梅高培訓(xùn)從策略到創(chuàng)意點(diǎn)建議要點(diǎn)PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1 梅高培訓(xùn)從策略到創(chuàng)意點(diǎn)建議要點(diǎn)梅高培訓(xùn)從策略到創(chuàng)意點(diǎn)建議要點(diǎn) 行銷(xiāo)目標(biāo)行銷(xiāo)目標(biāo) 廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范疇競(jìng)爭(zhēng)范疇 定位定位 消費(fèi)者承諾消費(fèi)者承諾 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 調(diào)性調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式 第1頁(yè)/共21頁(yè) 主張有紀(jì)律的創(chuàng)意主張有紀(jì)律的創(chuàng)意 商品資料商品資料 廣告需要解決的難題廣告需要解決的難題 確定廣告目的確定廣告目的 目標(biāo)對(duì)象目標(biāo)對(duì)象 主要競(jìng)爭(zhēng)者主要競(jìng)爭(zhēng)者 對(duì)消費(fèi)者的承諾對(duì)消費(fèi)者的承諾 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 表現(xiàn)要求表現(xiàn)要求 廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式 第2頁(yè)/共21頁(yè) 強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)Big Idea 市場(chǎng)描繪市場(chǎng)描繪 品牌表現(xiàn)品牌表現(xiàn)

2、品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 目標(biāo)視、聽(tīng)眾目標(biāo)視、聽(tīng)眾 消費(fèi)者主張消費(fèi)者主張 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 調(diào)性調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式 第3頁(yè)/共21頁(yè) 強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng)（強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng)（Target計(jì)劃）計(jì)劃） 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？ 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？ 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？ 哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到的這個(gè)目的？哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到的這個(gè)目的？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么

3、廣告所要闡述的品牌形象是什么 有哪些媒體或預(yù)算方面的考慮？有哪些媒體或預(yù)算方面的考慮？ 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？ 廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式 第4頁(yè)/共21頁(yè) 強(qiáng)調(diào)單一概念（強(qiáng)調(diào)單一概念（single-minded) 第一階段：產(chǎn)品第一階段：產(chǎn)品 產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象 市場(chǎng)概況市場(chǎng)概況 競(jìng)爭(zhēng)概況競(jìng)爭(zhēng)概況 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告分競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告分 析析 產(chǎn)品過(guò)去所做的產(chǎn)品過(guò)去所做的 各種廣告活動(dòng)檢各種廣告活動(dòng)檢 討討 限制條件限制條件 第二階段：創(chuàng)意第二階段：創(chuàng)意 表現(xiàn)方式表現(xiàn)方式 目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng) 廣告目的廣告目的 單一概念廣告單一概念廣告 主張主張 支持點(diǎn)支持點(diǎn) 特別限制特別限制 塑造形象塑造形象 第三階段：媒體第三階段：媒體 目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群 建議用什么媒建議用什么媒 體體 預(yù)算預(yù)算 調(diào)查資料調(diào)查資料 行銷(xiāo)目的行銷(xiāo)目的 廣告目的廣告目的 廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式 第5頁(yè)/共21頁(yè) 第6頁(yè)/共21頁(yè) 第7頁(yè)/共21頁(yè) 策略策略 戰(zhàn)略戰(zhàn)略 做什么做什么 創(chuàng)意創(chuàng)意 戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù) 怎么做怎么做 第8頁(yè)/共21頁(yè) 第9頁(yè)/共21頁(yè) 第10頁(yè)/共21頁(yè) 第11頁(yè)/共21頁(yè) 第12頁(yè)/共21頁(yè) 第13頁(yè)/共21頁(yè) 第14頁(yè)/共21頁(yè) 第