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文檔簡介
1、柒牌男裝真愛2009案例名稱:柒牌男裝真愛2009廣告主:福建柒牌集團(tuán)有限公司所屬行業(yè):服裝執(zhí)行時間:2009年8月2009年9月營銷背景:柒牌男裝消費人群主要面向國內(nèi)二三線城市的中年男性,如何有效影響一線城市年輕消費人群,從而提升一線城市市場份額,為柒牌建立整體、全局的消費市場布局,是客戶的長遠(yuǎn)目標(biāo),也從而確定以下的傳播目標(biāo):以網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋和影響一線城市年輕消費人群;以“真愛分享”為大方向,通過打造柒牌真愛社區(qū),以社區(qū)網(wǎng)站式運作,讓平臺成為柒牌的長期宣傳陣地;以階段性活動不斷推出,保持連貫的柒牌品牌理念,在活動中,讓柒牌理念深入灌輸。營銷策略與創(chuàng)意亮點:柒牌男裝過往的傳播一直走情感渲染路線,
2、強調(diào)成熟男人的愛、情、家等不同緯度的情感,相對感性和溫情。面對網(wǎng)絡(luò)的年輕受眾,我們?nèi)绾螌ふ宜麄兊呐d趣點,結(jié)合染牌的產(chǎn)品和品牌特性,借助互聯(lián)網(wǎng)特有的傳播方式,作有效、有趣、有用的傳播,是一個要解決的重要挑戰(zhàn)。同時,由于項目推廣費用的有限,如何在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中抓住網(wǎng)民的眼球,成功傳遞柒牌主張的理念,也是我們急待解決的困難。柒牌“中華立領(lǐng)”真愛系列產(chǎn)品最大的亮點在于完美地詮釋了柒牌“時尚中華”的理念,最終形成了自己獨特的、民族的、帶有濃郁東方色彩的中國風(fēng)格。中國男性的婚慶禮服,既要體現(xiàn)時尚、個性,張顯體態(tài)美;同時要兼顧穩(wěn)重和傳統(tǒng),體現(xiàn)婚慶之喜。選擇柒牌真愛禮服系列可以滿足他們以上的需求。真愛禮服穿
3、在身上,讓愛沒有距離,柒牌“中華立領(lǐng)”真愛禮服是中國人的婚禮首選服裝。柒牌消費群體不僅從互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞、娛樂資訊;同時,他們在互聯(lián)網(wǎng)分享生活、情感、夢想,在網(wǎng)絡(luò)締造屬于自己的社交圈子。他們是互聯(lián)網(wǎng)的核心,定制自己的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng),并成為資源的創(chuàng)造者和傳播者。柒牌需要為這群網(wǎng)友創(chuàng)造一個平臺,讓他們成為這個平臺內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。因此,媒體對于柒牌受眾已不再是一個單向信息傳播者,而是一個信息中轉(zhuǎn)站,讓品牌、網(wǎng)民、內(nèi)容在這個中轉(zhuǎn)站發(fā)生良性的化學(xué)反應(yīng)。本次項目的推廣費用有限,因此,會把費用集中在一個媒體:-主流門戶:主推產(chǎn)品“真愛禮服”主要面對熱戀及準(zhǔn)備結(jié)婚的男女網(wǎng)民,他們年紀(jì)多在25歲-35歲,是網(wǎng)
4、民中相對成熟的人群,使用互聯(lián)網(wǎng)多是瀏覽資訊、收發(fā)郵箱等應(yīng)用服務(wù),因此,我們選擇網(wǎng)易這一主流門戶作為推廣平臺,可最大范圍覆蓋這部分用戶。-主流資源:費用用限,更應(yīng)有效利用資源。我們購買網(wǎng)易首頁首屏固定廣告位,通過系列的廣告創(chuàng)意,有效捕捉網(wǎng)民的注意力。執(zhí)行過程:以極富吸引力的懸念廣告啟動“真愛社區(qū)”平臺以及“真愛久久,男人愛要說出來”活動,-懸念廣告啟動時間:8月26日七夕節(jié),中國情人節(jié)-懸念廣告具體執(zhí)行方式:選擇高曝光位置,連續(xù)刊登廣告,廣告內(nèi)容主要以男人的口吻告白。-懸念廣告引爆時間:2009年9月9日,代表愛情長長久久引爆內(nèi)容1:柒牌“真愛社區(qū)”引爆內(nèi)容2:柒牌“真愛久久,男人愛要說出來”活
5、動-活動構(gòu)思:在2009年9月這個代表“長長久久”、“天長地久”的日子,柒牌愿天下有情人終成眷屬,幸福到永遠(yuǎn):還沒有走在一起的,在這個代表愛情豐收的日子,男人能鼓起勇氣,向女人表白,讓愛情的種子發(fā)芽;新婚的小兩口,男人能如初相識的時候,時刻為妻子制造浪漫和驚喜;一起共渡歲月的夫妻,男伴能感激女伴多年來的風(fēng)雨同路,一起同甘同苦,始終有感激和憐愛的信息傳遞給她。媒體表現(xiàn):8月26日懸念廣告:8月27日懸念廣告:9月9日引爆廣告:柒牌“真愛社區(qū)”loading柒牌“真愛社區(qū)”首頁柒牌“真愛社區(qū)”首頁柒牌“真愛久久,男人愛要說出來”活動首頁活動簡介:網(wǎng)民上傳與愛人共同經(jīng)歷的相片19張,并講述每張相片背后的故事,系統(tǒng)會自動生成一段連續(xù)播放的動感視頻相冊;柒牌“真愛久久,男人愛要說出來”作品展示頁活動簡介:這段動感視頻相冊還可以展示在四大門戶首頁,讓你的真情告白既感動又有氣勢!營銷效果與市場反饋:活動效果硬廣曝光:2,214,285,909次硬廣點擊:612,796次活動注冊真愛社區(qū)用戶注冊:32,248人;作品總數(shù):129,435個真愛社區(qū)綜合流量:5,435,416品牌提升-從活動質(zhì)量上而言,還是可圈可點的,網(wǎng)友的
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