《百姓說(shuō)說(shuō)事》電視欄目策劃書

1、2008-1-22 13:54:52百姓說(shuō)說(shuō)事電視欄目策劃書關(guān)鍵詞: 百姓說(shuō)說(shuō)事電視欄目策劃書介紹一、欄目名稱：百姓說(shuō)說(shuō)事欄目宣傳語(yǔ) “大事、小事、身邊事，盡在百姓說(shuō)說(shuō)事 ” “認(rèn)百姓門 知百姓事 解百姓憂 歡迎收看百姓說(shuō)說(shuō)事”二、節(jié)目形式： 百姓說(shuō)說(shuō)事是一檔演播室談話類欄目。從電視受眾來(lái)說(shuō)，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到觀眾的歡迎。三、 欄目定位：功能定位：百姓說(shuō)說(shuō)事將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，做好黨和人民的喉舌，又要具備指導(dǎo)群眾生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)百姓合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。內(nèi)容定位：根據(jù)政

2、府重視、百姓關(guān)心、普遍存在”的選題原則進(jìn)行選題策劃?，F(xiàn)在民生新聞在電視平民化的時(shí)代倍受青睞，以關(guān)注百姓，服務(wù)百姓，做百姓的貼心人為精神內(nèi)核，百姓說(shuō)說(shuō)事的話題將本著用公眾的眼睛關(guān)注國(guó)計(jì)，以人文的精神關(guān)注民生，共同創(chuàng)造公共話語(yǔ)，搭建社會(huì)和諧的公共平臺(tái)。a:老百姓最關(guān)心的話題；（突出社會(huì)性，話題盡量窄）b:區(qū)委、區(qū)政府的政策解讀；c :區(qū)內(nèi)先進(jìn)人物事跡、人文、歷史等；d:身邊故事受眾定位：百姓說(shuō)說(shuō)事因它獨(dú)特的選題必將帶來(lái)大范圍的受眾，主要還是面向市區(qū)的普通百姓。四、欄目宗旨：欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了老百姓，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解老百姓在想什么，需要什

3、么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。五、欄目概況：時(shí)間：每周一期，一期欄目為30分鐘。（包括二分半的廣告）播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上八點(diǎn)至九點(diǎn)之間，這一時(shí)段收看人群較為集中，有助于擴(kuò)大欄目的收視率，第二天上午可以重播?；拘问剑阂匝莶ナ以L談為主，可根據(jù)節(jié)目訪談需要，增加輔助性表現(xiàn)手段，如插播短片、街頭采訪、觀眾短信參與討論、圖表表現(xiàn)等手段。特點(diǎn)：（1）理念新穎、知識(shí)性強(qiáng)：被采訪嘉賓以本區(qū)的政策、人文、歷史等進(jìn)行解讀。（2）特色鮮明、手法新穎，爭(zhēng)取融政策性、知識(shí)性與趣味性于一體，以便吸引更多觀眾成為欄目的固定收視群體。（3）貼進(jìn)百姓、引起共鳴，了解老百姓在想

4、什么，需要什么，渴望什么引起老百姓共鳴。風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為清新、自然、流暢，節(jié)目將根據(jù)實(shí)際需要采取不同的形式，一個(gè)宗旨是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，使其成為廣大觀眾喜愛(ài)看的節(jié)目。采取與電視機(jī)前的觀眾以手機(jī)短信互動(dòng)式的溝通交流以及精美的視音頻包裝，這就是我們欄目的整體風(fēng)格。六、欄目包裝：片頭、片尾和欄目宣傳語(yǔ)片頭：由專業(yè)公司制作片尾：由本期嘉賓宣布獲獎(jiǎng)手機(jī)號(hào)，攝象機(jī)逐漸拉遠(yuǎn)，全景，滾屏字幕。主持人和嘉賓的服飾：沉穩(wěn)端莊而不失特色。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目最開(kāi)始或結(jié)尾處打上廠家贊助。七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：形式的個(gè)性化：主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過(guò)

5、主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。同時(shí)通過(guò)各種電視手段的運(yùn)用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。主持人采訪風(fēng)格的個(gè)性化：訪談?lì)惞?jié)目主持人一定不同于新聞播音員和專題節(jié)目主持人。一個(gè)節(jié)目有沒(méi)有個(gè)性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣點(diǎn)。話題的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選擇好的話題，就要有深度又要與百姓生活息息相關(guān)，才能真正引起百姓的關(guān)注與思考。短信互動(dòng)吸引受眾參與，擴(kuò)大社會(huì)影響面。八、主創(chuàng)人員組成：人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目

6、以8-10人為宜。監(jiān)制、制片人、主持人、編輯（記者）、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃；（3）編輯、記者、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。直接在一線采訪、主持欄目，是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編輯、記者負(fù)責(zé)串詞的撰寫，把握現(xiàn)在欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。一個(gè)欄目的成功關(guān)鍵要有好的欄目?jī)?nèi)容，好的話題和談話思路，這就需要編輯在策劃時(shí)考慮全面。（4）主 持人：主持風(fēng)格應(yīng)該是大氣而不失于幽默，機(jī)智、嚴(yán)謹(jǐn)，具備現(xiàn)場(chǎng)鼓動(dòng)性和場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)性。盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個(gè)人因素，

7、與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對(duì)于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個(gè)性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動(dòng)關(guān)系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個(gè)人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)備階段，主持人應(yīng)明確針對(duì)性，必要性和導(dǎo)向，了解相關(guān)的政策精神，預(yù)測(cè)可能有的各種不同意見(jiàn)和爭(zhēng)論，具體設(shè)計(jì)談話的結(jié)構(gòu)安排，設(shè)計(jì)開(kāi)場(chǎng)白、結(jié)束語(yǔ)等等。主持人要具備較強(qiáng)的理解能力，

8、駕馭話題、組織討論的能力，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力等多方面的素質(zhì)。（5）攝像、燈光及輔助人員：負(fù)責(zé)欄目拍攝，輔助人員在主持人指導(dǎo)下聯(lián)絡(luò)嘉賓并承擔(dān)劇務(wù)工作。九、工作步驟：節(jié)目流程：片頭主持人開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)嘉賓介紹訪談開(kāi)始欄目互動(dòng)結(jié)束語(yǔ)片尾前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。十、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)。2、通過(guò)社會(huì)力量，走聯(lián)辦欄目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告，電視分類廣告刊登房產(chǎn)信息等。通過(guò)頻道和欄目