體育APP項目商業(yè)計劃書.doc

1、體育 APP項目商業(yè)計劃書體育 APP項目商業(yè)計劃書III目錄第一章執(zhí)行摘要81.1 本商業(yè)計劃書的概述81.2 項目簡介 .錯誤 ! 未定義書簽。1.3 項目定位 .錯誤 ! 未定義書簽。1.3.1 功能定位 . .錯誤 ! 未定義書簽。1.3.2 運營模式 . .錯誤 ! 未定義書簽。1.3.3 盈利模式 . .錯誤 ! 未定義書簽。1.4 項目機遇91.4.1 政策利好體育投資迎來黃金時期91.4.2 行業(yè)前景廣闊91.5 項目發(fā)展目標(biāo) .錯誤 ! 未定義書簽。1.6 融資說明 .錯誤 ! 未定義書簽。1.7 投資評價 .錯誤 ! 未定義書簽。I II第二章 項目介紹 .102.1項目提

2、出背景 .102.2項目構(gòu)想.錯誤 ! 未定義書簽。2.2.1界面設(shè)計 . .錯誤 ! 未定義書簽。2.2.2功能定位 . .錯誤 ! 未定義書簽。2.3項目運營模式 .錯誤 ! 未定義書簽。2.3.1多元化經(jīng)營模式 .錯誤 ! 未定義書簽。2.3.2眾籌模式體育互動的新形式錯誤 ! 未定義書簽。2.3.3體育 +創(chuàng)客模式 .錯誤 ! 未定義書簽。2.3.4全民直播模式 .錯誤 ! 未定義書簽。2.3.5循環(huán)經(jīng)濟模式 .錯誤 ! 未定義書簽。2.4項目盈利模式 .錯誤 ! 未定義書簽。2.5項目實施計劃 .錯誤 ! 未定義書簽。第三章 項目市場分析 .錯誤 ! 未定義書簽。3.1體育類 APP

3、發(fā)展現(xiàn)狀 .錯誤 ! 未定義書簽。3.2項目發(fā)展機遇 .錯誤 ! 未定義書簽。3.2.1國民健身意識逐漸加強 .錯誤 ! 未定義書簽。IV3.2.2極限運動迎來黃金時期.錯誤 ! 未定義書簽。3.2.3體育職業(yè)化發(fā)展為運動樂助版塊提供了機遇 錯誤 ! 未定義書簽。3.3項目市場前景分析 .錯誤 ! 未定義書簽。3.3.1搭乘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道.錯誤 ! 未定義書簽。3.3.2差異化功能為項目發(fā)展提供強有力的競爭力 錯誤 ! 未定義書簽。第四章 競爭分析 .錯誤 ! 未定義書簽。4.1SWOT分析.錯誤 ! 未定義書簽。4.2項目競爭策略 .錯誤 ! 未定義書簽。4.2.1經(jīng)營模式創(chuàng)新 .錯誤

4、! 未定義書簽。4.2.2快速占領(lǐng)市場 .錯誤 ! 未定義書簽。第五章 項目管理及發(fā)展戰(zhàn)略 . .錯誤 ! 未定義書簽。5.1人力資源.錯誤 ! 未定義書簽。5.1.1組織機構(gòu)設(shè)置 .錯誤 ! 未定義書簽。5.1.2人員配置 . .錯誤 ! 未定義書簽。5.2核心團隊成員 .錯誤 ! 未定義書簽。5.3人才管理策略 .錯誤 ! 未定義書簽。5.4人才激勵策略 .錯誤 ! 未定義書簽。V5.5項目發(fā)展戰(zhàn)略 .錯誤 ! 未定義書簽。第六章 融資說明 .錯誤 ! 未定義書簽。6.1融資籌措 .錯誤 ! 未定義書簽。6.2資金使用計劃 .錯誤 ! 未定義書簽。6.3出資方式 .錯誤 ! 未定義書簽。6

5、.4投資者的權(quán)利 .錯誤 ! 未定義書簽。6.5投資者的退出機制 .錯誤 ! 未定義書簽。第七章 財務(wù)計劃及預(yù)測 .錯誤 ! 未定義書簽。7.1預(yù)測依據(jù) .錯誤 ! 未定義書簽。7.2投資收益預(yù)測 .錯誤 ! 未定義書簽。7.3現(xiàn)金流量 .錯誤 ! 未定義書簽。7.4財務(wù)盈利能力分析 .錯誤 ! 未定義書簽。7.5項目投資評價 .錯誤 ! 未定義書簽。第八章 風(fēng)險分析及對策 .錯誤 ! 未定義書簽。8.1風(fēng)險分析 .錯誤 ! 未定義書簽。8.2風(fēng)險管理 .錯誤 ! 未定義書簽。第九章 結(jié)語 .錯誤 ! 未定義書簽。VIVII第一章 執(zhí)行摘要1.1 本商業(yè)計劃書的概述體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組

6、成部分，是新的經(jīng)濟增長點和促進社會就業(yè)的重要載體。體育產(chǎn)業(yè)已成為國際公認(rèn)的 21 世紀(jì)最具活力，是具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。隨著 46 號文件的出臺，全民健身上升為國家戰(zhàn)略。于是伴著政策利好，體育行業(yè)迎來了一波強勢爆發(fā)。 參照國外成熟經(jīng)濟體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和我國政府官方數(shù)據(jù)，到 2025 年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到 GDP的 2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過 5 萬億元，增加值的復(fù)合增長率有望達到 15-16%。而其中一馬當(dāng)先的自然就是互聯(lián)網(wǎng) +體育領(lǐng)域，我們都可以看到互聯(lián)網(wǎng) +體育的行業(yè)爆發(fā)，以及相對其他行業(yè)廣闊的藍海。諸如阿里、騰訊、萬達等巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)?；?/p>

7、于此，各類五花八門的體育類APP層出不窮，大致分為基于賽事 IP 的直播和原創(chuàng)內(nèi)容、運動健身 O2O、場館預(yù)定和培訓(xùn)服務(wù)、運動數(shù)據(jù)記錄挖掘、 綁定品牌類等。 目前我國體育類 APP以形成初步格局，但市場滲透率不足（我國排名第一的樂視體育滲透率僅為0.1625%，而德國排名第一的體育類APP滲透率為 22.69%），“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的領(lǐng)域整體還屬于藍海，行業(yè)仍處于發(fā)展階段，且排名前十的體育類 APP均以傳統(tǒng)運動直播、 賽事解析、運動數(shù)據(jù)記錄挖掘、 運8動健身O2O等為主，市場上缺乏以極限運動和運動眾籌為主的APP應(yīng)用客戶端。2016 年-2022 年是體育產(chǎn)業(yè)的機遇期，巴西奧運會、法國歐洲杯、2

8、016FISE 世界極限運動巡回賽已順利舉辦；米蘭歐冠賽正在緊張角逐；東京奧運會、北京冬奧會等頂級賽事即將開打。1.4 項目機遇1.4.1 政策利好體育投資迎來黃金時期國家領(lǐng)導(dǎo)曾不止一次在公開場合表達了要振興我國體育產(chǎn)業(yè)的決心，近年來政府積極出臺各類體育改革和發(fā)展政策，國務(wù)院和各部門也積極地響應(yīng)，我們有理由相信，在自上而下政策層面的推動下，未來幾年將會是我國體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的黃金時期。1.4.2 行業(yè)前景廣闊作為名符其實的朝陽產(chǎn)業(yè)， 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在全世界大部分國家都占據(jù) GDP1%3%的份額，而中國僅為0.7%，嚴(yán)重滯后。如今體育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略， 隨著經(jīng)濟發(fā)展， 消費模式變化， 體育領(lǐng)域

9、投資機會巨大。? 目前中國人均 GDP已經(jīng)達到了近 8000 美金，按照國際通行的研究標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均 GDP達到 5000 美元的時候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢，所以正是高速發(fā)展的時期。9? 2020 年東京奧運會中， 輪滑、沖浪會加入其中， 2022 年冬奧會在北京舉行 （帶動 3 億人參與冰雪運動， 到 2020 年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到 6000 億元），極限運動一定會迎來它的熱潮，目前中國排名前十的體育 APP均主打足球、籃球等傳統(tǒng)運動，極限運動 APP市場前景廣闊。? 中國多次出臺政策鼓勵體育職業(yè)化發(fā)展，而缺經(jīng)費將成為運動員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的主要難題。例如，韓馨蘊一度是中國

10、小花的希望之星，“單飛”后，因經(jīng)費短缺，現(xiàn)在的世界排名已經(jīng)下滑到了 300 多位，基本沒有邁向職業(yè)網(wǎng)壇的機會了；安東尼歐文這個奧運冠軍是眾籌出來的，若沒有眾多粉絲的慷慨解囊，他恐怕連重返奧運賽場的機會都沒有。而我國市場上還沒有針對職業(yè)運動員眾籌的平臺，市場需求巨大，現(xiàn)提出建設(shè)本項目，恰逢時機。第二章 項目介紹2.1 項目提出背景1、國家政策支持（ 1）2014 年 10 月 2 日國務(wù)院發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見 ，意見指出：推進職業(yè)體育改革，拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道， 鼓勵具備條件的運動項目走職業(yè)化道路， 支持教練員、運動員職業(yè)化發(fā)展；放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運會、亞運會、1

11、0世界杯足球賽外的其他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉(zhuǎn)讓；營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略， 把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持， 到2025 年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5 萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。（ 2）2016 年 5 月 5 日國家體育總局發(fā)布體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃，規(guī)劃指出：體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，完全有條件和潛力成為未來我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，到2020 年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 3 萬億元，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過 30%，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過

12、2.5%；推進職業(yè)體育改革，鼓勵具備條件的運動項目走職業(yè)化道路，穩(wěn)步推進職業(yè)體育發(fā)展。（ 3）2016 年 10 月 28 日國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，意見指出：推動極限運動、電子競技、擊劍、馬術(shù)、高爾夫等時尚運動項目健康發(fā)展； 鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、 大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)為支撐的健身休閑服務(wù)， 積極推動健身休閑在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈；鼓勵各地成立健身休閑產(chǎn)業(yè)孵化平臺， 為健身休閑領(lǐng)域大眾創(chuàng)業(yè)、 萬眾創(chuàng)新提供支持。（4）2016 年 11 月 25 日國家體育總局、發(fā)展改革委等 4 部門聯(lián)合印發(fā)了冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（ 20162

13、025 年），明確：全力引導(dǎo)大11眾參與冰雪運動，到 2025 年直接參加冰雪運動的人數(shù)超過 5000 萬，并“帶動 3 億人參與冰雪運動” ，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達 10000 億元。2015 年我國體育年產(chǎn)值為 1.8 萬億元，與 2020 年的 3 萬億元目標(biāo)和 2025 年的 5 萬億元目標(biāo)相差甚遠，前景廣闊，同時國家放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制， 推動體育職業(yè)化發(fā)展， 大力支持極限運動， 尤其是冰雪動動的發(fā)展， 鼓勵體育在線平臺企業(yè)的發(fā)展壯大， 為本項目的建設(shè)提供了良好的政策環(huán)境。2、省市相關(guān)支持政策2015 年 7 月 1 日上海市人民政府發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見 ，意見指出：積極探索“互聯(lián)網(wǎng) +體育”發(fā)展的新模式； 全面落實國家扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施， 重點支持“專、精、特、新”的中小體育企業(yè)發(fā)展；鼓勵成立各類體育產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為體育領(lǐng)域的大眾創(chuàng)業(yè)、 萬眾創(chuàng)新提供支撐； 豐富產(chǎn)品市場，大力發(fā)展路跑、自行車、冰雪、極限等具有前沿、時尚和消費引領(lǐng)特征的運動項目； 鼓勵支持體育企