頁(yè)面投放_(tái)操作說(shuō)明

1、頁(yè)面投放 操作說(shuō)明 業(yè)務(wù)端操作總覽 1.選擇新增頁(yè)面 投放推廣計(jì)劃 2. 填寫(xiě)頁(yè)面投放推廣計(jì) 劃名稱(chēng)，設(shè)置推廣地域， 保存 3. 在左側(cè)賬戶(hù)樹(shù)中找 到新建的頁(yè)面投放計(jì) 劃，點(diǎn)擊進(jìn)入 4. 點(diǎn)擊新建單元5. 填寫(xiě)頁(yè)面投放推 廣單元名稱(chēng)，設(shè)置 單元出價(jià)等 6. 點(diǎn)擊添加投放 頁(yè)面，選擇頁(yè)面 類(lèi)型（PC/移動(dòng)） 7. 填寫(xiě)希望投放的頁(yè)面，并設(shè) 置出價(jià)。 8. 在頁(yè)面投放單元中 添加盡可能多的創(chuàng)意。 新建頁(yè)面投放推廣計(jì)劃新建頁(yè)面投放推廣單元 在單元中添加投放頁(yè)面在單元中添加創(chuàng)意生效上線 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 1. 選擇新增頁(yè)面投放推廣計(jì)劃：點(diǎn)擊新建計(jì)劃右側(cè)的下拉按鈕，選擇新建頁(yè)面投放計(jì)劃，如下圖紅框中所示。

2、 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 2. 填寫(xiě)頁(yè)面投放推廣計(jì)劃名稱(chēng)，設(shè)置推廣地域，保存 移動(dòng)出價(jià)比例僅對(duì)在PC&移動(dòng)設(shè)備上都適用的頁(yè)面生效 對(duì)于僅適用于PC或僅適用于移動(dòng)的頁(yè)面，頁(yè)面出價(jià)即為最終出價(jià)，系數(shù)不生效 例：頁(yè)面A：在PC和移動(dòng)上均投放，則PC最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià)，移動(dòng)最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià)*移動(dòng)出價(jià)系數(shù) 頁(yè)面B：僅在移動(dòng)投放，頁(yè)面出價(jià)即為最終出價(jià)，移動(dòng)出價(jià)比例不生效 頁(yè)面類(lèi)型在添加投放頁(yè)面時(shí)可設(shè)置 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 3. 在左側(cè)賬戶(hù)樹(shù)中找到新建的頁(yè)面投放計(jì)劃，點(diǎn)擊進(jìn)入后新建單元 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 4. 填寫(xiě)頁(yè)面投放推廣單元名稱(chēng)，設(shè)置單元出價(jià)等 移動(dòng)出價(jià)比例僅對(duì)在PC&移動(dòng)設(shè)備上都適用的頁(yè)面生效 對(duì)于僅適用于PC

3、或僅適用于移動(dòng)的頁(yè)面，頁(yè)面出價(jià)即為最終出價(jià)，系數(shù)不生效 例：頁(yè)面A：在PC和移動(dòng)上均投放，則PC最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià)，移動(dòng)最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià)*移動(dòng)出價(jià)系數(shù) 頁(yè)面B：僅在移動(dòng)投放，頁(yè)面出價(jià)即為最終出價(jià)，移動(dòng)出價(jià)比例不生效 頁(yè)面類(lèi)型在添加投放頁(yè)面時(shí)可設(shè)置 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 5. 添加投放頁(yè)面：點(diǎn)擊新建投放頁(yè)面 網(wǎng)頁(yè)地址標(biāo)簽下，選擇頁(yè)面投放子標(biāo)簽 可展開(kāi)自定義列中的訪問(wèn)URL， 設(shè)置轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)參數(shù) 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 6.1 手動(dòng)添加：填寫(xiě)需要投放的頁(yè)面，并為頁(yè)面設(shè)置出價(jià)。第一步：選擇頁(yè)面類(lèi)型 如選擇： 1.PC&移動(dòng)都適用：您的投放頁(yè)面將用來(lái)匹配PC&移動(dòng)上的搜索 詞，廣告在PC&移動(dòng)端都可能展現(xiàn)，移動(dòng)設(shè)備

4、出價(jià)=頁(yè)面出價(jià) *移動(dòng)出價(jià)比例系數(shù) 2.僅PC適用：您的投放頁(yè)面只會(huì)用來(lái)匹配PC上的搜索詞，廣告 在PC上展現(xiàn)，頁(yè)面出價(jià)即為最終出價(jià) 3.僅移動(dòng)端適用：您的投放頁(yè)面只會(huì)用來(lái)匹配移動(dòng)端的搜索詞， 廣告在移動(dòng)上展現(xiàn)，頁(yè)面出價(jià)即為最終出價(jià) 第二步：添加頁(yè)面URL 1.僅支持添加網(wǎng)站主域下的頁(yè)面 2.每個(gè)單元最多添加1000個(gè)頁(yè)面 3.支持在URL中加入轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)參數(shù) 第三步：設(shè)置頁(yè)面出價(jià) 建議保持與賬戶(hù)關(guān)鍵詞平均出價(jià)水平一致 第四步：選擇目標(biāo)計(jì)劃/單元后保存 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 6.2 推薦頁(yè)面：系統(tǒng)自動(dòng)推薦適合投放的頁(yè)面及出價(jià)。 第一步：對(duì)推薦頁(yè)面進(jìn)行篩選 第二步：選擇目標(biāo)計(jì)劃/單元后保存 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)

5、明 7-1. 投放頁(yè)面列表編輯 添加后自動(dòng)進(jìn)入審核 審核通過(guò)后自動(dòng)開(kāi)始投放 可對(duì)每個(gè)頁(yè)面單獨(dú)設(shè)置出價(jià) 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 7-2. 投放頁(yè)面列表編輯 修改訪問(wèn)URL使用場(chǎng)景： 1.添加轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)參數(shù)，對(duì)頁(yè)面投放效果進(jìn)行監(jiān)控 2.落地頁(yè)單獨(dú)設(shè)置：默認(rèn)投放頁(yè)面即為廣告創(chuàng)意的落地頁(yè)，可通過(guò)修改訪問(wèn)URL進(jìn)行單獨(dú)設(shè)置（高級(jí)玩法） 比如：投放頁(yè)面為產(chǎn)品詳情頁(yè)A，則系統(tǒng)將從A頁(yè)面抓取信息并與網(wǎng)民搜索詞進(jìn)行匹配，如客戶(hù)希望最終廣告落地頁(yè)為主頁(yè)或某活動(dòng)頁(yè)面，則可單 獨(dú)設(shè)置訪問(wèn)URL，訪問(wèn)URL須為推廣主域下的URL 后續(xù)將升級(jí)支持自動(dòng)添加轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)參數(shù)功能，敬請(qǐng)期待 后續(xù)將升級(jí)支持批量改價(jià)/修改頁(yè)面類(lèi)型，敬請(qǐng)期待 業(yè)

6、務(wù)端操作說(shuō)明 選定頁(yè)面投放計(jì)劃，可在【網(wǎng)頁(yè)地址】-【頁(yè)面投放】TAB下看到自動(dòng)添加統(tǒng)計(jì)參數(shù)開(kāi)關(guān)。 啟用該功能后，若廣告來(lái)自頁(yè)面投放，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在點(diǎn)擊url后增加參數(shù)：?page_targeting=1以便于統(tǒng)計(jì)效果。 賬戶(hù)層級(jí)或單元層級(jí)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)地址TAB，看不到此功能。 8. 計(jì)劃層級(jí)自動(dòng)添加統(tǒng)計(jì)參數(shù) 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 9. 在左側(cè)賬戶(hù)樹(shù)選擇頁(yè)面投放計(jì)劃/單元，進(jìn)入創(chuàng)意標(biāo)簽，可選擇新建創(chuàng)意/導(dǎo)入創(chuàng)意。 選定頁(yè)面投放計(jì)劃，可在【創(chuàng)意】TAB下看到導(dǎo)入創(chuàng)意按鈕，支持將關(guān)鍵詞計(jì)劃、行業(yè)定投計(jì)劃下的創(chuàng)意導(dǎo)入到頁(yè)面投放計(jì)劃， 導(dǎo)入時(shí)通配符會(huì)自動(dòng)刪掉。頁(yè)面投放類(lèi)型的創(chuàng)意也可在不同計(jì)劃之間互相導(dǎo)入。 業(yè)務(wù)端操

7、作說(shuō)明 9. 添加頁(yè)面投放創(chuàng)意 頁(yè)面投放創(chuàng)意與普通關(guān)鍵詞創(chuàng)意有以下幾點(diǎn)不同： 1.系統(tǒng)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行信息挖掘和分析后，會(huì)自動(dòng)生成一條創(chuàng)意標(biāo)題， 在每一次廣告展現(xiàn)時(shí)，與客戶(hù)添加的標(biāo)題進(jìn)行比較，選擇更符 合網(wǎng)民搜索意圖的進(jìn)行展現(xiàn)，以提升點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化 2.標(biāo)題和描述均不支持通配符插入 3.無(wú)需填寫(xiě)默認(rèn)訪問(wèn)URL/移動(dòng)訪問(wèn)URL，您在上一步中添加的投 放頁(yè)面 業(yè)務(wù)端操作說(shuō)明 10. 關(guān)于移動(dòng)出價(jià)系數(shù)的說(shuō)明 移動(dòng)出價(jià)比例系數(shù)僅對(duì)PC&移動(dòng)設(shè)備都適用的頁(yè)面生效 頁(yè)面類(lèi)型最終出價(jià) PC&移動(dòng)均適用PC最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià) 移動(dòng)最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià)*移動(dòng)出價(jià)比例系數(shù) 僅PC適用PC最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià) 移動(dòng)不生效 僅移

8、動(dòng)端適用PC不生效 移動(dòng)最終出價(jià)=頁(yè)面出價(jià) 數(shù)據(jù)報(bào)告 詳細(xì)數(shù)據(jù)可查看： 賬戶(hù)報(bào)告 計(jì)劃報(bào)告 單元報(bào)告 關(guān)鍵詞/URL報(bào)告 搜索詞報(bào)告 投放頁(yè)面是怎么參與競(jìng)價(jià)并得到展現(xiàn)的？ 對(duì)投放頁(yè)面的出價(jià)是競(jìng)拍價(jià)，和關(guān)鍵詞的競(jìng)拍&收費(fèi)邏輯一致，通過(guò)頁(yè)面投放展示的廣告會(huì)按照二價(jià)的方式進(jìn)行收費(fèi) 廣告展現(xiàn)的位置與目前搜索廣告的位置一致，各個(gè)賬號(hào)的創(chuàng)意通過(guò)信譽(yù)度&質(zhì)量度&出價(jià)進(jìn)行排序展現(xiàn) 頁(yè)面投放帶來(lái)的流量與賬戶(hù)中已購(gòu)詞的關(guān)系 頁(yè)面投放會(huì)對(duì)賬戶(hù)已購(gòu)詞精確字面進(jìn)行避讓?zhuān)串?dāng)頁(yè)面投放拓出的詞與賬戶(hù)已購(gòu)詞字面一致時(shí)，優(yōu)先展示關(guān)鍵詞匹配的創(chuàng)意。 設(shè)置的否定詞是否會(huì)生效？ 會(huì)生效。否定詞生效邏輯和現(xiàn)在線上關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)方式保持一致。 如何保證流量質(zhì)量？ 系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)