視覺傳達設(shè)計扁平化插畫在廣州年俗相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用與研究

1、扁平化插畫在廣州年俗相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用與研究Application and Research of Flat Illustrations in Guangzhous New Year Customs-related Cultural and Creative Products內(nèi)容摘要近年來，扁平化設(shè)計由于它簡單的圖形、大膽的配色、鮮明的視覺效果受到了大眾的喜愛。人們對于這種新興的設(shè)計風(fēng)格并不排斥，逐漸地它被廣泛應(yīng)用在界面設(shè)計、包裝設(shè)計、插畫設(shè)計等平面設(shè)計的領(lǐng)域中。這說明扁平化設(shè)計風(fēng)格在傳播上具有一定程度的優(yōu)勢，日漸增多的扁平化作品也體現(xiàn)了設(shè)計師對這種風(fēng)格的喜愛。春節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日的代表之一

2、，人們將其產(chǎn)生的文化活動稱為年俗。由于近年來受到的一些影響，人們逐漸簡化年俗，有一些年俗甚至在視線中消失，所以一些人常說“過年沒有年味”。而習(xí)主席在十九大報告中提出要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。因此本課題將圍繞廣州年俗進行插畫設(shè)計，用扁平化插畫來試著描繪傳統(tǒng)年俗，還原出傳統(tǒng)年俗的場景，并將插畫應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中。文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，目標(biāo)受眾基數(shù)大，且文創(chuàng)產(chǎn)品和扁平化插畫都屬于近年來的新興產(chǎn)物，將他們二者融合進行的年俗文化的輸出，能讓更多的人知道年俗，喚醒每個人心中的年俗記憶。關(guān)鍵詞： 扁平化設(shè)計 插畫設(shè)計 廣州年俗 文創(chuàng)產(chǎn)品AbstractIn recent years, the fl

3、at design has been popular with the public because of its simple graphics, bold color matching, and vivid visual effects. People are not exclusive of this emerging design style, and gradually it is widely used in the field of interface design, packaging design, illustration design and other graphic

4、design fields. It shows that the flat design style has a certain degree of advantage in communication. The increasing number of flat works also reflects the designers love for this style.The Spring Festival is one of the representatives of traditional festivals in China, and people call the cultural

5、 activities it produces Spring Festival customs. Due to some influences in recent years, people have gradually simplified the customs of Spring Festival, and some of them even disappeared in peoples sights, so some people often say that the Chinese Spring Festivals are gradually lost. In the report

6、of the 19th National Congress of the CPC, President Xi proposed to strengthen cultural self-confidence and promote the prosperity of the socialist culture. Therefore, this project will focus on the illustration design of Guangzhous Spring Festival customs, use flat illustrations to try to depict the

7、 traditional Spring Festival customs, restore the traditional Spring Festival customs scene, and apply illustrations to cultural and creative products. There are many types of cultural and creative products, the target audience is large, and cultural and creative products and flat illustrations are

8、new products in recent years. Combining cultural and creative products with flat illustrations for cultural output can make more people know the Spring Festival customs and awaken the vulgar memories in everyones heart.Keywords: flat design, illustration design, customs of spring festival in guangzh

9、ou, cultural and creative products目 錄第一章 緒論11.1研究背景11.2研究目的與意義11.3研究方法2第二章 扁平化插畫設(shè)計概述32.1插畫設(shè)計的概念32.2扁平化插畫的概念32.3扁平化插畫設(shè)計的視覺特征3第三章 廣州年俗的扁平化插畫設(shè)計53.1廣州年俗及其發(fā)展53.2廣州年俗的情感表達63.3廣州年俗插畫設(shè)計的內(nèi)容7第四章 廣州年俗扁平化插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用84.1廣州年俗扁平化插畫設(shè)計84.2年俗插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用11第五章 結(jié)語12參 考 文 獻13廣東東軟學(xué)院本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）致 謝14第一章 緒論1.1研究背景年俗即以各種方式來期盼

10、來年的好運的習(xí)俗。在不同的地區(qū)中，有著不同的年俗文化。而廣州作為廣東省省會城市，其年俗可作為嶺南傳統(tǒng)文化代表之一。但現(xiàn)在人們對于傳統(tǒng)文化并不十分感興趣，因此想發(fā)揚并傳承，需要與一些流行的元素結(jié)合起來，這樣的傳統(tǒng)文化更容易讓人接受。扁平化設(shè)計是一種極簡主義的設(shè)計風(fēng)格。它畫面扁平且簡潔，加上強烈的色彩對比等典型特征，使人十分容易記住這種風(fēng)格，因此逐漸地受到了許多人的喜愛，設(shè)計師運用這種風(fēng)格創(chuàng)造了很多優(yōu)秀的插畫。文創(chuàng)產(chǎn)品，它具有創(chuàng)意價值屬性和經(jīng)濟價值屬性，而且它的優(yōu)勢在于可以將設(shè)計主題創(chuàng)新組合并應(yīng)用到各種物品當(dāng)中，因此應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，這意味著潛在受眾繁多。本文選擇文創(chuàng)產(chǎn)品與扁平化插畫進行結(jié)合來表現(xiàn)

11、廣州年俗，是因為它們都屬于新興事物，大眾對于具有新鮮感的東西更容易接受，這在無形中是利于年俗文化的曝光。所以在這種時代特征下，扁平化設(shè)計可以詮釋審美，同時傳播傳統(tǒng)文化。1.2研究目的與意義年俗是一種經(jīng)過多年演變而來的事物，它是歷史流傳下來的產(chǎn)物，它所發(fā)生的所有都代表了人們對新一年的美好渴望，因此這種傳統(tǒng)文化的重要性不可低估。如今，時代在發(fā)展進步，一些傳統(tǒng)年俗不再完整的出現(xiàn)在過年期間，人們對于這種記憶也逐漸模糊甚至是消失。而傳統(tǒng)文化的再次傳播，這個過程并不容易，年輕人對于傳統(tǒng)文化興致不高，因此需要現(xiàn)代流行來助其一臂之力。通過扁平化插畫這種現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格來重新描繪廣州年俗這種傳統(tǒng)文化，希望能夠?qū)⒛晁?/p>

12、的傳統(tǒng)面貌變換成能產(chǎn)生吸引力的新印象。將插畫應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品中，目的是將無形資本轉(zhuǎn)換為有形資本，實現(xiàn)商業(yè)價值同時傳播傳統(tǒng)文化，讓更多人知道并了解廣州年俗，提高廣州地區(qū)及年俗文化的知名度，更讓人對嶺南文化產(chǎn)生興趣，引起社會團體加大對嶺南文化的開發(fā)與宣傳，使嶺南文化能夠源遠流長。因此通過插畫設(shè)計及其衍生品來增加人們對廣州年俗傳統(tǒng)文化的了解，是一種可行的手段。1.3研究方法扁平化風(fēng)格的年俗插畫作為一種較為少見的主題插畫，需要對其中的元素進行解構(gòu)研究。對于扁平化風(fēng)格和年俗文化，將從以下方法進行研究：（一） 文獻研究法通過文獻研究法，站在巨人的肩膀上，將全面地、正確地了解掌握扁平化風(fēng)格和廣州年俗。同時對所

13、得資料作進一步整理、歸納，得到真正需要的資料。（二）觀察法使用觀察法，通過自己的所見所得，對人們過年時的文化活動進行記錄，總結(jié)后得出共性的行為，并試圖找出新發(fā)現(xiàn)，將其表現(xiàn)在插畫并應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中。第二章 扁平化插畫設(shè)計概述2.1插畫設(shè)計的概念插畫屬于設(shè)計的一種，它是將文字內(nèi)容、故事或思想以視覺化的方式呈現(xiàn)。在平面設(shè)計領(lǐng)域中最常見的是文學(xué)插圖與商業(yè)插畫。由于時代的發(fā)展，插畫的意義開始逐漸加深，插畫師追求個性的表達，人們通過插畫來理解和表現(xiàn)這個世界。插畫的手法充滿了多樣性，每種風(fēng)格都得到不同品味的人的青睞。因此插畫應(yīng)用在多個領(lǐng)域，也越來越受人們的重視。2.2扁平化插畫的概念扁平化插畫屬于扁平化設(shè)計

14、在插畫設(shè)計中的一種應(yīng)用，因此扁平化插畫應(yīng)該具有與扁平化設(shè)計一致的特征。而扁平化設(shè)計是指圖形設(shè)計過程中將圖形平面化，盡可能的減少三維立體設(shè)計和裝飾效果。它的核心在于干凈整潔，條理清晰以及減少認(rèn)知障礙，所以在視覺效果上給人簡潔、平整、清新的感覺。它能在吸引人的注意力的同時清晰的傳達了信息。因此近年來受到了眾多設(shè)計師的喜愛。2.3扁平化插畫設(shè)計的視覺特征（一）畫面扁平扁平化插畫最明顯的視覺特征就是整體畫面趨于扁平，這是因為扁平化插畫是由多個扁平圖形結(jié)合而成，這意味著扁平化插畫在對圖形的各種明暗關(guān)系做的是簡化處理，得益于這個，所以畫面只有略微的立體感，沒有過多的裝飾效果，圖形邊緣干凈利落，從而達到整體

15、畫面近乎扁平的特性。（二）畫面精簡 扁平化插畫其實是對原有畫面進行精簡化處理，經(jīng)過設(shè)計師的提煉后圖形以幾何形式出現(xiàn)，整體畫面可看出是由不同的幾何圖形組合而來。在具有整體畫面感的同時兼顧細(xì)節(jié)，沒有多余的裝飾，讓人們的注意力集中在畫面的本身上?；谶@種抽象幾何圖形組合，所以扁平化插畫給人一種干凈簡潔的感覺。（三）色彩對比強烈 扁平畫插畫因為造型簡練，所以適合使用對比強烈的顏色進行平涂，這種強烈的色彩搭配會使其產(chǎn)生視覺上的張力，從而能夠在造型和色彩上保持了平衡。在這種強有力的視覺效果下，設(shè)計師能精準(zhǔn)的傳達信息，同時受眾可以在信息繁多的現(xiàn)代社會中提高獲取信息的效率。第三章 廣州年俗的扁平化插畫設(shè)計3.

16、1廣州年俗及其發(fā)展年俗，顧名思義即過年時產(chǎn)生的文化活動，后成為一種文化現(xiàn)象。這是社會文化區(qū)域內(nèi)的一種行為或價值規(guī)范。它引導(dǎo)著人們按照一定的思維模式來度過春節(jié)前后的一段日子。春節(jié)起源于上古虞舜時期，中國經(jīng)過兩千多年的文化沉淀，基本形成了一套年俗。民間的春節(jié)一般是從臘月二十三到正月十五，在這段時間中，差不多每一天都有特定的習(xí)俗。這些習(xí)俗展現(xiàn)了人們的心里特征、社會風(fēng)尚和價值取向，同時在不同的地區(qū)，其年俗并不總是相同的，它存在著一定的差異性，有些地區(qū)會有其特定的年俗特色。本文選取廣州年俗進行研究，是因為廣州作為廣東省省會城市，也作為珠三角的其中一個城市，其得天獨厚的地理環(huán)境，現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生出十分細(xì)膩、溫

17、馨且極具嶺南特色的廣州年俗文化，并且以廣州為中心，輻射到周邊的區(qū)域，所以廣州的過年習(xí)俗具有一定的文化代表性。本文將選取一部分具有特色的典型年俗進行闡述。廣州年俗一般有以下幾部分：（1）大掃除。廣州俗話稱“年廿八，洗邋遢”，一般這一天都會全家總動員，對家里進行細(xì)致的打掃，并把上一年貼的春聯(lián)等東西撕掉，等待貼上新的春聯(lián)。同時會在新年前完成理發(fā)，一是代表新年新氣象，二是避免在新年期間有剪刀、理發(fā)等東西出現(xiàn)，這是不吉利的。（2）貼春聯(lián)。這一天人們貼上春聯(lián)、門神、小揮春，并在門口掛上蔥和生菜。從前，門神是用木刻套色印，畫的是秦瓊和尉遲恭。因為舊的房子大門多為兩扇，貼門神講究兩人的面部是相對的，即秦瓊的頭

18、朝左，尉遲恭的頭朝右，不能貼錯。由此還衍生出一句諺語:“貼錯門神”，形容兩人意見不合，互不理睬。而現(xiàn)在隨著廣州房子設(shè)計的改變，人們改貼“?！弊?，不過要倒著貼，意為“福到了”。（3）逛花市、吃年夜飯。廣州的花木種植已有超過一千年的歷史，從清光緒年間廣州西湖路花市就已成了規(guī)模。如今廣州人更是將春節(jié)花市發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，水仙、富貴竹、菊花、年桔、桃花等都是每年暢銷的種類。各種花卉成交量占據(jù)了全國市場的大部分份額。因此廣州具有“花城”之稱。到晚上，平時在外工作的人都會回來一起吃飯，這體現(xiàn)了廣州人掛念親情，而且有凝聚力，因此年夜飯也稱團圓飯。在廣州人的眼里，這頓飯菜肴不僅豐富，菜名還充滿各種寓意。（4）開

19、年。舊時候，家中婦女需要在早上煎蘿卜糕和魚。但是現(xiàn)在人們喜歡在酒樓吃開年飯。這一天，親朋好友之間往來拜謁恭賀，向?qū)Ψ奖硎咀８?。長輩要給晚輩紅包，已婚的人要給未婚人士。紅包一般成雙，金額不需要太大。（5）置辦年貨。臨近新年大家都會去超市購買年貨，一是放在家中，給拜年的客人和自己食用，二是用于去拜年時的送禮。購買的年貨一般有喜慶之意，如糖、餅干、干果。另外人們也會在家中制作一些油炸食品，如：油角、煎堆。油角最主要的餡料是白砂糖，形狀像錢包，粵語稱“荷包”。寓意錢包飽脹。煎堆是指用糯米粉搓成的小粉團，放進油鍋，逐漸煎成手掌大的圓球物。寓意煎堆碌碌，金銀滿屋。 3.2廣州年俗的情感表達廣州這座城市是以

20、粵語作為母語的，所以在廣州的年俗中，有一部分年俗因粵語的諧音而產(chǎn)生了一種特殊的含義。這稱為“意頭”，“意頭”在國語中指“彩頭”，意思是指吉利、好運氣的預(yù)兆。這些諧音意頭成為了廣州年俗的一大特色，也暗藏了人們對新一年的情感愿望。如在臘月二十八大掃除中，粵語稱為“年廿八，洗邋遢”。人們不僅貼春聯(lián)，而且也會貼上門神、福字、四字小揮春，這象征吉祥如意，增加家中的年味。而最后會在門口掛上生菜和蔥。因“生菜”諧音“生財”、“蔥”諧音“聰”，所以寓意著新的一年家中大人發(fā)財，小孩聰明。人們會在花市中帶回年花，這些鮮花寓意花開富貴。而買年桔的人，是因為“桔”在粵語中與“吉”同音，寓意著大吉大利，平安吉祥。在廣州

21、，人們將紅包稱為“利是，而向別人討要紅包，稱為“逗利是”。在討要紅包時，需向?qū)Ψ秸f一套祝福的話語，通?！袄恰苯痤~不高，在五元到二十元這個區(qū)間，它只為表達“吉利”的意思。而大部分家庭都會做的炸油角、煎堆，從食物的形狀、顏色就可以看出其與金錢有關(guān)。油炸寓意著油潤、富足。油角的餡料裝滿了白砂糖，是想表示在外工作的人，能賺到十分多的錢。煎堆甚至有俚語“煎堆碌碌，金銀滿屋”，這都是十分直白的表述。在年夜飯中，同樣為了秉承吉祥喜慶的意思，菜的數(shù)量是雙數(shù)，且不能出現(xiàn)4這個數(shù)字。幾道經(jīng)典的菜式各自蘊含了不同的寓意。如“雞”與“吉”諧音，且廣府人家無雞不成宴，筵席中常有由雞制作而成的菜肴。喜愛原汁原味的廣府人

22、，年夜飯中少不了白切雞。而在“發(fā)財就手”中“發(fā)財”指“發(fā)菜”或“生菜”，“就手”指的是“豬手”，寓意得心應(yīng)手。另外魚和雞一樣，也是高頻菜式，在吃魚時，需剩下一小部分，寓意“年年有余”。其他的菜式如“豉汁炒花甲”、“金玉滿堂”、“白灼蝦”等等都有著相應(yīng)的美好寓意。其實這一切的所有年俗，它們有著通俗易懂，甚至押韻的優(yōu)點。由此看出它們的寓意都是與祝福相關(guān)的，它承載了人們的精神寄托。因此不難看出年俗是人們希望在新的一年中一切順利，朝著好的方向發(fā)展。3.3廣州年俗插畫設(shè)計的內(nèi)容在年俗插畫中，我選擇了六個過年時候的經(jīng)典場景，分別是：“將買回來的年花擺放在庭院中”、“吃年夜飯”、“貼揮春、春聯(lián)、福字等喜慶物品”、“拜年”、“在超市中購買年貨”、“大掃除”。對于大部分的人來說，這六個場景都是經(jīng)典的過年場景。在色彩的選擇上，顏色偏向暖色調(diào)，多用純度高的顏色以及搭配一些明度高的顏色，整體色調(diào)明亮，給人一種溫馨的感覺。這也符合了過年應(yīng)該有的喜慶感。同時，使用了一點質(zhì)感設(shè)計，即增加了一點紋理、陰影效果，解決在一些扁平化圖形中表達感不強的問題。但在畫面風(fēng)格整體上仍是屬于扁平化設(shè)計。在圖形上，環(huán)境背景屬于接近真實。在人物處理上，我參考了樂高、微縮景觀的表現(xiàn)手法，它們的特征都是人物縮小，在場景上做自己的事情。這給了我啟發(fā)，因此我的年俗插畫中，人物縮小，對五官四肢的特征簡化，他