公關(guān)策劃書(shū)范例

1、某集團(tuán)贊助燭光工程公關(guān)活動(dòng)策劃策劃人：xxx時(shí)間：2013年8月15日前言 燭光工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。本次集團(tuán)希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹(shù)立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)?；顒?dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文

2、競(jìng)賽。 目錄1、 市場(chǎng)分析 （1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 （2）消費(fèi)者分析 （3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的2、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)3、 公關(guān)活動(dòng)主題4、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象5、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)6、 活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)7、 媒介宣傳8、 進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備9、 費(fèi)用預(yù)算十、效果評(píng)估1、 市場(chǎng)分析（1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(zhǎng)速度達(dá)到50%，預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長(zhǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬(wàn)家，光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國(guó)內(nèi)的家電從

3、業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬(wàn)。一大批家電國(guó)產(chǎn)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過(guò)合資、合作等方式進(jìn)入中國(guó)的家電市場(chǎng)，使中國(guó)的家電企業(yè)不斷向國(guó)際先進(jìn)水平邁進(jìn)。（2）消費(fèi)者分析 集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人，這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購(gòu)買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗?lái)購(gòu)買產(chǎn)品。（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 貴州省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，2011年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè)小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶領(lǐng)國(guó)球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè)

4、小乒乓”活動(dòng)。 創(chuàng)維彩電集團(tuán)2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國(guó)紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的 集團(tuán)一直大力支持中國(guó)體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，2010正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。2、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 某集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。3、 公關(guān)活動(dòng)主題 “美好人生，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教4、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 政府部門：教育

5、局 媒體：京華日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等 大眾：貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家5、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) 2013年9月10日 貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂6、 公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)活動(dòng)一：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式 1、邀請(qǐng)嘉賓 政府部門：中國(guó)教育局局長(zhǎng)、上海市市長(zhǎng)等媒體：京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、貴州衛(wèi)視、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)等 大眾：邀請(qǐng)教師及學(xué)生、教育家、慈善家、企業(yè)家 2、布置會(huì)場(chǎng)背景板：tcl集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式。設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)放置兩臺(tái)大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放 電腦，調(diào)音設(shè)備。 接待處：

6、擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、 宣傳資料（背景主題，發(fā)言人姓名背景，報(bào)道提綱） 會(huì)場(chǎng)環(huán)境:建一個(gè)臺(tái)子，用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)主席臺(tái)，用藍(lán)色 妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方，政府、媒體、大眾 座椅要區(qū)分開(kāi)來(lái)，寫上名字卡片;大門口擺放活動(dòng)的宣 傳海報(bào)。3、活動(dòng)流程1）開(kāi)場(chǎng)舞，主持人上臺(tái)2）公司總裁發(fā)言3）燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言4）歌舞表演愛(ài)在燭光里5）總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一起開(kāi)啟“美好人生，燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式6）記者提問(wèn)（10分鐘）7）主持人上臺(tái)，啟動(dòng)儀式結(jié)束（播放企業(yè)宣傳片） 活動(dòng)二：企業(yè)文化展覽 1、前期準(zhǔn)備 挑選現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員進(jìn)行企業(yè)文化、禮儀、個(gè)人形象的培訓(xùn)； 2、中期準(zhǔn)

7、備 企業(yè)的簡(jiǎn)介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型； 3、后期準(zhǔn)備 把學(xué)校操場(chǎng)分成多媒體、通訊、家電、部品四個(gè)模塊，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置；4、 活動(dòng)流程1)啟動(dòng)儀式結(jié)束，嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片2)安排接待員組織嘉賓來(lái)到展區(qū)3）由解說(shuō)員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓瀏覽進(jìn)行解說(shuō)4）展會(huì)結(jié)束，接待員組織嘉賓就餐活動(dòng)三：樂(lè)翻天知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)成語(yǔ)接龍、接力賽、猜詩(shī)謎、歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤等游戲第一名：tcl空調(diào)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷500元第二名：tcl手機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷300元第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷200元凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元活動(dòng)四：“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽在貴州地區(qū)針對(duì)社會(huì)各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”

8、征文競(jìng)賽活動(dòng)，征文文體不限，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級(jí)情誼?；顒?dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：tcl空調(diào)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷500元第二名：tcl手機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷300元第三名：tcl數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，家電購(gòu)物卷200元凡參加者均有：家電購(gòu)物卷100元七、媒體宣傳本次活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)和省內(nèi)知名的報(bào)社記者，如人民日?qǐng)?bào)，京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)，同時(shí)邀請(qǐng)一些電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)等，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程關(guān)注。每次活動(dòng)之后在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的影響力。8、 進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)度負(fù)責(zé)部門布置安排所需物料扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式宣傳準(zhǔn)備：在活動(dòng)前夕準(zhǔn)備好宣傳相關(guān)事宜，8月20

9、月-9月8日宣傳部海報(bào)、宣傳資料、話筒、鮮花、背景板、地毯、兩臺(tái)大屏幕電視、投影儀、 電腦、調(diào)音設(shè)備及企業(yè)宣傳片嘉賓邀請(qǐng)8月25月確認(rèn)邀請(qǐng)嘉賓名單 8月26日-9月5日 邀請(qǐng)嘉賓并確認(rèn)到會(huì)人數(shù) 9月6日-9日進(jìn)一步跟進(jìn) 行政部設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函，分配好邀請(qǐng)成員以及到會(huì)嘉賓的陪同人員布置會(huì)場(chǎng)9月8日-9日公關(guān)部建一個(gè)臺(tái)子，用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)主席臺(tái)，用藍(lán)色妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方，政府、媒體、大眾座椅要區(qū)分開(kāi)來(lái)，寫上名字卡片;大門口擺放活動(dòng)的宣傳海報(bào)。啟動(dòng)儀式9月10日工作人員現(xiàn)場(chǎng)需要相關(guān)工作人員維護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)次序企業(yè)文化展覽展覽物料準(zhǔn)備9月1日-9日8日宣傳部企業(yè)的簡(jiǎn)介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型解說(shuō)員

10、培訓(xùn)9月1日-9日9日銷售部場(chǎng)地布置9月8日-9日銷售部把學(xué)校操場(chǎng)分成多媒體、通訊、家電、部品四個(gè)模塊，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置樂(lè)翻天知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)相關(guān)問(wèn)題準(zhǔn)備9月1日-9日9日宣傳部主要準(zhǔn)備企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)集團(tuán)的空調(diào)、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)及家電購(gòu)物卷現(xiàn)場(chǎng)安排9月8日-9日銷售部現(xiàn)場(chǎng)要求有獎(jiǎng)品發(fā)放區(qū)“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽發(fā)布征文信息8月1日-20日宣傳部主要選擇電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息相關(guān)獎(jiǎng)品收集征文并評(píng)選8月20月-9月8日行政部征文評(píng)選邀請(qǐng)教育部門相關(guān)人士進(jìn)行評(píng)選發(fā)布征文評(píng)選結(jié)果9月10日公關(guān)部主要選擇報(bào)社、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息9、 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目費(fèi)用經(jīng)費(fèi) 活動(dòng)人員費(fèi)用 70000元 扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)