【課件】中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

1、中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì) 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告占據(jù)市場(chǎng)份額TOP3 電子商務(wù)市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展主動(dòng)力 電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展電子商務(wù)領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展 多方因素推動(dòng)電子商務(wù)快速開(kāi)展多方因素推動(dòng)電子商務(wù)快速開(kāi)展 消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境資本環(huán)境資本環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境 中國(guó)正在進(jìn)入全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代 用戶網(wǎng)購(gòu)依賴程度加深 VC看好電子商務(wù)開(kāi)展，行 業(yè)投融資活潑 各地陸續(xù)出臺(tái)有利政策，扶 持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展 Source：艾瑞咨詢 2021Q12021Q1電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模破

2、萬(wàn)億元電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億元 l2021Q1電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模破萬(wàn)億元 l中小企業(yè)B2B交易額份額過(guò)半，網(wǎng)購(gòu)實(shí)物類交易份額達(dá)10.1% 2021Q12021Q1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模突破千億元網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模突破千億元 l網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體規(guī)模高速增長(zhǎng)，09年到達(dá)2630億元 l2021年第一季度單季度交易規(guī)模超過(guò)1000億元，同比增速超過(guò)100% 交易商品涵蓋居民日常生活各方面交易商品涵蓋居民日常生活各方面 不同角色企業(yè)參加電子商務(wù)行列不同角色企業(yè)參加電子商務(wù)行列 Source：艾瑞咨詢 電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)電子商務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì) 趨勢(shì)一：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加

3、劇，不同企業(yè)搶地盤趨勢(shì)一：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不同企業(yè)搶地盤 C2C成長(zhǎng)起來(lái)的大賣家成長(zhǎng)起來(lái)的大賣家 傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè)傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè) 外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè) 精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)精于網(wǎng)絡(luò)運(yùn) 營(yíng)而疏于制營(yíng)而疏于制 造經(jīng)驗(yàn)，對(duì)造經(jīng)驗(yàn)，對(duì) 產(chǎn)業(yè)鏈缺少產(chǎn)業(yè)鏈缺少 掌控，對(duì)品掌控，對(duì)品 牌運(yùn)營(yíng)沒(méi)有牌運(yùn)營(yíng)沒(méi)有 經(jīng)驗(yàn)或意識(shí)經(jīng)驗(yàn)或意識(shí) 做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 不久，小有不久，小有 成就，但受成就，但受 困于渠道沖困于渠道沖 突，遲遲難突，遲遲難 以突破以突破 自建品牌打市場(chǎng)，沒(méi)有傳統(tǒng)渠道自建品牌打市場(chǎng)，沒(méi)有傳統(tǒng)渠道 拖累，取得了不小的成功，但沒(méi)拖累，取得了不小的成功，但沒(méi) 有做品牌的經(jīng)驗(yàn)，只能賣產(chǎn)品，有做品牌的

4、經(jīng)驗(yàn)，只能賣產(chǎn)品， 難賣品牌附加值難賣品牌附加值 趨勢(shì)二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤(rùn)追求并重趨勢(shì)二：規(guī)模擴(kuò)展與利潤(rùn)追求并重 當(dāng)當(dāng)屢次宣布盈利，原因之一是削減營(yíng)銷費(fèi)用 京東擴(kuò)充百貨類商品，毛利高是初衷之一 淘寶在多年免費(fèi)之后，09年8月實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，09年收入增至15-20億之間 趨勢(shì)三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善趨勢(shì)三：電子商務(wù)生態(tài)圈日漸形成與完善 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 支付平 臺(tái) 物流倉(cāng)儲(chǔ) 快遞 客服公 司 營(yíng)銷推廣 代運(yùn)營(yíng)公 司 網(wǎng)絡(luò)品牌運(yùn)營(yíng)公 司 技術(shù)服務(wù) 公司 商家管理 工具 案例：五洲在線、 古星電子商務(wù)公 司 案例：淘寶藍(lán)鯨方 案，帶動(dòng)中小網(wǎng)站 廣告業(yè)務(wù)收入 案例：電商開(kāi) 展帶動(dòng)第三方 支付、銀行網(wǎng) 銀支付的 開(kāi)展 趨勢(shì)四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式趨勢(shì)四：電子商務(wù)正重塑傳統(tǒng)生產(chǎn)模式 原材料市場(chǎng)服裝生產(chǎn)商代理商批發(fā)商商業(yè)輔助商消費(fèi)者 趨勢(shì)五：線上線下渠道融合趨勢(shì)五：線上線下渠道融合 零零 售售 業(yè)業(yè) 實(shí)體店銷售實(shí)體