億鋒集團中業(yè)主聯(lián)誼活動策劃案

1、5 桑泰丹華項目二期“濃情中秋 情系你我” 億鋒集團2011中秋業(yè)主聯(lián)誼活動策劃案 一、活動背景：“農(nóng)歷八月十五是我國的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，“每逢佳節(jié)倍思親”賦予了中秋節(jié)濃郁的“家和”概念。在這個盡享天倫、花好月圓的佳節(jié)，億鋒集團以真情回饋老業(yè)主，東山夜下，嘗美食月餅，暢享歌舞升平；合家團圓，共品天上明月。同時金鑰匙物業(yè)與業(yè)主分享億鋒8號項目的點滴、零距離的互動，共享中秋節(jié)溫馨。二、活動目的： 中秋佳節(jié)作為中國傳統(tǒng)的團圓節(jié)日，是我們以情感紐帶維系老業(yè)主和開發(fā)顧客的最好時機。借助節(jié)日機會，把握合理主題，聯(lián)絡(luò)感情，預(yù)熱二期 “盛薈” ； 通過在聯(lián)誼會現(xiàn)場刻畫美滿的生活片段，引發(fā)業(yè)主們對生活的美好愿景，

2、同時推出“金鑰匙”物業(yè)未來的服務(wù)，喚起顧客對億鋒8號高品質(zhì)宜居生活的認知 ； 企業(yè)形象塑造，提升企業(yè)形象與口碑，推動顧客升級。 三、活動時間2011.9.11 18:00 20:00四、邀約對象 主要為一期老業(yè)主重點邀約子女不在身邊的業(yè)主。業(yè)主對我們項目員工過節(jié)期間不忘與他們團聚這份情誼的感激和珍惜，會成為影響他們未來購買的重要因素。五、活動重點環(huán)節(jié)、賣點及亮點1、禮品：到會的每位業(yè)主贈送精美的小禮品一份。（禮品茶、精美鋼筆）2、獎品：購貨顧客均可參與現(xiàn)場抽獎。（酒店客房體驗）3、舞臺劇留住嫦娥劇內(nèi)演員：嫦娥、天蓬元帥、李白、杜甫、小白兔、現(xiàn)場業(yè)主劇本大綱： 中心思想：體現(xiàn)億鋒8號物業(yè)的獨特、

3、貼心、一種享受4、分享“百壽餅”，即直徑60厘米以上，圖案為一百個“壽”字的巨型月餅或月餅型蛋糕；“百壽餅”作為長壽的一個象征，分享“百壽餅”表達了老年人渴望身體健康長壽的美好心愿。分吃如此大的月餅在人生經(jīng)歷中也是罕有的。5、詩詞游戲；（有獎問答）6、現(xiàn)場采訪“幸福家庭”。（幸福家庭”的評選采用自薦的方式，聯(lián)誼過程中讓業(yè)主借此平臺踴躍參與，隨機采訪的形式引出業(yè)主對家庭的感言以及對億鋒8號的憧憬及感言。）三、活動主題：中秋節(jié)日贈送一期老業(yè)主禮品、主題公園晚會門票及購物卡 以國慶節(jié)和中秋節(jié)兩個重大節(jié)日為貫穿，活躍二期現(xiàn)場氣氛。出于對活動經(jīng)費的有力控制和發(fā)揮活動的最大效益，建議以小型活動為主； 另外

4、，考慮到中秋節(jié)卡在國慶黃金周，業(yè)主很有可能出游在外，而且國情期間，政府或其他民間組織等都會有大大小小的慶?；顒?，我們大可不必再湊這個熱鬧，只需向業(yè)主贈送禮品聊表心意即可； 考慮到中秋節(jié)期間，業(yè)主有可能從各種渠道獲得月餅或者月餅券的贈送，為吸引客戶前往銷售中心，感受現(xiàn)場氣氛，建議贈送項目周邊的購物卡為主，附帶印有桑泰丹華logo的月餅，以增加活動的參予性。 黃金周期間，老業(yè)主參加各種活動的可能性比較大，可考慮由發(fā)展商贈送華僑城主題公園門票（如世界之窗晚會活動門票），爭取業(yè)主好感，提升發(fā)展商形象。 禮品建議：（1）購物卡（建議以附件超市購物卡為主）（2）月餅（3）世界之窗門票（或：香蜜湖門票）說明

5、：考慮到活動操作的便利性，建議贈送的禮品為月餅一盒，業(yè)主只需前往銷售中心領(lǐng)取即可，無須拿著月餅券再到酒家領(lǐng)取。月餅價錢控制在50元/盒，包裝精美，保證一定的檔次。每戶一盒。另外，還可以聯(lián)系酒家，把桑泰丹華的樓盤名字和logo印在月餅盒上面，有助于樓盤形象推廣。 另外，若本項目不考慮搞大型晚會活動，可結(jié)合南山區(qū)主題公園的大型晚會活動，團購一定數(shù)量的門票贈送給業(yè)主，每戶兩張，讓業(yè)主們享受快樂的中秋節(jié)日。世界之窗晚上門票價格為30元/張，團購另有優(yōu)惠。（如業(yè)主需要更多的門票，我們可以代為購買，但費用由業(yè)主支付。）活動細則： 中秋節(jié)前一個星期（10月1日起10月6日）起通知業(yè)主前往銷售中心領(lǐng)取購物卡和

6、月餅；發(fā)展商統(tǒng)一訂購一定數(shù)量的月餅存放于銷售中心，業(yè)主通過身份證認可后即可獲贈。 隨禮品盒同時奉上的還有一封業(yè)主感謝信和項目二期的宣傳物料。 除贈送禮品，活動主辦方還贈送華僑城主題公園的大型晚會活動門票，業(yè)主自愿參加。 同時進行業(yè)主積分卡活動。為每位一期業(yè)主辦理項目積分卡，并向每位參加活動的業(yè)主派送，并向持卡人解釋該卡的使用方法及優(yōu)惠措施，鼓勵老業(yè)主持續(xù)關(guān)注項目，積極參加各種業(yè)主活動，促進老帶新成交。 所有前往銷售中心領(lǐng)取禮品的業(yè)主均可獲得10分的積分。 國慶節(jié)當(dāng)天向所有業(yè)主發(fā)送國慶節(jié)日問候短信。 中秋節(jié)當(dāng)天向所有業(yè)主發(fā)送中秋節(jié)日問候短信。活動傳播方式：1. 短信通知 通知時間：9月25日 2. 業(yè)務(wù)員電話call發(fā)布時間：10月5日（對還沒領(lǐng)取禮盒的客戶作最后的通知，逾期無效）物料準備及工作人員安排： 月餅 業(yè)主感謝信 二期宣傳物料 積分卡的優(yōu)惠說明書