工業(yè)設計專業(yè)職業(yè)資格考試資料.doc

1、工業(yè)設計專業(yè)初級職業(yè)資格考試大綱（工業(yè)設計基礎理論）第一部分 考試說明 工業(yè)設計專業(yè)初級職業(yè)資格設計基礎理論考試主要考察考生工業(yè)設計的簡史、概論、設計程序和方法等有關知識，以及職業(yè)道德和與設計有關的法律法規(guī)等基礎知識?？荚囆问脚c試卷結構一、答卷方式：閉卷，筆試二、答題時間：120分鐘三、考試題型 1. 術語解釋 2. 選擇題 3. 簡答題 4. 論述題 四、卷面分數(shù)：100分。第二部分 考查要點一、 基礎知識(一) 職業(yè)道德1. 遵紀守法，嚴格自律2. 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進取(二) 設計基礎知識1. 設計概論1.1. 中外設計簡史工業(yè)設計的誕生與發(fā)展一、 莫里斯與“工藝美術”運動英國設計家威廉 莫

2、里斯(william morris 18341896)出生在倫敦一個中產(chǎn)階級家庭，從小喜愛大自然的美麗，欣賞中世紀的哥特式藝術。后來又受到英國當時的浪漫文藝理論家約翰? 拉斯金(john ruskin 18191900)的影響，使他對粗陋的工業(yè)制品十分反感，他想用自己的實際行動來美化人們的生活，他倡導藝術與技藝的結合，欣賞手工制品的精良，并于1860年組織起了具有中世紀手工匠人生產(chǎn)方式的作坊，他和?？私⒘薽mf商行，由藝術家來設計產(chǎn)品，組織生產(chǎn)。他們不僅沒有導致機械大生產(chǎn)與藝術設計師的決裂，客觀上反而促進了他們的結合。在莫里斯的推動下，英國出現(xiàn)一批類似莫里斯公司的設計組織。1903年美國芝加

3、哥成立了“威廉莫里斯協(xié)會”。從而使這個贊賞古典藝術，崇尚手工，反對機器的“工藝美術運動”，于19世紀末達到頂峰。從而喚起人們對工業(yè)產(chǎn)品的美觀和質量予以重視等。因此，威廉?莫里斯被譽為“現(xiàn)代工業(yè)設計之父” 。二、 新藝術運動與德意志制造聯(lián)盟歐洲大陸經(jīng)受莫里斯“工藝美術運動”后，又先后出現(xiàn)法國、意大利、荷蘭和西班牙的“新藝術運動”、比利時的“先鋒派運動”以及北歐四國的“設計運動”。法國“新藝術運動”主張擺脫個人設計方式，采用適應機器生產(chǎn)的集團設計方式。意大利設計師布拉柯和彼德羅，西班牙設計師安東尼?高蒂(antonio gautit 18521926)，都竭力主張用曲線從事建筑、家具和其他產(chǎn)品的設

4、計，被稱為西班牙“曲線新藝術風格”，亦被稱為卡塔蘭運動。比利時設計師凡?德?威爾德(henry van de velde 18631957)和霍爾塔(victor horata，18671947)為首組成“二十人小組”，從“純藝術”轉向實用美術設計。威爾德.曾在法國的薩穆爾?賓集團從事設計，改建了市立工藝學校，即包豪斯設計學院前身。威爾德強調(diào)“產(chǎn)品設計合理，材料運用嚴格準確，工作程度明確清楚”的三大設計原則，以此達到“工業(yè)與藝術相結合”。這突破了“新藝術運動”追求產(chǎn)品形式變化的局限性推進了現(xiàn)代設計理論的發(fā)展。瑞典、挪威、芬蘭、丹麥北歐四國較早地注意到設計的大眾化和人為因素，人體工學在設計中廣泛

5、應用，產(chǎn)品設計特點是具有人情味。他們提倡由藝術家從事設計，使設計走上與藝術相結合的道路。19世紀末德國經(jīng)濟不斷增長，工業(yè)和貿(mào)易名列前茅，十分注意提高產(chǎn)品質量。早年從事建筑設計的著名設計理論家赫爾曼?穆特修斯(hermann von muthesius 18611927)當時主管外貿(mào)，于1907年授權倡導由藝術家、工業(yè)家、貿(mào)易商人、建筑家和工藝美術家組成德意志制造聯(lián)盟(deutscher werkbund)。該聯(lián)盟的設計師強有力的介入工業(yè)和建筑設計，大膽采用新材料、新樣式。以全新功能和樣式進入市場。這樣，德國將投資、設計、生產(chǎn)和消費統(tǒng)一在一個系統(tǒng)內(nèi)，使德國成為現(xiàn)代設計的搖籃。三、 “包豪斯”現(xiàn)代

6、工業(yè)設計的搖籃出身藝術世家的沃爾特?格羅庇烏斯(walter gropius 18831969)與青年設計師阿道夫?邁耶(adolf meyer 18811929)合作創(chuàng)立了設在柏林的建筑設計事務所，以創(chuàng)新思想奠定了他在建筑設計領域的聲望。1919年他終于合并了魏瑪市立美術院與市工藝美術學院，在德國首都魏瑪成立了“國立包豪斯學院”(the state bauhaus)揭開了包豪斯運動的序幕，標志著工業(yè)設計運動在歐洲得以確立。在格羅庇烏斯等人的推動下，“包豪斯”集團創(chuàng)立了一套完整的現(xiàn)代化設計教學體系。探索了造型和工業(yè)生產(chǎn)兩個領域中所有的范圍。他們不僅在建筑與產(chǎn)品造型設計的大量實踐中，摒棄了傳統(tǒng)造

7、型的繁瑣裝飾，而且對材料、結構等因素注重發(fā)揮其特色,行成了既滿足實用要求,又具有新技術與美學性能的設計風格(如格羅庇烏斯設計的包豪斯校舍, 馬塞爾?布勞埃設計的“瓦西里”鋼管椅等)。這是在藝術與工業(yè)的結合方面極為重要的嘗試。“包豪斯”的教學目標為培養(yǎng)一批未來社會的設計者,既能認清二十世紀工業(yè)時代的潮流和需要，又能具備充分能力去運用所有科學技術、文化、藝術和美學的資源，創(chuàng)造一個既能滿足人類精神需求，又能滿足物質需求的新環(huán)境。通過實行工場的教學，“包豪斯”的學生不僅能夠掌握建筑設計與工業(yè)設計的基本原理與方法，而且能夠把設計理論與工作實踐相結合,使設計也具有時代精神。在10余年的時間中,“包豪斯”共

8、培養(yǎng)出500多名學生，受到了企業(yè)的廣泛歡迎，產(chǎn)生了很大影響。1925年“包豪斯”舉辦了名為“藝術與技術的新統(tǒng)一包豪斯首次展覽會”獲得成功。后來，納粹于1933年強行解散了“包豪斯“學校，結束了其14年的發(fā)展歷程。但是“包豪斯”的精神將永存，不僅對推動現(xiàn)代工業(yè)設計事業(yè)，而且對發(fā)展現(xiàn)代設計教育體系，都起到了相當重要的作用。如現(xiàn)代設計基礎課(包括平面構成、立體構成、色彩構成、材料學和模型制作)，至今仍作為是工業(yè)設計教育的支柱。1937年包豪斯杰出的設計師相繼到了美國。極大地推動了美國工業(yè)設計。四、 英國的工業(yè)設計作為產(chǎn)業(yè)革命發(fā)源地和設計運動發(fā)源地的英國，自莫里斯工藝美術運動之后卻轉入低潮，還停留在滿

9、足于手工產(chǎn)品的階段，這也許是“工藝美術運動”的反作用。直到1920年前后，在英國政府的組織與支持下，先后成立了“英國工業(yè)美術學會”(british instmlte of industrial art)和“設計與工業(yè)協(xié)會”(the design and industrial association)，促進了英國工業(yè)設計的形成和發(fā)展。19301940年期間，英國政府又制定了鼓勵設計的設計政策，使英國在工業(yè)產(chǎn)品設計和倫敦交通設施設計方面都取得了很大進步，并在一系列國際性展覽會上引起了各國的重視。到了1944年，英國政府為了增加外貿(mào)產(chǎn)品在國際上的競爭性又成立了“英國工業(yè)設計委員會”(the coun

10、cil of industrial design)，主持全國工業(yè)設計推進工作。這一政府機構的成立，標志著英國工業(yè)設計在政府支持下，走上了官產(chǎn)學相結合的道路從此英國工業(yè)設計得到了迅速發(fā)展。根據(jù)英國設計委員會1997年7月對英國450家公司的調(diào)查顯示，由于英國對設計的重視，有91%的公司改善了企業(yè)的形象，88%的公司加強了與客戶的交流，80%的公司進入了新的產(chǎn)品市場，70%的公司設計降低了產(chǎn)品的成本。由于設計業(yè)的發(fā)達，英國被視為一個現(xiàn)代化而充滿創(chuàng)意的國家。在英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是政府九個部門的主流，研究已經(jīng)表明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國經(jīng)濟中是成長最快的領域之一，19972001年每年平均以8的速度增長，而同一

11、時期，整個經(jīng)濟平均增長為26。五、 德國的工業(yè)設計德國包豪斯運動開創(chuàng)的世界工業(yè)設計革命，拋棄了作坊式的手工藝生產(chǎn)方式，又克服了工業(yè)革命初期產(chǎn)品粗制濫造的弊端，首次提出了把技術與藝術相結合的口號，從而推動了德國經(jīng)濟的超前發(fā)展。這證明：設計是科學技術變成現(xiàn)實生產(chǎn)力的金橋。直到今天德國產(chǎn)品始終保持很強的競爭力，不僅與科技有關，還與德意志民族的文化藝術傳統(tǒng)有著密切的關系。德國政府、州政府都十分支持工業(yè)設計，在政策、管理、環(huán)境上促進工業(yè)設計，這是德國設計發(fā)達的一個重要原因。德國產(chǎn)品以設計精良、工藝規(guī)范、質量一流及售后服務好在全球負有盛名，與企業(yè)不僅注重產(chǎn)品外觀視覺效果，更強調(diào)內(nèi)在功能和質量有關。德國是一

12、個設計意識非常強的國家。根據(jù)調(diào)查，管理經(jīng)濟的前聯(lián)邦部長格羅斯曾說：“三分之二的14歲以上的人理解設計，包括基本日用商品的設計，與此同時18%的人把它作為新潮設計，16%的人認為，就普通設計而言，設計是給予產(chǎn)品造型和形態(tài)，15%的人認為它包括產(chǎn)品的創(chuàng)造性開發(fā)?！痹O計社會地位重要性的增長不僅在企業(yè)家心中扎根，同時在普通老百姓心中也已扎根。六、 美國的工業(yè)設計美國的工業(yè)設計一開始遵循英國和歐洲的模式。在結合美國國情時根據(jù)經(jīng)濟需求和實用主義風格，逐步形成以實用、合理而著稱的特點。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國軍事工業(yè)的發(fā)展，擴大了工業(yè)設計師的活動范圍，使人機工程學得到了發(fā)展，成為工業(yè)設計中運用最廣泛的一門新

13、興科學。第二次世界大戰(zhàn)后美國的經(jīng)濟能稱霸世界，其中一個原因就是：包豪斯設計運動傳播了現(xiàn)代設計觀念，使美國的資源、技術得以充分發(fā)揮，導致美國經(jīng)濟繁榮，產(chǎn)品行銷全世界。從另外一個角度表明，“重視設計，可以富國”。美國傳統(tǒng)設計以實用、合理而著稱。美國工業(yè)設計的一條原則是首先想到為人服務。設計要為人服務，就要特別注意安全標準。設計就是創(chuàng)新。美國這個由世界各地移民后裔組成的國家，追求多元化、崇尚冒險與創(chuàng)新精神。反映在工業(yè)設計新趨勢中，表現(xiàn)為高科技加大膽幻想，高情感加多元文化，使新品層出不窮。在美國工業(yè)設計界，對于產(chǎn)品十分注重個性，將個性放在第一位。同時，美國人很重視高科技的利用。但美國產(chǎn)品設計中也存在著

14、一些不良傾向，過分浪費設計資源，沒有從最有效的方面考慮產(chǎn)品性能與設計規(guī)則，從而出現(xiàn)一些多余的東西，使產(chǎn)品價值下降。七、 法國的工業(yè)設計由于法國政府傳播媒介的加入，促使設計進入工業(yè)部門和一般民眾心中。工業(yè)設計的教育也被重視。1980年，綜合性大學和學院的工程和技術系第一次開設工業(yè)設計課程，1982年，建立工業(yè)設計學院，文化部同時幫助支持法國的七所藝術學校。文化部支持兩個關鍵組織：工業(yè)創(chuàng)造促進委員會（apci）和工業(yè)創(chuàng)造中心（cci）。工業(yè)部渴望設計的進展，它支持著全國十多個設計中心，偶爾也會給予工業(yè)上的設計課題予以援助，支持和鼓勵著年輕的設計師們。八、 意大利的工業(yè)設計意大利的設計根植于其悠久歷

15、史和燦爛文化，強調(diào)文化性、藝術性、歷史性，強調(diào)自己的傳統(tǒng)，同時又十分強調(diào)創(chuàng)新。意大利人樂于應用新技術、新材料、接受新色彩、新形式和新美學觀，追求新潮流。因此可以說，意大利的前衛(wèi)設計引導著世界設計。九、 北歐各國的工業(yè)設計北歐各國的工業(yè)設計既保留了自己民族的手工藝傳統(tǒng)，又不斷吸收現(xiàn)代科技中新的、有價值的東西，一直具有理性與人性相結合的獨特的個性。瑞典、挪威、芬蘭、丹麥四國較早地注意到設計的大眾化和人為因素，將人體工學的知識廣泛應用在設計當中，使設計出的產(chǎn)品形態(tài)和結構符合人體的生理和心理尺度，并更具有人情味。他們提倡由藝術家從事設計，使設計走上與藝術相結合的道路。十、 前蘇聯(lián)的工業(yè)設計前蘇聯(lián)工業(yè)設

16、計發(fā)展較晚，直到廿世紀70年代，他們才意識到工業(yè)設計的重要性，開始著手邀請外國專家來蘇聯(lián)傳授工業(yè)設計思想和方法，并請他們?nèi)螄鵂I企業(yè)的設計顧問。促使廿世紀70年代以后的前蘇聯(lián)工業(yè)設計事業(yè)得到了迅速發(fā)展，并成立前蘇聯(lián)設計協(xié)會。十一、 日本的工業(yè)設計1、日本的工業(yè)設計是先從政府扶持，政策引導，再到企業(yè)集團重點抓設計和新產(chǎn)品開發(fā)的。2、戰(zhàn)后日本工業(yè)設計經(jīng)歷了四個時期： 19501960年的“黎明期”。 19601973年的“商業(yè)化時期”。 19731984年的“理性主義時期”。 1984年至今的“個性化、多樣化時期”。3、日本工業(yè)設計的主要特點是： 形成“輕”、“薄”、“短”、“小”和“節(jié)能”的獨特設

17、計風格。 重視“消費研究”和“使用操作研究”不斷追求使用方便、功能完美。 “定向設計”。針對不同國家、年齡、性別、職業(yè)、愛好及使用環(huán)境的目標市場的需要，實行定向設計并使產(chǎn)品系列化。 重視“人機學”和“先進的科學技術成果”。 “博采眾長”、“融合現(xiàn)代歐美產(chǎn)品的設計風格”。簡潔、率直、誠實，不作無用的修飾。利用簡單的幾何形態(tài)和大面積的單一色彩，配以必要的鑲條，使產(chǎn)品給人以簡練和富有時代感的印象。4、日本的工業(yè)設計，已普及到全社會。十二、 韓國的工業(yè)設計20世紀60年代，韓國是繼日本后亞洲最早推進設計進程的國家。由于極大地發(fā)揮了工業(yè)設計人才的作用，從而促進韓國經(jīng)濟的飛速發(fā)展。以廿世紀60年代為界，將

18、韓國的現(xiàn)代工業(yè)設計大致分為“萌芽”和“發(fā)展”兩個時期。在1960年以前的工業(yè)設計，處于萌芽期。到了60年代，韓國執(zhí)行發(fā)展經(jīng)濟的五年計劃，帶來了經(jīng)濟的增長，出口的擴大。為了適應這種發(fā)展的需要，對設計的民族性、社會性的認識，逐步上升到了一個新的高度，即由工藝概念發(fā)展為設計概念。更新觀念使韓國工業(yè)設計進入了成長期。作為亞洲的生產(chǎn)大國，設計被看作可以發(fā)展生產(chǎn)，提高效益，提高本國的生活水平的一條路子。為此韓國制定了促進產(chǎn)品設計發(fā)展的新政策：重視創(chuàng)造性專業(yè)人才的培養(yǎng)，針對性教育支援體制，改進教育課程，增加教育設施。鼓勵開辦“公認設計專業(yè)公司”。增加研究設施使其達到先進國家的水平。同時建立及時收集國內(nèi)外產(chǎn)品

19、設計信息及有關數(shù)據(jù)庫的共享體制；產(chǎn)品設計部門信息化，并隨時掌握國內(nèi)外最新的發(fā)展情況。十三、 印度的工業(yè)設計印度在1947年由英屬殖民地取得政治獨立以后，開始實施一系列規(guī)劃來實現(xiàn)經(jīng)濟上的獨立。許多新的核心工業(yè)由公共部門在發(fā)達國家的幫助下建成。但直到60年代中期，印度工業(yè)還沒有把設計產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品設計作為一個獨立的成熟的領域來看待。1969年，工業(yè)設計中心(idc)在位于孟買的印度技術學院建立，這是對工業(yè)設計教育進行的新嘗試，它建成的目的是在工業(yè)設計和產(chǎn)品設計領域內(nèi)對建筑和工程專業(yè)的畢業(yè)生進行研究生水平的培訓。這次嘗試取得了很大的成功。自70年代早期開始，工業(yè)設計的情形已開始發(fā)生巨大改變。采用西方的

20、增長模型，印度主要在建立研究實驗室、培訓機構等方面進行了大力投資，以提高本國的科學技術和設計水平?，F(xiàn)在已有900多家機構在運轉。十四、 中國大陸的工業(yè)設計1、我國工業(yè)設計的引入與發(fā)展廿世紀80年代的中國，工業(yè)設計開始引入，這是我國工業(yè)設計的萌芽期。90年代初進入模仿期。伴隨者21世紀的腳步，我國工業(yè)設計迎來了創(chuàng)新的春天。在這一階段，我國政府也越來越重視工業(yè)設計，工業(yè)設計已經(jīng)成為一門熱門專業(yè)，全國很多院校都成立了工業(yè)設計專業(yè)、工業(yè)設計系。2、我國工業(yè)設計的現(xiàn)狀和存在的主要問題對工業(yè)設計存在認識上的誤區(qū)工業(yè)設計的價值未得到充分認識。 工業(yè)設計力量還很薄弱工業(yè)設計教育與實踐仍有脫節(jié)工業(yè)設計管理基本上

21、處于空白 缺乏政策，市場發(fā)育體系不完善各地各行業(yè)、企業(yè)發(fā)展不均衡當然，這依然只是中國產(chǎn)品設計的初級階段。到目前為止，大多數(shù)工作還僅停留在調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品的色彩和造型上。產(chǎn)品真正意義上的工業(yè)設計有待于進一步的開拓和發(fā)展。十五、 中國臺灣省的工業(yè)設計臺灣省工業(yè)設計的振興是與臺灣經(jīng)濟發(fā)展分不開。60年代，由于外國資本及華僑資本的輸入，導致工業(yè)的發(fā)展。70年代，由于政治、經(jīng)濟上面臨困境，為求得生存，集中力量搞經(jīng)濟建設，臺灣工業(yè)設計也由此逐漸進入成熟期，成立了臺灣的“工業(yè)設計協(xié)會”，并加入了icsid(國際工業(yè)設計社團協(xié)會)，參加了在世界各地召開的工業(yè)設計會議。在國際市場上，臺灣產(chǎn)品要打出形象是十分困難的，

22、因為臺灣95的企業(yè)為中小規(guī)模，缺乏規(guī)模經(jīng)濟的競爭力。加上加工代制型，附加值低，創(chuàng)名牌很難。為了讓國際上了解臺灣正往提升產(chǎn)品的路上走，追求高附加值、高品位的高級產(chǎn)品?也是為了臺灣產(chǎn)品的升級換代的需要，臺灣當局先后推出三個重要計劃：1五年全面提升工業(yè)設計能力計劃2五年全面提升產(chǎn)品品質計劃3全面提升國際產(chǎn)品形象計劃十六、 中國香港地區(qū)的工業(yè)設計香港的設計開始于50年代。70年代的香港，制造業(yè)和經(jīng)濟迅速增長。香港工業(yè)總會于1968年建立了香港工業(yè)設計委員會，其日常工作大致可分為促進工作(如舉辦設計展覽和設計競賽等)、教育工作(如舉辦各種訓練課程及研討會等)、專業(yè)工作、國際活動(參與國際會議交流情報資料

23、等)四個方面。香港的平面圖形設計事業(yè)蓬勃發(fā)展，具有了參與國際競爭的能力，但在其它領域仍然需要繼續(xù)努力，力爭趕上國際先進水平。制造業(yè)主也將其注意力從海外轉向自己的產(chǎn)品設計制造業(yè)，在自主開發(fā)問題沒有解決之前，產(chǎn)品設計就不可能獲得它應有的地位。十七、 國際組織第二世界大戰(zhàn)后，迅速成長的工業(yè)設計已經(jīng)在發(fā)達國家趨于基本成熟，歐洲各國都紛紛建立了自己的工業(yè)設計組織，于是在此基礎上，于1957年6月的倫敦會議上，4個國家發(fā)起成立了“國際工業(yè)設計社團協(xié)會”(international council of societies of industrial design),也可稱為：“國際工業(yè)設計協(xié)會聯(lián)合會”。該

24、組織成立已有40多年，每兩年開一次會議，現(xiàn)有近50個國家和地區(qū)共114個會員組織參加，促進了各國設計界的交流，并推動了工業(yè)設計在各個國家的發(fā)展。1.2. 設計美學工業(yè)設計的美學原則：1.單純。2.秩序。3.對稱。4.均衡。5.穩(wěn)定。6.比例。7.意境。1.3. 設計要素產(chǎn)品設計的要素：1.人的要素 2.技術要素 3.環(huán)境要素 4.審美形態(tài)要素 5.經(jīng)濟要素 6.文化要素2. 工業(yè)設計概論2.1. 工業(yè)設計的定義、分類、范疇、使命和特點工業(yè)設計的定義從宏觀上來講，工業(yè)設計的基本概念應是“以其所處時代的科學技術成果為依托，以維護人類賴以生存的自然環(huán)境為前提，以創(chuàng)建和不斷提升人類的工作和生活品質為最

25、終目標的一種規(guī)劃行為?！睆奈⒂^上來講,工業(yè)設計是以現(xiàn)代科學技術的成果為基礎,研究市場顯在和潛在需求，分析人的生存、生活、生理和心理需求，以消費者潛在和顯在的需求為出發(fā)點，提出設計構思，分步解決結構、材料、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、工藝、包裝、運輸、廣告直至營銷、服務等設計，直到消費者滿意為止。工業(yè)設計的分類：隨著工業(yè)設計領域的日益拓寬，不同領域又具有各自的特點，我們可以從不同的角度對工業(yè)設計的領域進行劃分： 1照藝術的存在形式進行分類： 一維設計，泛指單以時間為變量的設計；二維設計，亦稱平面設計，是針對在平面上變化的對象，如圖形、文字、商標、廣告的設計等。三維設計，亦稱立體設計，如產(chǎn)品、包裝

26、、建筑與環(huán)境等；四維設計，是三維空間伴隨一維時間(即3+1的形式)的設計，如舞臺設計等。 2從人、自然與社會的對應關系出發(fā)，按照學科形成的本質含義上分類： 人、自然、社會組成了最基本的關系圈，其分類的對應關系大致是： 產(chǎn)品設計：相當于狹義工業(yè)設計，是以三維設計為主的； 環(huán)境設計：包括各類建筑物的設計、城市與地區(qū)規(guī)劃、建筑施工計劃、環(huán)境工程等； 傳播設計是對以語言、文字或圖形等為媒介而實現(xiàn)的傳遞活動所進行的設計。根據(jù)媒介的不同可歸為兩大類：以文字與圖形等為媒介的視覺傳播；以語言與。音響為媒介的聽覺傳播。 3按照工業(yè)設計概念與界定來分類： 隨著科技的發(fā)展和現(xiàn)代化技術的運用，工業(yè)設計與工藝美術設計的

27、界限正在變得口益模糊，一些原屬于工藝美術設計領域的設計活動兼具了工業(yè)設計的特點，如家具設計與服裝設計。工業(yè)設計作為連接技術與市場的橋梁，迅速擴展到商業(yè)領域的各個方面： 廣告設計：包括報紙、雜志、招貼畫、宣傳冊、商標等； 展示設計：包括鋪面、櫥窗、展示臺、招牌、展覽會、廣告塔等； 包裝設計：包括包裝紙、容器、標簽、商品外包裝等； 裝幀設計：包括雜志、書籍、插圖、卡通與版面設計等。 即便是在自成體系的建筑領域中，工業(yè)設計也發(fā)揮出越來越重要的作用。工業(yè)設計的范疇：1980年，國際工業(yè)設計協(xié)會聯(lián)合會為工業(yè)設計下的定義為：對批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，憑借訓練、技術、經(jīng)驗及視覺感受，賦予產(chǎn)品以材料、結構、形態(tài)、

28、色彩、表面加工以及裝飾以新的質量和性能。當需要工業(yè)設計師對包裝、宣傳、市場開發(fā)等方面開展工作，并付出自己的技術知識和經(jīng)驗時，也屬于工業(yè)設計的范疇。工業(yè)設計的核心是產(chǎn)品設計。 批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品，無論是日常生活消費品還是生產(chǎn)資料，都屬于工業(yè)設計的范疇。如：日用陶瓷、玻璃器皿、文具、家具；各類家用電器；機床、醫(yī)療器械、計算機；自行車、摩托車、汽車、火車、飛機、輪船；建筑物及其內(nèi)外裝飾等。 工業(yè)設計的使命工業(yè)設計是一門新興的綜合型應用學科，它與科學、技術、經(jīng)濟、政治、文化、藝術、思想、道德有著廣泛而密切的聯(lián)系，可以看出工業(yè)設計使命是：1、開發(fā)和設計適銷對路的新產(chǎn)品，提高工作效率和生活質量，創(chuàng)造名牌產(chǎn)

29、品和明星企業(yè)，更好地為發(fā)展我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)揮應有的重要作用； 2、設計良好的工作和生活環(huán)境，創(chuàng)造更科學、更舒適的工作和生活條件，提升人們工作和生活的品質和品位；3、擴大和推動科學、技術、藝術、經(jīng)濟間的橫向結合，盡快把先進的科學、技術、藝術成果轉變成產(chǎn)品，轉化為生產(chǎn)力；4、進行群眾性的科學文化普及教育，提高大眾對設計的欣賞能力，從而提高人們的文化藝術素養(yǎng)、科學技術水平和社會主義公德。5、研究人們的生活態(tài)度、生活習慣、生活追求和人與產(chǎn)品與環(huán)境與社會之間的問題和矛盾，力求解決所發(fā)現(xiàn)的矛盾，并創(chuàng)建更科學的、更適合于人們生理與心理健康發(fā)展的生活方式與方法。工業(yè)設計的特點 工業(yè)發(fā)展和勞動分工所帶來的

30、工業(yè)設計，與其它的藝術活動，生產(chǎn)活動、工藝制作等等，都有著明顯的不同，它是各種學科、技術和審美觀念相交叉的產(chǎn)物。 一、工業(yè)設計是科學技術與文化藝術相融合、發(fā)展的學科 我們每天所接觸的世界本來就應該是統(tǒng)體。 各種事物也是一樣，具有多面性，是同一的自然體，這是我們誰都懂得的事實，但是人們在認識自然界的過程中，為了有條理，易于把握，才把世界、自然規(guī)律進行 分類，才產(chǎn)生了數(shù)學、物理、化學等各種學科。才產(chǎn)生了哲學、美學、藝術各種理論。然而實際上，任何一個實在的東西部應該是全息的，包括各種規(guī)律、各個側面 的綜合。人類的造物活動也不例外，它是通過人們掌握的各種知識、技能的體現(xiàn)，完成滿足人本身的需要這一目的。

31、工業(yè)設計極力要求人類在生產(chǎn)實踐活動中，把科 學技術與文化藝術重新統(tǒng)一起來。所以工業(yè)設計包括了科技與藝術方面的眾多學科知識，使工業(yè)設計既能滿足產(chǎn)品技術方面的因素，也要處理藝術方面的內(nèi)容，來滿 足人類需求這一最高目的。 二、工業(yè)設計是人產(chǎn)品環(huán)境的中介 工業(yè)設計中的一個基本思想就是協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，它不僅尋求產(chǎn)品內(nèi)部的統(tǒng)一(美與有用性的統(tǒng)一)，而且更尋求產(chǎn)品與人、產(chǎn)品與環(huán)境之協(xié)調(diào)一致。自然界有著其自己的規(guī)律，生物圈也是一樣，不容人們?nèi)テ茐?。然而現(xiàn)代工業(yè)文明的發(fā)展，有著使得人與環(huán)境的協(xié)調(diào)產(chǎn)生偏離正軌的趨向，而工業(yè)設計也就是人們?yōu)榱颂幚磉@問題時才產(chǎn)生的。所以工業(yè)設計從一開始，就必須考慮將要設計的產(chǎn)品會給環(huán)境和

32、人帶來什么結果，是否會給人帶來一種和諧的享受。 三、工業(yè)設計是以機械化生產(chǎn)為手段，滿足大多數(shù)人的需求 工業(yè)設計是以為他人服務為目的的，從這一點上講，它與藝術表現(xiàn)有著根本的區(qū)別。藝術創(chuàng)作不僅只是美學原理的運用過程，而且主要以自我表現(xiàn)為特征。而設計 反映的往往是社會的意志、用戶的需求。進一步講，它不是為少數(shù)人服務的而是為絕大多數(shù)人服務的。這是大工業(yè)生產(chǎn)方式所決定的。 四、工業(yè)設計把使用者的利益放在首位 在企業(yè)的生產(chǎn)活動中，應該把為用戶提供優(yōu)良的產(chǎn)品放在首位。但實際中往往不那么令人如意。企業(yè)的目的是利潤，利潤的大小是企業(yè)成敗的標志。那么怎樣協(xié)調(diào)消費者與企業(yè)之間的矛盾呢? 那就是通過設計，合理的設計不

33、僅繪用戶帶來滿意的產(chǎn)品，而且可以降低產(chǎn)品成本，增強企業(yè)利潤。工業(yè)設計決不犧牲使用者的利益，因為滿足他們的需求是工業(yè)設計的最高目的。2.2. 工業(yè)設計與科學技術、文化藝術的關系工業(yè)設計從宏觀意義上說，是意識形態(tài)與科學技術與文化藝術的結合，由于意識形態(tài)、科學技術和文化藝術都屬于廣義文化的內(nèi)涵，作為三者相結合而進行構劃的工業(yè)設計，當屬于文化的范疇，是一種剔除陳舊的思想觀念、傳播變化的、新的生活態(tài)度和生活方式的文化。2.3. 工業(yè)設計的基本要素和原則工業(yè)設計的基本要素消費需求要素消費需求是人類生存的第一要素。也是工業(yè)設計者在設計過程中首先要把握的基本要素。沒有消費的需求，就沒有產(chǎn)品的市場，也就失掉了設

34、計的意義。設計師要很好地把握這個要素，從需求出發(fā)，探索人們的需求動因和需求心理，規(guī)劃和提供能夠滿足人們的某種物質需求或者精神需求的甚至兩種需求的產(chǎn)品。社會價值觀要素價值是人的需要和社會要求的反映，是關于期望的行動目的和行動方式的規(guī)定的信仰，或是面向未來的信仰。價值觀念體現(xiàn)在信仰追求、精神動力和動機等方面。而一個人或一個社會的核心價值觀念，將會對這個人每天的思維和行動起著根本作用；對社會的發(fā)展和國家的進步起著巨大的影響。因此，對設計師來說，了解社會群體的核心價值觀念，是設計的根本依據(jù)，是準確把握設計的基本要素；依此設計出來的產(chǎn)品應是比較符合人們的認知、道德和審美需求。經(jīng)濟基礎要素“經(jīng)濟基礎決定上

35、層建筑”這是馬克思在資本論中闡述的基本道理。在工業(yè)設計的設計思維理念中，依然依此作為基本要素。一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟基礎的好與差，直接影響到其工業(yè)的發(fā)展，影響到科學技術的進步，影響到社會價值觀的提升，以及人們的處世態(tài)度、生活品位、生活情趣等。這些都將直接或間接影響到工業(yè)設計的發(fā)展和在產(chǎn)品設計中的基本定位。經(jīng)濟基礎決定著人們的價值取向，決定著人們對不同產(chǎn)品的態(tài)度，以及對產(chǎn)品的評價和喜好。技術成果要素新技術成果的不斷發(fā)明與創(chuàng)造，為人類社會的進步和生活環(huán)境條件的改善提供了廣闊的前景。在人類歷史發(fā)展的進程中，每一種新材料的發(fā)現(xiàn)與制造、每一種新技術的改革與革命，都會被嗅覺敏銳的工業(yè)設計師在最短的時間內(nèi)所

36、捕獲，并將這些新技術結合自己的工作目標和社會的發(fā)展前景進行消化和融通，賦予新的理念和新的創(chuàng)意，而應用于人們生活和工作的不同環(huán)節(jié)，點綴和提升著人們的生活環(huán)境和生活品位。時代審美意識要素人們的審美意識受時代價值觀的影響，受經(jīng)濟條件的約束和限制，受社會文化教育和媒體宣傳導向的影響。所以，要了解時代的審美意識要素，需要對社會的發(fā)展和變化給予極大的關注，要了解當時代的價值觀；了解地域傳統(tǒng)價值觀和傳統(tǒng)審美意識的淵源；摸清審美意識變化的來龍去脈，才能真正準確地把握時代的審美意識要素，并應用這些要素準確地創(chuàng)造和設計新產(chǎn)品。文化底蘊要素五千年的文明史，優(yōu)秀、燦爛的傳統(tǒng)文化,支撐著炎黃子孫的繁衍生息與發(fā)展。其博大

37、、精深的內(nèi)涵與輝煌，經(jīng)歷了長期的積累，潛入生命、積淀于中華民族的精神之中，形成了強大的傳統(tǒng)力量。作為新時代的工業(yè)設計師，肩負著歷史的重任。有責任、有義務將民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)發(fā)揚光大，讓她在工業(yè)設計的產(chǎn)品中展現(xiàn)其輝煌。學習和掌握民族文化底蘊要素，將其巧妙地與時代精神和現(xiàn)代化高科技技術相結合，是每個工業(yè)設計師必修的課程?？傊I(yè)設計是在依據(jù)以上眾多要素的基礎上進行的一種和諧性的規(guī)劃活動。各種要素之間有著相互依存、相互制約又相互統(tǒng)一于工業(yè)產(chǎn)品之中的辯證關系。設計師必須透徹理解他們的關系，把握這些要素。工業(yè)設計的基本原則“目標”原則工業(yè)設計中每一個產(chǎn)品的設計都是有針對性的，都是有目標所指的，是為一定的需

38、求對象設計的，不存在“無目標設計”。因此，設計的目標選定，是非常重要的設計環(huán)節(jié)。是確定設計的成敗與后期生產(chǎn)效益和市場價值的根本所在。目標確定得好，選題具有可信賴的技術和手段的支持，具有較準確的市場定位，這種產(chǎn)品的構劃就具有較高的市場價值和可實施性，就會成為理想的方案。目標來源于生活原點、來源于對新生活的追求，把握住設計目標就把握住了消費者需求的心理，把握住了成功的希望?！耙匀藶橹行摹痹瓌t人是社會的主體，人們所創(chuàng)造、設計和生產(chǎn)的產(chǎn)品都是為人的五官功能的延伸、為了人的使用和消費，為了滿足人們的生活需求；工業(yè)設計是圍繞以消費者為中心，通過科學地把握人們的生理和心理尺度，在尊重人們的民族習俗和生活習慣

39、進行產(chǎn)品定位和設計的?！皬V義功能”原則廣義功能原則是講，工業(yè)設計必須遵循和維護人們對產(chǎn)品在各個方面的體驗和感受都應該是滿意的，這樣的一種要求。功能不完善的產(chǎn)品不是優(yōu)良產(chǎn)品，沒有功能的產(chǎn)品是不存在的。產(chǎn)品的價值在于其具備多方位的特定功能。這些特定功能就是我們這里說的“廣義功能”。它包括“物質功能”和“精神功能”兩個方面。“物質功能”方面又包括了技術功能、使用功能、與環(huán)境相和諧的功能三個內(nèi)容；精神功能方面又包括了美學功能、象征功能和社會功能三個內(nèi)容。下圖說明各種功能之間的相互關系與層面關系?！叭痹瓌t工業(yè)設計在提出和構筑規(guī)劃設計的過程中，一定要把握和遵循工業(yè)生產(chǎn)的“三化”（系列化、標準化、通用化

40、）原則。工業(yè)設計源于大生產(chǎn)，并以工業(yè)化、批量生產(chǎn)的產(chǎn)品為設計對象，促進和實施產(chǎn)品的系列化、標準化、通用化，對加快現(xiàn)代化生產(chǎn)、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、降低成本、提高產(chǎn)品質量、提高精度和零部件的互換性，都有著非常重要的作用。并能夠進一步的提高模塊化、集約化生產(chǎn)的效率。從深層意義上來說，對提高流水線作業(yè)水平、提升產(chǎn)品的更新?lián)Q代速率，以及企業(yè)現(xiàn)代化計算機管理都有著良好的推動作用。2.4. 人機工程知識二、 工業(yè)設計基礎知識(一) 工業(yè)設計程序和方法1. 工業(yè)設計程序與方法的作用和意義作用和意義：一，協(xié)調(diào)設計團隊，指導設計開發(fā)實踐，使設計科學化、規(guī)范化。二，整合不同領域知識，在實際的設計環(huán)境下檢驗和完善設計方法和

41、程序。工業(yè)設計的設計程序課題的確定課題的確定是設計程序的第一步，一般通過對資料信息的整理和分析來確定課題。課題的來源形式可以是國家規(guī)劃要求的、上級下達的、企業(yè)依據(jù)市場需求確定的，也可以是設計師自選的。調(diào)研和可行性研究設計這是確定課題價值及可實施性的關鍵一步，是一種“邏輯思維”的方法?？赏ㄟ^對收集到的與課題相關的參數(shù)、文獻、圖片、廣告、以及國家規(guī)范、政策等資料，以及采納用戶訪談調(diào)查，市場調(diào)查、生活方式調(diào)查和設計調(diào)查等方式得到第一手信息，然后進行匯總、研究，進行信度、效度分析，提取有價值的和可信的東西，研究確定此項新開發(fā)產(chǎn)品(或改進產(chǎn)品)的出發(fā)點與立足點，建立用戶模型或數(shù)學模型。對照思維中的創(chuàng)意與

42、構思，來確定自己的研究方向、核心要素、課題的主題結構和思路。以可行性論證報告的形式提交上級審定。概念設計從生活原點出發(fā)，依據(jù)可行性研究結果和所建立的用戶模型(或數(shù)學模型)，以及提煉出的最核心的需求要素和設計要素，展開發(fā)散性的創(chuàng)意思維，從世界潮流、民族、文化、信仰、社會價值觀以及最新科學技術、流行趨勢、色彩、形態(tài)、顧客新的追求點、大眾訴求心態(tài)等方面著手，集思廣益，勾勒出多個創(chuàng)意方案。然后進行“頭腦風暴法”方式的研討和篩選，定出集中了多方意見與建議的新型方案來。并將這種構思方案繪制成有效的方案草圖和整體效果草圖(手繪或計算機繪制)，并且塑造出概念模型。最后做出概念設計評價。核心設計1、原理設計從科

43、學技術的原理出發(fā)，結合形態(tài)造型與多元審美觀念，綜合進行產(chǎn)品的原理設計和規(guī)劃。分析和研究最新技術，確認所設計產(chǎn)品的工作原理是科學的、在現(xiàn)階段的技術中是可以實現(xiàn)的。2、功能設計從消費者的需求和時代的要求出發(fā)，從多角度、多方位進行綜合考察研究，切實、準確地保證產(chǎn)品的實用功能和審美功能的合理實現(xiàn)。3、結構設計從原理、功能、人機、形態(tài)等綜合問題分析出發(fā)，準確把握產(chǎn)品的結構、重心、進行結構的最佳配置、以及作為支撐構件的機架、構件、殼體的材料選擇和空間布局以及傳動的合理分配；裝配與拆卸空間的合理設計與利用；結構強度、剛度和穩(wěn)定性的準確設計計算等，都要在這一環(huán)節(jié)內(nèi)與工程技術人員協(xié)商，妥善的處理好它們之間的關系

44、。4、人機關系設計以人為本，是工業(yè)設計的基本出發(fā)點，從最佳、最合理的角度進行思考，研究人的生理、心理特征，遵從人的生理習慣；研究人機之間的交互關系，進行使用需求和使用情景的調(diào)查和分析，并用效度和信度的理論方法進行篩選，依據(jù)可信的數(shù)據(jù)和資料，從符號學、人機學以及思維傳遞與認知的角度去構劃產(chǎn)品，提交最佳的人機界面布置關系；著重解決人與機器之間的親和力，服從“設計的機器是為人提供方便，讓人很輕松地駕馭，而不是由人去適應機器”這一原則。5、形態(tài)設計從形態(tài)學的理論出發(fā)，從祖國歷史、文化的淵源和時代流行趨勢的大范圍著眼，研究當代人以及不同層面人們的心理和需求，遵從形態(tài)設計的基本原則，從產(chǎn)品的功能、結構和特

45、征入手，綜合產(chǎn)品結構布局與使用環(huán)境，創(chuàng)造、設計出符合時代精神和追求的、符合目標用戶心理訴求的產(chǎn)品形態(tài)來。6、色彩與表面處理設計色彩設計更要從色彩學的基本知識出發(fā)，把握人們的視覺生理感知和視覺心理感知，以及光學在視覺色彩上產(chǎn)生的影響和效果。積極調(diào)動和發(fā)掘潛在的視覺魅力和視覺認同感，去進行設計和創(chuàng)造美。7、商品化設計站在市場的角度、站在生產(chǎn)者和消費者的立場上，審視所設計產(chǎn)品投放市場的必要性和可行性，了解顧客心理與市場中產(chǎn)品功能、形態(tài)、色彩的需求走勢。向市場提供能夠展示形態(tài)、外觀、功能、技術、色彩以及與消費者相關的其他直觀信息資料，請消費者、有關銷售人員、專家和用戶，對方案模型進行評議，作民意測驗。

46、推廣設計1、產(chǎn)品包裝、裝潢、運輸設計這一部分的設計對產(chǎn)品的設計完整性和順利推向市場起著重要的作用。從企業(yè)的“ci設計”高度和產(chǎn)品視覺形象特征出發(fā)，作好產(chǎn)品包裝與裝潢視覺效果設計的協(xié)調(diào)和呼應；研究包裝運輸?shù)幕疽?，掌握安全、完好運輸?shù)奶卣髋c條件。2、消費者購求心理分析設計通過進一步的市場調(diào)研和新產(chǎn)品信息的發(fā)布，應用營銷心理和消費心理學的原理研究和分析消費者對所設計產(chǎn)品的認知、態(tài)度和需求走向，通過科學的、符合消費者心理的市場推介活動把產(chǎn)品的優(yōu)勢特征與消費者的求購心理統(tǒng)一起來進一步提升新產(chǎn)品的市場影響力。3、產(chǎn)品市場定位設計了解市場信息，把握產(chǎn)品流向，設計和構劃產(chǎn)品的目標市場。積極進行市場運作與市

47、場推廣，為生產(chǎn)單位把握市場方向，與市場營銷相結合，加速商品化進程。讓設計的產(chǎn)品變?yōu)檎嬲纳唐贰?、產(chǎn)品展示與評價產(chǎn)品展示是推廣產(chǎn)品的有效途徑，通過一定的視覺化手段，達到更清晰、更有利于顧客了解產(chǎn)品的目的。產(chǎn)品評價是對整個創(chuàng)意設計全過程和對產(chǎn)品本身的一個綜合分析與評估，旨在評價所設計的產(chǎn)品具有的價值和水平，包括自我分析與判定，以及在市場中的評價。5、產(chǎn)品商標和標志設計產(chǎn)品的商標和標志，表征著產(chǎn)品以及生產(chǎn)企業(yè)在同行業(yè)和社會中被認可的程度。從另一個角度表征著產(chǎn)品的價值和可信賴度；起著對產(chǎn)品的心理定位作用。6、 廣告、海報和營銷策略設計廣告、海報是營銷戰(zhàn)略的重要手段之一，是以說服顧客購買某種產(chǎn)品或接受

48、某項服務為目的。2. 產(chǎn)品設計流程與方法1.設計準備階段 問題與需要的提出 設計調(diào)查與資料的收集整理 確定目標與產(chǎn)品定義 2.設計展開 草案設計 設計方案的細化 優(yōu)化方案與深入設計 3.設計報告制作 4.生產(chǎn)準備與投放市場或者（1.產(chǎn)品設計市場調(diào)研 2.產(chǎn)品設計定位 3.產(chǎn)品造型設計 4.產(chǎn)品工程設計 5.產(chǎn)品設計制作），兩本書 不太一樣 你也可根據(jù)自己的經(jīng)驗來寫。3. 設計調(diào)查與方法(二) 工業(yè)設計與市場營銷1. 消費者分析目標消費者購買行為發(fā)生過程中所出現(xiàn)的6個基本要素。5個“w”一個“h”. what，who，when，where，why，how much。這六個基本要素揭示了購買行為發(fā)

49、生的各個方面，它們分別指出了產(chǎn)品的“開發(fā)方向和內(nèi)容”、“針對所有人群”、“創(chuàng)意突破點”以及“產(chǎn)品市場定位”。影響消費者購買行為的主要因素：1.文化和地域因素2.社會和群體因素3.家庭和個人因素 4.心理因素消費者特征分類：1.正統(tǒng)派 2.精致派 3.自由派 4.現(xiàn)代派 5.表現(xiàn)派 6.時尚傳統(tǒng)派 7.傳統(tǒng)派 8.日常派 9.時尚日常派 消費者購買行為分析一、消費者市場的購買行為具有哪些特點？消費者市場又稱消費品市場，是向個人和家庭銷售消費品和服務的市場。消費者市場上，消費者購買實物產(chǎn)品和服務產(chǎn)品的目的是滿足自身的最終消費，而不是作為生產(chǎn)資料牟取利潤。消費者市場的特點主要表現(xiàn)為：1購買者的廣泛性

50、。個人和家庭是消費品市場的基本購買單位，人們要生存，要發(fā)展，就需要消費。凡是有人群的地方，都有消費品交易存在。消費品市場的購買者分布在社會的各個地方、各個層面，因而消費市場是極其廣闊的。2需求的差異性。這種差異的體現(xiàn)是多方面的。由于消費者在年齡、性別、職業(yè)、收入、受教育程度、價值觀念、興趣愛好等方面存在著不同程度的差異，因此，他們對消費品的需求及其購買行為的表現(xiàn)存在著相當大的差別。3購買行為的經(jīng)常性和重復性。由于受家庭儲藏條件和經(jīng)濟條件以及消費品本身特點的制約，消費者每次購買日常生活消費品的數(shù)量以能滿足一定時間內(nèi)個人及家庭的需要為限，一般來說比較少。由于消費者每次購買的數(shù)量較少，而其消費又具有

51、日常性的特點，于是消費者就需要經(jīng)常購買，反復購買，購買頻率非常高。4購買者的非專業(yè)性。大多數(shù)消費者缺乏專門的商品知識，對消費品的性能、特點、使用、保養(yǎng)和維修等很少有專門研究，對消費品的購買表現(xiàn)出很強的情感性和可誘導性。購物時很容易受廣告、包裝、品牌、服務、商品的新奇特點、降價、商店的營業(yè)氣氛、營業(yè)員的勸告等外在因素的影響，導致沖動性購買。5需求的伸縮性。消費者受政治、經(jīng)濟、社會、心理因素和企業(yè)促銷力度的影響，其消費需求和購買力投向在某一時期會放大或縮小，這便是消費需求的伸縮性或彈性。不同類型的產(chǎn)品，消費者需求的伸縮性不同。二、影響消費者購買行為的主要因素有哪些？影響消費者購買行為的主要因素有：

52、1社會文化因素。文化因素包括文化、亞文化及社會階層對消費者行為所起到的影響，是各因素中對消費者的作用最為廣泛深遠的。2經(jīng)濟因素。影響消費行為的經(jīng)濟因素主要有商品價格、消費者收入和商品效用以及經(jīng)濟環(huán)境因素。3心理因素。影響消費者購買行為的心理因素，主要包括動機、知覺、學習、信念和態(tài)度等。4個人因素。購買者的決策也會受到個人外在特征的影響，特別是受其年齡所處的生命周期階段、經(jīng)濟環(huán)境、生活方式、個性以及自我概念的影響。 三、消費者購買行為類型有哪些？各種類型的特點是什么？ 根據(jù)欲購買的產(chǎn)品和消費者在購物時的參與程度的不同，消費者購買行為可以分為四種類型：1復雜的購買行為復雜的購買行為是指消費者在購買價格高昂、購買頻率低、不熟悉的產(chǎn)品時，會投入很大精力和時間，如電腦、汽車、商品房