飲食行業(yè)企業(yè)品牌營銷市場推廣策劃方案實(shí)用PPT教育課件

1、“我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 品牌整合營銷品牌整合營銷 推廣方案推廣方案 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好

2、，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 目錄目錄 0101推 廣 背 景 0202推 廣 目 的 0303推 廣 契 機(jī) 0404推 廣 策 略 0505推

3、 廣 安 排 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 0101 推推 廣廣 背背 景景 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花

4、不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推推 廣廣 背背 景景 作為美食廣場的專業(yè)管理公司， “大XX”迅速向全國擴(kuò)展，在 上海，杭州，北京，天津，重

5、慶，香港，新加坡等地開設(shè)了 二十多家分店。十多年的發(fā)展 沉淀了發(fā)展的品牌理念及推廣 優(yōu)勢。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了

6、一下又說。 推推 廣廣 背背 景景 品牌理念及推廣優(yōu)勢 品牌 定位 品牌 理念 公司業(yè)務(wù) 發(fā)展規(guī)劃 品牌競 爭優(yōu)勢 美食豐富、價(jià)格低廉、環(huán) 境優(yōu)美、服務(wù)周到 規(guī)模化經(jīng)營，直營連 鎖店經(jīng)營 好環(huán)境、好服務(wù)、好放心、 好悠閑、好便捷 1. 擁有13年行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。 2. 美食種類豐富，品種齊全，可滿足 不同地域國家的消費(fèi)者要求。 3. 總營業(yè)面積約 25,000 多平方米， 美食專柜超過 240 多家，現(xiàn)場工作 人員約 3,000 多人。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子

7、花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 0202 推推 廣廣 目目 的的 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說

8、起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推廣目的推廣目的 1 2 3 進(jìn)一步塑造大進(jìn)一步塑造大XXXX品牌形象品牌形象 大XX作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基 礎(chǔ)上進(jìn)行品牌形象的進(jìn)一步維護(hù) 吸引消費(fèi)者注意，形成品牌聯(lián)想吸引消費(fèi)者注意，形成品牌聯(lián)想 大XX提供各種口味的美食，能滿足不同消費(fèi)者的需求， 通過一系列的推廣活動

9、提升品牌知名度，從而引起美食 與大XX的信息聯(lián)想 對開業(yè)活動形成充分的宣傳對開業(yè)活動形成充分的宣傳 開業(yè)活動對于當(dāng)?shù)氐匿N售促進(jìn)具有直接的推動作 用，但在線下的開業(yè)活動之外必須形成緊密的線 上宣傳，提升推廣的全面效果 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又

10、說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 0303 推推 廣廣 契契 機(jī)機(jī) “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒

11、人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推廣契機(jī)推廣契機(jī) 活動活動 契機(jī)契機(jī) 環(huán)境環(huán)境 契機(jī)契機(jī) 企業(yè)企業(yè) 契機(jī)契機(jī) 三只生力軍促三只生力軍促 進(jìn)推廣目的的進(jìn)推廣目的的 達(dá)成達(dá)成 深圳京基百納店開業(yè)活動；廣州分店開業(yè)活動 2019XX亞運(yùn)會；2020XX大運(yùn)會 全球經(jīng)濟(jì)回暖；餐飲行業(yè)整體復(fù)蘇 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f

12、。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 0404 推推 廣廣 策策 略略 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人

13、喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 推廣策略推廣策略 全面?zhèn)鞑ラ_業(yè)信息，立體塑造 品牌形象，大XX2020年品牌 推廣主策略 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花

14、不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 新聞營銷新聞營銷 選擇新聞營銷的策略因素 1 2 4 3 首先，新聞向來是受眾心理最易接受的媒 體形式之一，新聞營銷有利于受眾在潛移 默化中接受品牌和產(chǎn)品等相關(guān)信息 傳統(tǒng)硬廣形式價(jià)格高，且受眾認(rèn)同度 極低。在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，由于廣告 環(huán)境愈加復(fù)雜，要達(dá)到十年前同樣的 廣告效果，廣告投放必須加強(qiáng)到之前 的6倍 其次，新聞營銷具有最佳的性價(jià)比優(yōu)勢，由于其投放媒體 和投放形式

15、比較靈活多變，可以對媒體進(jìn)行自由組合，以 極低的媒體價(jià)格達(dá)到非常好的媒體效果 新聞比較容易引起其他媒體的無限轉(zhuǎn)載， 無形中加強(qiáng)了品牌的傳播效果，而這個(gè)效 果恰是預(yù)算之外的效果追加。新聞因其可 讀性和隱藏的商業(yè)性，往往被其他網(wǎng)站進(jìn) 行內(nèi)容的轉(zhuǎn)載 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的

16、很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 對大XX新聞營銷的操作方式 0101 創(chuàng)造品牌事件，進(jìn)行事件營銷，從 而制造新聞點(diǎn) 0303 利用社會重大熱點(diǎn)事件進(jìn) 行新聞宣傳 0202 以品牌已有活動（如開業(yè)）為傳播點(diǎn)， 進(jìn)行新聞宣傳 0404 日常新聞稿件塑造并維護(hù)品牌形象 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我

17、給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 為品牌推廣積蓄能量的事件營銷 “美食行動”大XX美食 搜羅活動 事件營銷事件營銷 的優(yōu)勢的優(yōu)勢 借力熱點(diǎn)事件得到更多關(guān)注 信息傳播更具有說服力容易形成自發(fā)性傳播 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花

18、的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 “美食行動”大XX美食搜羅行動操作方式 0102 03 在知名網(wǎng)站（如新浪、騰訊等）開展“美 食行動”大XX形象代言人評選活動，提 供豐厚獎品，吸引

19、廣大受眾的注意力以及 參與進(jìn)來的興趣 在活動中邀請網(wǎng)友上傳自己制作美食過程的 照片以及最終本人同制作出的美食合影，邀 請網(wǎng)友進(jìn)行投票，最終評選出最具人氣的美 女美XX言人在開業(yè)典禮時(shí)公布 在評選的過程中，邀請媒體進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道， 同時(shí)制造各種話題吸引網(wǎng)友進(jìn)行討論，造成新一 輪的網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡

20、。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 開展美食行動，打造美食文化 1 2 3 美食行動第一季美食行動第一季 在3月開業(yè)活動前期造勢，保證開 業(yè)活動信息傳播 美食行動第二季美食行動第二季 在6月開業(yè)活動前期造勢，保證開業(yè) 活動信息傳播 美食文化美食文化 為大XX品牌傳播制造獨(dú)特的差 異點(diǎn)，形成一種品牌USP，從而 形成美食=大XX的品牌印象 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名

21、叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 品牌已有活動的新聞營銷 2020年3月 深圳京基百納店開業(yè) 2020年6月 廣州分店開業(yè) “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好

22、，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 對于兩次開業(yè)活動的新聞推廣 前期造勢前期造勢 每次開業(yè)活動前展開美食行動第XX季，為開業(yè)活動吸引人

23、氣，從而形成對品牌的聚焦。 中期推廣中期推廣 開業(yè)典禮邀請行業(yè)名人公布前期美食行動的獲獎作品及人員名單，為媒體撰寫稿件提供新聞傳播點(diǎn)。 后期跟進(jìn)后期跟進(jìn) 以第三方的角度在百度貼吧或受關(guān)注度高的、熱門的BBS發(fā)表貼子，表示對大XX食品的肯定，從而 促進(jìn)口碑傳播。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起

24、來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 新聞營銷新聞營銷 社會重大熱點(diǎn)事件的新聞營銷 廣州亞運(yùn)會廣州亞運(yùn)會 時(shí)間：2019年11月12日至27日 地點(diǎn)：廣東廣州 作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，受到人們的廣泛關(guān)注。 深圳大運(yùn)會深圳大運(yùn)會 時(shí)間： 2020年8月12日至23日 地點(diǎn)：廣東深圳 素有“小奧運(yùn)會”之稱，國際大學(xué)生體育聯(lián)合會主辦的世界性綜合運(yùn)動會 因舉辦大型運(yùn)動項(xiàng)目，廣東的廣州與深圳兩地將聚集大量的觀光人口，并帶動周邊地區(qū)吃喝玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓

25、住 時(shí)代契機(jī)，利用人們對兩地的關(guān)注，推動大XX提供美食的主張 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 新聞營銷新聞營銷

26、日常新聞稿件強(qiáng)化傳播效果 0102 0304 在一些高關(guān)注度的門戶、行業(yè)、地方網(wǎng)站 上發(fā)表樹立品牌形象的稿件，從而得到目 標(biāo)受眾的心理認(rèn)同 依據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)對稿件主題進(jìn)行有層 次的安排，保證傳播效果 稿件配合開業(yè)及營銷事件獲得權(quán)威 性的新聞效果 知名度和美譽(yù)度同時(shí)雙向提升， 擴(kuò)大品牌影響力 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以

27、，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 0505 推推 廣廣 安安 排排 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很

28、香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 p 為保證此次活動目的的達(dá)成，必 須最終從活動的線下和線上進(jìn)行 立體、全方位的宣傳，保證活動 效果最大化。 p 線下活動吸引人氣，線上宣傳擴(kuò) 大影響 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月

29、季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 線上線下時(shí)間安排表 時(shí)間 安排 2019年2020年 1112123456789101112 美食行動 開業(yè)活動 熱點(diǎn)事件 新聞稿件 第一一傳播階段第二二傳播階段第三三傳播階段 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代

30、表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 第一傳播階段 傳播 時(shí)間 傳播 內(nèi)容 媒體 選擇 傳播 方式 2019年11月-2020年3月 報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng) 站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇 利用亞運(yùn)會熱點(diǎn)傳播美食信息、 美食行動第一季活動信息及開幕 典禮的前

31、期宣傳 1.在利用熱點(diǎn)事件之外，發(fā)布有關(guān)大XX品牌、 環(huán)境、服務(wù)等信息的稿件，為大XX年度宣 傳做好鋪墊工作 2.在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第一 季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活 動并刺激參與 3.在開幕典禮時(shí)現(xiàn)場公布第一季獲獎人員名 單及作品，同時(shí)做好開業(yè)的媒體宣傳工作 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我

32、給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 第一傳播階段具體操作 美食行動第一季之虛位以待價(jià) 值上萬店鋪門面虛位以待，你 還在等什么！ “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表

33、梔子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 01 其他合作商戶入駐店鋪，但預(yù)留其中一個(gè)店鋪，用于活動制造懸念 02 發(fā)布此次美食活動信息，并強(qiáng)調(diào)虛位以待的噱頭，激勵踴躍參與 03 通過后期論壇推廣和美食名人微博進(jìn)行活動信息跟進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響 04 開業(yè)時(shí)公布獲獎人員名單及作品 05 媒體進(jìn)行后期跟進(jìn)報(bào)道 操作方式 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。

34、說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 信息發(fā)布 l 用虛位以待，尋找大XX缺少的亞洲特色美食為概念，進(jìn) 行信息發(fā)布。 l 配合媒體： 報(bào)紙（南方都市報(bào)、晶報(bào)、深圳晚報(bào)） 門戶

35、網(wǎng)站（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、 MSN中國、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)） 地方網(wǎng)站（廣東新聞網(wǎng)、南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)、深圳新 聞網(wǎng)、奧一網(wǎng)、深圳之窗） 行業(yè)網(wǎng)站（中國美食網(wǎng)、深圳美食網(wǎng)、深圳飲食網(wǎng)） 知名論壇（天涯社區(qū)、貓撲、西祠胡同、深圳人人論壇 ） 如加入地鐵及公交廣告投放，將取得更好的傳播效果。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子

36、花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 推廣安排推廣安排 刺激參與 l 受眾得知此次信息，利用在旅游及游玩過程中 所見、身邊朋友所聞，圖片展現(xiàn)并配文字介紹 特色美食信息，并在官方合作媒體上進(jìn)行公布 或大XX官網(wǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給

37、貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 持續(xù)炒作 l 論壇發(fā)帖部分設(shè)置專業(yè)人員進(jìn)行跟帖炒作，維持貼 子被關(guān)注的熱度。 l 與新浪美食名人微博合作，他們表示對此次美食活 動之虛位以待的看法或推薦作品展示。 l 普通稿件以新聞形式報(bào)道活動進(jìn)程。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。

38、所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 開業(yè)發(fā)布 l 一切評選活動在3月開業(yè)前結(jié)束，但評選結(jié)果需 等待開業(yè)活動現(xiàn)場進(jìn)行公布。 l 吸引大眾對開業(yè)活動的

39、關(guān)注，同時(shí)為媒體傳播制 造新聞點(diǎn)。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 跟進(jìn)報(bào)道 l 媒體對開業(yè)活

40、動現(xiàn)場狀況進(jìn)行報(bào)道。 l 同時(shí)以獨(dú)特的新聞點(diǎn)報(bào)道美食活動評選結(jié)果， 如第一業(yè)余美差今日誕生 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了

41、一下又說。 推廣安排推廣安排 第二傳播階段 傳播 時(shí)間 傳播 內(nèi)容 傳播 方式 媒體 選擇 2020年4月-2020年7月 l在利用熱點(diǎn)事件之外，以第三者角度發(fā)布新聞文章， 見證大XX的特點(diǎn) l在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第二季的活動信 息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與，并進(jìn)行活 動進(jìn)程跟進(jìn) l在開業(yè)時(shí)公布第二季獲獎人員名單及作品，同時(shí)做好 開業(yè)的媒體宣傳工作 利用大運(yùn)會熱點(diǎn)傳播美食信息、美食 行動第二季活動信息 報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、 行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇 l 為保持連貫統(tǒng)一性，大概框架沿襲第一傳播階段，具體操作方式待商榷 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以

42、，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 推廣安排推廣安排 第二傳播階段 傳播 時(shí)間 傳播 內(nèi)容 傳播 方式 媒體 選擇 2020年8月-2020年12月 l以第一二季的冠軍啟動第三季的活動，并在主流論壇和新 聞版塊發(fā)布美食行動第二季的活動信息，吸引更多人員知曉 此次活動并刺激參與，形成互動 l量身