日本廣告發(fā)展史

1、LOGO日本廣告發(fā)展史日本廣告發(fā)展史 LOGO日本廣告史日本廣告史v 廣告是一個復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)文化政治復(fù)合體廣告是一個復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)文化政治復(fù)合體,它的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技它的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)、文化、政治、科技等因素相互作用的產(chǎn)物等因素相互作用的產(chǎn)物,所以在本質(zhì)上只有傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告所以在本質(zhì)上只有傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告,我們結(jié)合日我們結(jié)合日本的歷史本的歷史,比較日本在各個不同的歷史時期的廣告發(fā)展以后比較日本在各個不同的歷史時期的廣告發(fā)展以后,決定從以下三個決定從以下三個時間短敘述日本廣告發(fā)展史時間短敘述日本廣告發(fā)展史v 1、日本古代廣告發(fā)展時期、日本古代廣告發(fā)展時期(明治維新前的廣告發(fā)展明治維新前的

2、廣告發(fā)展 )v 2、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時期、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時期(明治維新明治維新二戰(zhàn)時期二戰(zhàn)時期) v 3、日本現(xiàn)代廣告繁榮時期、日本現(xiàn)代廣告繁榮時期(二戰(zhàn)結(jié)束后的廣告發(fā)展二戰(zhàn)結(jié)束后的廣告發(fā)展)v 日本古代廣告發(fā)展時期明治維新前的古代廣告日本古代廣告發(fā)展時期明治維新前的古代廣告 v 1、生計經(jīng)濟(jì)時代突破不了自身的局限、生計經(jīng)濟(jì)時代突破不了自身的局限 公元公元3世紀(jì)前后日本結(jié)束原始社會歷世紀(jì)前后日本結(jié)束原始社會歷史形成奴隸制國家史形成奴隸制國家 7世紀(jì)日本進(jìn)行大化革新進(jìn)入封建社會生計經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地世紀(jì)日本進(jìn)行大化革新進(jìn)入封建社會生計經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位。位。v 2、出現(xiàn)市場、專管機(jī)構(gòu)、出現(xiàn)市場、專管機(jī)構(gòu)

3、早期對廣告的規(guī)范早期對廣告的規(guī)范 v 手工業(yè)者經(jīng)常拿著產(chǎn)品到城市里的市場進(jìn)行出售各類商品市場也得以建立于手工業(yè)者經(jīng)常拿著產(chǎn)品到城市里的市場進(jìn)行出售各類商品市場也得以建立于是國家設(shè)立了各種專門管理市場的市、司等市場管理機(jī)構(gòu)是國家設(shè)立了各種專門管理市場的市、司等市場管理機(jī)構(gòu) 公元公元701年大寶元年大寶元年頒布的年頒布的大寶律令大寶律令中明確規(guī)定中明確規(guī)定“市場上的商品應(yīng)當(dāng)具備一定的標(biāo)志以此區(qū)市場上的商品應(yīng)當(dāng)具備一定的標(biāo)志以此區(qū)別此商家生產(chǎn)的商品與彼商家生產(chǎn)的產(chǎn)品商店應(yīng)懸掛招牌加以區(qū)別以便確定別此商家生產(chǎn)的商品與彼商家生產(chǎn)的產(chǎn)品商店應(yīng)懸掛招牌加以區(qū)別以便確定賣方的信用所在賣方的信用所在” 這種規(guī)范

4、實際上是對這種規(guī)范實際上是對“商標(biāo)廣告商標(biāo)廣告”和和“招牌廣告招牌廣告”的規(guī)范的規(guī)范LOGOv 3、最具特色、最具特色:招牌廣告招牌廣告v 自公元自公元8世紀(jì)的奈良時代公元世紀(jì)的奈良時代公元710794至公元至公元14世紀(jì)的鐮倉時代公元世紀(jì)的鐮倉時代公元11921333招牌廣告的形式日益多樣化招牌廣告的形式日益多樣化 醍醐天皇曾親自為一些商店題醍醐天皇曾親自為一些商店題寫招牌寫招牌 從鐮倉時代到從鐮倉時代到12世紀(jì)末的平安時代開始設(shè)立世紀(jì)末的平安時代開始設(shè)立“邸家邸家”鐮倉時代開始在鐮倉時代開始在定期出現(xiàn)的集市設(shè)立定期出現(xiàn)的集市設(shè)立“座座”室町時代前期公元室町時代前期公元13331477年一些

5、店家開年一些店家開始用始用“XX屋屋”作店號戰(zhàn)國時代公元作店號戰(zhàn)國時代公元14771573年的商家開始用布簾在大年的商家開始用布簾在大門上懸掛商號的店招以上這些店招、座、邸家、屋都是早期的招牌廣告的常門上懸掛商號的店招以上這些店招、座、邸家、屋都是早期的招牌廣告的常用語。用語。v 4、奈良時代、奈良時代:叫賣廣告叫賣廣告v 販賣絲麻服裝的商人經(jīng)常背著一個大包袱走街串巷四處兜售。大包袱上的字販賣絲麻服裝的商人經(jīng)常背著一個大包袱走街串巷四處兜售。大包袱上的字號就是他們所屬的商號相當(dāng)于一種流動性的招牌廣告。號就是他們所屬的商號相當(dāng)于一種流動性的招牌廣告。 采用的主要方式吆喝、采用的主要方式吆喝、叫賣

6、叫賣 主要盛行的地方大阪、江戶等經(jīng)濟(jì)中心城市主要盛行的地方大阪、江戶等經(jīng)濟(jì)中心城市v 5、江戶時代、江戶時代:傳單廣告?zhèn)鲉螐V告v 傳單廣告在剛開始時被稱為傳單廣告在剛開始時被稱為“口頭書口頭書”、“報貼報貼”后來這種廣告形式普及后才確后來這種廣告形式普及后才確定了定了“傳單傳單”這一名稱。為了引人注目傳單上端通常會被染成紅色所以這種上這一名稱。為了引人注目傳單上端通常會被染成紅色所以這種上端染紅的傳單又被稱為端染紅的傳單又被稱為“天紅天紅”。 LOGOv 6、文案、文案:平賀源內(nèi)、山東京傳、式馬三亭平賀源內(nèi)、山東京傳、式馬三亭v 傳單廣告的盛行使文學(xué)與廣告的關(guān)系越來越密切商家對廣告文案的重視讓

7、一傳單廣告的盛行使文學(xué)與廣告的關(guān)系越來越密切商家對廣告文案的重視讓一批著名廣告文案撰稿人應(yīng)時而生批著名廣告文案撰稿人應(yīng)時而生v 平賀源內(nèi)平賀源內(nèi)17261779 代表作代表作“嗽石香牙粉嗽石香牙粉”當(dāng)時日本人有清潔牙齒當(dāng)時日本人有清潔牙齒的習(xí)慣牙粉是江戶名品之一。他在文案中強(qiáng)調(diào)了的習(xí)慣牙粉是江戶名品之一。他在文案中強(qiáng)調(diào)了“嗽石香嗽石香”牙粉是用房州砂添牙粉是用房州砂添加香料制作而成是江戶人刷牙之寶的特性告訴人們加香料制作而成是江戶人刷牙之寶的特性告訴人們“盒裝牙粉嗽石香能使牙齒盒裝牙粉嗽石香能使牙齒潔白口腔芳香潔白口腔芳香20袋盒裝袋盒裝72文散裝文散裝48文文”v 山東京傳原名巖瀨醒又稱京屋

8、傳藏。山東京傳原名巖瀨醒又稱京屋傳藏。 成名作是成名作是1795年的猜謎畫包裝紙為推年的猜謎畫包裝紙為推銷一種香煙山東京傳采用文字和猜謎混合的方式創(chuàng)作了一種非常別致的廣告銷一種香煙山東京傳采用文字和猜謎混合的方式創(chuàng)作了一種非常別致的廣告?zhèn)鲉蝹鲉? v 式馬三亭最具代表性的是式馬三亭最具代表性的是“江戶之水江戶之水”化妝水的傳單廣告化妝水的傳單廣告 還有還有“金勢丸金勢丸”、“百百日咳日咳”等成功作品等成功作品LOGOv 當(dāng)時的廣告文案特點當(dāng)時的廣告文案特點 v 一、一、 找到當(dāng)時廣告主體的主要特點或者特別之處如嗽石香牙粉就是強(qiáng)調(diào)了此找到當(dāng)時廣告主體的主要特點或者特別之處如嗽石香牙粉就是強(qiáng)調(diào)了此

9、牙粉的特點和優(yōu)點直接告知優(yōu)惠的價格相對于當(dāng)時的廣告文案牙粉的特點和優(yōu)點直接告知優(yōu)惠的價格相對于當(dāng)時的廣告文案“此地有某某牙此地有某某牙粉賣粉賣”來說該產(chǎn)品在文案的作用下顯得突出了來說該產(chǎn)品在文案的作用下顯得突出了 v 二、二、 撰文講究韻律和詼諧撰文講究韻律和詼諧“江戶之水江戶之水”化妝水的廣告文案化妝水的廣告文案“容易附著白粉容易附著白粉的臉部良藥的臉部良藥”用日語讀來朗朗上口猶如歌謠般有韻律至今還成為日本婦女的口用日語讀來朗朗上口猶如歌謠般有韻律至今還成為日本婦女的口頭禪頭禪 v 三、三、 廣告注入游戲功能擴(kuò)大了文案的功能山東京傳的例子廣告注入游戲功能擴(kuò)大了文案的功能山東京傳的例子 啟示早

10、起日本商啟示早起日本商人積極思考進(jìn)行了辛勤的工作人積極思考進(jìn)行了辛勤的工作尋找擴(kuò)大知名度的方法和途徑在經(jīng)濟(jì)規(guī)律尋找擴(kuò)大知名度的方法和途徑在經(jīng)濟(jì)規(guī)律和人們心理的認(rèn)知規(guī)律的指導(dǎo)下對早期廣告的內(nèi)容、發(fā)布途徑和效果等各個和人們心理的認(rèn)知規(guī)律的指導(dǎo)下對早期廣告的內(nèi)容、發(fā)布途徑和效果等各個方面都做了有益嘗試獲得成功。方面都做了有益嘗試獲得成功。LOGOv 日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時期日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時期 v 1、18681894是黃金時期是黃金時期v 明治維新推動了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日本從此走上工業(yè)化之路日本的廣告也迎來明治維新推動了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日本從此走上工業(yè)化之路日本的廣告也迎來了劃時代的發(fā)展機(jī)遇。了劃時代的發(fā)

11、展機(jī)遇。v 2、戶外廣告的發(fā)展是一大特色、戶外廣告的發(fā)展是一大特色v 科技的進(jìn)步對日本廣告的影響科技的進(jìn)步對日本廣告的影響v 車廂廣告車廂廣告：電車作為交通工具代替了馬車后廣告形式也從從馬車車廂廣告過電車作為交通工具代替了馬車后廣告形式也從從馬車車廂廣告過渡到電車車廂廣告渡到電車車廂廣告v 電燈廣告電燈廣告：電燈的普及使得城市電桿越來越多。電燈的普及使得城市電桿越來越多。1872年第一家專門代理電年第一家專門代理電桿廣告的廣告公司成立。桿廣告的廣告公司成立。v 印刷術(shù)的進(jìn)步以及報紙的發(fā)展對日本廣告的影響印刷術(shù)的進(jìn)步以及報紙的發(fā)展對日本廣告的影響 v 報刊廣告報刊廣告 1867年由英國牧師伯利在

12、橫濱創(chuàng)刊的萬國新聞報是日本最早報道年由英國牧師伯利在橫濱創(chuàng)刊的萬國新聞報是日本最早報道國內(nèi)新聞并且插入廣告的日文報紙。從此報紙逐漸成為最主要的廣告媒體國內(nèi)新聞并且插入廣告的日文報紙。從此報紙逐漸成為最主要的廣告媒體v 3、廣告代理制度的初步形成、廣告代理制度的初步形成 v 19世紀(jì)末由于印刷技術(shù)進(jìn)步套色印刷的報紙、雜志廣告相繼出現(xiàn)。報紙廣告世紀(jì)末由于印刷技術(shù)進(jìn)步套色印刷的報紙、雜志廣告相繼出現(xiàn)。報紙廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展使廣告主以及廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及廣告媒介之間的關(guān)系逐漸明事業(yè)的蓬勃發(fā)展使廣告主以及廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)以及廣告媒介之間的關(guān)系逐漸明晰晰LOGOv 4、著名廣告公司的成立、著名廣告公司的成立v

13、弘報堂弘報堂1873年由江藤直純創(chuàng)立是當(dāng)時東京地區(qū)最有名的廣告公司年由江藤直純創(chuàng)立是當(dāng)時東京地區(qū)最有名的廣告公司v 東京最早出現(xiàn)的廣告公司有弘報堂東京最早出現(xiàn)的廣告公司有弘報堂1 886年創(chuàng)辦三成社年創(chuàng)辦三成社 1 888年創(chuàng)辦廣益年創(chuàng)辦廣益社社1889年創(chuàng)辦博報堂年創(chuàng)辦博報堂1 895年創(chuàng)辦年創(chuàng)辦 大阪最早創(chuàng)辦的廣告公司有萬年社還有大阪最早創(chuàng)辦的廣告公司有萬年社還有正路喜社、金蘭社、廣報社、巾立社和廣日屋。正路喜社、金蘭社、廣報社、巾立社和廣日屋。 到到l 897年前后日本共出現(xiàn)年前后日本共出現(xiàn)廣告代理店廣告代理店l 50多家彼此之間經(jīng)營規(guī)模差距顯著經(jīng)營模式尚不規(guī)范處于起步多家彼此之間經(jīng)營規(guī)

14、模差距顯著經(jīng)營模式尚不規(guī)范處于起步階段。階段。 v 甲午戰(zhàn)爭甲午戰(zhàn)爭1849年給日本大量的賠款加之日俄戰(zhàn)爭日本的勝利使日本經(jīng)濟(jì)飛年給日本大量的賠款加之日俄戰(zhàn)爭日本的勝利使日本經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展伴隨著廣告發(fā)展走上康莊大道速發(fā)展伴隨著廣告發(fā)展走上康莊大道 v 1、著名的伊香堡溫泉旅館業(yè)廣告大戰(zhàn)、著名的伊香堡溫泉旅館業(yè)廣告大戰(zhàn)（1855）v 這次大戰(zhàn)充分體現(xiàn)了當(dāng)時日本廣告業(yè)的競爭激烈程度一些車夫為拿回扣而將這次大戰(zhàn)充分體現(xiàn)了當(dāng)時日本廣告業(yè)的競爭激烈程度一些車夫為拿回扣而將旅客拉到自己收受賄賂的溫泉旅館。這是當(dāng)時旅館行業(yè)的的經(jīng)營黑幕一個名旅客拉到自己收受賄賂的溫泉旅館。這是當(dāng)時旅館行業(yè)的的經(jīng)營黑幕一個名叫叫

15、“木暮木暮 武太夫的人在報紙上宜稱自己的旅店沒有這樣的欺騙行為其余旅店武太夫的人在報紙上宜稱自己的旅店沒有這樣的欺騙行為其余旅店則群起攻之說沒有此事更沒有發(fā)布廣告的則群起攻之說沒有此事更沒有發(fā)布廣告的“武太夫武太夫”進(jìn)而引發(fā)廣告戰(zhàn)。進(jìn)而引發(fā)廣告戰(zhàn)。LOGOv 野間清治締造的野間清治締造的“King”雜志王國野間清治通過對讀者的分析按照讀者的年雜志王國野間清治通過對讀者的分析按照讀者的年齡、性別、地位等不同對雜志進(jìn)行了準(zhǔn)確定位針對學(xué)者、企業(yè)家和公司職員、齡、性別、地位等不同對雜志進(jìn)行了準(zhǔn)確定位針對學(xué)者、企業(yè)家和公司職員、職業(yè)婦女等不同的讀者發(fā)行了職業(yè)婦女等不同的讀者發(fā)行了雄辯雄辯、婦女俱樂部婦女

16、俱樂部、少年俱樂部少年俱樂部、現(xiàn)代現(xiàn)代等不同讀者趣味的雜志發(fā)行量高達(dá)等不同讀者趣味的雜志發(fā)行量高達(dá)75萬份萬份LOGOv 麒麟啤酒與麒麟啤酒與suntoyr啤酒的創(chuàng)意理念對比啤酒的創(chuàng)意理念對比 麒麟占市場麒麟占市場55的份額采用是感性的份額采用是感性訴求戰(zhàn)略其主要的訴求對象是已婚人士其廣告文案是訴求戰(zhàn)略其主要的訴求對象是已婚人士其廣告文案是“就因為是夫婦就因為是夫婦”。這則。這則訴求點明確的感性廣告取得了驚人的廣告效果使之成為日本最具影響力的啤訴求點明確的感性廣告取得了驚人的廣告效果使之成為日本最具影響力的啤酒品牌酒品牌 SUNTORY以年輕人為訴求對象啟用廣告歌曲這一新穎的形式激起以年輕人為

17、訴求對象啟用廣告歌曲這一新穎的形式激起了青年人的共鳴并且了青年人的共鳴并且suntory在后續(xù)的電視、報紙、雜志、電臺、海報、在后續(xù)的電視、報紙、雜志、電臺、海報、POP、交通、戶外等廣告形式上都采用了相同風(fēng)格塑造自身的品牌形象取得、交通、戶外等廣告形式上都采用了相同風(fēng)格塑造自身的品牌形象取得巨大成功。巨大成功。v 3、 藥品廣告藥品廣告仁丹具有日本名民族文化特色仁丹具有日本名民族文化特色仁丹是一種口含涼爽劑仁丹是一種口含涼爽劑在明治末期被賦予了在明治末期被賦予了“幫助消化和消毒幫助消化和消毒”的作用的作用 v 早期形象早期形象：以象征高官厚祿的八字胡和大禮帽為商標(biāo)極具日本名族特色的商以象征高

18、官厚祿的八字胡和大禮帽為商標(biāo)極具日本名族特色的商標(biāo)形象具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力和文化象征深受日本人民喜愛標(biāo)形象具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力和文化象征深受日本人民喜愛 v 后期后期：順應(yīng)大政時代的特色喜歡以名言警句、圣賢哲語為自己張目熱衷于宣順應(yīng)大政時代的特色喜歡以名言警句、圣賢哲語為自己張目熱衷于宣傳修身養(yǎng)性、為社會貢獻(xiàn)力量、實現(xiàn)人生理想等價值觀念和到的主張。傳修身養(yǎng)性、為社會貢獻(xiàn)力量、實現(xiàn)人生理想等價值觀念和到的主張。v 森下博的森下博的“仁丹仁丹”經(jīng)常想全世界各國受災(zāi)地區(qū)捐款這是日本企業(yè)最早開始通過經(jīng)常想全世界各國受災(zāi)地區(qū)捐款這是日本企業(yè)最早開始通過參與公益事業(yè)提高美譽(yù)度的廣告策劃參與公益事業(yè)提高

19、美譽(yù)度的廣告策劃LOGOLOGOv 4、19世紀(jì)中后期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展世紀(jì)中后期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使廣告形式多樣化使廣告形式多樣化霓虹燈、攝霓虹燈、攝影、廣播藝術(shù)形式的加入如美術(shù)、影、廣播藝術(shù)形式的加入如美術(shù)、音樂、戲劇以及繪畫等音樂、戲劇以及繪畫等 v 特點特點：科技與藝術(shù)的融合提高了廣科技與藝術(shù)的融合提高了廣告的制作水平、藝術(shù)水平和美學(xué)效告的制作水平、藝術(shù)水平和美學(xué)效果果v 例子日本歌舞伎是非常著名的當(dāng)時例子日本歌舞伎是非常著名的當(dāng)時用著名演員的名字做商品名稱很流用著名演員的名字做商品名稱很流行比如江戶名產(chǎn)行比如江戶名產(chǎn)“仙女香仙女香”白粉就是白粉就是借用那時的名伎瀨川菊之丞的俳名借用那時的名伎

20、瀨川菊之丞的俳名“仙女還有仙女還有“門之助白粉門之助白粉”也是從藝也是從藝人市川門之助而來的。白粉喜歡用人市川門之助而來的。白粉喜歡用名伎的名字冠名是因為她們是白粉名伎的名字冠名是因為她們是白粉的重要消費(fèi)階層。的重要消費(fèi)階層。LOGOv 5、廣告意識加強(qiáng)代理制度、對廣告理論研究的重視、廣告意識加強(qiáng)代理制度、對廣告理論研究的重視v 1884年日本著名思想家福澤諭吉發(fā)表了告商人書強(qiáng)調(diào)廣告的必要性年日本著名思想家福澤諭吉發(fā)表了告商人書強(qiáng)調(diào)廣告的必要性v 福澤諭吉以身作則創(chuàng)辦了完全以廣告收入為目的的經(jīng)濟(jì)獨立的報紙時事新福澤諭吉以身作則創(chuàng)辦了完全以廣告收入為目的的經(jīng)濟(jì)獨立的報紙時事新報對日本現(xiàn)代報紙事業(yè)

21、和報紙廣告的發(fā)展起了巨大的推動作用報對日本現(xiàn)代報紙事業(yè)和報紙廣告的發(fā)展起了巨大的推動作用v 早稻田大學(xué)成立早稻田大學(xué)成立“廣告研究會廣告研究會” 大正三年電通公司組織大正三年電通公司組織“廣告談話會廣告談話會” 三越百三越百貨公司舉行貨公司舉行“廣告藝匠展覽會廣告藝匠展覽會” 這一切都為日本廣告全面繁榮局面的到來做好這一切都為日本廣告全面繁榮局面的到來做好了準(zhǔn)備了準(zhǔn)備 v 日本現(xiàn)代廣告的繁榮期日本現(xiàn)代廣告的繁榮期（50年代開始年代開始 ）v 背景資料背景資料 :v 一、一、 日本明治維新以來實現(xiàn)了從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型但是這個時期日日本明治維新以來實現(xiàn)了從傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型但是這個時

22、期日本長期奉行對外擴(kuò)張的政策是自由經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在國家內(nèi)受到限制所以廣告業(yè)本長期奉行對外擴(kuò)張的政策是自由經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在國家內(nèi)受到限制所以廣告業(yè)也不被重視也不被重視v 二、二、 二戰(zhàn)結(jié)束日本受到重創(chuàng)。廣告隨之進(jìn)入低迷期。美國作為戰(zhàn)勝國對日二戰(zhàn)結(jié)束日本受到重創(chuàng)。廣告隨之進(jìn)入低迷期。美國作為戰(zhàn)勝國對日本進(jìn)行扶植日本開始放棄自福澤諭吉以來的對外擴(kuò)張政策實施以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為本進(jìn)行扶植日本開始放棄自福澤諭吉以來的對外擴(kuò)張政策實施以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為立國之本的新國策。立國之本的新國策。 v 三、三、 1950年美國發(fā)動的朝鮮戰(zhàn)爭和越南戰(zhàn)爭日本借機(jī)大發(fā)軍事橫財。經(jīng)濟(jì)年美國發(fā)動的朝鮮戰(zhàn)爭和越南戰(zhàn)爭日本借機(jī)大發(fā)軍事橫財。經(jīng)濟(jì)LOG

23、Ov 開始復(fù)蘇從開始復(fù)蘇從1955年到年到1965年日本經(jīng)濟(jì)趕超西歐國家。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛帶年日本經(jīng)濟(jì)趕超西歐國家。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來大眾媒介事業(yè)的全面復(fù)興而大眾媒介復(fù)興又刺激了廣告業(yè)的發(fā)展報刊雜志來大眾媒介事業(yè)的全面復(fù)興而大眾媒介復(fù)興又刺激了廣告業(yè)的發(fā)展報刊雜志紛紛展開激烈的廣告競爭。日本廣告業(yè)走向繁榮。紛紛展開激烈的廣告競爭。日本廣告業(yè)走向繁榮。v 繁榮的表現(xiàn)繁榮的表現(xiàn): v 五六十年代民營廣播的開辦和電視的普及起了對廣告的繁榮最大的推動作用五六十年代民營廣播的開辦和電視的普及起了對廣告的繁榮最大的推動作用而六十年代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的到來又進(jìn)一步帶動了廣告業(yè)的快速發(fā)展廣告業(yè)的發(fā)展而六十年代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的

24、到來又進(jìn)一步帶動了廣告業(yè)的快速發(fā)展廣告業(yè)的發(fā)展同時促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮。從同時促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮。從20世紀(jì)世紀(jì)60年代以后日本廣告費(fèi)始終維持在國民年代以后日本廣告費(fèi)始終維持在國民生產(chǎn)總值的生產(chǎn)總值的1左右從此日本廣告也進(jìn)入了全面繁榮時期廣告費(fèi)始終居世界前左右從此日本廣告也進(jìn)入了全面繁榮時期廣告費(fèi)始終居世界前例到例到1972年其廣告費(fèi)超過當(dāng)時的聯(lián)邦德國名列世界第二此后日本保持著世年其廣告費(fèi)超過當(dāng)時的聯(lián)邦德國名列世界第二此后日本保持著世界第二廣告大國的地位直到今天。界第二廣告大國的地位直到今天。 LOGO日本廣告大師介紹日本廣告大師介紹1930年出生于奈良市，一個世代以“魚萬”為商號的商業(yè)之家。2002年1月10日晚田中一光因病搶救無效逝世，終年71歲，終身未婚。 田中一光 中文名： 田中一光 國籍： 日本 出生地： 日本奈良市 職業(yè)： 平面設(shè)計家 畢業(yè)院校： 日本京都美術(shù)學(xué)院 代表作品： 日本舞蹈，第二十八回產(chǎn)經(jīng)觀世能 LOGO田中一光作品風(fēng)格特征田中一光作品風(fēng)格特征v 能面形象能面形象 單純簡潔單