新天櫥柜大世界品牌推廣規(guī)劃PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1 新天櫥柜大世界品牌推廣規(guī)劃新天櫥柜大世界品牌推廣規(guī)劃 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第1頁(yè)/共31頁(yè) 形象 消費(fèi)者 產(chǎn)品 商 譽(yù) 視覺(jué) 渠道 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第2頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第3頁(yè)/共31頁(yè) 消費(fèi)者感受 事實(shí) 新天地品牌 產(chǎn)品 新天地為什么要走品牌道路 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第4頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第5頁(yè)/共31頁(yè) 響，對(duì)家居產(chǎn)品概念較模糊。 行業(yè)內(nèi)部還沒(méi)有比較強(qiáng)勢(shì) 的、系統(tǒng)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，整體 人員素質(zhì)有待提高。 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第6頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第7頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第8頁(yè)/共31頁(yè) -目前在宣傳上，各品牌都有計(jì)

2、劃 或已經(jīng)在央視上進(jìn)行廣告投放。 將帶動(dòng)新天地的銷(xiāo)售。 -針對(duì)不同目標(biāo)群進(jìn)行品牌宣傳， 引導(dǎo)潛客戶(hù)消費(fèi)家居產(chǎn)品空間很 大。 新天地商場(chǎng)的SWOT 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第9頁(yè)/共31頁(yè) 我們的威脅我們的威脅 新天地商場(chǎng)的SWOT 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第10頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第11頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第12頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 愛(ài)湊熱鬧并樂(lè)于隨大溜、撿便宜的的非理性消費(fèi)者愛(ài)湊熱鬧并樂(lè)于隨大溜、撿便宜的的非理性消費(fèi)者 第13頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第14頁(yè)/共31頁(yè) 新天地新天地是向大眾用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化親情服務(wù)，是向大眾用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化親情服務(wù)， 滿(mǎn)足

3、用戶(hù)普遍要求需要的大眾品牌。滿(mǎn)足用戶(hù)普遍要求需要的大眾品牌。是向優(yōu)質(zhì)是向優(yōu)質(zhì) 用戶(hù)提供時(shí)代最前沿的高、精、優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品用戶(hù)提供時(shí)代最前沿的高、精、優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品 服務(wù)的中高檔家居行業(yè)品牌服務(wù)的中高檔家居行業(yè)品牌 在宣傳上都不能附屬于另一個(gè)品牌或作為子品在宣傳上都不能附屬于另一個(gè)品牌或作為子品 牌牌, , 而應(yīng)是與新天地品牌并行的母品牌而應(yīng)是與新天地品牌并行的母品牌 支撐點(diǎn)： “新天地”作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，能一推出就占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，爭(zhēng) 取市場(chǎng)區(qū)隔中的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢(shì)品牌 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第15頁(yè)/共31頁(yè) 新天地品牌定位新天地品牌定位 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第16頁(yè)/共31頁(yè) 目標(biāo)受眾

4、認(rèn)知目標(biāo) 加強(qiáng)目前仍強(qiáng)烈 地存在于目標(biāo)受 眾中“新天地櫥 柜大世界是賣(mài)家 居產(chǎn)品”的認(rèn)知， 使其對(duì)“新天地 提供的各種差異 化服務(wù)等”的認(rèn) 知迅速提高。 對(duì)品牌的綜 合實(shí)力形成穩(wěn) 定認(rèn)知并信賴(lài) 不移。 近期近期遠(yuǎn)期遠(yuǎn)期 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第17頁(yè)/共31頁(yè) 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 突出品牌在遵義地 區(qū)家居市場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng) 者”的競(jìng)爭(zhēng)地位， 并依賴(lài)對(duì)綜合業(yè)務(wù) 的傳播鞏固競(jìng)爭(zhēng)者 的地位，逐漸向遵 義家居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 的競(jìng)爭(zhēng)地位轉(zhuǎn)化。 在貴州家居市場(chǎng)占據(jù) 領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)地位， 如同飲料市場(chǎng)的 PEPSI和CoCo Cola， 明顯區(qū)隔于各個(gè)新興 的、單一的家居零售 服務(wù)品牌。 近期近期遠(yuǎn)期遠(yuǎn)期 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第18

5、頁(yè)/共31頁(yè) 高品質(zhì) 可靠、放心 有保障 有信心 引導(dǎo)潮流、時(shí)尚 創(chuàng)新 個(gè)性化 有品味 有情調(diào) 有親情 消費(fèi)者消費(fèi)者 可感知的可感知的 核心價(jià)值核心價(jià)值 信任信任 信心信心 認(rèn)同認(rèn)同 品牌形象層品牌形象層 0808年年新天地品牌規(guī)劃的目標(biāo) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第19頁(yè)/共31頁(yè) 營(yíng)銷(xiāo)手段和整合傳播推廣緊密結(jié)合，以傳達(dá)新天地品牌 形象為重點(diǎn)，全方位塑造、提升新天地品牌形象。 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第20頁(yè)/共31頁(yè) 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第21頁(yè)/共31頁(yè) 在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，很多時(shí)候 公司促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃執(zhí)行對(duì)品 牌的理解不一，水平不一，可 變因素較多，惡性促銷(xiāo)常有可 能傷害品牌形象,而消費(fèi)者資 源是有限

6、的,應(yīng)逐步加大商場(chǎng) 對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執(zhí)行的監(jiān)控、 指導(dǎo)力度，確保商場(chǎng)常規(guī)促銷(xiāo) 以不損害品牌形象為前提，以 品牌帶促銷(xiāo)，以促銷(xiāo)促品牌。 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第22頁(yè)/共31頁(yè) 難以產(chǎn)生差異化而形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，公關(guān)運(yùn)作水平卻普遍較低，易創(chuàng)造明顯的競(jìng)爭(zhēng) 差異。 2007年公關(guān)傳播要加強(qiáng)利用專(zhuān)題、專(zhuān)訪、新聞、話(huà)題、軟文等形式,組合運(yùn)用傳播媒 介,多方位傳播新天地企業(yè)與品牌形象。（包括服務(wù)形象、企業(yè)形象等）。 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 第23頁(yè)/共31頁(yè) 公關(guān)造勢(shì)、促銷(xiāo)落地，公關(guān)傳播與銷(xiāo)售促進(jìn)緊密結(jié)合，相互促進(jìn)。 08年公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃，緊緊圍繞新天地品牌形象內(nèi)涵的幾個(gè)模塊，各有側(cè)重 進(jìn)行塑造和傳播，緊密呼

7、應(yīng)，波浪式推進(jìn)。 專(zhuān)注品質(zhì) 傳誦愛(ài)情 配合08年新天地在遵義地區(qū)擴(kuò)張的推進(jìn)，抓住重大節(jié)日、重大事件（如08奧運(yùn)、構(gòu)建和諧社會(huì)）等消費(fèi)者情感聚焦的時(shí)刻，引導(dǎo)消費(fèi)者情感焦點(diǎn)的關(guān)注，以塑造新天地品牌形象為重點(diǎn)，圍繞08年新天地品牌形象 內(nèi)涵，全方位塑造和提升品牌形象。 借重大 事件之勢(shì)，激發(fā)人們的情結(jié)，將新天地塑造成為可以、而且唯一可以帶領(lǐng)遵義家居業(yè)（企業(yè)）積極應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的代表形象，從而長(zhǎng)久樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)新天地品牌的堅(jiān)定不移的信任和信心。 第24頁(yè)/共31頁(yè) 五五 一一 5.1 5.176.17.1 7.19.14 10.1 1.12.7 電電 信信 日日 兒兒 童童 節(jié)節(jié) 建建 黨黨 87 年年

8、建建 黨黨 87 年年 奧奧 運(yùn)運(yùn) 會(huì)會(huì) 國(guó)國(guó) 慶慶 元元 旦旦 12.25 圣圣 誕誕 春春 節(jié)節(jié) 8.1 中中 秋秋 節(jié)節(jié) 注意賦與“新天地”以時(shí)尚、前衛(wèi)的品質(zhì)內(nèi)涵形象，增強(qiáng)科技感，展現(xiàn)新天地專(zhuān)業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)成就 和優(yōu)勢(shì)服務(wù)。這本是新天地已做到，但未被消費(fèi)者真正感知到的信息。 挖掘消費(fèi)者真正的需求點(diǎn)，讓消費(fèi)者的直接感受即是具有強(qiáng)勢(shì)的沖擊力。在推廣中結(jié)合形象設(shè)計(jì)的 個(gè)性，重點(diǎn)傳播專(zhuān)業(yè)親情含量（未必是全面、專(zhuān)業(yè)），塑造內(nèi)外一致的高品質(zhì)形象。 操作要點(diǎn)操作要點(diǎn) 以一年中幾個(gè)重大節(jié)日為契機(jī)，抓住北京奧運(yùn)會(huì)造勢(shì)，提升商場(chǎng)品質(zhì)形象，支撐品牌形象。 核心任務(wù)核心任務(wù) 中中 秋秋 節(jié)節(jié) 9.256.8 315 權(quán)權(quán) 益益 日日 4.4 清清 明明 節(jié)節(jié) 端端 午午 節(jié)節(jié) 9.10 建建 軍