廣告專業(yè)實(shí)習(xí)總結(jié)格式

1、廣告專業(yè)實(shí)習(xí)總結(jié)格式這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄 下來，以期看到自己的進(jìn)步， 在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面。 廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘 的。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)， 其實(shí)我們所做的廣告，有 75%的人是忽略的，所以如何運(yùn)用 技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的。廣告有基本必須的元素1. 由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。2.文字方面朗朗上口，簡(jiǎn)潔有利。3.必須要能表達(dá)出來，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。 要做一個(gè)最好的 salesman，AD絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù)，它是一 門生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了： 要有策略；要

2、有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最 興奮的地方。像 NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人；目前手機(jī) 廣告風(fēng)格只能說是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售訊息。可口可樂案例1.可口可樂在I960年該做的廣告都做了，然后開始進(jìn) 行推廣通路：如何讓每一個(gè)地方，想喝可樂時(shí)就有可樂喝。2. 可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有 了，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目。像 是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶 來的意義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和 父親節(jié)聯(lián)想在一起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在 一起。所以作廣告時(shí)，不是

3、在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做 一個(gè)策略，并賦予一個(gè)style ，也就是品牌在生活上的感覺。 1.最重要的是獲得注意。否則，75%的廣告沒有人會(huì)去注意。而且，這也是廣告最原始的意義。2.邀請(qǐng)閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，需要手法。例如送 贈(zèng)品等。3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無法成立。投入廣告，它所 帶來的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣，它是客戶 重要的行銷伙伴。廣告在為一個(gè)目的工作， 訊息要引人入勝， 內(nèi)容要可信。當(dāng)然，品牌為基本考量。75%的哈佛學(xué)生沒注意，在一般人也許咼達(dá)90%所以我們要如何能 beoutstanding 。廣告的目標(biāo)1.消費(fèi)者：解決消費(fèi)者問題 2.產(chǎn)品

4、本身：消費(fèi)者記的是 消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：在市場(chǎng)上的同類競(jìng)爭(zhēng)。要多和消費(fèi)者溝通和調(diào) 查，了解市場(chǎng)狀況，廣告是個(gè)問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題建知名 度、個(gè)性、價(jià)格、通路等。人是廣告最重要的因素，分析問題、原因，針對(duì)問題并 且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告。廣告要說服誰（目標(biāo)消費(fèi)群），產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予style，而作廣告，最難的便是賦予brandstyle 。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩 在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小 狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人 為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和 男

5、人間細(xì)膩的關(guān)系，顯示商品特色，一方面也增加使用時(shí)機(jī) 及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來自 于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。在KGI銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國(guó)廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也 較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力，天真、幽 默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制， 擔(dān)心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來的發(fā) 展。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭 來看，都是非常巧妙創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品 所帶來的廣告，絕對(duì)超越你的想象。在國(guó)外作公益廣告是要 強(qiáng)調(diào)效果的，要讓人拿出錢來支持此公益事業(yè)，這才是重要 的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因?yàn)橛刑?多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣 告效益，則浪費(fèi)了納稅人