宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)

1、第五節(jié)第五節(jié) 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì) 是指一些為了詳細(xì)、全面的展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品，把一些主要的宣傳資料裝訂成冊(cè)。一、定義一、定義 宣傳冊(cè)包含的內(nèi)涵非常廣泛，對(duì)比一般的書籍來說，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不但包括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文版式等等。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具備一種把握力。從宣傳冊(cè)的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。 123二、用途二、用途4567 政府宣傳 企業(yè)形象宣傳 教學(xué)培訓(xùn) 業(yè)務(wù)演示 、高級(jí)名片樓盤展示、會(huì)展招

2、商個(gè)人電子相冊(cè)產(chǎn)品展示及使用說明政府宣傳政府宣傳 用于政府各部門對(duì)外宣傳、招商引資、企業(yè)周年慶祝、 城市地域人文、統(tǒng)計(jì)資料匯編及電子公務(wù)。 企業(yè)形象宣傳企業(yè)形象宣傳 用于提高公司形象。它是目前國(guó)際上最為流行的一 種宣傳品，它體現(xiàn)一家企業(yè)對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的認(rèn)同及經(jīng) 營(yíng)管理者的素質(zhì)水準(zhǔn)。 產(chǎn)品展示及使用說明產(chǎn)品展示及使用說明一個(gè)成功的產(chǎn)品是要依靠其質(zhì)量及有效性， 而不是靠難以預(yù)測(cè)的消費(fèi)市場(chǎng)來檢測(cè)的。使用多媒體 技術(shù)制作的產(chǎn)品展示宣傳冊(cè)可以更充分的表現(xiàn)產(chǎn)品的 各種特性，為用戶提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，達(dá)到最大的 實(shí)用價(jià)值。 二、用途二、用途 教學(xué)培訓(xùn)教學(xué)培訓(xùn)用于輔助教堂及培訓(xùn)，借助強(qiáng)大的互交功能，可使學(xué) 員快速

3、掌握培訓(xùn)內(nèi)容，不受場(chǎng)地與時(shí)間的影響。 業(yè)務(wù)演示業(yè)務(wù)演示 每個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)部門,擁有一套互動(dòng)式業(yè)務(wù)宣傳光盤, 已漸成為全球趨勢(shì),利用多媒體的特性，內(nèi)容規(guī)劃以企 業(yè)潛在客戶的需求點(diǎn)出發(fā)，將客戶最有興趣及最具疑慮 的內(nèi)容以動(dòng)態(tài)方式清楚呈現(xiàn)。 個(gè)人電子相冊(cè)個(gè)人電子相冊(cè)個(gè)人電子相冊(cè)時(shí)效性強(qiáng)，具有收藏價(jià)值。制作精 美的個(gè)人電子相冊(cè)宛如一件藝術(shù)品，會(huì)令人愛不手， 比傳統(tǒng)相冊(cè)上簡(jiǎn)單的幾個(gè)文字所能給對(duì)方的印象要深 刻的多。 二、用途二、用途會(huì)展招商會(huì)展招商用于對(duì)展銷會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、開發(fā)區(qū)等進(jìn)行詳盡 的綜合介紹。匯集參展商資料，配以動(dòng)畫、圖片、聲 音等，形成互動(dòng)的多媒體系統(tǒng)，讓參展商和參觀者對(duì) 展覽會(huì)有全面、深

4、刻的了解，并能方便檢索使用。 高級(jí)電子名片高級(jí)電子名片名片型光盤不但可以抓住眼球，更可以超前的形 式展現(xiàn)企業(yè)杰出的形象。無論是新聞發(fā)布會(huì)，新產(chǎn)品 發(fā)布，軟件展示，廣告促銷等。名片型光盤都能夠讓 您精心堆砌的企業(yè)形象更上一層。名片型光盤主要價(jià) 值在于它的商業(yè)用途，適合個(gè)人、公司、國(guó)家機(jī)關(guān)等 針對(duì)性的、個(gè)性化的內(nèi)容制作。 樓盤展示樓盤展示利用多媒體技術(shù)讓購房者充分了解樓盤的所在環(huán)境、 升值潛力、房屋結(jié)構(gòu)等詳盡資料。 二、用途二、用途三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素1 1、文字、文字 文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字 體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來不同的視覺

5、感受。文字 的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱 讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤 其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫 體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。 字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的 性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體 設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇 現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá) 內(nèi)容相吻合的字體。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過多，要注意

6、所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。 文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過多， 要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新 穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。 2 2、圖形、圖形 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思 想的視覺語言，它能超越國(guó)界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與 人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號(hào)。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用： 注目效果：有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這 種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖

7、形可以 實(shí)現(xiàn)。 看讀效果：好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易 于理解和接受它所傳達(dá)的信息。 誘導(dǎo)效果：獵取讀者的好奇心，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視 線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各 種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、 圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地 拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手 段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè) 范疇。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定 的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色 彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺上激發(fā)人們

8、的興趣與欲求，從 心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn) 用真實(shí)的圖片通過精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來賞心悅目的感受。因 為它的這些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。 另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運(yùn) 用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn) 力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。 需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需 要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而 不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳

9、內(nèi)容，是一種 高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣 的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象 圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無具體 形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽 象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。 抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺效果，是人們審 美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、 象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對(duì)象的束縛， 不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了宣傳冊(cè)的表現(xiàn)空間。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因

10、此，在 設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對(duì) 象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣， 加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作 用。 具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此，在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對(duì)象采用不同的表現(xiàn)方式。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素3 3、色彩、色彩在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另

11、一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。 宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān) 系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進(jìn)面考慮 色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)于主 體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等 色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感 覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在 用色上有較大的區(qū)別；而同一

12、類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再 細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來 表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺， 引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn) 巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用 來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽 飲料等。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己 的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這 就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù) 表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色

13、彩格調(diào)。總之，宣 傳冊(cè)色彩的設(shè)計(jì)既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的 共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng) 識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。 4 4、編排、編排我們?cè)诰幣旁O(shè)計(jì)一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)。需注意的是，宣傳冊(cè)的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 頁碼較少、面積較小的宣傳冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒 目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適 當(dāng)大一些。 頁碼較多的宣傳冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng) 一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的

14、運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié) 奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整 體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 為避免設(shè)計(jì)時(shí)只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采 用以下方法來控制整體效果： 三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺要素 找出整冊(cè)中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主 要因素安排好后再設(shè)計(jì)其它因素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以 點(diǎn)帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá) 到和諧、完美的視覺效果。 首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。 四、宣傳冊(cè)的特點(diǎn)四、宣傳冊(cè)的特點(diǎn)首先，使用靈活，應(yīng)用廣泛。首

15、先，使用靈活，應(yīng)用廣泛。 這包含兩層含義：使用范圍的廣泛性指任何社會(huì)組織，無論是盈利行還是非盈利性組織，都可以運(yùn)用。內(nèi)容上不僅具有廣泛性，而且完全可以由企業(yè)根據(jù)本身的需要選擇傳播內(nèi)容，不受大眾傳媒把關(guān)人的制約。 其次，內(nèi)容系統(tǒng)性，針對(duì)性強(qiáng)。其次，內(nèi)容系統(tǒng)性，針對(duì)性強(qiáng)。 宣傳冊(cè)上的內(nèi)容一句企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的需要，有針對(duì)性地，系統(tǒng)地給社會(huì)公眾介紹企業(yè)的產(chǎn)品，功能，技術(shù)水平，企業(yè)價(jià)值觀念以及企業(yè)為社會(huì)做出的各種貢獻(xiàn)。 四、宣傳冊(cè)的特點(diǎn)四、宣傳冊(cè)的特點(diǎn)再次，價(jià)格低廉，印刷精美。再次，價(jià)格低廉，印刷精美。 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不同于其他排版設(shè)計(jì)，它要求視覺精美，檔次高。 在排版設(shè)計(jì)中尤其要強(qiáng)調(diào)整體布局，聯(lián)通內(nèi)頁的文字

16、圖片，小標(biāo) 題等都要表現(xiàn)獨(dú)特。經(jīng)常是兩頁的視覺空間共為一個(gè)整體，沒有 界限，前后一致，互相呼應(yīng)。 最后，宣傳冊(cè)印刷和印后加工方式多樣化。近年來，隨著印刷最后，宣傳冊(cè)印刷和印后加工方式多樣化。近年來，隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，宣傳冊(cè)可以采用多種印刷方式進(jìn)行。技術(shù)的進(jìn)步，宣傳冊(cè)可以采用多種印刷方式進(jìn)行。五、宣傳冊(cè)制作注意事項(xiàng)五、宣傳冊(cè)制作注意事項(xiàng)1、外表大方美觀外表大方美觀外表要大方美觀，最好顯的很擴(kuò)氣，讓人感觀上覺的很好。雖然費(fèi)用會(huì)高一點(diǎn)，但效果是不容忽視的。 2、體現(xiàn)公司實(shí)力體現(xiàn)公司實(shí)力宣傳冊(cè)本來就是用來宣傳企業(yè)的，可以適當(dāng)?shù)娜ゴ狄幌缕髽I(yè)當(dāng)然不能過火?？梢园哑髽I(yè)要執(zhí)行，或焉在研究發(fā)行的產(chǎn)品先簡(jiǎn)單介紹

17、一下。當(dāng)然更重要的是要體現(xiàn)企業(yè)是多么有實(shí)力有前景的。 3、內(nèi)頁不要太多內(nèi)頁不要太多 內(nèi)頁并不要太多，太多了頁數(shù)人家也會(huì)看煩了，只要保持在 3-6頁最好了。 五、宣傳冊(cè)制作注意事項(xiàng)五、宣傳冊(cè)制作注意事項(xiàng)4、增加信息量增加信息量 如果企業(yè)有在一些網(wǎng)站或什么大點(diǎn)的媒體做宣傳的話，那 么要把企業(yè)在哪些大網(wǎng)站媒做了網(wǎng)傳寫上去，這樣如果有人感 興趣，也可以直接去網(wǎng)站，或看到電視媒體的時(shí)候會(huì)對(duì)企業(yè)記 憶深刻一點(diǎn)。這就達(dá)到了宣傳的目的。 5 5、語言簡(jiǎn)單明了、語言簡(jiǎn)單明了 盡量語言簡(jiǎn)單明了，不要像個(gè)大文學(xué)家，畢竟看企業(yè)宣傳 冊(cè)的人文化程次是不一樣的。 6 6、最好彩印、最好彩印最好是彩印，不要做黑白的，這也是檔次的一個(gè)體現(xiàn)。 六、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)流程六、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)流程 企業(yè)形象或廣告宣傳冊(cè)一般要求色彩艷麗、制作精美且快速高效，完成宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)需要如下幾個(gè)步驟：1、公司形象調(diào)查或產(chǎn)品資料收集；2、確定設(shè)計(jì)風(fēng)