洪澤大湖風光旅游公關策劃方案

1、公共關系學課程期末作業(yè)洪澤風光旅游文化節(jié)公共關系策劃書學院名稱： 經濟管理學院 專業(yè)名稱： 人力資源管理 班 級： 人力1091 學 號： 1091810227 姓 名： 俞澤江 成 績： 評語： 2011年 11月 日 教師簽名：洪澤風光旅游文化節(jié)公關策劃方案目錄 活動背景.活動目標.活動主題.活動流程 活動方案 經費預算 效果預測 洪澤風光旅游文化節(jié)公關策劃方案1 活動背景洪澤，橫跨“兩湖”，縱踏“三水”（ 洪澤湖、白馬湖、淮河入海水道、淮河入江水道、蘇北灌溉總渠）。她于1956年由周總理提議建立，借洪澤湖設置，因洪澤湖得名。地處蘇北中部，位于淮河下游，屬淮河沖積平原的一部分。東依白馬湖，

2、與淮安市楚州區(qū)、淮安市金湖縣及揚州市寶應縣水陸相依；南至淮河入江水道（三河），與淮安市盱眙縣毗鄰；西偎洪澤湖，與宿遷市泗洪、泗陽兩縣隔湖相望；北達蘇北灌溉總渠與淮安市清浦區(qū)以蘇北灌溉總渠及淮河入海水道為界。全縣轄12個鎮(zhèn)與一個省級經濟開發(fā)區(qū)，東西長63公里，南北寬39.4公里，總面積1394平方公里，其中水域面積757平方公里，素有“淮上明珠”、“魚米之鄉(xiāng)”之美稱。洪澤是蘇北的南大門，區(qū)位優(yōu)越。公路交通發(fā)達，寧淮高速和205國道穿境而過，京滬、寧徐、徐淮鹽高速擦肩而行。1小時多可達南京獲連云港，距南京祿口機場一個半小時車程，抵達上海只需4小時，北上北京、南下溫州均為8小時。洪澤的水上運輸更是得

3、天獨厚，洪澤湖連接著淮河、京杭大運河和長江，距南京、揚州、鎮(zhèn)江等重要港口均在200公里左右，境內現(xiàn)有各類水運碼頭21座，年吞吐量200萬噸的洪澤港正在規(guī)劃建設中。擁有如此便利的交通的洪澤的旅游資源也非常豐富，可概括為“一湖，一堤，一山”。洪澤湖是世界著名的“懸湖”；洪澤湖大堤歷史悠久，有1800多年歷史，正在申報世界文化遺產。三河閘是聞名中外的大型水利樞紐，目前已被列入國家級水利風景區(qū)；老子山地處大別山余脈、淮河入湖口，是著名的道教文化起源地。國家級洪澤湖東部濕地保護項目正在實施。環(huán)湖風光旖旎，民俗風情濃郁，文化底蘊深厚，可供開發(fā)的自然資源和人文資源達100多處，是投資旅游產業(yè)的理想地，因此一

4、定要通過成功的公關宣傳，打響大湖風光旅游的品牌。2 活動方案2.1活動目標通過本次活動，讓人們了解洪澤，認識洪澤，從原本只是洪澤湖畔一個小縣城的認識中跳出，從而對洪澤有一個全新的認識，打造洪澤的大湖風光旅游品牌。2.2活動主題1、歷史悠久的洪澤湖2、旖旎的大湖風光3、大湖美食，馳名中外4、大湖文化永流傳5、我們的魅力洪澤2.3活動內容2.3.1前期的媒體宣傳（1）廣告牌：在洪澤縣通往外界的主要交通路線上安插固定的廣告牌，在縣內通過各個公交站臺的廣告位進行宣傳。（2）廣播、電視：在文化節(jié)開始前一個月，由政府相關部門負責聯(lián)系，通過廣播電臺，電視節(jié)目等對本次旅游文化節(jié)進行宣傳 。（3）設計56個本地

5、特色宣傳圖案以及旅游文化節(jié)的標志。（4）設計要求：圖案新穎，文字大而醒目，在旅游文化節(jié)宣傳開始前設計好（5）目的：提高知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽度。2.3.2旅游文化節(jié)公關活動策劃方案（1）主題：我們的魅力洪澤（2）活動時間：文化節(jié)啟動當天（3）活動地點：幸福廣場（4）活動概況：在幸福廣場舉辦一場展示洪澤特色景觀及文化、產品的文藝盛會，配以花車游行（5）活動細則、注意事項：1）刊登活動廣告：a、時間：文化節(jié)啟動前10天b、媒介：洪澤日報、淮安日報c、版面：1/4版d、文案內容：標題：我們的魅力洪澤！ 正文第一段：洪澤風光介紹 正文第二段：我們的魅力洪澤活動介紹洪澤縣政府將于xxxx年x

6、x月xx日，為慶祝旅游文化節(jié)開幕，特舉辦我們的魅力洪澤文藝盛會.報名條件：凡看到本則報到，并有意參與旅游文化節(jié)的民眾均可報名；報名時間：從即日起到文化節(jié)啟動前一日，每天前xx名報名的民眾都可獲得由洪澤縣政府提供的一份精美禮品及觀看表演的入場券，更有幸運觀眾可被抽中參與花車游行；報名地點：洪澤縣政府前廣場（設有報名處）；報名須知：憑本人身份證獲有效證件原件親臨報名，未成年人必須有監(jiān)護人陪同，年老體弱的人必須有人陪護。其余說明：報名時，必須自覺遵守紀律，講文明懂禮貌，否則主辦方有權拒絕報名登記，本次活動一切解釋權歸洪澤縣政府。2）花車游行報名選拔：a、花車及道具有主辦方提供。b、參與人員可通過自由

7、報名或主辦方指定產生。c、自由報名時間：自文化節(jié)宣傳活動開始到文化節(jié)啟動前10天。d、報名須知：本人憑有效證件去縣委宣傳部辦事處報名，凡未成年人須有監(jiān)護人陪同，身體條件不達標的請自覺退出選拔，所有報名者應自覺接受主辦方安排進行彩排，否則主辦方可以勸退，活動一切解釋權貴洪澤縣政府。3）旅游文化節(jié)啟動當天：a、邀請社會名流參與文化節(jié)啟動儀式。b、組織警力、工作人員安排觀眾就座并維持現(xiàn)場秩序。c、花車由幸福廣場出發(fā)，繞縣城一周并回到幸福廣場，并和公民眾合照。4）媒體報到：為配合本次活動，盡量于淮安電視臺，江蘇電視臺等綜合頻道，開設專題節(jié)目，以全程跟蹤拍攝的的形式，反映洪澤縣近幾年的來的經濟發(fā)展情況、

8、精神文明新風貌及美麗景觀，來達到宣傳洪澤風光旅游品牌的目的。2.3.3旅游文化節(jié)系列公關活動（一）主題：歷史悠久的洪澤湖（1）活動日期：旅游文化節(jié)開始后到閉幕前一個星期（2）活動時間：上午8：00-9：00（3）活動地點：洪澤文化中心（4）活動概況：安排專家為前來旅游的游客講述洪澤湖的悠久文化歷史（5）具體流程：每天由導游將前來游玩的游客帶到全國唯一的湖泊博物館洪澤湖博物館所在地洪澤文化中心，通過專家講述結合現(xiàn)代科技的方式為游客展示洪澤湖的自然、人文、歷史的深厚底蘊，再現(xiàn)洪澤湖地區(qū)的歷史發(fā)展脈絡及風土人情、生產勞作、舟楫往來、飲食起居、風俗習慣、漁家服飾，民俗慶典的文化內涵。然后贈予每位游客一

9、張印有洪澤湖美麗景觀的的書簽作為紀念。（6）活動宣傳：將館內專家介紹洪澤湖悠久歷史文化的過程拍攝下來，作為宣傳資料，在文化節(jié)閉幕后用于洪澤旅游的宣傳資料，在媒體上刊登或播出，以增強影響力，吸引更多的游客前來。2.3.4旅游文化節(jié)系列公關活動（二）主題：旖旎的大湖風光（1）活動日期：旅游文化節(jié)開幕后至閉幕前一個星期（2）活動時間：上午11：00下午5：00（3）活動內容：組織船只停在湖邊，游客穿戴好必要的安全設備后坐上漁家的小船或者帆船，行駛一望無際的洪澤湖上，感受水天一色的自然景觀，零距離觀看漁家捕魚的經過，體驗漁家生活，有意者可以停留的久一些，與洪澤湖上的漁家人共進一餐，然后在傍晚時分，披著

10、晚霞，再次暢游在美麗的洪澤湖上，領略一下“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的意境。（4）體驗環(huán)節(jié)：在主辦方規(guī)定的區(qū)域和船只上，游客可以在相關人員陪同下免費使用漁民們捕魚的工具體驗捕魚的過程，感受漁家人的辛勞。（5）活動宣傳：在游客乘坐的船只上張貼旅游文化節(jié)圖標，在游客體驗漁家生活時，由主辦方派人拍照，將照片制成明信片送與游客，并在取得游客同意的情況下，將照片用于宣傳報道。2.3.5旅游文化節(jié)系列公關活動（三）主題：大湖美食、馳名中外（1）活動日期：旅游文化節(jié)開幕后第二天開始至文化節(jié)閉幕前一個星期（2）活動時間：下午6：008：30（3）活動地點：洪澤縣幸福廣場（4）活動內容：a、在幸福廣場舉辦

11、一場美食博覽會，將朱壩活魚鍋貼、蔣壩魚圓、黃集羊肉、洪澤湖大閘蟹等洪澤聞名于外的美食，匯集一堂。供游客免費品鑒，并要求游客就美食的色、香、味、形進行品評。b、邀請游客參與與洪澤美食有關的游戲活動，獲勝者可獲得一份由老字號店烹制的美食，并可以親自參與菜肴的烹制。（5）活動過程，跟蹤拍攝記錄，并及時刊登、報道出來，以便增強影響力，達到最佳宣傳效果2.3.6 旅游文化節(jié)系列公關活動（四）主題：大湖文化永流傳（1）活動時期：文化節(jié)開始后第二天至結束前一個星期（2）活動時間：上午9：00-10：00（3）活動地點：洪澤文化中心（4）活動概述：大湖文化展，展出以大湖文化、景觀為原材料的優(yōu)秀文化作品（5）洪

12、澤湖文化歷史悠久，底蘊深厚，在這樣文化底蘊熏陶下，各類有關大湖 文化的佳作頻出，散文大湖魂、大湖放燈分獲國際冰心文學獎一等獎、全國首屆吳伯簫散文獎一等獎，長篇小說水天謠成為淮安第一部被改變成電視劇的長篇小說，洪澤湖吟詠大觀被中國詩詞界譽為“千古長淮第一書”，還有大量的油畫，畫家們用現(xiàn)實主義和浪漫主義相結合的手法，描繪了洪澤湖的田園風光和民俗風情，彰顯大湖文化的魅力。用2個小時的時間帶游客們細細品味大湖文化的作品，帶他們在精神世界里領略大湖風采。（6）給每位參觀大湖文化作品展的游客贈送一份精美的禮品2.3.7 旅游文化節(jié)系列公關活動（五）主題：暢游大湖（1）活動時期：旅游文化節(jié)最后的一個星期（2

13、）活動時間：上午8：00晚上9：00（3）活動概述：免費暢游洪澤湖旅游四大現(xiàn)有景區(qū)（4）具體行程：上午8：00出發(fā)，先前往大堤觀光區(qū)，觀看這擁有1800年歷史的世界文化遺產級的洪澤湖大堤；然后前往湖濱游覽區(qū)，瀏覽湖濱景色，參加水上體育競賽活動；接著去漁家風情區(qū)，回味漁家風味，品嘗漁家美食；最后前往溫泉休閑區(qū)，浸泡在天然溫泉水中，洗去一天的疲憊。2.3.8 旅游文化節(jié)閉幕活動“魅力洪澤”大型文藝晚會（1）活動時間：旅游文化節(jié)最后一天晚上7：00-9：00（2）活動內容：a、觀看以美麗洪澤為主題的文藝晚會b、啟動“魅力洪澤我建設”建議募集箱 c、選出洪澤大湖風光旅游的形象大使d、贈送給到場的嘉賓觀眾一份精美禮物（3）活動宣傳：拍攝晚會全過程，留下影像資料。留作文化節(jié)后的繼續(xù)宣傳2.4經費預算（單位：萬元）1、前期媒體宣傳費用：1502、旅游文化節(jié)開幕費用：2003、旅游文化節(jié)期間各項活動經費：5004、閉幕式及后期宣傳費用：2705、其他費用：606、合計：11803 效果預測1、通過前期媒體宣傳，使公眾對洪澤旅游文化節(jié)有了一個大概印象和初步了解。2、通過開幕式的表演和花車游行，給公眾一個全新的感覺，留下深刻的印象，并進一步勾起公眾的好奇心。3、通過“歷史永久的洪澤湖”主題活動，使得公眾對洪澤湖景區(qū)的歷史文化背景有了深刻的印象4、通過“湖上泛舟”活動使公眾了解到