搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗

1、搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗12021/3/10百度業(yè)務(wù)運營培訓部如何選擇搜索推廣的評估指標？如何選擇搜索推廣的評估指標？訂單訂單2021/3/10百度業(yè)務(wù)運營培訓部網(wǎng)民是如何使用搜索進行購買的？網(wǎng)民是如何使用搜索進行購買的？1 1 在百度搜索信息在百度搜索信息2 2 點擊感興趣的推廣結(jié)果點擊感興趣的推廣結(jié)果3 3 打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4 4 就產(chǎn)品進行咨詢就產(chǎn)品進行咨詢5 5 買到合適的商品買到合適的商品網(wǎng)民購買過網(wǎng)民購買過程程我要買蛋糕我要買蛋糕1 1 我在百度搜索有關(guān)買我在百度搜索有關(guān)買蛋糕的信息蛋糕的信息2 2 我點擊感興趣的賣蛋糕我點擊感興趣的賣蛋糕的結(jié)果的結(jié)

2、果3 3 我打開網(wǎng)上蛋糕店的網(wǎng)站我打開網(wǎng)上蛋糕店的網(wǎng)站瀏覽瀏覽4 4 我打電話問問想買的蛋我打電話問問想買的蛋糕品種何時能送糕品種何時能送5 5 我付款完成購買我付款完成購買2021/3/10本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部企業(yè)是如何通過搜索賣出產(chǎn)品的？企業(yè)是如何通過搜索賣出產(chǎn)品的？2 2推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點擊擊3 3 網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽4 4 企業(yè)與網(wǎng)民互動交流企業(yè)與網(wǎng)民互動交流1 1推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)面展現(xiàn)5 5 獲取訂單獲取訂單1 1在百度搜索信息在百度搜索信息2 2 點擊感興趣的推廣結(jié)果點擊感興

3、趣的推廣結(jié)果3 3 打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4 4 就產(chǎn)品進行咨詢就產(chǎn)品進行咨詢5 5 買到合適的商品買到合適的商品網(wǎng)民購買過網(wǎng)民購買過程程企業(yè)推廣過程企業(yè)推廣過程本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部在百度搜索信息在百度搜索信息點擊感興趣點擊感興趣的推廣結(jié)果的推廣結(jié)果打開企業(yè)網(wǎng)打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽站瀏覽就產(chǎn)品進行咨詢就產(chǎn)品進行咨詢網(wǎng)民購買過網(wǎng)民購買過程程買到合適的商品買到合適的商品企業(yè)推廣過程企業(yè)推廣過程推廣結(jié)果在搜索推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)結(jié)果頁面展現(xiàn)推廣結(jié)果獲得網(wǎng)推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的點擊民的點擊網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽企業(yè)與網(wǎng)民互動企業(yè)與網(wǎng)民互動交流交

4、流獲取訂單獲取訂單搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗：訂單產(chǎn)生過程的直觀反映搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗：訂單產(chǎn)生過程的直觀反映百度推廣階段百度推廣階段企業(yè)網(wǎng)站階段企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段線下銷售階段 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢量咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù) 訪問量訪問量 網(wǎng)民到達企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù) 點擊量點擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的評估指標搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的評估指標 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢量咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù) 訪問量訪問量 網(wǎng)民到達企業(yè)

5、網(wǎng)站的次數(shù) 點擊量點擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)展現(xiàn)量：展現(xiàn)量：推廣信息出現(xiàn)在網(wǎng)民查看頁面的次數(shù)點擊量：點擊量：推廣信息被網(wǎng)民點擊的次數(shù)訪問量：訪問量：推廣信息指向的鏈接被網(wǎng)民瀏覽器加載并完全打開的次數(shù)咨詢量：咨詢量：通過瀏覽網(wǎng)頁對企業(yè)進行線上或線下咨詢的次數(shù)訂單量：訂單量：網(wǎng)民通過在線、電話或直接到實體店等方式完成購買的次數(shù)點擊率點擊率= =點擊量/展現(xiàn)量訪問轉(zhuǎn)化率訪問轉(zhuǎn)化率= =訪問量/點擊量咨詢轉(zhuǎn)化率咨詢轉(zhuǎn)化率= =咨詢量/訪問量訂單轉(zhuǎn)化率訂單轉(zhuǎn)化率= =訂單量/咨詢量本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部影響各層效果轉(zhuǎn)

6、化的因素關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞數(shù)量/關(guān)鍵詞檢索 量/關(guān)鍵詞匹配方式/關(guān)鍵詞排名賬戶方面：地域/預算/時長/賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量網(wǎng)站打開速度網(wǎng)站質(zhì)量/ 相關(guān)性/互動方便性銷售能力影響效果轉(zhuǎn)化漏斗的因素影響效果轉(zhuǎn)化漏斗的因素搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗 訂單量訂單量訂單的數(shù)量 咨詢量咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù) 訪問量訪問量 網(wǎng)民到達企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù)點擊量點擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點擊的次數(shù) 展現(xiàn)量展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部效果漏斗第五層未打開：訂單量小效果漏斗第五層未打開：訂單量小 訂單量訂單量 咨詢量

7、咨詢量 訪問量訪問量點擊量點擊量 展現(xiàn)量展現(xiàn)量本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部 訂單量訂單量 咨詢量咨詢量 訪問量訪問量點擊量點擊量 展現(xiàn)量展現(xiàn)量效果漏斗第四層未打開：咨詢量小效果漏斗第四層未打開：咨詢量小本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部 訂單量訂單量 咨詢量咨詢量 訪問量訪問量點擊量點擊量 展現(xiàn)量展現(xiàn)量效果漏斗第三層未打開：訪問量小效果漏斗第三層未打開：訪問量小本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部如何打開漏斗的前兩層：展現(xiàn)量如何打開漏斗的前兩層：展現(xiàn)量和點擊量和點擊量訂單量咨詢量訪問量點擊量展現(xiàn)

8、量點擊量展現(xiàn)量本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部訂單量咨詢量訪問量點擊量展現(xiàn)量關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量從賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意方面提升展現(xiàn)與點擊從賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意方面提升展現(xiàn)與點擊影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞數(shù)量/關(guān)鍵詞檢索量/關(guān)鍵詞匹配方式/關(guān)鍵詞排名賬戶方面：地域/預算/時長/賬戶結(jié)構(gòu)搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗賬戶 建立合理賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞數(shù)量 關(guān)鍵詞檢索量創(chuàng)意 創(chuàng)意撰寫質(zhì)量本文保密，未經(jīng)百度書面允許，不得向任何第三方提供百度業(yè)務(wù)運營培訓部影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名賬戶方面：5.地域/6.預算/7.時長/8.賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：9.創(chuàng)意質(zhì)量搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗解決解決搜索推廣中的效果轉(zhuǎn)化問題