昆明市婚慶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院2007級(jí)公共事業(yè)管理丁灝昆明市婚慶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2010年的寒假，有幸參加了一個(gè)朋友的婚禮策劃活動(dòng)。從中發(fā)現(xiàn)了許多有關(guān)專業(yè)方面的知識(shí)和運(yùn)用。特別調(diào)查了昆明的婚慶市場(chǎng)，寫此調(diào)查報(bào)告。近幾年，我適婚年齡人口基數(shù)已經(jīng)足夠龐大。每年領(lǐng)取結(jié)婚證的夫妻人數(shù)增長(zhǎng)率與整個(gè)婚慶行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)率是一致的。我國(guó)去年婚慶消費(fèi)額已達(dá)1.2萬(wàn)億元人民幣。專業(yè)人士預(yù)計(jì)，2010年我國(guó)的婚慶綜合消費(fèi)能力將超過(guò)2009年，發(fā)展前景不容小視。做為藝術(shù)文化學(xué)院的學(xué)生，活動(dòng)策劃是一項(xiàng)非常重要的工作?；閼c活動(dòng)策劃也包括在內(nèi)，其手有婚車、婚紗攝影、婚紗租賃、婚慶活動(dòng)、珠寶首飾等等方面需要考慮。所以這是一個(gè)很大的燙

2、手山芋。“2010年是寡婦年，結(jié)婚不吉利，趁著年底趕快把婚結(jié)了。”這是大部分結(jié)婚的新人們所說(shuō)的。據(jù)了解，民間有說(shuō)法，寡婦年也就是整個(gè)農(nóng)歷年沒有立春，結(jié)婚對(duì)男方不利，不宜結(jié)婚。因此有不少人趕在春節(jié)前匆匆“跑步”結(jié)婚，還有的已經(jīng)訂明年婚期的將日子提前。這樣一來(lái)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可能將為2010年的婚慶行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，出現(xiàn)沒有生意可做的局面。我也從中了解到 ，婚慶行業(yè)是季節(jié)分明的行業(yè)，每年的3月至11月是行業(yè)旺季。近幾年結(jié)婚主體人群的“80后”們，許多趕在今年辦事的新人不少是順從老人意愿，但是預(yù)定在明年結(jié)婚的依然不少，比起以前的寡婦年，2010年的婚慶市場(chǎng)并不算“冷”。當(dāng)然也有新人表示，扎堆在所謂吉利

3、年份結(jié)婚，將來(lái)在子女入學(xué)、就業(yè)等問(wèn)題上會(huì)遇到較大壓力，面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)，所以不會(huì)扎堆結(jié)婚。報(bào)社的記者也對(duì)這方面做了采訪。昆明婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)袁野認(rèn)為，首部婚姻慶典服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)很及時(shí)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就很多消費(fèi)者較多投訴的問(wèn)題進(jìn)行了規(guī)范，從客觀上將，有利于婚慶行業(yè)的整頓和洗牌，既是客觀需要，也具有現(xiàn)實(shí)意義?！皣?guó)標(biāo)”將促行業(yè)規(guī)范 “專業(yè)婚慶公司大張旗鼓地進(jìn)入昆明市民生活也不過(guò)是這兩年的事?！痹胺Q，昆明婚慶產(chǎn)業(yè)與其他省會(huì)城市相比，又處于中下發(fā)展水平，與成都、廣州等城市規(guī)范的市場(chǎng)氛圍相去甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)婚慶市場(chǎng)存在的問(wèn)題昆明也存在，甚至有更為嚴(yán)重的問(wèn)題，亟待規(guī)范。據(jù)了解，目前云南的婚慶市場(chǎng)比較混亂，由于沒

4、有一個(gè)類似檔次的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以參考，來(lái)劃分哪些規(guī)?？梢苑Q之為“婚慶服務(wù)”，哪些可以定義為“婚慶公司”，于是很多花店就自己辦一個(gè)婚慶公司，一旦接到客戶，就“外借”婚車、司儀等。但從資質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這種臨時(shí)調(diào)配“借來(lái)”的工作人員，往往沒有經(jīng)過(guò)專業(yè)化的培訓(xùn)，造成服務(wù)質(zhì)量不高，甚至常常因?yàn)榉?wù)不夠完善，引起了很多糾紛?！笆袌?chǎng)不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”。袁野的觀點(diǎn)得到了昆明不少婚慶公司負(fù)責(zé)人、影樓工作人員的認(rèn)同?！袄ッ骰閼c市場(chǎng)還不成熟，婚紗攝影由影樓負(fù)責(zé)，婚禮慶典由酒店包辦，有些個(gè)人、花店甚至都能提供這項(xiàng)服務(wù)。” 昆明永結(jié)婚慶服務(wù)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人孫女士告訴記者，現(xiàn)在很多花店、汽車租賃公司、影樓等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的

5、公司往往通過(guò)兩三家聯(lián)合就可以成立婚慶公司，主持人、化妝師、各種設(shè)備都是通過(guò)“外包”的形式臨時(shí)調(diào)配。 “類似的問(wèn)題還有很多，這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！本劬壚然槎Y策劃沙龍總經(jīng)理魯燕稱，很多新的客戶來(lái)咨詢時(shí)，常常要求看之前老客戶所拍攝的資料，以便進(jìn)行參考，這讓魯燕感到十分為難，這樣有泄露隱私的嫌疑?！皣?guó)標(biāo)出臺(tái)以后，我可以理直氣壯地告訴他們，政策有規(guī)定不允許這樣的?！濒斞嗾f(shuō)。值得關(guān)注的是，“國(guó)標(biāo)”首次明確規(guī)定，婚慶公司制作的包括照片、錄像帶、光盤等在內(nèi)的婚禮音像制品應(yīng)保證質(zhì)量，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交給顧客，而且，要一并交出錄制過(guò)程中的所有原始資料。 另外，缺少合同，更讓婚慶服務(wù)有了存在貓膩和潛規(guī)則的空間。

6、此次婚姻慶典服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還首次出臺(tái)了婚慶服務(wù)合同的示范性文本。市場(chǎng)或?qū)⑾磁?“婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的潛力，是一個(gè)具有持久成長(zhǎng)性的新興行業(yè)?！?袁野稱，由于大部分人對(duì)婚禮這個(gè)人生特殊日子的重視，人們的婚慶觀念也正在從“物質(zhì)層面”向“精神層面”轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、主題化的婚禮儀式將被越來(lái)越多的人認(rèn)可和接受。 袁野估算了一下昆明婚慶行業(yè)的產(chǎn)值，昆明每年有23萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，而除了車子和房子以外，每對(duì)新人的婚禮消費(fèi)在12萬(wàn)元左右，也就是說(shuō)，昆明的婚慶產(chǎn)值在24億36億元之間。 而據(jù)中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)2008年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)一年婚慶消費(fèi)總量約為3500億元，對(duì)gdp的貢獻(xiàn)達(dá)到2.5%。云

7、南一年在婚慶消費(fèi)上創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)到100億元，而僅昆明市場(chǎng)就有60億元?！袄ッ鞯幕閼c行業(yè)剛剛起步，在全國(guó)都算是晚的?！?袁野稱，婚慶公司是這兩年才被市民熟悉的，越來(lái)越多的年輕人樂(lè)意把自己的婚禮交給婚慶公司來(lái)策劃。 一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，昆明現(xiàn)有的大部分婚慶公司都是在這兩年成立的，入行門檻低是無(wú)可爭(zhēng)議。知情人士稱，成立一個(gè)婚慶公司或者婚紗影樓需要的注冊(cè)資金從幾千元到幾十萬(wàn)元不等，昆明多數(shù)涉及婚慶業(yè)務(wù)的婚慶公司或者影樓，注冊(cè)資金居中游?！笆撞炕橐鰬c典服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式開始實(shí)施，這是個(gè)行業(yè)洗牌的過(guò)程，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，有利于咱們婚慶行業(yè)的健康發(fā)展?！痹罢J(rèn)為，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就很多消費(fèi)者較多投訴的問(wèn)題進(jìn)行了規(guī)范，從客觀上

8、將，有利于婚慶行業(yè)的整頓和洗牌，既是客觀需要，也具有現(xiàn)實(shí)意義。 “畢竟，專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和個(gè)性化才是提升服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)?！币换閼c公司負(fù)責(zé)人稱。以下是一位記者在國(guó)貿(mào)中心舉辦的“首屆云南婚慶經(jīng)濟(jì)高峰論壇”上獲悉：昆明婚慶市場(chǎng)將點(diǎn)響“重炮”三門，這三門重炮將深深撼動(dòng)原本有些平靜的昆明婚慶市場(chǎng)，為昆明婚慶市場(chǎng)的興旺繁榮注入一針“強(qiáng)心劑”。重炮一：大花轎應(yīng)運(yùn)而生，“美麗星”光彩熠熠 云南首家婚慶品牌出版物大花轎橫空出世。由云南人民出版社主辦、發(fā)行的婚慶品牌讀物大花轎近日成功發(fā)行，它填補(bǔ)了云南有婚慶產(chǎn)業(yè)而無(wú)婚慶讀物的空白，為昆明的婚戀人士帶來(lái)了流行、時(shí)尚卻不失文化品味的婚慶資訊。大花轎內(nèi)容翔實(shí)、資訊豐

9、富、裝幀新穎、設(shè)計(jì)精致，面向國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行，注重時(shí)尚性、民族性、文化性的有機(jī)結(jié)合，設(shè)置了許多可讀性強(qiáng)的欄目，嚴(yán)密關(guān)注昆明婚慶市場(chǎng)的行業(yè)動(dòng)態(tài)，竭力傳承中國(guó)傳統(tǒng)婚俗文化，倡導(dǎo)健康高尚的婚俗禮儀，為構(gòu)建和諧的婚姻生活獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。借著橫空出世的東風(fēng)，大花轎還主辦了“美麗星希望行”的佳麗選拔活動(dòng)，讓眾多的佳麗有一個(gè)展現(xiàn)亮麗青春風(fēng)采的舞臺(tái)，為時(shí)下流行的眼球經(jīng)濟(jì)注入新的活力?；顒?dòng)開展至今已經(jīng)得到了眾多佳麗的參與和支持，隨著活動(dòng)的深入，“美麗星希望行”還要投身到更多的公益事業(yè)中去，為社會(huì)奉獻(xiàn)愛心。這是昆明婚慶市場(chǎng)打響的第一門重炮！重炮二：婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)籌備組成立，市場(chǎng)急需洗牌 昆明婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)籌備組已通過(guò)上級(jí)主管

10、部門成立。由大花轎和昆明商界風(fēng)文化傳播有限公司發(fā)起籌備的昆明市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)目前正式成立?；閼c行業(yè)協(xié)會(huì)得到了商務(wù)局民政局的批準(zhǔn)和眾婚慶公司的支持。昆明的婚慶市場(chǎng)發(fā)展了近十年，但一直以來(lái)難有大為，一是消費(fèi)者缺乏主動(dòng)消費(fèi)意識(shí)，二是部分婚慶公司自身缺乏自律意識(shí)，在婚慶消費(fèi)中設(shè)置消費(fèi)陷阱、服務(wù)不精細(xì)等硬傷，三是市場(chǎng)參與者良莠不齊魚目混珠。隨著昆明婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，婚慶市場(chǎng)的秩序?qū)?huì)得到改善，消費(fèi)者也會(huì)有更多渠道獲得婚慶消費(fèi)的相關(guān)資訊，一些信譽(yù)不良服務(wù)水平不高的婚慶公司將面臨洗牌。相信隨著婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)成立這門重炮的打響，昆明婚慶市場(chǎng)將會(huì)打開新的局面，將會(huì)迎來(lái)一個(gè)事業(yè)騰飛的春天！重炮三：婚慶文化節(jié)開幕，婚

11、慶市場(chǎng)錦上添花 昆明首屆婚慶文化節(jié)明春開幕。2009年是中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二十個(gè)年頭，婚慶產(chǎn)業(yè)正在茁壯成長(zhǎng)為一個(gè)新興的、充滿無(wú)限生機(jī)和光明前程的幸福產(chǎn)業(yè)。云南平均每年有十萬(wàn)以上的新人登記結(jié)婚，和新婚相關(guān)的消費(fèi)高達(dá)60億元人民幣。昆明國(guó)際會(huì)展中心于2009年4月在國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦了首屆昆明婚慶文化節(jié)，致力于打造“一站式新婚服務(wù)平臺(tái)”,將婚紗展示、婚紗攝影、珠寶首飾、家具工藝品、床上用品等門類的消費(fèi)優(yōu)惠熔于一爐，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源整合最快速地為消費(fèi)者提供貼心、優(yōu)質(zhì)而實(shí)惠的婚慶服務(wù)。通過(guò)首屆婚慶文化節(jié)這樣一個(gè)多元時(shí)尚的平臺(tái)，商家可以提升品牌知名度，擴(kuò)大資源，更好地贏得事業(yè)騰飛的契機(jī)。屆時(shí)還會(huì)組織婚慶

12、服務(wù)類、新婚服務(wù)類、婚慶喜宴類等服務(wù)及消費(fèi)品的拓展，通過(guò)這次婚慶文化節(jié)的舉辦，更好地為婚慶服務(wù)推波助瀾，為昆明的婚慶行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。 當(dāng)然，婚慶活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的影響。結(jié)婚消費(fèi)拉動(dòng)gdp增長(zhǎng)3結(jié)婚消費(fèi)和gdp的關(guān)系如何？在這份最新的產(chǎn)業(yè)報(bào)告里首次摸清。調(diào)查顯示，每年全國(guó)結(jié)婚消費(fèi)規(guī)模對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力度更令人震撼:2006年全國(guó)結(jié)婚消費(fèi)總額高達(dá)15000億元左右，加上其對(duì)第一、第二產(chǎn)業(yè)的間接拉動(dòng)約12000億元，整個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的總體貢獻(xiàn)率大約為13.36。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，結(jié)婚直接消費(fèi)總額為2010.66億元，購(gòu)(建)房消費(fèi)總額為2587.18億元。從今年上半年看，結(jié)婚消費(fèi)仍在有增

13、無(wú)減。家居支出占消費(fèi)大頭 對(duì)我國(guó)6萬(wàn)對(duì)新婚人群的結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目計(jì)劃額度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20062007年全國(guó)城鎮(zhèn)居民每對(duì)結(jié)婚人士平均計(jì)劃消費(fèi)額度狀況為:婚紗攝影3879.52元，珠寶首飾6052.53元，婚紗禮服1891.37元，婚禮策劃7961.46元，喜宴服務(wù)(不含酒水)1014元/桌，新居裝修55739.96元，蜜月旅游10823.37元，家用電器17504.45元，家具17361.3元。如果按照喜宴20桌計(jì)算則這些結(jié)婚消費(fèi)額已達(dá)14.15萬(wàn)元，扣除部分人士某些項(xiàng)目的選擇性消費(fèi)，結(jié)婚直接消費(fèi)的加權(quán)平均為12.66萬(wàn)元，不含購(gòu)房/租房消費(fèi)及部分新婚人士的購(gòu)車消費(fèi)。上海、廣州、北京等大城市的結(jié)婚消費(fèi)

14、已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)字。雙收入4年勉強(qiáng)夠結(jié)婚結(jié)婚消費(fèi)中購(gòu)房支出占很大份額。調(diào)查表明，我國(guó)城鎮(zhèn)每對(duì)結(jié)婚人士平均購(gòu)房支出為16.29萬(wàn)元，明顯高于結(jié)婚直接消費(fèi)支出的12.66萬(wàn)元。同時(shí)，通過(guò)對(duì)6萬(wàn)對(duì)城鎮(zhèn)居民新婚人群的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一對(duì)夫婦加權(quán)平均月收入為6249.1元，其購(gòu)房支出的16.29萬(wàn)元，是月收入的26倍；直接結(jié)婚消費(fèi)支出12.66萬(wàn)元是月收入的20倍，其結(jié)婚消費(fèi)總額相當(dāng)于4年工資總和，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新婚青年自己的支付能力。結(jié)婚消費(fèi)的支出如此之高，結(jié)婚人士雙方除了必須動(dòng)用自己的多年積蓄外，大部分都離不開父母的支持。結(jié)婚消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)結(jié)婚消費(fèi)中，有81.6的結(jié)婚人士得到了父母?jìng)儾煌?/p>

15、程度的財(cái)力支持。他們獲得父母支持的程度為:49.22的結(jié)婚人士獲得2060的支持；還有14.35的新婚人士，其結(jié)婚消費(fèi)的80100是由父母資助。曾經(jīng)，籌備婚禮，總是伴隨著緊張和忙碌，時(shí)間有限，賓客眾多，還要應(yīng)對(duì)諸多的如預(yù)定酒店、攝像、裝飾、司儀等事宜。整場(chǎng)婚禮下來(lái)，可憐的新人精疲力竭，哪里還有樂(lè)趣可言。 如今，隨著婚慶服務(wù)的進(jìn)步和演變，婚慶市場(chǎng)日趨走向成熟，婚禮督導(dǎo)可為你提供婚禮全程管家式服務(wù)，諸如整理整場(chǎng)婚禮、聯(lián)絡(luò)各個(gè)環(huán)節(jié)、應(yīng)變各種情況，讓整個(gè)婚禮順利進(jìn)行。 于是，新人們將一切煩心事統(tǒng)統(tǒng)移交婚禮督導(dǎo)，享受井井有條的婚禮，抽身出來(lái)，慢慢品味，這喜慶的每一刻！ 自1990年我國(guó)第一家婚慶公司成立

16、以來(lái)，婚慶業(yè)現(xiàn)已逐漸形成一個(gè)大市場(chǎng)。許多人都看好那是“一本萬(wàn)利”的買賣，不需要養(yǎng)任何人，不需要備任何東西，只要把婚禮要用的車、花、禮服、請(qǐng)柬、司儀等等，從各家供應(yīng)商那里湊齊，再一起“打包”賣給客戶就成了，并且利潤(rùn)之豐厚讓人咋舌。 就昆明而言，一時(shí)間大大小小的婚慶公司不勝其數(shù)?？烧^大浪淘沙，有些實(shí)力較強(qiáng)、起點(diǎn)較高的公司在極短的時(shí)間內(nèi)就完成原始積累，并迅速擴(kuò)大規(guī)模，從而進(jìn)入一個(gè)更高的新起點(diǎn)，甚至可做到無(wú)成本運(yùn)轉(zhuǎn)。相反，一些小公司由于實(shí)力薄弱，原本就很難接到大單，而即使接到了，也很難做好，尤其是后期維護(hù)，人力資源的調(diào)配根本無(wú)法跟上。因此，大公司越做越大，生意紅火；小公司則越做越小，只能接點(diǎn)零星小單。 婚禮聯(lián)辦 昆明婚慶市場(chǎng)的主要客戶不外乎外企白領(lǐng)、新新人類及來(lái)昆創(chuàng)業(yè)的成功人士，那些從外地來(lái)杭的創(chuàng)業(yè)人員，通常需要在雙方的家鄉(xiāng)及他們的學(xué)習(xí)、事業(yè)發(fā)展地杭州聯(lián)辦3場(chǎng)婚禮，就此可要充分考驗(yàn)婚慶公司的實(shí)力。相對(duì)而言，只有規(guī)模較大的婚慶公司才能擔(dān)此重任，為準(zhǔn)新人構(gòu)思策劃一個(gè)無(wú)懈可擊的婚禮聯(lián)辦策劃書，并在3處合理分配和調(diào)度有限的人力、物力資源。 資源共享 昆明目前還沒有哪家婚慶公司能財(cái)大氣粗到可以自己備齊奔馳、寶馬、林肯、凱迪