新聞快遞手機報策劃方案

1、新聞快遞手機報手 機 報 策 劃 方 案山東廣瑞信息科技有限公司2012-4-6第一章 總述在電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)潮起云涌的今天，與互聯(lián)網(wǎng)層出不窮的新理念產(chǎn)品服務(wù)相比，傳統(tǒng)的新聞媒體受限于表現(xiàn)形式以及單向的信息傳遞方式，因而在增加新的宣傳形式及擴大受眾群體方面遇到了瓶頸。傳統(tǒng)媒體與手機媒體相互滲透、交叉而產(chǎn)生的手機報，正是在這一機遇下產(chǎn)生的新興事業(yè)，它將手機媒體到達率高、針對性強的分眾化特點與電視媒體信息可靠、真實客觀的特性有機結(jié)合，為用戶在紛雜的信息中尋求精準資訊的最佳途徑。手機報的興起具有重要意義:一、契合傳統(tǒng)媒體與新興媒體大融合的發(fā)展趨勢二、利用電信增值業(yè)務(wù)多樣業(yè)務(wù)形式，建立立體式新聞發(fā)布互

2、動渠道三、依托舜網(wǎng)的新聞資源優(yōu)勢，憑借山東廣瑞信息科技有限公司在電信運營商的合作平臺，一舉占領(lǐng)無線增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新聞制高點。山東廣瑞信息科技有限公司作為新聞快遞手機報業(yè)務(wù)的服務(wù)提供方，將在山東商報及山東電信運營商的指導下，充分利用我方在電信增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)能力和技術(shù)，憑借先進的管理理念以及一流的專業(yè)人才團隊，做好新聞快遞手機報業(yè)務(wù)的策劃、開發(fā)、運營和推廣工作，努力將新聞快遞手機報業(yè)務(wù)打造成山東最具影響力的手機報第一品牌，擴大新聞影響力。第二章 手機報業(yè)務(wù)策劃2.1手機報定位業(yè)務(wù)名稱新聞快遞手機報業(yè)務(wù)定位：面向長期關(guān)注國家大事，社會綜合新聞以及體育娛樂信息的人群，以引導正向社會輿論，弘揚正氣，

3、構(gòu)建和諧社會為責任，擴大受眾范圍，提高社會影響力。發(fā)送頻次：每天發(fā)送兩次，4-5條短信，含20條左右的新聞容量。內(nèi)容設(shè)置：舜網(wǎng)的新聞內(nèi)容。2.2手機報業(yè)務(wù)發(fā)展時間規(guī)劃根據(jù)山東本地的市場分析，我們建議分階段培養(yǎng)市場，使新聞快遞手機報業(yè)務(wù)能夠保持持續(xù)、穩(wěn)定的推廣周期，并使用戶對此業(yè)務(wù)從陌生逐漸過渡到了解、熟悉，最終得到用戶和市場的廣泛肯定。第一階段：市場培育階段市場分析：本階段目標用戶主要為山東短信活躍度高的用戶，由于該業(yè)務(wù)內(nèi)容量較大，可先培養(yǎng)活躍度高的用戶，培訓用戶使用習慣，擴大影響力。第二階段：品牌建立階段市場分析：新聞快遞手機報做為做為山東省內(nèi)的知名媒體，大大刺激了手機使用用戶，在第一階段的

4、基礎(chǔ)上，我們再推出彩信版的信息內(nèi)容，利用短信+彩信的形式，擴大業(yè)務(wù)影響力和用戶參與度。第三階段：業(yè)務(wù)成熟階段市場分析：新聞快遞手機報業(yè)務(wù)會結(jié)合在這一階段，第二階段發(fā)發(fā)展中的經(jīng)驗，真對特殊個性化需要的人群提供特殊化的個性化的信息內(nèi)容服務(wù)，真正做到有價值的信息提供給有價值的人群，滿足不同層次的人群對差異化信息需求的需要！第三章 手機報的產(chǎn)品設(shè)計為更大程度地覆蓋山東地區(qū)的手機用戶，爭取無線傳媒市場的最大份額，新聞快遞手機報將推出短信、彩信版的版本，按不同業(yè)務(wù)內(nèi)容的屬性，進行不同業(yè)務(wù)形式的策劃和實現(xiàn)。后期視前期運營情況，再加入wap版和ivr語音版手機報業(yè)務(wù)。3.1手機報短信版實現(xiàn)方案：將新聞以短信方

5、式發(fā)送到手機終端，用戶離線觀看。使用特點：短信由于表現(xiàn)形式單一的局限，只能憑借70字/條容量進行發(fā)送，但隨著手機功能的提高，現(xiàn)手機多數(shù)支持長短信，為此，我們推出實用性、生活型的長短信來滿足用戶的信息需求。內(nèi)容來源：內(nèi)容來源于山東商報，所有內(nèi)容均為同步錄入。產(chǎn)品信息：序號產(chǎn)品設(shè)計對應(yīng)內(nèi)容1發(fā)送頻次2條/天2發(fā)送時間早八點，晚五點3信息容量每條180-240字之內(nèi)4表現(xiàn)形式純文字3.2手機報彩信版實現(xiàn)方式：將新聞以彩信方式發(fā)送到手機終端，用戶離線觀看。使用特點：彩信可以用圖文并茂的形式出現(xiàn)，一條彩信的容量為50k，即50000字，遠遠高于短信的信息容量，可以攜帶更多的信息量，使用戶更快更方面的獲取

6、所需的信息。內(nèi)容來源：內(nèi)容來源于山東商報所有內(nèi)容均為同步錄入。產(chǎn)品信息：序號產(chǎn)品設(shè)計對應(yīng)內(nèi)容1發(fā)送頻次1條/天2發(fā)送時間早八點3信息容量包括圖片、文字及空格總計50k以內(nèi)4圖片格式格式以gif為主5表現(xiàn)形式純文字、圖文并茂相結(jié)合3.3用戶訂購及退訂業(yè)務(wù)類型訂購操作退訂操作短信版編輯短信dz發(fā)送到編輯短信qx發(fā)送到第四章 手機報流程管理平臺4.1 流程管理系統(tǒng)手機報流程管理系統(tǒng)這是整個平臺的核心，流程的參與人員將嚴格按照系統(tǒng)管理員預先制定的工程流程進行工作，并且這些流程的參與人員只會被分配適當?shù)臋?quán)限，以保證他們的工作不會對他人的正常工作造成影響。對于每日新聞內(nèi)容，只有嚴格走完每一步流程之后才能夠

7、被發(fā)送到手機終端4.2 信息錄入及發(fā)布流程錄入：同聲文字錄入新聞內(nèi)容校對：比照錄音、習慣用語等校對文字、修辭等 審核：所上傳新聞內(nèi)容通過內(nèi)容審核發(fā)布：通過短信平臺上傳信息內(nèi)容發(fā)布下發(fā)：新聞內(nèi)容通過短信平臺下發(fā)接收：定制用戶通過手機接收新聞內(nèi)容短信第五章 合作各方職責根據(jù)手機報業(yè)務(wù)其他省份的合作經(jīng)驗，以及本公司在其他業(yè)務(wù)的合作經(jīng)驗，建議采用三方合作的基本模式，由舜網(wǎng)、山東電信運營商及山東廣瑞三方合作。1）山東電信運營商：制定統(tǒng)一的業(yè)務(wù)流程和規(guī)范，提供網(wǎng)絡(luò)平臺并負責主要市場推廣工作2）山東廣瑞：作為手機報業(yè)務(wù)的策劃合作方，負責具體業(yè)務(wù)的開發(fā)和實現(xiàn)，建立手機報采編中心，并負責手機報業(yè)務(wù)推廣方案和營銷

8、活動，配合運營商進行有效的推廣。3）舜網(wǎng)：提供手機報業(yè)務(wù)所需的新聞內(nèi)容，并對手機報業(yè)務(wù)進行內(nèi)容審核。對手機報業(yè)務(wù)有監(jiān)督權(quán)。山東電信運營商：權(quán)利：1、手機報業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)信息在運營商無線網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布權(quán)2、對手機報短信、彩信業(yè)務(wù)以及相關(guān)其他業(yè)務(wù)的指導、監(jiān)督和管理權(quán)。責任：1、將新聞快遞手機報業(yè)務(wù)作為緊密合作型業(yè)務(wù)，進行強有力的宣傳和營銷活動支持；2、為手機報業(yè)務(wù)的順利開展和推廣，減免業(yè)務(wù)不均衡流量費；3、手機報業(yè)務(wù)所需的短信、彩信、wap通道的開通和維護；4、對新聞快遞手機報以及相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的工作指導；5、人工客服的業(yè)務(wù)推薦和客服支持。山東廣瑞：權(quán)利：1、擁有新聞快遞手機報業(yè)務(wù)端口短信、彩信、wap等通道的獨家使用權(quán)責任：1、為新聞快遞手機報業(yè)務(wù)產(chǎn)品提供采編錄入工作，負責業(yè)務(wù)實現(xiàn)2、運營新聞快遞手機報業(yè)務(wù)3、執(zhí)行舜網(wǎng)、山東電信運營商對手機報的業(yè)務(wù)指導4、對新聞快遞手機報業(yè)務(wù)進行宣傳策劃和實施第六章 商務(wù)合作模式建議6.1業(yè)務(wù)資費手機報業(yè)務(wù)主要以短信、彩信為計費手段，即收取用戶訂購手機報業(yè)務(wù)繳納的電信增值業(yè)務(wù)信息費，詳細業(yè)務(wù)資費如下：業(yè)務(wù)