廣告文案的語言藝術(shù)

1、廣告文案的語言藝術(shù) 廣告文案的語言藝術(shù)1、為什么說廣告文案創(chuàng)作必須注意語言的規(guī)范性？1）從發(fā)揮廣告的經(jīng)濟(jì)效益來看，語言規(guī)范可以確保廣告文案?jìng)鬟_(dá)準(zhǔn)確、清晰的信息。2）從廣告的社會(huì)效益看，廣告語言大多憑借大眾媒體進(jìn)行由點(diǎn)到面的傳播。廣告語言本身是一種語言的廣告，所以一出現(xiàn)錯(cuò)誤就會(huì)產(chǎn)生極為惡劣的社會(huì)影響。2、如何在文案創(chuàng)作中作到廣告語言的規(guī)范性？1）用字正確，消滅錯(cuò)別字；2）譴詞準(zhǔn)確，避免用詞不當(dāng)；3）造句合理，防止出現(xiàn)病句（詞類誤用；成分殘缺；搭配不當(dāng)；句子揉雜；語序紊亂；標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤）。3、試述廣告文案的敘事角度？ 敘事角度是敘事學(xué)的重要概念，指作者在對(duì)一個(gè)或一個(gè)以上事件進(jìn)行敘事時(shí)采取的視角、口吻或

2、立足點(diǎn)。廣告文案的敘事角度有以下幾種：1）無所不知的“神靈”全知視角。這一視角給敘事者提供了極為自由的敘事空間，敘事者可交代商品、企業(yè)的信息，可描寫消費(fèi)者的舉止行為和心理活動(dòng)。從時(shí)間上看，敘事者不但知道過去，還知道現(xiàn)在和未來。仿佛是一個(gè)無所不知的神靈，觸及消費(fèi)者的方方面面和人的內(nèi)心深處。2）以誠相見，金石為開廣告主視角，這是以廣告主的口吻與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，使消費(fèi)者始終感到話語主題的存在。3）訴說內(nèi)心的感受與渴望消費(fèi)者視角，以消費(fèi)者的口吻敘述產(chǎn)品的前所遇到的困惑或使用產(chǎn)品時(shí)或使用后的好處和利益，語言感性色彩較強(qiáng)。4）讓商品出來說話產(chǎn)品視角，將商品擬人化，讓商品作自我介紹。5）反顧自身，調(diào)侃自

3、己廣告作品的元視角。6）漫不經(jīng)心，一矢中的旁觀者視角，如果廣告的主題難以從正面來表現(xiàn)，不妨開拓思路，選擇與產(chǎn)品或品牌形象有間接關(guān)系的旁觀者的角度來表現(xiàn)，反而能收到意想不到的效果。7）巧設(shè)利益“連環(huán)套”利益關(guān)聯(lián)者視角，利益關(guān)聯(lián)者是指與某一商品的消費(fèi)有利益關(guān)系，但又不直接使用該商品的人或單位。4、如何選擇廣告文案的述事人稱？ 廣告文案中敘事人稱的選擇直接關(guān)系到文案與消費(fèi)者話語態(tài)度，影響著消費(fèi)者的閱讀感受和興味，我們用下表來表示敘事人稱與敘事類型、閱讀感受之間的關(guān)系：人 稱 相應(yīng)詞語 敘述類型 閱讀距離 第一人稱 我、我們 體驗(yàn)型 距離感最小 第二人稱 你、您、你們 交流型 距離感較小 第三人稱 他

4、（們）、她（們）、它（們） 描述型 距離感稍大 第一人稱具有較強(qiáng)的代入感和情景感；第二人稱能給人一種互相交流的平等感和親切感；第三人稱給人的距離感較大，但它能與全知視角結(jié)合起來，擴(kuò)大了敘事空間，所以適合時(shí)空跨度很大的敘述。5、廣告文案寫作中應(yīng)如何運(yùn)用比喻？比喻是以另一事物與這一事物的相似點(diǎn)來說名這一事物。在運(yùn)用比喻時(shí)要注意以下兩點(diǎn)：1）喻體應(yīng)該是消費(fèi)者熟知的事物；2）喻體要與商品的特性、功能或品牌名稱等因素相關(guān)聯(lián)。6、廣告文案寫作中雙關(guān)的運(yùn)用有幾種方法？ 雙關(guān)是利用語音或語義條件，使語句同時(shí)獲得辭表和辭里兩層含義的修辭手法。起作用是增加文案的趣味性和記憶率。 用法：1）用品牌名稱作為雙關(guān)語；2）用描述產(chǎn)品特點(diǎn)的詞語作為雙關(guān)語。7、廣告文案中運(yùn)用排比有何利弊？廣告文案中運(yùn)用排比法的“利”：能夠強(qiáng)調(diào)某些重要內(nèi)容或者能強(qiáng)化某種感覺，增強(qiáng)文案的沖擊力，讀起來語氣貫通，文才飛揚(yáng)。廣告文案中運(yùn)用排比法的“弊”：使產(chǎn)品的賣點(diǎn)不夠集中。補(bǔ)救：用排比句作為鋪墊，把重點(diǎn)放到那一兩句非排比句上。8、廣告文案中引用和仿擬有幾種方式？答：將即成的語言表達(dá)形式直接用來表述或者佐證自己的觀點(diǎn)叫引用。對(duì)即成的語言表達(dá)形式進(jìn)行模仿、改造稱為仿擬。用法有：1）對(duì)