博客營銷的現(xiàn)狀及對(duì)策研究發(fā)展

1、個(gè)人收集整理勿做商業(yè)用途作者：ZHANGJIAN僅供個(gè)人學(xué)習(xí)，勿做商業(yè)用途存檔日期： 存檔編號(hào)：無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 學(xué)生畢業(yè)論文論文題 目：淺析企業(yè)博客營銷的現(xiàn)狀及對(duì)策研究發(fā)展姓名:鄭琰專業(yè)：營銷與策劃班級(jí)、學(xué)號(hào):36號(hào)指導(dǎo)教師：陳峰淺析企業(yè)博客營銷的現(xiàn)狀及對(duì)策研究發(fā)展鄭琰營銷與策劃 091 36號(hào)指導(dǎo)老師：陳鋒摘要：博客作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，在國外幾年前就被精明的商家所利用，龐大的博客群體不知不覺中被打上了商業(yè)烙印，從而催生了一個(gè)新的營銷方式一一博客營銷。博客發(fā)展至今，深深地滲透著影響著生活、社會(huì)，一是“實(shí)時(shí)迅速的傳播”，二是“商業(yè)的運(yùn)用”，如今已經(jīng)成為眾多公司企業(yè)的營銷利

2、器，并且刻不容緩，企業(yè)紛紛開展博客營銷， 有望發(fā)展能獲得更大的的突破。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途 關(guān)鍵詞：博客 營銷 博客營銷發(fā)展一、什么是博客營銷？博客最初的名稱是 Weblog,由web和blog兩個(gè)單詞組成，英文單詞為 BLOG（WEB LOG勺縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個(gè)詞 的發(fā)音故意改了一下，讀成 weblog。由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來。博客這種 網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人 的網(wǎng)絡(luò)日記，因此博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共 享。由此可見，博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本

3、特征，正是博客這種性 質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的個(gè)人知識(shí)資源，它通 過網(wǎng)絡(luò)形式傳遞信息。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工 具。公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司 或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人 的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引 擎的較前排位，以達(dá)至V宣傳目的的營銷手段。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途二、博客營銷的發(fā)展現(xiàn)狀博客目前是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的熱門話題，據(jù)CNNIC 201（年 1月發(fā)布的第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告 顯示，截至20

4、09年 12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用 戶規(guī)模達(dá)到2.21億，使用率為57.7%,較2008年底增長(zhǎng)5940萬人，使用率提升了 3.4個(gè)百分點(diǎn)。活躍博客的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在半年內(nèi)更新過博客空間的博客用 戶規(guī)模達(dá)到1.45億，增長(zhǎng)率為37.9%。3博客數(shù)量的增長(zhǎng)帶來了用戶聚集的規(guī)模 效應(yīng)。博客頻道在各類網(wǎng)站中成為標(biāo)準(zhǔn)配置，其中SNS元素的加入對(duì)博客用戶的增長(zhǎng)起到了推動(dòng)作用，博客的影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，它的商業(yè)價(jià)值是十分值 得挖掘的。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途三、企業(yè)博客營銷的優(yōu)勢(shì)（一）自主靈活圣何塞水星報(bào)專欄作家丹.吉爾默(Dan G i l M or)說，博客代表著“新媒體3.0

5、”。1.0就是指?jìng)鹘y(tǒng)或舊媒體，2.0就是人們經(jīng)常所說的新媒體或 跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢(shì)的自媒體或者叫 “個(gè)人媒體”。博客作為一種新 的生活方式，引導(dǎo)了更加私人，更加個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)圈子和網(wǎng)絡(luò)生活的建立。 企業(yè) 博客是企業(yè)的自由王國，企業(yè)可以自己決定文章，圖片，視頻的上傳，編輯，排 版，從產(chǎn)品介紹，企業(yè)公關(guān)事件的策劃到雨消費(fèi)者的互動(dòng)傳播都可以運(yùn)用企業(yè)博 客來完成。這就幫助了企業(yè)擺脫了傳統(tǒng)媒體時(shí)空的限制， 真正掌握了傳播的話語 權(quán)。博客網(wǎng)站不僅可以介紹企業(yè)的產(chǎn)品， 目前的發(fā)展?fàn)顩r等信息，還可以作為企 業(yè)成長(zhǎng)的日記和見證人。博客文章內(nèi)容、題材、形式靈活，使得其有別于企業(yè)網(wǎng) 站，可以作為企業(yè)網(wǎng)站

6、的一個(gè)有補(bǔ)充， 也是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換， 更合適 用戶閱讀和接受。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途(二) 互動(dòng)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)專家馮英健先生認(rèn)為：“博客的目的在雨傳播到個(gè)人為止，把傳播的 集中式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦蟊娀姆植际絺鞑ィ?把單項(xiàng)的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦悠降鹊幕Q 式傳播?！逼髽I(yè)博客采用寫帖子的形式發(fā)布關(guān)于企業(yè)各方面的信息，閱讀博客的 人可以在企業(yè)博客上回帖子，但博客又決不同論壇，企業(yè)博客所包含的信息量是 驚人的，傳播主題的拓展使得信息來源極大豐富， 一方面信息來源于企業(yè)內(nèi)部網(wǎng) 絡(luò)人員，另一方面信息來源于目標(biāo)受眾，包括企業(yè)內(nèi)部公眾，目標(biāo)消費(fèi)者等。企 業(yè)博客與普通企業(yè)網(wǎng)站相比具有更強(qiáng)的及時(shí)性和互

7、動(dòng)性。從媒體價(jià)值鏈最重要的 三個(gè)環(huán)節(jié)：作者，內(nèi)容和讀者三大層次，企業(yè)博客做到了作者和讀者之間互為信 息源的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了“源代碼的開放”。不僅企業(yè)成為傳播源，而且參與的受眾 也可以成為傳播源。信息實(shí)現(xiàn)了從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)式多向傳播，真正實(shí)現(xiàn)了P2P傳播，也即實(shí)現(xiàn)了企業(yè)，內(nèi)部公眾，目標(biāo)消費(fèi)者之間的互動(dòng)性極強(qiáng)的多向傳播， 企業(yè)博客即使團(tuán)隊(duì)博客，又是個(gè)人博客。在團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部交流中，在作為整體的個(gè) 人博客與外部交流中，在團(tuán)隊(duì)成員與外部交流中，信息的“施”與“受”能得到 更加高效和有針對(duì)性的展現(xiàn)，溝通也變的更人性和深入，通過博客化的交流互動(dòng) 促進(jìn)企業(yè)相關(guān)人和企業(yè)目標(biāo)的良性互動(dòng)， 潛移默化中將擴(kuò)大個(gè)體行為遵守企

8、業(yè)文 化、規(guī)劃、目標(biāo)的自覺性，擴(kuò)大企業(yè)作為整體對(duì)于企業(yè)相關(guān)人的思維粘性。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途IBM公司就是很好的利用企業(yè)博客加強(qiáng)與企業(yè)內(nèi)部員工及客戶的互動(dòng)。從 2005年起，IBM就在公司內(nèi)部網(wǎng)上提供博客系統(tǒng)鼓勵(lì)員工使用博客。同時(shí)，還在 外部網(wǎng)站上開設(shè)了 20多個(gè)各種開發(fā)商中心話題的博客。員工寫博客就可以展示 IBM公司的企業(yè)文化，活躍交流氣氛，支持了員工創(chuàng)新，增加了公司凝聚力。正 如IBM所聲稱的那樣：“企業(yè)博客成為了公司的增值業(yè)務(wù)?！?文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用 作商業(yè)用途（三）精準(zhǔn)傳播由于博客傳播更多的是影響身邊的人，如同事，同行，趣味相投的朋友， 并且在以小圈子為核

9、心的分眾傳播基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“意見領(lǐng)袖”的價(jià)值，所以精準(zhǔn)的分眾化是 企業(yè)博客的價(jià)值所在。特別是專業(yè)性很強(qiáng)的博客網(wǎng)站，寫博客或者看博客的人都是有相同興 趣賀愛好的同類人，只要在這類博客的網(wǎng)站上先把企業(yè)的理念傳播給“意見領(lǐng)袖”人群，然 后再通過這些人形成口口傳播，其效果是顯而易見的。企業(yè)博客的目標(biāo)受眾群體應(yīng)該包括關(guān)注 企業(yè)生存賀發(fā)展的內(nèi)部公眾，如員工和股東：企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶和顯性用戶，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品 有興趣的目標(biāo)消費(fèi)群體或忠實(shí)的群體：相關(guān)的群體，例如媒體，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。能夠點(diǎn)擊，鏈 接或搜索企業(yè)博客的用戶都是有目的的主動(dòng)查找信息，所以博客的傳播具有針對(duì)性和精準(zhǔn) 性。英國有家小型的葡萄酒廠叫Stormhoek

10、,其產(chǎn)品為“FreshnessMatters ”牌葡萄酒。由于是 家小企業(yè)，沒有文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途足夠的資金，于是他們嘗試了博客營銷。他們做出了以下的博客營銷策略：規(guī)定只要博客滿足兩個(gè)條件就可以收到一瓶免費(fèi)得葡萄酒，第一個(gè)條件是住在要是真正的博客。第二個(gè)條件是已屆法定飲酒年齡。最終，他們?cè)?2005年給博客們送出了大約100瓶葡萄酒。 這個(gè)策略結(jié)果取得了非常好成效，在過去不到一年的時(shí)間里，他們的葡萄酒銷量翻了數(shù)倍。（四）個(gè)性化服務(wù)根據(jù)行業(yè)不同，企業(yè)自身定位不同，可以依據(jù)企業(yè)的自身特點(diǎn)形成獨(dú)具特 色的企業(yè)博客網(wǎng)站，將本企業(yè)與其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開來，形成穩(wěn)定的受眾群。 企業(yè)博客

11、可以提供個(gè)性化服務(wù)，特別體現(xiàn)在汽車企業(yè)。房地產(chǎn)企業(yè)，醫(yī)療藥品企 業(yè)以及美容服裝行業(yè)等。由行業(yè)特點(diǎn)，企業(yè)定位不同需要，選擇使用網(wǎng)址導(dǎo)航、 常用工具、通訊錄、瀏覽器、短信、BBS E MAIL等有價(jià)值的內(nèi)容，為內(nèi)外公 眾提供更細(xì)致，更人性化的服務(wù)，形成獨(dú)特風(fēng)格的企業(yè)博客。吸引一部分受眾的 視線，成為固定的閱讀網(wǎng)站，同時(shí)使得博客網(wǎng)站成為企業(yè)真正意義上的門戶。讓受眾想要了解企業(yè)時(shí)候第一就是點(diǎn)擊其博客，并讓受眾有一種歸屬感。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（五）大廣告觀傳播所謂打廣告觀傳播就是整合創(chuàng)意、廣告、公關(guān)、事件營銷、媒體推廣、終端 建設(shè)等營銷傳播渠道，將品牌建設(shè)從里到外，自始自終都統(tǒng)一貫穿

12、在一個(gè)整體系 統(tǒng)之中。在企業(yè)博客不僅可以進(jìn)行硬性廣告?zhèn)鞑ィ?還可以根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)進(jìn) 行事件營銷，配合傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑?nèi)容，將廣告內(nèi)容放在軟件中、游戲中、 互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，甚至可以直接進(jìn)行零距離營銷。這樣整個(gè)博客網(wǎng)站就是企業(yè)的對(duì) 外傳播的最好窗口。 2005年 4月初，在美國舉辦的紐約車展上，當(dāng)其他展臺(tái)上的 香車美女爭(zhēng)奇斗艷時(shí)，奧迪 A3跑車的展位上卻空空如也。取而代之的是三個(gè)告 示牌，上面寫著“注意：如果你有關(guān)于丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請(qǐng)即致電1-866-657-母水棗木。”這是一個(gè)語音信箱的號(hào)碼，打進(jìn)電話者將被要求提供 丟失的奧迪A3跑車的信息。雖偶關(guān)于奧迪A3跑車的信息和圖片在汽

13、車博客上廣 為傳播，盡管在車展上奧迪 A地車沒有露面，但其形象卻借助博客卻借助博客 深入人心。企業(yè)博客“無聲勝有聲”的大廣告觀傳播用途借此事件逐漸被廣大商 家所認(rèn)同。 文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（六）傳播利器以往的國內(nèi)外企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的產(chǎn)品信息通常米取的形式有：自建網(wǎng)站或者其他行業(yè)性論壇發(fā)布帖子， 再就是發(fā)布純粹的網(wǎng)絡(luò)廣告。而行業(yè)目前的 實(shí)際情況決定了其自建網(wǎng)站中某條信息得到專業(yè)瀏覽的機(jī)會(huì)有限；在論壇上發(fā)帖子，往往由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，又使其信息的可信性和正式性受到很大的影響。 至 于純粹的廣告在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率也不太高。以上這些通過直接訪問的方式，信息 的傳播效果并不理想，而在

14、互聯(lián)網(wǎng)上，用戶收集信息的方式通常是通過搜索引擎。 博客的檢索率是最高的，因?yàn)槊恳黄┛臀恼戮褪且粋€(gè)網(wǎng)頁，而且博客的更新比 網(wǎng)站頻繁得多，因此出現(xiàn)的內(nèi)容也比較新。另外相關(guān)的博址往往也相互連接， 這 些都是搜素引擎計(jì)算排名的依據(jù)。所以博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索， 這樣使得博客文章具有長(zhǎng)期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會(huì)。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理,勿用作商業(yè)用途四、現(xiàn)在企業(yè)博客存在的問題隨著博客用戶的日益增多，它的商業(yè)價(jià)值也愈加顯著。目前博客發(fā)揮了巨大 的營銷作用，現(xiàn)在博客營銷還處于一個(gè)初級(jí)的發(fā)展階段， 還存在許多的問題，但 博客發(fā)展將會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)走上一個(gè)更高的發(fā)展水平， 同時(shí)也會(huì)使博客營銷這種新型 營銷

15、方式得到普遍的推廣。 文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（一）觀念沒有徹底轉(zhuǎn)變從企業(yè)管理層來看，大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)博客營銷的重要性還沒有認(rèn)識(shí)到，甚 至不能正確的理解什么是博客營銷， 認(rèn)為博客就是寫寫日記，與營銷沒有絲毫聯(lián) 系，從而忽略了博客營銷。從消費(fèi)者來看，很多人習(xí)慣于傳統(tǒng)的購物模式，而不 習(xí)慣網(wǎng)上購物。又由于互聯(lián)網(wǎng)上確實(shí)存在眾多的虛假信息， 再加上傳統(tǒng)思想的影 響，人們難免懷疑成幾何增長(zhǎng)的博客信息，從而阻礙了博客營銷在中國的發(fā)展。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（二）博客數(shù)量的膨脹和負(fù)面性博客數(shù)量及博客信息的膨脹，消費(fèi)者對(duì)自己有價(jià)值信息的篩選困難增加對(duì)博客的初期的搶先使用，比較容易

16、有效果。但隨著博客數(shù)量的膨脹，消費(fèi)者篩選 難度也不斷增加。若是博客里有插播廣告，則更會(huì)使讀者產(chǎn)生反感，從而失去對(duì) 該博客的閱讀興趣。那么，博客做出的產(chǎn)品推廣信息就失去了意義。 文檔來源網(wǎng)絡(luò)及 個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用博客平臺(tái)散播負(fù)面信息實(shí)際上任何產(chǎn)品都有自己的缺點(diǎn)，在一個(gè)開放的平臺(tái)中回答關(guān)于自己產(chǎn)品缺點(diǎn)的問題是一個(gè)兩難的處境，如果否認(rèn)，則表明你不誠實(shí)，而一旦肯定這個(gè)缺點(diǎn)，該缺點(diǎn)就會(huì)被無限的放大。尤其 這些信息放在博客平臺(tái)上，在得到無數(shù)人們的轉(zhuǎn)載和論壇編輯的推薦之后， 其傳 播速度快得驚人。 文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（三）博客管理不完善，無管理制度企業(yè)博客如果管理不

17、善，可能無意中泄露公司機(jī)密有些企業(yè)博客所寫的內(nèi) 容是反映和代表企業(yè)的，但是操作不當(dāng)可能會(huì)泄露企業(yè)的機(jī)密信息。因此有的企業(yè)會(huì)對(duì)企業(yè)博客的文章進(jìn)行嚴(yán)格的審查，但這些比較復(fù)雜的信息發(fā)布審查程序有往往會(huì)降低博客寫作 者的積極性，甚至為了盡可能減少麻煩而難以表達(dá)用戶真正關(guān)心的信息，從而影響了博客營銷的效果。企業(yè)博客的寫作者沒有將個(gè)人觀點(diǎn)和企業(yè)觀點(diǎn)分離，可能誤導(dǎo)閱讀者現(xiàn)在， 有很多企業(yè)博客都是由個(gè)人自發(fā)組織的。博客寫作者如果沒有特別指明自己的身份，并聲明文章中涉及的僅是本人觀點(diǎn)，則很可能誤導(dǎo)企業(yè)博客的閱讀者，讓他們誤以為這就是企業(yè)的官方觀點(diǎn)，從而帶來不必要的麻煩（四）企業(yè)博客文章更新速度太慢，博客寫作者缺

18、乏缺乏創(chuàng)作積極性博客營銷績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)不清晰因?yàn)椴┛蜖I銷不能像其他的傳統(tǒng)營銷渠道那 樣帶來直接的商業(yè)利潤(rùn)，所以博客營銷到目前為止，還根本沒有辦法建立起一個(gè)合適的測(cè) 量標(biāo)準(zhǔn)，因此也就從進(jìn)行績(jī)效考核。（五）企業(yè)博客的宣傳推廣力度不夠。企業(yè)博客的宣傳推廣力度不夠有的企業(yè)認(rèn)為只要登記注冊(cè)一個(gè)企業(yè)博客，再發(fā)表幾篇文章就可以。實(shí)際上了，這樣做并不能收到良好的效果。因?yàn)槠髽I(yè)博客也需要 宣傳和推廣。雖然潛在客戶可能會(huì)通過搜索引擎來找到你， 但是為了讓更多的人看到你的企 業(yè)博客，收到更好的宣傳營銷效果，花在企業(yè)博客的宣傳成本不能省，因?yàn)樾⊥顿Y可以帶來 大回報(bào)。五，發(fā)展我國企業(yè)博客營銷的對(duì)策（一）市場(chǎng)營銷人員應(yīng)具備

19、博客傳播能力對(duì)于一般企業(yè)而言，市場(chǎng)營銷人員該具備利用博客宣傳個(gè)人思想的能力，尤 其是網(wǎng)絡(luò)營銷人員更應(yīng)該有效的利用博客營銷的價(jià)值。一篇名為“不會(huì)博客的營 銷人不是合格的網(wǎng)絡(luò)營銷人（）”的博客文章中對(duì)此有所解釋。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途在傳統(tǒng)公關(guān)模式下，很多企業(yè)通常都有明確的新聞發(fā)布規(guī)定，除了指定的新 聞發(fā)布人員之外，一般人員不能通過公共渠道公開發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)，因此在傳統(tǒng)企 業(yè)中，一般員工是沒有話語權(quán)的，雖然個(gè)人也可以通過論壇、博客網(wǎng)站等發(fā)布信 息，但通常要避免公開自己的身份，以筆名發(fā)布信息較為普遍。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)， 尤其是 WEB2.0寸代，每個(gè)人都應(yīng)該有表達(dá)自己觀點(diǎn)的權(quán)利和機(jī)會(huì)，這是

20、與傳統(tǒng) 企業(yè) 管理模式的重要區(qū)別。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（二）合理利用博客話語權(quán)合理利用博客話語權(quán)即用合理的方式表達(dá)合理的信息，具體說來，兩個(gè)方面最值得引起注意：個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的區(qū)別；博客文章的保密問題。文檔 來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（三）連接是博客營銷的橋梁企業(yè)博客與個(gè)人博客文章雖然表達(dá)的都是個(gè)人的觀點(diǎn)，但側(cè)重點(diǎn)有所不同， 表達(dá)方式也有一定差異，在企業(yè)博客寫作方面也有一定的技巧可以遵循。博客文章主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，而互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特性之一就是超級(jí)鏈接，因此超級(jí)鏈接就成為博客文章的 一大特色。實(shí)際上，合理的超級(jí)連接也是博客 文章與 博客營銷的橋梁。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及

21、個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途為了提供更豐富的信息，博客文章應(yīng)適當(dāng)連接涉及到的相關(guān)內(nèi)容的來源，例 如書籍介紹、新聞、個(gè)人名稱等，尤其是當(dāng)文章中涉及到某些重要概念（產(chǎn)品） 時(shí)， 應(yīng)合理引用（連接）本公司的有關(guān)信息。 文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（四）分享與交流博客文章是為了表達(dá)自己的思想，分享某一領(lǐng)域的知識(shí)和信息，其主要目的 的之一是為了與用戶交流，因此分享與交流是博客文章寫作的基本出發(fā)點(diǎn)之一， 這也是企業(yè)員工寫作博客文章時(shí)必要考慮的寫作方法，如果不希望與他人分享， 那么也就無法寫出受人歡迎的博客文章。 文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（五）博客文章的形式博客文章的形式，我個(gè)人的觀點(diǎn)：

22、不拘形式，也無需長(zhǎng)篇。對(duì)于博客文章，不必?fù)?dān)心自己的觀點(diǎn)不成熟、結(jié)論不嚴(yán)禁，即使是不成熟的想法也可以提前釋放。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途（六）博客文章的內(nèi)容選擇1關(guān)注外部信息資源，尤其是國內(nèi)外最新研究動(dòng)向2、某一領(lǐng)域個(gè)人觀點(diǎn)/思想的連鎖反應(yīng)3、用另一種方式展示企業(yè)的新聞和公關(guān)文章4、產(chǎn)品知識(shí)、用戶關(guān)心的問題等5、公司文化傳播(七) 員工博客專欄的管理維護(hù)博客文章是企業(yè)網(wǎng)站信息的組成部分，每個(gè)成員都有責(zé)任共同維護(hù)企業(yè)博客 頻道的正常運(yùn)作，尤其是對(duì)個(gè)性博客專欄的管理維護(hù)，從而為用戶提供豐富而有 價(jià)值的信息。文檔來源網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人整理，勿用作商業(yè)用途參考文獻(xiàn)：(1) 馮英健：博客營銷的四個(gè)基本

23、特征，網(wǎng)上營銷新觀察(2) 丹.吉爾默(D a n G i l M o r ):“新媒體3.0 ”圣何塞水星報(bào)(3) 虞立琪：Web2.0.商務(wù)周刊，2006年第3期12 / 12版權(quán)申明本文部分內(nèi)容，包括文字、圖片、以及設(shè)計(jì)等在網(wǎng)上搜集整理。 版權(quán)為張儉個(gè)人所有This article in eludes someparts, in cludi ng text, pictures, and desig n. Copyright is Zhang Jia ns pers onal own ership.用戶可將本文的內(nèi)容或服務(wù)用于個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時(shí)應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律 的規(guī)定，不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)利。除此以外，將本 文任何內(nèi)容或服務(wù)用于其他用途時(shí)，須征得本人及相關(guān)權(quán)利人的書面 許可，并支付報(bào)酬。Users may use the contents or services of this articlefor pers onal study, research or appreciati on, and other non-commercial o