關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式也可稱為搜索引擎廣告、付

1、摘 要隨著人們生活水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告雖然起步較晚但是發(fā)展較快，各種廣告形式也應(yīng)運(yùn)而生，其中關(guān)鍵詞廣告就是其中發(fā)展比較好也比較有前途的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。本文第一部分介紹了關(guān)鍵詞廣告的基本概念、主要類型。第二部分針對(duì)關(guān)鍵詞廣告具有形式簡(jiǎn)單、顯示方式合理、費(fèi)用可以控制、可以隨時(shí)查看流量和方便管理等特點(diǎn)，分析了關(guān)鍵詞廣告有助于提升公司網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名、有更好的針對(duì)性和目標(biāo)性、有較為明確的效果、成本較低，容易控制成本預(yù)算等優(yōu)勢(shì)，不過(guò)亦有可能會(huì)存在欺詐點(diǎn)擊而導(dǎo)致企業(yè)廣告預(yù)算資源快速耗盡第三部分分析的關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用于網(wǎng)站推廣的過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題，包括：確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞和

2、關(guān)鍵詞的拓展、關(guān)鍵詞選擇技巧、具體頁(yè)面中的關(guān)鍵詞部署和網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的優(yōu)化等方面。這里空了這么多，用不著多個(gè)空行，只需在擊回車(chē)之前按住ctrl鍵，就是后續(xù)內(nèi)容從下一頁(yè)開(kāi)始。其效果是輸入了一個(gè)人工分頁(yè)符第四部分為本論文的結(jié)論部分，應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向，適時(shí)采用新技術(shù)和新理念，開(kāi)發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、更適合受眾和市場(chǎng)需求，從而使關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久保持下去。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞廣告；關(guān)鍵詞；網(wǎng)站推廣；中小企業(yè)目 錄目錄：要求兩端對(duì)齊，可以用“分散對(duì)齊”。同時(shí)，大家還應(yīng)注意到，行數(shù)要求比較多，如果論文中的大標(biāo)題只有幾個(gè)，可適當(dāng)安排些二級(jí)標(biāo)題在目錄中，當(dāng)然要注意，有(一)必須有(二)，否則

3、不用編號(hào)。目錄項(xiàng)不能太少，否則這一頁(yè)效果不好。前言一、關(guān)鍵詞廣告概況1（一）什么是關(guān)鍵詞廣告1（二）關(guān)鍵詞廣告的主要類型21.公司關(guān)鍵詞廣告12.公眾關(guān)鍵詞廣告13.語(yǔ)句廣告14.搜索關(guān)鍵詞25.競(jìng)價(jià)排名廣告2二、關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)2（一）關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)21.關(guān)鍵詞廣告的形式比較簡(jiǎn)單 22.關(guān)鍵詞廣告顯示方式比較合理23.關(guān)鍵詞廣告一般采用按點(diǎn)擊收費(fèi)的計(jì)價(jià)模式并且費(fèi)用可以控制 24.關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì) 25.關(guān)鍵詞廣告可以方便地進(jìn)行管理 3（二）關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)點(diǎn)31.有助于提升公司網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名 32.有更好的針對(duì)性和目標(biāo)性 33.有較為明確的效果34.成本較低，

4、容易控制成本預(yù)算3（三）關(guān)鍵詞廣告的缺點(diǎn)3三、關(guān)鍵詞廣告在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用策略3（一）確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的拓展4（二）關(guān)鍵詞選擇技巧4（三）具體頁(yè)面中的關(guān)鍵詞部署 5（四）網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的優(yōu)化5結(jié)論6參考文獻(xiàn)7致謝 8摘要和目錄頁(yè)不編頁(yè)碼，所以這個(gè)地方需要插入一個(gè)分隔符，將文章從這分成兩節(jié)，因?yàn)楹竺娴母黜?yè)需要編頁(yè)碼。關(guān)鍵詞廣告及其在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用電商0531:韋梅花班級(jí)：姓名指導(dǎo)老師：姓名 職稱如果指導(dǎo)老師的職稱不清楚先不寫(xiě)，等問(wèn)清楚后再寫(xiě)，不要寫(xiě)錯(cuò)，切記!論文總標(biāo)題格式：三號(hào)、黑體、居中、加粗 指導(dǎo)老師:劉桓 講師隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

5、銷(xiāo)，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的研究報(bào)告，2006年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模為9.77億元，其中關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)3.03億元，而廣告位廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為5.98億元。在廣告主數(shù)量方面，2006年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告主總體數(shù)量達(dá)到33.44萬(wàn)，其中中小企業(yè)廣告主達(dá)到33.37萬(wàn)，這些中小企業(yè)廣告主主要購(gòu)買(mǎi)的是搜索引擎關(guān)鍵字廣告和實(shí)名注冊(cè)關(guān)鍵字廣告。面對(duì)如此熱門(mén)的關(guān)鍵詞廣告怎樣才能更好的了解和利用就顯的尤為重要。第一層次標(biāo)題格式：小三號(hào)、黑體、加粗、頂格請(qǐng)大家都用這種形式的一級(jí)標(biāo)題，編號(hào)后為頓號(hào)!一、關(guān)鍵詞廣告概況（一）什么是關(guān)鍵詞廣告第二層次標(biāo)題格式：四號(hào)、黑體、頂格請(qǐng)大家都

6、用這種形式的二級(jí)標(biāo)題：編號(hào)后沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)!關(guān)鍵詞廣告（也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等）是一種文字鏈接型網(wǎng)絡(luò)廣告，通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行超級(jí)鏈接，讓感興趣的網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入公司網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)或公司其它相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，實(shí)現(xiàn)廣告目的。鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語(yǔ)句，它是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。第三層標(biāo)題格式：小四號(hào)、黑體，縮進(jìn)2字符請(qǐng)大家都用這種形式的三級(jí)標(biāo)題：編號(hào)后為“點(diǎn)”如果還需要分的話，四級(jí)標(biāo)題將為(1)、(2)，五級(jí)標(biāo)題為、關(guān)鍵詞廣告可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)把用戶輸入的關(guān)鍵詞和商家的廣告信息進(jìn)行匹配，廣告可以顯示在用戶搜索結(jié)果頁(yè)面的一側(cè)，也可以顯示在搜索結(jié)果中。關(guān)鍵詞廣告由于與用戶

7、查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來(lái)越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來(lái)越多，使之逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的主流。（二）關(guān)鍵詞廣告的主要類型目前關(guān)鍵詞廣告如此熱門(mén)，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多中關(guān)鍵詞的類型，其中最主要的類型有以下幾種。1.公司關(guān)鍵詞廣告頁(yè)碼的設(shè)置方法：視圖頁(yè)眉和頁(yè)腳，切換到頁(yè)腳位置，利用頁(yè)眉和頁(yè)腳工具欄插入自動(dòng)圖文集“第x頁(yè)共y頁(yè)”，檢查一下總頁(yè)數(shù)是否包含了前面的兩頁(yè)，如果包括了這兩頁(yè)，需要手動(dòng)將共y頁(yè)改成正常的頁(yè)數(shù)，比如這里一共有10頁(yè)，所以設(shè)置頁(yè)碼時(shí)，這個(gè)地方將會(huì)顯示“第1頁(yè) 共10頁(yè)”，這時(shí)只需要雙擊它，進(jìn)入編輯狀

8、態(tài)下把10改成8即可。即網(wǎng)頁(yè)中凡涉及到公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌，都以超級(jí)鏈接方式，鏈接到公司相關(guān)的主頁(yè)或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，目前很少有人采用。2.公眾關(guān)鍵詞廣告即將網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵字鏈接到公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁(yè)，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當(dāng)然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會(huì)名流等公眾人物。這種形式的關(guān)鍵字廣告，目前我國(guó)的廣告主幾乎沒(méi)有采用過(guò)。但如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)與這些關(guān)鍵字相關(guān)，并與企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，公眾關(guān)鍵字具有較好的補(bǔ)缺作用。例如，有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關(guān)鍵詞。3.語(yǔ)句廣告即以一句能夠引起網(wǎng)民注意的話語(yǔ)

9、超級(jí)鏈接到公司相關(guān)網(wǎng)站或主頁(yè)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽。這種關(guān)鍵字廣告是目前廣告主最常用的。4.搜索關(guān)鍵詞即公司預(yù)先向搜索引擎網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，在網(wǎng)民使用搜索引擎，用到公司所購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字搜索其所想找的信息時(shí)，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)超級(jí)鏈接的相關(guān)信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面突出位置的一種關(guān)鍵詞廣告形式。5.競(jìng)價(jià)排名廣告這種形式的廣告是企業(yè)注冊(cè)屬于自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，這些“產(chǎn)品關(guān)鍵字”可以是產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。當(dāng)潛在客戶通過(guò)搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁(yè)面或合作網(wǎng)站頁(yè)面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結(jié)果的排名

10、或在頁(yè)面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價(jià)的多少進(jìn)行排列，故稱為競(jìng)價(jià)排名廣告。這種廣告按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際出價(jià)，自由選擇競(jìng)價(jià)廣告所在的頁(yè)面位置。因而企業(yè)能夠?qū)⒆约旱膹V告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁(yè)面，而只有對(duì)該內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，因此廣告的針對(duì)性很強(qiáng)。二、關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)作為網(wǎng)絡(luò)搜索核心的“關(guān)鍵詞”在顛覆了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的同時(shí)，更創(chuàng)造了一個(gè)數(shù)以百億美元的市場(chǎng)。而隨著語(yǔ)音技術(shù)的發(fā)展，借助多平臺(tái)下的無(wú)縫融合，關(guān)鍵詞搜索開(kāi)始走出互聯(lián)網(wǎng)，正在成為新的投資關(guān)注熱點(diǎn)。google、百度是第一批依靠“關(guān)鍵詞”發(fā)家致富的廠商。資深分析師程宏認(rèn)為：“google和百度的成功與其說(shuō)是技術(shù)的成

11、功不如說(shuō)是廣告模式的勝利?！焙芏嗤顿Y者看到了多平臺(tái)融合下的關(guān)鍵詞搜索蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。包括google在內(nèi)的眾多廠商正在加緊布局。關(guān)鍵詞廣告有如此大的魅力主要是由它的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)所決定的。（一）關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)1.關(guān)鍵詞廣告的形式比較簡(jiǎn)單通常是文字廣告，其中包括廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介、網(wǎng)址等要素一般在搜索結(jié)果頁(yè)面中與自然搜索結(jié)果分開(kāi)，如百度、google等搜索引擎都采取這種模式。正是由于關(guān)鍵詞廣告的形式比較簡(jiǎn)單，不需要復(fù)雜的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程，因此大大增加了廣告投放的效率，并降低了廣告制作的成本，廣告門(mén)檻的降低使得小企業(yè)小網(wǎng)站，甚至個(gè)人網(wǎng)站、網(wǎng)上店鋪等都可以方便的利用關(guān)鍵詞廣告來(lái)進(jìn)行推廣。2.關(guān)鍵詞廣告顯示方式

12、比較合理 與負(fù)費(fèi)排名不同，關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)的形式與一般檢索分離，關(guān)鍵詞廣告并不影響正常的檢索結(jié)果，用戶可以清楚知道哪些是一般檢索的結(jié)果，哪些是廣告內(nèi)容，這樣就不至于形成誤導(dǎo)。3.關(guān)鍵詞廣告一般采用按點(diǎn)擊收費(fèi)的計(jì)價(jià)模式并且費(fèi)用可以控制與一般收費(fèi)登陸搜索引擎按年度收取費(fèi)用相比，關(guān)鍵詞廣告的定價(jià)模式通常并非固定收費(fèi)而是按點(diǎn)擊收費(fèi)，只有用戶點(diǎn)擊廣告才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，對(duì)于只是顯示而沒(méi)有點(diǎn)擊的情形并不需要付費(fèi)，因此所有的費(fèi)用都是“有效的”，改變了一般收費(fèi)搜索引擎一次性付費(fèi)的弊端。4.關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)當(dāng)購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵詞廣告之后，服務(wù)商通常會(huì)為用戶提供一個(gè)管理入口，可以適時(shí)在線查看廣告的點(diǎn)擊情況以及費(fèi)用，可

13、以查詢的指標(biāo)一般包括：每個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)顯示的次數(shù)和被點(diǎn)擊的次數(shù)、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞的當(dāng)前價(jià)格、每天的點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用、累計(jì)費(fèi)用等。經(jīng)常對(duì)廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行記錄和分析，如果同時(shí)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)關(guān)鍵詞，還有必要進(jìn)行對(duì)比分析，這樣即可逐步積累使用關(guān)鍵詞廣告的經(jīng)驗(yàn)。5.關(guān)鍵詞廣告可以方便地進(jìn)行管理對(duì)于付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告，搜索引擎提供了詳細(xì)的流量統(tǒng)計(jì)資料以及方便的關(guān)鍵詞管理功能，為了增強(qiáng)關(guān)鍵詞的有效性，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行更換管理是非常必要的。（二）關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)點(diǎn)1.有助于提升公司網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名企業(yè)通過(guò)在非搜索引擎網(wǎng)站，主要是綜合或?qū)I(yè)型的門(mén)戶網(wǎng)站，購(gòu)買(mǎi)與企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的公司關(guān)鍵詞、公共關(guān)鍵詞鏈接，或指定位

14、置放置語(yǔ)句廣告鏈接，這些鏈接指向企業(yè)的網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，利用綜合或?qū)I(yè)門(mén)戶網(wǎng)站本身的“網(wǎng)頁(yè)排名”優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名位置這一目的。2.有更好的針對(duì)性和目標(biāo)性只有當(dāng)網(wǎng)民使用了企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵字時(shí)，企業(yè)相關(guān)信息才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，而使用這些關(guān)鍵字的瀏覽者往往是對(duì)這些信息感興趣的人，因此，關(guān)鍵字廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性和目的性。3.有較為明確的效果以“網(wǎng)頁(yè)排名”作為其基本搜索規(guī)則的新一代搜索引擎，號(hào)稱其搜索結(jié)果只以純技術(shù)規(guī)則作為排名依據(jù)，沒(méi)有“人為”干擾因素的影響，搜索結(jié)果的排名是網(wǎng)民選擇的結(jié)果。這比什么機(jī)構(gòu)來(lái)評(píng)定廣告效果都更有說(shuō)服力。公司相關(guān)信息能夠排在搜索結(jié)果的前列，意

15、味著有更高的點(diǎn)擊率，而這本身又是一種吸引力，吸引更多的網(wǎng)民作出趨同選擇，從而有助于提升企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的形象。4.成本較低，容易控制成本預(yù)算像公司或公眾關(guān)鍵字，只有在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)，才鏈接到企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，或者像競(jìng)價(jià)廣告是按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，并且企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況，自由定價(jià)，因此，關(guān)鍵字廣告的成本較低，并容易控制。（三）關(guān)鍵詞廣告的缺點(diǎn)我們說(shuō)事物都有其雙面性，關(guān)鍵詞廣告雖然有其絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)但是它也有缺點(diǎn),關(guān)鍵詞廣告的最大缺點(diǎn)就是廣告主不得不面對(duì)惡意點(diǎn)擊。關(guān)鍵詞廣告中的惡意點(diǎn)擊有時(shí)候是競(jìng)爭(zhēng)者所為，目的是消耗完對(duì)手的當(dāng)天預(yù)算費(fèi)用后廣告不再顯示，以獲得自己的廣告排名上升。另一些情況是來(lái)自搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站

16、，他們?yōu)榱双@得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲约簩?shí)施廣告點(diǎn)擊行為。karaoke star是一家做卡拉ok設(shè)備的美國(guó)公司，該公司平均每天花費(fèi)2000美元做搜索引擎google 和overture的關(guān)鍵詞廣告。每天的廣告點(diǎn)擊次數(shù)為200次左右，主要關(guān)鍵詞包括“karaoke” “karaoke player” “karaoke song”等，搜索引擎廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額是平均每天6000美元。后來(lái)該公司發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊的次數(shù)突然上升到800次/天，搜索引擎廣告費(fèi)突然上漲到$3,000/天，相當(dāng)于每個(gè)關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊成本cpc在40美分到3美元之間。但盡管廣告費(fèi)用明顯增加，銷(xiāo)售額卻維持在$6000/天，沒(méi)有

17、什么變化。這一現(xiàn)象是典型的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告中的惡意點(diǎn)擊情況，這些無(wú)效點(diǎn)擊中，如果僅僅是用戶不了解而產(chǎn)生的隨機(jī)點(diǎn)擊也就罷了，但明顯的是，許多屬于惡意點(diǎn)擊，這就不能不引起廣告用戶的注意，并采取必要的行動(dòng)。但絕大多數(shù)投放搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的用戶都不得不面對(duì)無(wú)奈的惡意點(diǎn)擊問(wèn)題。三、關(guān)鍵詞廣告在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用策略前面介紹了關(guān)鍵詞廣告的一些概況但最重要的還是怎樣把它運(yùn)用到網(wǎng)站推廣中去。網(wǎng)站推廣的目的就是讓別人知道你網(wǎng)站,一個(gè)沒(méi)有人知道的網(wǎng)站做的再好也沒(méi)用,現(xiàn)在企業(yè)越來(lái)越看中網(wǎng)站推廣,當(dāng)然網(wǎng)站推廣的主要目的是讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問(wèn)網(wǎng)站,通過(guò)網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和公司的信息,為最終形成購(gòu)買(mǎi)決策提供支持

18、。網(wǎng)站推廣的方法雖然有很多種,但是越來(lái)越多的企業(yè)卻選擇了關(guān)鍵詞廣告, 可以說(shuō)關(guān)鍵詞廣告是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站推廣中不可或缺的工具。當(dāng)然要做好關(guān)鍵詞廣告顧名思義就離不開(kāi)關(guān)鍵詞， 關(guān)鍵詞廣告在網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用通俗的說(shuō)也就是要做好一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，那么做好一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞就要注意以下幾方面。（一）確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的拓展網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，與一般意義上針對(duì)搜索引擎推廣所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞有一定區(qū)別，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略層面的關(guān)鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠(yuǎn)大于網(wǎng)頁(yè)meta標(biāo)簽中關(guān)鍵詞，因而稱為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞（或重要關(guān)鍵詞）。網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞是建立與用戶之間相互溝通的基本要素，對(duì)于網(wǎng)站推廣、品牌創(chuàng)建以及銷(xiāo)售

19、促進(jìn)等方面具有重要作用。有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對(duì)于網(wǎng)站被公認(rèn)是有利的。網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路。核心關(guān)鍵詞不要太多，一般限定在五個(gè)以內(nèi)，以主要產(chǎn)品、行業(yè)、以及熱點(diǎn)產(chǎn)品為優(yōu)先考慮，至于部分企業(yè)喜歡用自己企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞，仔細(xì)想想多半屬于畫(huà)蛇添足的做法。如35互聯(lián)中國(guó)頻道（），它的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是虛擬主機(jī)、域名注冊(cè)、網(wǎng)站推廣、電子郵箱等等。網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞有助與提升公司網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名，因?yàn)榫W(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞就相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)站的核心，當(dāng)你的核心產(chǎn)品或服務(wù)被網(wǎng)民搜到時(shí)就提升了公司的排名并可能獲得效益。給網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞的時(shí)候，

20、只考慮核心關(guān)鍵詞，這種做法是有些片面的，因?yàn)橐粋€(gè)核心關(guān)鍵詞帶從搜索引擎里來(lái)的流量雖然很大，但是有些時(shí)候基于它拓展的關(guān)鍵詞群的流量導(dǎo)入流量累加的和可能會(huì)比其更大。所以，拓展關(guān)鍵詞也是很重要的，通過(guò)這個(gè)做法可以避開(kāi)很多不太現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是對(duì)于新站點(diǎn)。（二）關(guān)鍵詞選擇技巧關(guān)鍵詞不是僅限于單個(gè)的詞，還應(yīng)包括詞組和短語(yǔ)。我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵。它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過(guò)程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過(guò)分。然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)

21、，也就是說(shuō)關(guān)鍵詞的選擇還必須有很好的針對(duì)性和目標(biāo)性，之所以選擇關(guān)鍵詞廣告無(wú)非是看中它的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要看詞語(yǔ)間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門(mén)關(guān)鍵詞等，所以說(shuō)選擇正確的關(guān)鍵詞絕對(duì)是需要下一番工夫的。如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞，首先，要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們?cè)诓樵兣c你有關(guān)的信息時(shí)最可能使用的關(guān)鍵詞，并一一將這些詞記錄下來(lái)。選擇好一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞最基本要做到的事有以下幾方面。1.選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞對(duì)一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽(tīng)信那些靠毫不相干的熱門(mén)關(guān)鍵詞吸引更多訪問(wèn)量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無(wú)意義。試想一個(gè)查找測(cè)

22、速儀的人，會(huì)對(duì)你生產(chǎn)的醬油感興趣嗎？當(dāng)然不。必須承認(rèn)，有時(shí)這種作法的確能提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，但既然你目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品，不是提供免費(fèi)的小道消息，那么靠這種作弊手段增加訪問(wèn)量又有何用呢？2.選擇具體的關(guān)鍵詞我們?cè)谔暨x關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。3.選用較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞與查詢信息時(shí)盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時(shí)我們最好使用單詞的較長(zhǎng)形態(tài)，如可以用“games”的時(shí)候，盡量不要選擇“game”。因?yàn)樵谒阉饕嬷С謫卧~多形態(tài)或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁(yè)在以“games”和“game”搜索

23、時(shí)，都能獲得被檢索的機(jī)會(huì)。4.別忘錯(cuò)拼的單詞其理論是，有些單詞經(jīng)常被用戶拼錯(cuò)，考慮到一般人不會(huì)以錯(cuò)別字作為自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞，因此如果聰明的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯(cuò)拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁(yè)，那么一旦遇到用戶再以這個(gè)錯(cuò)別字進(jìn)行搜索，你就會(huì)高高在上，昂然屹立于搜索結(jié)果的前列。5.站在用戶角度思考網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然的覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶會(huì)搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。比如說(shuō)一些技術(shù)專用詞，普通客戶可能很不熟，也不會(huì)用它去搜索，但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要。所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問(wèn)問(wèn)公司之外的親戚朋友，如果要

24、搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索。（三）具體頁(yè)面中的關(guān)鍵詞部署確定了站點(diǎn)的目標(biāo)關(guān)鍵，接下來(lái)就是怎么樣把這些關(guān)鍵詞給部署下去。對(duì)于這個(gè)部分的工作，很多網(wǎng)站都做得不到位，往往我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站中的所有網(wǎng)頁(yè)的title部分把確定的全部關(guān)鍵詞都給列出來(lái)了，這樣沒(méi)有意義。seo（搜索引擎優(yōu)化）效果達(dá)到最理想的狀態(tài)，也就是網(wǎng)站中的每個(gè)頁(yè)面都能成為關(guān)鍵詞流量導(dǎo)入頁(yè)面，使每個(gè)頁(yè)面都發(fā)揮其作用。其實(shí)，在seo執(zhí)行者的想法里，前兩個(gè)階段確定的目標(biāo)關(guān)鍵詞要均勻分布到每一個(gè)具體的網(wǎng)頁(yè)中，而且每個(gè)頁(yè)面由于內(nèi)容的不同其布入的關(guān)鍵詞也就不同。一般的經(jīng)驗(yàn)操作是，一個(gè)具體頁(yè)面最好布置2-5個(gè)關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞過(guò)多，就會(huì)對(duì)關(guān)鍵

25、詞的密度有所稀釋。至于關(guān)鍵詞在具體網(wǎng)頁(yè)中的部署位置，建議應(yīng)該集中于title和content部分。這里請(qǐng)務(wù)必記住一個(gè)原則：讓信息具有可讀性，關(guān)鍵詞的出現(xiàn)應(yīng)該是出于語(yǔ)言描述的需要,不要堆積關(guān)鍵詞，這會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)麻煩。關(guān)鍵詞之間不應(yīng)該是孤立的，他們可以通過(guò)語(yǔ)言描述技巧串成一句完美的語(yǔ)句。之所以有這個(gè)方面的建議，主要是因?yàn)槊嫦蛩阉饕娴男畔⒚枋鲆餐瑫r(shí)面對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者，不要給訪問(wèn)者展示太多的語(yǔ)言垃圾。（四）網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)鍵詞的優(yōu)化簡(jiǎn)單的說(shuō)就是指你希望用戶搜索“該關(guān)鍵詞”時(shí)，你的網(wǎng)站排名前列。關(guān)鍵詞優(yōu)化應(yīng)該結(jié)合“用戶搜索習(xí)慣”和“關(guān)鍵詞與內(nèi)容相關(guān)匹配的精確性”來(lái)選擇優(yōu)化的關(guān)鍵詞。比如：你是一家生產(chǎn)可編程控制器的工控行業(yè)的企業(yè)，那么選擇“可編程控制器”要比“工控”這個(gè)詞更加精確；另外，你可以通過(guò)你的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷一般用戶在購(gòu)買(mǎi)“可編程控制器”時(shí)，還會(huì)采用哪些通用的詞來(lái)搜索，如，“plc”或“觸摸屏”。結(jié)論為正文的一部分，一般情況下不用另起一頁(yè)，如果“結(jié)論”標(biāo)題正好位于頁(yè)的底部，可以空一行，使其在下一頁(yè)的頂部。這樣效果好些!結(jié)論論文中未加說(shuō)明的字體格式為：小四號(hào)宋體!綜上所述，關(guān)鍵詞廣告作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，其優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多的廣告商的認(rèn)可。面對(duì)已經(jīng)取得的成就，關(guān)鍵詞廣告行業(yè)在歡