藍(lán)色和紅色，藍(lán)色是秉承了傳統(tǒng)的藍(lán)印花布特點(diǎn)，而紅色代表熱情和喜慶，也是中國人最喜歡的一種顏色。在南通特產(chǎn)包裝可以滿足了不同層次消費(fèi)者

11、的需求。特別是市場競爭激烈的今天，濃郁的南通藍(lán)印花布能夠尤為凸顯當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕惯@樣有特色的包裝會(huì)直接影響整體銷售，具有地方特色的包裝設(shè)計(jì)將是重中之重。因此，要全力去打造“地域性的特色”，高度關(guān)注地域特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)。在實(shí)力的基礎(chǔ)上注重產(chǎn)品的“個(gè)性魅力色彩”，以不變應(yīng)萬變，才能夠早在激烈的市場競爭中立于不敗之地，打造好具有南通特色的藍(lán)印花布風(fēng)格的特產(chǎn)包裝。 三、總結(jié) 如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入到個(gè)性化時(shí)代。在市場競爭中，包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特的視角和嶄新的表現(xiàn)，都能夠在吸引消費(fèi)者方面爭得先機(jī)。而平淡無奇的包裝設(shè)計(jì)，必將淹沒在眾多商品中。因此對設(shè)計(jì)者而言，掌握更多的圖形表現(xiàn)方法、更獨(dú)特的創(chuàng)造性思維方法和表現(xiàn)

12、視角，以及具有時(shí)代感和前瞻性的理念，都是成功的包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。藍(lán)印花布在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中使用鏤空的造型結(jié)構(gòu)中、包裝圖案中運(yùn)用南通藍(lán)印花布的配色和版式元素提取出來，進(jìn)行合理的版式編排。在包裝設(shè)計(jì)的圖案中設(shè)計(jì)者采用了南通藍(lán)印花布的元素，豐富的顏色可以有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。在顏色方面主要采用了紅、藍(lán)色為主要色調(diào)。紅色代表著吉祥、喜氣、熱烈、同時(shí)也是體現(xiàn)了本特產(chǎn)產(chǎn)品適用于喜慶場合，且包裝設(shè)計(jì)簡潔并與眾不同。南通地方文化的復(fù)興成為了一種趨勢，發(fā)揚(yáng)南通地方特色，向旅游人士介紹南通這一地方文化融入到特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中去，使其煥發(fā)出新的活力，不但使南通地方特色得到升華

13、，更有利于樹立品牌的特征，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，使產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。把南通文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合，融入到南通特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中。使之煥發(fā)出新的活力。 參考文獻(xiàn)： 1曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)M.湖南：中南大學(xué)出版社2005：1-6. 2王章旺.包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.北京：南通輕工業(yè)出版社2001：14-31. 3李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì)M.北京：機(jī)械工業(yè)出版社2004：77-124. 4許平.潘琳.綠色設(shè)計(jì)M.江蘇美術(shù)出版社，2001. 5沈卓婭.設(shè)計(jì)解碼包裝篇M.江西美術(shù)出版社，2003. 6張修乾，沈志紅.春節(jié)文化在特產(chǎn)禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J南通包裝，2008（28）. 7唐邕.南通地方元素在現(xiàn)代包

14、裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J.南通師范高等專科學(xué)校學(xué)校，2008，22（4）. 8王隆富.傳統(tǒng)吉祥設(shè)計(jì)元素在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及經(jīng)濟(jì)價(jià)值J.南通包裝，2011，31（3）.6 1、最靈夢想是一個(gè)天真的詞，實(shí)現(xiàn)夢想是個(gè)殘酷的詞。21.3.33.3.202106:1406:14:283月-2106:142、只有收獲，才能檢驗(yàn)耕耘的好處；只有貢獻(xiàn)，方可衡量人生的價(jià)值。二二一二二一年三月三日2021年3月3日星期三3、不要放棄，你要配的上自己的野心，也不要辜負(fù)了所受的苦難。06:143.3.202106:143.3.202106:1406:14:283.3.202106:143.3.20214、找一個(gè)理由，否認(rèn)

15、憂傷，笑容就會(huì)燦爛到無所不在。3.3.20213.3.202106:1406:1406:14:2806:14:285、成功與不成功之間有時(shí)距離很短只要后者再向前幾步。三月 21星期三, 三月 3, 20213/3/20216、只要努力抬起你的雙腳，勝利將屬于你。6時(shí)14分6時(shí)14分3-3月-213.3.20217、青春如此華美，卻在煙火在散場。21.3.321.3.321.3.3。2021年3月3日星期三二二一二二一年三月三日8、真正沒有資格談明天的人，是那個(gè)不懂得珍惜今日的人。06:1406:14:283.3.2021星期三, 三月 3, 20211、你始終不屬于我，屬于我的只是我自己。21

16、.3.33.3.202106:1406:14:283月-2106:142、一份信心，一份努力，一份成功；十分信心，十分努力，十分成功。二二一二二一年三月三日2021年3月3日星期三3、你是唯一的，你是十分獨(dú)特的，你就是你生命中的第一名。06:143.3.202106:143.3.202106:1406:14:283.3.202106:143.3.20214、要跟成功者有同樣的結(jié)果，就必須采取同樣的行動(dòng)。3.3.20213.3.202106:1406:1406:14:2806:14:285、我們的生命，就是以不斷出發(fā)的姿勢得到重生。三月 21星期三, 三月 3, 20213/3/20216、只要

17、站起來的次數(shù)比倒下去的次數(shù)多，那就是成功。6時(shí)14分6時(shí)14分3-3月-213.3.20217、自知之明是最難得的知識。21.3.321.3.321.3.3。2021年3月3日星期三二二一二二一年三月三日8、勇氣通往天堂，怯懦通往地獄。06:1406:14:283.3.2021星期三, 三月 3, 20211、最靈繁的人也看不見自己的背脊。21.3.33.3.202106:1406:14:283月-2106:142、最困難的事情就是認(rèn)識自己。二二一二二一年三月三日2021年3月3日星期三3、有勇氣承擔(dān)命運(yùn)這才是英雄好漢。06:143.3.202106:143.3.202106:1406:14:283.3.202106:143.3.20