廣告策劃書樣本

1、廣告策劃書樣本篇一：完整的廣告策劃書 （ 模板） 廣告策劃書的一般模式 完整的廣告策劃書封 面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要 素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯 示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果 負責的態(tài)度。目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的 標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出 來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可 以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用 的主要

2、方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告 策劃書有大致的了解。正文：第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析 的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1 1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1 1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢； 總體的經(jīng)濟形勢： 產(chǎn)業(yè)狀況 總體的消費態(tài)勢 消費趨勢（2 2）市場的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場 和銷售和廣告？（3 3）市場的文化背景 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 羽 西這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒 絕產(chǎn)品？2 2、市場營銷環(huán)

3、境中的微觀制約因素。 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系3 3、市場概況。（1 1）市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 未來市場規(guī)模的趨勢（2 2）市場的構成： 構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什么？ 未來市場構成的變化趨勢如何？（3 3）市場構成的特性： 市場有無季節(jié)性？ 有無暫時性？ 有無其他突出的特點？4 4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1 1）機會與威脅（2 2）優(yōu)勢與劣勢（3 3）重點問題二、消費者分析1 1、消費者的總體消費態(tài)勢。 現(xiàn)有的消費時尚 各

4、種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2 2、現(xiàn)有消費者分析。（1 1）現(xiàn)有消費群體的構成： 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布（2 2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點（3 3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求3 3、潛在消費者。（1 1）潛在消費者的特性： 總量潛在消費產(chǎn)品的質(zhì)量有年齡職業(yè)收入受教育程度（2 2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ 有無新的購買計劃？ 有無可能改變

5、計劃購買的品牌？（ 3 3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？三、產(chǎn)品分析1 1、產(chǎn)品特征分析。（1 1）產(chǎn)品的性能： 產(chǎn)品的性能有哪些？ 產(chǎn)品最突出的性能是什么？ 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？ 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？ 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？無繼續(xù)提高的可能？（3 3）產(chǎn)品的價格： 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ 產(chǎn)品的價格 與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ 消費者對產(chǎn)品價格的認識 如何？（4 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 產(chǎn)品的主要原料是什么？ 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？

6、消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何？ 篇二：廣告策劃書格式范文 廣告策劃書格式范文 廣告策劃書格式 完整的廣告策劃書 ，一般包括如下內(nèi)容： （ 一） 前言； （ 二） 市場分析； （ 三） 產(chǎn)品分析； （ 四） 銷售分析； （ 五） 企業(yè)經(jīng) 營目標； （ 六） 企業(yè)市場戰(zhàn)略； （ 七） 阻礙分析； （ 八） 公關戰(zhàn) 略；（ 九） 廣告戰(zhàn)略； （ 十） 媒介戰(zhàn)略； （ 十一 ） 廣告預算及分配； （ 十二 ） 廣告統(tǒng)一設計； （ 十三 ） 廣告效果預測。（ 一 ） 前言 簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處 境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提 示策劃的總體構想，使客戶未深入

7、審閱策劃書之前能有個概 括的了解。（ 二 ） 市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容： 1.1. 背景資料：與被 策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關的市場情況；2.2. 目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同 類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美 譽度如何； 3.3. 同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際 市場分析。（ 三 ） 產(chǎn)品分析 被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為： 1.1. 產(chǎn)品特點： 具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況； 2.2. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。（ 四 ） 銷售分析 銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品 的銷售

8、狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況 分析有下列內(nèi)容： 1.1. 地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與 地點；2.2. 競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法 與策略； 3.3. 優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有 利的銷售絡與重點地區(qū)。（ 五 ） 企業(yè)目標 企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度， 可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標，可以說明廣告策劃是 怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的。（ 六 ） 企業(yè)市場戰(zhàn)略 為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采 取全方位的策略，這些包括： 1.1

9、. 戰(zhàn)略訴求點：如何提高產(chǎn)品 知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以 情感訴求為主； 2.2. 產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定 位中的一種。如福達彩膠定位為：高質(zhì)量；低價格，國際流 行的產(chǎn)品，柯達技術，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷； 3.3. 銷 售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象，越具體越好，包括人口 因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭 結(jié)構等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和 消費方式等；4.4. 包裝策略：包裝的基調(diào)、標準色；包裝材料的質(zhì)量； 包裝物的傳播，設計重點 （文字、標志、色彩 ）等； 6.6. 零售點 戰(zhàn)略；零售點的設立與分布是促銷的

10、重要手段，廣告應配合 零銷點策略擴大宣傳影響。（ 七 ） 阻礙分析 根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等 的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售 中的“難”點。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略 的主要目的。（ 八 ） 廣告戰(zhàn)略1.1. 競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、 廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。2.2. 廣告目標：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標，確定廣告在提高 知名度、美 譽度、市場占有率方面應達到的目標。3.3. 廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出 廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素 等說明這一部分人為什么是廣

11、告的最好對象。4.4. 廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構思。如廣告口號， 使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、 傾向等。5.5. 廣告創(chuàng)作策略：即向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電 視、報刊、廣播、 POPPOP 等不同媒介的情況，分別提出有特色 的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。（ 九 ） 公關戰(zhàn)略公關活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽，溝通企業(yè)與 公眾的關系，增進消費者對企業(yè)的好感。公關戰(zhàn)略要與廣告 戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到 上述目的。（ 十 ） 媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標與對象，選擇效果最佳的媒介來到達廣 告對象，包括： 1.1. 媒介的選擇與組合：以哪種媒

12、介為主，哪 些媒介為輔； 2.2. 媒介使用的地區(qū)： 配合產(chǎn)品的營銷需要進行， 分重點與非重點地區(qū)； 3.3. 媒介的頻率：在一年中可分為重點 期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排； 4.4. 媒介 的位置、版面：電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好；報 刊選擇什么日期、版面等； 5.5. 媒介預算分配：組合媒介所需 的費用進行預算。（ 十一 ） 廣告預算及分配 必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入，包括： 1.1. 調(diào)研、策 劃費； 2.2.廣告制作費； 3.3. 媒介使用費； 4.4.促銷費、管理費； 5.5. 機動費等。（ 十二 ） 廣告統(tǒng)一設計根據(jù)上述各項綜合要求， 分別設計出報紙、

13、雜志、廣播、 電視、 POPPOP 廣告的設計稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng) 一設計作參考或依據(jù)。（ 十三 ） 廣告效果預測 預計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法： 參見陳培愛： 廣告策劃與策劃書撰寫 ，廈門大學出版社 19931993 年 1010 月版，第 1111 頁1414 頁。這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣 告策劃是一個全方位的謀略活動，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役 的戰(zhàn)略運作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃，計劃得是否 周詳、破綻多或少，關系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫 亦如此，它關系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴肅、科學、負責 的態(tài)度對待它，決不能想當然、閉門

14、造車，或馬馬虎虎應付 了事。 同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功 底，而且還要有廣博的多學科的知識，要掌握市場營銷學、 消費心理學、人類學、文學、美學、影視寫作學、廣告心理 學、廣告戰(zhàn)略學等學科的相關知識，以及各種商品的有關知 識。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝 任的，廣告策劃者應是一個通才之人。我們要做好一個廣告 策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識，高度的 文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。廣告策劃書范文目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對象七、策劃構思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用、前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品

15、的全盤廣告作業(yè)，至今 已將近兩年， 兩年來， 本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度， 為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣 告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務，促進產(chǎn) 品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（ 19991999）年的廣告重點 是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有 不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告 金橋獎 “最佳創(chuàng)意獎”第二名 。第二年（XXXX）為配合貴公司 的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品， 強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對 付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水” ，教育消費者正確選擇洗發(fā)水 觀

16、念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦 的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎” 。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品 牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易 事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購 買及銜接19991999及XXXX年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為 主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的 XXXX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三、廣告目的1 1、促進指名購買2 2、強化商品特性3 3、銜接 9999、0000 年廣告4 4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四、廣告期間XX

17、XX年6 6月XXXX年6 6月篇三：廣告策劃書經(jīng)典模板廣告策劃書的一般模式封面： 項目名稱、策劃單位、時間、聯(lián)系方式一份 完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的 封面，給廣告主以良好的第一印象。廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯 示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié) 果負責的態(tài)度。 摘要：本部分僅供參考 目錄： 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的 標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出 來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可 以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 前 正文（與

18、廣告策劃程序基本相同，主要是結(jié)論性的） 廣告策劃程序第一部分：市場分析一、 營銷環(huán)境分析1 1、營銷環(huán)境中宏觀的制約因素1 1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢a a、總體的經(jīng)濟形勢 b b、總體的消費態(tài)勢 c c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 2 2 ）市場的政治、法律背景a a、可能影響產(chǎn)品市場的政治因素b b、可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告法律因素3 3）市場的文化背景a a、產(chǎn)品與目標市場文化背景有無沖突之處b b、這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品2 2、營銷環(huán)境中的微觀制約因素a a、企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系b b、產(chǎn)品的中間商與企業(yè)的關系3 3、市場概況1 1）市場的規(guī)模a

19、a、當前市場的銷售額b b、 市場可能容納的最大銷售額c c、消費者總量 d d、消費者總的購買量e e、以上幾個要素在過去一個時期中的變化f f、未來市 場規(guī)模的趨勢 2 2 ）市場的構成a a、當前市場上主要產(chǎn)品的品牌b b、各品牌所占據(jù)的市場份額 c c 、市場上居于主要地位的品牌d d、與本品牌構成競爭的品牌是什么e e、未來市場構成的變化趨勢如何 3 3 ）市場構成的特性a a、市場有無季節(jié)性b b、有無暫時性 c c、有無其他突出的特點4 4、營銷環(huán)境分析總結(jié)1 1）機會與威脅 2 2 ）優(yōu)勢與劣勢 3 3 ）重點問題二、消費者分析1 1、消費者的總體消費態(tài)勢a a、 現(xiàn)有的消費時

20、尚b b、 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2 2、現(xiàn)有消費者分析1 1）現(xiàn)有消費群體的構成a a、現(xiàn)有消費者的總量b b、現(xiàn)有消費者的年齡 c c、現(xiàn)有消費者的職業(yè) d d 、現(xiàn)有消費者的收入 e e 、現(xiàn)有消費者的 受教育程度 f f 、現(xiàn)有消費者的分布 2 2 ）現(xiàn)有消費者的消費 行為a a、購買的動機 b b、購買的時間 c c、購買的頻率 d d、 購買的數(shù)量 e e 、購買的地點 3 3 ）現(xiàn)在消費者的態(tài)度a a、對產(chǎn)品的喜愛程度b b、對本品牌的偏好程度c c、對本品牌的認知程度 d d、對本品牌的指名購買程度 e e、使用后的滿足程度 f f 、未滿足的需求3 3、潛在消費者1 1

21、）潛在消費者的特性b b、潛在消費者需求的滿足程式如何4 4、消費者分析的總結(jié)a a、總量b b、年齡c c、職業(yè)與收入 d d、受教育程度2 2）潛在消費者現(xiàn)在的購買行為a a、現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 b b、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如 何 c c 、有無新的購買計劃d d、有無可能改變計劃購買的品牌 3 3）潛在消費者被 本品牌吸引的可能性a a、潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何1 1）現(xiàn)有消費者a a、機會與威脅 b b、優(yōu)勢與劣勢c c、重要問題2 2 ）潛在消費者a a、機會與威脅 b b、優(yōu)勢與劣勢 c c、主要問題 3 3）目 標消費者a a、 目標消費群體的特性b b、 目標消費群體的共同

22、需求及如何滿足篇四：經(jīng)典廣告策劃模板模板廣告策劃前言：第一部分：廣告計劃一、廣告目標二、廣告時間三、目標區(qū)域四、廣告訴求對象及重點五、廣告媒介選擇與發(fā)布計劃六、廣告費用預算 第二部分：廣告策略一、廣告目標二、目標市場策略三、產(chǎn)品定位策略四、品牌形象策略五、廣告訴求策略六、產(chǎn)品表現(xiàn)策略七、廣告媒介策略第三部分：市場調(diào)查一、營銷環(huán)境分析1 1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素2 2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素3 3、市場規(guī)模4 4、市場構成的特征5 5、營銷環(huán)境分析總結(jié)二、消費者分析1 1、消費者的總體消費態(tài)勢2 2、現(xiàn)有消費者分析3 3、潛在消費者分析4 4、消費者分析總結(jié)三、產(chǎn)品分析1 1、

23、產(chǎn)品的性能2 2、產(chǎn)品質(zhì)量3 3、產(chǎn)品價格4 4、產(chǎn)品材料、質(zhì)地、工藝分析5 5、產(chǎn)品的外觀及命名四、競爭對手的營銷狀況分析1 1、競爭對手數(shù)目2 2、競爭對手分析3 3、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創(chuàng)意表篇五：廣告策劃方案模板藍光集團廣告策劃方案一、前言策劃目標： 1.1. 通過廣告推廣，樹立藍光集團領導品牌的形象；2.2. 推廣藍光的“用心建筑生活”的價值理念和“為客戶創(chuàng)造價值”的服務理念；3.3. 形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；4.4. 通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。 策劃對象：四川藍光實業(yè)集團有限公司、四川藍光和駿 實業(yè)股份有限公司、

24、四川藍光美尚食品股份有限公司。二、市場分析A.A.房地產(chǎn)市場：全國地產(chǎn)在XXXX年上半年都經(jīng)歷了從“小 陽春”到“大陽春” ，銷售面積和銷售金額都一路飄紅，雖 然房價相比 XXXX 年同期有所降低，但環(huán)比卻都是有增無減。 XXXX 年上半年成都市場在銷售面積和銷售金額上是大大超過 全國和西部平均水平，但完成投資卻嚴重不及全國和西部平 均水平。成都作為西南的核心城市，人口已超過 12001200 萬，“新特 區(qū)”的獲批，近年來城市規(guī)劃改造，經(jīng)濟的繁榮，影響力的 增強，都使其發(fā)展前景十分廣闊。而城市的輻射力帶來大批 外來客， 隨著環(huán)境的不斷改善， 越來越多的人選擇常住成都， 住房作為第一需求也直接

25、帶動了城市房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?？?體上看，成都房地產(chǎn)市場的發(fā)展大勢并未改變，市場發(fā)展必將更為健康繁榮。成都已進入了最具潛力城市的前列。成都將成為中國未來十年房地產(chǎn)租戶、投資者和開 發(fā)商關注的焦點城市之一。XXXX年上半年，成都主城區(qū)總供應商品房面積約 585585萬平 方米，成交商品房面積約 675675萬平方米。而自 4 4月以來，供 應與銷售量雙雙持續(xù)走低，供求比曲線處于下降趨勢，近期 市場總體表現(xiàn)供小于求。表明供需雙方均明顯受到了調(diào)控政 策的影響。供應與銷售量的持續(xù)下降，反映出市場各方對后 市政策的導向和市場發(fā)展的方向觀望情緒依然較大。從消費者角度來講，因為房貸首付提高，貸款利率提高 使大

26、多數(shù)購房者推遲或取消購房計劃。從房地產(chǎn)開發(fā)商角度來說，目前市場競爭壓力增大，大 量國內(nèi)知名房地產(chǎn)開發(fā)商進入成都市場，高端城市住宅作為 產(chǎn)品開始趨同化，國家政策對房地產(chǎn)市場的沖擊力和影響力 增強。在這種情況下，消費群體對產(chǎn)品選擇的標準必然升高。 產(chǎn)品所帶來的附加價值和長遠利益更多的被消費者所考慮。 藍光集團的產(chǎn)品所秉承的追求創(chuàng)新、與眾不同的文化理念和 其極高的可實現(xiàn)價值亟待被消費人群所了解。目標是讓消費者明白他們在購買產(chǎn)品 后得到的是一種價值的承諾。三、廣告戰(zhàn)略1.1. 廣告目標對藍光集團的品牌形象進行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務 理念，推動藍光集團企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點。營造統(tǒng)一的巨大的宣傳

27、氛圍，多種宣傳媒介一起使用， 掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播藍光集團企業(yè)及產(chǎn)品信息， 在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu) 點，激發(fā)消費者的購買欲望。擴大藍光集團知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長 30%30%以上，品牌市場占有率提 升 20%20%以上，知名度提升 50%50%以上。2.2. 廣告對象A.A. 房地產(chǎn)宣傳對象對住房有一定需求的、收入條件較好的、有意投資房產(chǎn) 的居民；外地但暫居或在成都工作的、有一定經(jīng)濟實力的成年人。B.B. 飲品宣傳對象成都居民及外來人員。3.3. 廣告地區(qū)成都市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。成都市周邊各交通要道。4.4

28、. 廣告宣傳媒體a.a. 社區(qū) 110110 警示牌戶外廣告 為打造“平安中國”的國家環(huán)境，體現(xiàn)公安部門和各大 企業(yè)共同維護社會治安與廣大人民群眾利益的意愿，國家公 安部門逐步在 XXXX 年開始在全國范圍內(nèi)推出全新的 110110 公益 廣告宣傳。這是一種將企業(yè)品牌與 110110 宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告 媒體，將以生動的畫面和親切的警示語言展示在千家萬戶面 前，她給公共場所增添了色彩，也給廣大企業(yè)帶來了商機， 企業(yè)將達乘著 110110 宣傳的快車迅速地將自己的產(chǎn)品傳播到最 直接、最終端、最具有針對性的消費者中。 110110 警示公益廣 告宣傳牌無疑是創(chuàng)建產(chǎn)品銷售和提升企業(yè)形象的最佳廣

29、告 宣傳的廣告媒體！優(yōu)勢： 針對性強：可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品所針對的目標消費群，有 選擇性的投放，使企業(yè)在廣告投入上更加具有針對性，直接 與消費者群體有效傳播，事半功倍?？尚哦雀撸汗蚕到y(tǒng)公益廣告性項目，可以更好的提升 企業(yè)產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品的可信與權威性，從而使消費者 更容易所接受，使企業(yè)品牌更具有親和力。壟斷性項目： 優(yōu)雅整潔的現(xiàn)代化城市， 優(yōu)美清靜的小區(qū)， 沒有廣告的“凈土” ， 110110 警示公益宣傳牌“物以稀為貴” 。 沒有類同的廣告媒體形式，只有唯一這樣的廣告媒體出現(xiàn)。也因公益廣告牌采用彩色噴繪畫面，成為了城市高雅亮麗的風景線。 覆蓋面廣：它覆蓋了城市縣鎮(zhèn)的小區(qū)、娛樂場所等每個 角

30、落。使得群眾走出家門就看到 110110 警示牌。這種以絡形式 滿足了企業(yè)產(chǎn)品所達到的目的與要求。其他廣告媒體是無法 能相比的。貼近消費群 :110:110 警示牌主要設置在公共場所的醒目位 置；賓館、酒店、銀行、證券交易場所、市場、商場、娛樂 場所、機場、火車站、汽車站、醫(yī)院、機關、學校、吧、茶 樓、居民住宅、高層住宅和各大寫字樓等公共區(qū)域。直接貼 近消費者，充分利用受眾在進出和消費者對信息接受最大空 間，拉近品牌與受眾群體的距離，使品牌信息不間斷的傳遞 給消費者，有效的保證受眾群體。效果圖例：篇六：廣告策劃方案模板廣告策劃方案一、前言策劃目標： 1.1. 通過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公

31、司 企業(yè)及品牌的形象；2.2. 推廣集團及各子公司的 XXXXXXXXXXXXXX的價值理念和“XXXXXXXXXXXXXX”的服務理念；3.3. 形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及名度；4.4. 通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴 大市場份額。 策劃對象：晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝 酒店、書香美地 B B、C C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。二、市場分析 （晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B B、C C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯）三、廣告戰(zhàn)略1.1. 廣告目標 對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣，宣傳其企 業(yè)經(jīng)營服務理念，推動集團及各

32、子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制 造銷售熱點。營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一起使用， 掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè) 及產(chǎn)品信息，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象，突出 其產(chǎn)品優(yōu)點，激發(fā)消費者的購買欲望。擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長 % %以上，品牌市場占有率提升 % % 以上，知名度提升 % %以上。2.2. 廣告對象A A:晟大集團B B:書香美地小區(qū)C:C: 金潤酒店D:D:金帝酒店E:E:書香美地B B、C C區(qū)門市F:F: 嘉會物業(yè)G:G: 晟大電梯3.3. 廣告地區(qū)市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。 市

33、周邊各交通要道。4.4. 廣告宣傳媒體單特定發(fā)放DMDM單是通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手 中、家里或公司所在地， 即直投雜志廣告。 強調(diào)直接投遞 （郵 寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄 的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。優(yōu)勢:針對性：由于 DMDM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息 籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標 對象。廣告持續(xù)時間長：一個 3030 秒的電視廣告，它的信息在 3030 秒后蕩然無存。 DMDM 廣告則明顯不同，在受傳者作出最后 決定之前，可以反復翻閱直郵廣告信息，

34、并以此做為參照物 來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最后做出購買或舍棄 決定。具有較強的靈活性： 不同于報紙雜志廣告，DMDM廣告的廣 告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確 定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只 考慮郵政部門的有關規(guī)定及廣告主自身廣告預算規(guī)模的大 小。除此之外， 廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的 DMDM 廣告。能產(chǎn)生良好的廣告效應：DMDM廣告是由廣告主直接寄送給 個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng) 計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使 廣告訊息為受傳對象所接受。同時，與其他媒體不同，受傳 者在收到DMDM廣告

35、后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外 界干擾而移心他顧?；谶@兩點，所以DMDM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應。具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息 傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。具有隱蔽性： DMDM 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告， 不易引起競爭對手的察覺和重視。效果圖例：B.B.絡推廣廣告LEDLED 廣告是一種新媒體廣告形式 , , 是新媒體技術與戶外 廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來 , , 戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井 , , 并且噴狀上升態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場研究機構 CTRCTR數(shù)據(jù)顯示,XX,XX年在

36、報 紙媒體出現(xiàn) 1%1%負增長的情況下 , , 戶外媒體的增長率高達 79%,79%, 已占據(jù) 5%5%的廣告市場份額 , , 而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢 頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果 , , 而兼 備影像與信息傳播功能的 LEDLED 廣告自然成為廣告主的新寵 , , 隨著外資廣告公司的進入 ,LED,LED 廣告的發(fā)展將會異常迅速。優(yōu)勢： 戶外廣告是稀缺資源 , , 黃金地段的廣告牌價格成本更是 不斷上升 , , 加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為 3 3 個 月 , , 對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài) LEDLED 廣告可以實 現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為 1

37、515 秒廣告和 3030 秒廣告兩種 形式循環(huán)播放 , , 一天一條廣告可以循環(huán)播放 60-8060-80 次。雖然 LEDLED 顯示屏相對成本高昂 , , 但廣告投放時段可以隨意配置 , , 甚 至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使 LEDLED 與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比 , , 費用要低廉的多LEDLED 顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球 有很大的信息容量。售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費者即時購買沖動。分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場外 墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機場、醫(yī)院等地點 覆蓋面廣，傳播方式新穎，易被消費人群接受。篇七：完整的廣告策劃書

38、模板完整的廣告策劃書包含的內(nèi)容根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模 式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格 式，我為同學們提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構的一般模 式：I.I. 封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要 素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。II.II. 廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯 示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果 負責的態(tài)度。III.III. 目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正

39、式、規(guī)范，另一方面也可 以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告 策劃書有大致的了解。V.V. 正文： 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析 的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1 1企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1 1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2 2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售 和廣告（

40、3 3）市場的文化背景， 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2 2市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。（1 1）企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系（2 2）產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系 3 3市場概況。（1 1）市場的規(guī)模， 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢（2 2）市場的構成， 構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 各品牌所占據(jù)的市場份額 市場上居于主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什么 未來市場構成的變化趨勢如何（3 3）市場構成的特性， 市場有無季節(jié)性

41、有無暫時性有無其他突出的特點4.4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1 1）機會與威脅（2 2）優(yōu)勢與劣勢（3 3）重點問題二、消費者分析 1 1消費者的總體消費態(tài)勢。（1 1）現(xiàn)有的消費時尚（2 2）各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2.2. 現(xiàn)有消費者分析。（1 1）現(xiàn)有消費群體的構成， 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布（2 2）現(xiàn)有消費者的消費行為， 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量購買的地點（3 3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度，對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程

42、度 未滿足的需求3.3. 潛在消費者。（1 1）潛在消費者的特性，總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2 2）潛在消費者現(xiàn)在的購買行為 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何 有無新的購買計劃 有無可能改變計劃購買的品牌（3 3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何潛在消費者需求的滿足程度如何4.4. 消費者分析的總結(jié)。（1 1）現(xiàn)有消費者機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題（2 2）潛在消費者機會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點，（3 3）目標消費者，目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求三、產(chǎn)品分析1 1產(chǎn)品特征分析（1 1）產(chǎn)品的性能產(chǎn)品的性能有哪些產(chǎn)品最突出

43、的性能是什么產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2 2）產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能（3 3）產(chǎn)品的價格 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何（4 4）產(chǎn)品的材質(zhì)產(chǎn)品的主要原料是什么產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何（5 5）生產(chǎn)工藝產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品（6 6）產(chǎn)品的外觀與包裝 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相

44、 稱 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何（7 7）與同類產(chǎn)品的比較 在性能上有何優(yōu)勢有何不足 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢有何不足 在價格上有何優(yōu)勢有何不足 篇八：廣告策劃書模板范文 浙江工商大學廣告學概論 姓名： XXXXXX 學院： XXXX 學院 學號：XXXXXXXXXXXXXXXX目錄1.1.2.2.3.3.4.4.5.5.4.4.四、1.1.2.2.3.3.4.4.5.5.6.6.7.7.五、1.1.2.2.3.3.要 .執(zhí)行摘析 .3 3市場分3 3營銷環(huán)境分. 5 5場 .目標市析 . 3

45、 3 產(chǎn) 品析 . 4 4 競 爭析 . 4 4 競 爭 對 手 廣 告 分析 .5 5 廣 告 策 略 .產(chǎn)品. 6 6 廣 告 表現(xiàn) . 6 6 廣 告 媒介 .廣告實施計劃 .6 6 廣 告標 . 6 6 廣 告題 . 7 7 廣 告放 . 7 7 廣 告容 .現(xiàn) . 7 7 廣 告 媒介 .8 8 廣 告 預. 8 8 評 估 與 監(jiān)測 . 8 8 監(jiān) 測 分析 . 8 8 監(jiān) 測 方法 . 9 9 監(jiān) 測 實 施 細則 .、執(zhí)行摘要執(zhí)行摘要受國際金融危機影響，XXXX電器外貿(mào)業(yè)務嚴重萎縮， 為了 開辟國內(nèi)市場，XXXX電器擬進行國內(nèi)營銷市場開拓策劃。目前，國內(nèi)市場移動插座的主要知名品

46、牌為公牛、子彈頭等，極少 數(shù)品牌開始涉足節(jié)能插座，如小管家等。普通插座市場價位 在十幾元至幾十元不等，節(jié)能插座價格一般都在五十元以上， 小管家品牌的節(jié)能插座更在一百元以上。我個人認為 XXXX 節(jié) 能插座擬將國內(nèi)市場作為主要市場予以開拓其思路是正確 的，其產(chǎn)品本身，在國外就有良好的銷售表現(xiàn)，積攢了一定 的產(chǎn)品口碑，在國內(nèi)市場加以宣傳也必定會起到很好的效果。與此同時，XXXX節(jié)能插座的質(zhì)量高，通過了歐盟的CECE認證和德國的 GSGS 安規(guī)認證，是符合我國質(zhì)量安全要求的，也是消 費者放心使用的產(chǎn)品。其品牌主打節(jié)能主張，迎合了國家的 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和節(jié)能減排的思想，更加容易得到國家和政 府的支持。

47、因此，為了開拓國內(nèi)的市場， XXXX 節(jié)能插座在國 內(nèi)的廣告策略是極其重要且急迫的。二、 市場分析1.1. 營銷環(huán)境分析 眾所周知，中國是個人口眾多，電力設施普及率極高的 國家，所以，我們在國內(nèi)是擁有大基數(shù)的消費者群體。 同時， 我國也是一個電力資源緊張的國家，節(jié)能問題深入人心，節(jié) 能產(chǎn)品深受廣大消費者和國家政府的喜愛。由于國內(nèi)節(jié)能插座市場幾乎無人涉足，待機造成的大量的電器的損耗也是十分嚴重的，XXXX節(jié)能插座的出現(xiàn)，也對保護電器以及延長其使 用壽命起到了很好的作用。2.2. 消費者分析我們的消費者群體主要是擁有環(huán)保觀念的年輕人和政 府公共事業(yè)單位。我認為，年輕消費者在電力資源日益緊張以及電費

48、價格日益走高的今 天，對節(jié)能產(chǎn)品是有一定的趨從性的，我們利用這種年輕消 費者對于環(huán)保的積極觀念，可以使我們的產(chǎn)品迅速積累起大 量口碑。同時，我們的產(chǎn)品的質(zhì)量，也經(jīng)得起當今挑剔的年 輕人的考驗，擁有競爭優(yōu)勢。其次，我認為我們的次要目標是政府公共事業(yè)單位。政 府提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國家倡導節(jié)能減排的觀念，其自身 必定要起到一定的模范帶頭作用，我們的XXXX節(jié)能插座，可以滿足公共事業(yè)單位的這種需求，同時也為我們的產(chǎn)品推廣 增加了官方的權威性。3.3. 產(chǎn)品分析XXXX節(jié)能插座采用先進的高科技嵌入式芯片技術，用戶將電器的主機關閉后，電器的耗電量迅速下降，插座內(nèi)的功率 偵測芯片在 1010 秒鐘內(nèi)作出電

49、器處于待機狀態(tài)的判斷，然后 迅速自動切斷電源，節(jié)能插座上的用電設備全部自動斷電 （當然，通過模式可變插孔，可以人性化地控制電器工作狀態(tài)）。人們在不用改變使用習慣的情況下，用電器的遙控器一鍵操作插座的開機與關機問題，待機能耗的問題輕松解決 了，同時有效地延長了電器的安全使用壽命。真正做到了安 全、節(jié)能、方便！XXXX節(jié)能插座已經(jīng)在歐洲市場有了優(yōu)秀的表現(xiàn)，得到了英國和德國等政府的肯定，我們的節(jié)能插座元件通過了歐盟的CECE認證和德國的 GSGS安規(guī)認證，是真正的高質(zhì)量高保證的產(chǎn) 品安全的電器產(chǎn)品。4.4. 競爭分析內(nèi)部優(yōu)勢： XXXX 擁有自己的“獨門絕技” ，擁有自己的核 心技術，擁有很強的產(chǎn)品

50、競爭能力。其特色的節(jié)能功能，使 XXXX產(chǎn)品擁有極高的排他性的不可替代性，擁有很強的議價能力。三、廣告策略內(nèi)部劣勢：XXXX電器在原先的歐洲市場疲軟的表現(xiàn)，可能會因為資金的問題等，在與國內(nèi)廠商的競爭中處在下風。外在威脅：目前國內(nèi)的市場中已經(jīng)有公牛一支獨大，子 彈頭、小管家、嘉航、突破等多雄角逐的局面，擁有一定的 寡頭壟斷性質(zhì)，對于可能發(fā)動的惡意價格戰(zhàn)我們應當警惕。 同時，我們在國內(nèi)的銷售渠道的鋪設也不如以上幾家公司常 年積累，會對市場占有率產(chǎn)生威脅。我們的產(chǎn)品并未在國內(nèi)產(chǎn)品進行大規(guī)模的宣傳，知名度 較低，也沒有較好的聲譽，會引起消費者的質(zhì)疑，引起銷量 的下降。外在機會：目前國內(nèi)市場上幾乎都是傳

51、統(tǒng)型的安全插座， 我們的產(chǎn)品擁有極其鮮明的節(jié)能特色，易受到環(huán)保人士的推 崇，同時也相應了國家的節(jié)能號召，易得到政府的支持。5.5. 競爭對手廣告分析目前，從電視及絡媒體來看，幾乎只有公牛插座投放了 廣告，其他插座廠商未投放或投放廣告較少，可以說，我們 的競爭對手在廣告投放上并未下太多功夫，這也是我們打廣 告戰(zhàn)的一大優(yōu)勢。其次，公牛插座的廣告用防雷擊的場景來營造出其產(chǎn)品 安全性能好的特點，并且這個特點已經(jīng)深入人心，我們的廣 告無法輕易撼動其在安全性能擁有的聲譽和地位，這是我們 的一大劣勢。三、 廣告策略1.1. 目標市場在中國開拓市場，主推青年環(huán)保人士市場，其次是政府 公共事業(yè)單位市場。最終讓我

52、們的插座走進千家萬戶。篇九：廣告策劃書模板 3 3廣告策劃書參考模板 3 3廣告策劃書范文：某啤酒廣告策劃書、八 、-前言牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠與哈爾濱 啤酒集團合資組建的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè) , , 是哈爾濱集團最大 的子公司之一 , , 公司擁有固定資產(chǎn) 3 3 億元 , , 年產(chǎn)能力 1515 萬噸 , , 主要生產(chǎn)設備從德國 , , 意大利 , , 法國 , , 美國等國引進 , , 公司技 術水平和設備能力均達到世界先進水平 , , 牡丹江啤酒廠始建 于 19581958 年在歷經(jīng)經(jīng)艱苦創(chuàng)業(yè)文革活動 , , 改革開放等幾個發(fā)展 階段之后通過轉(zhuǎn)機建制 , , 擴建改造 ,

53、, 強化管理 , , 開發(fā)新產(chǎn)品 , , 開拓市場 , , 加強企業(yè)文化建設等措施 , , 使企業(yè)實現(xiàn)了跨越式 發(fā)展. .公司目前迫于競爭打擊牡丹江市其它競爭者的壓力, , 特此策劃進行策略性攻擊 , , 進一步占領牡丹江市場 . .一 市場分析 : :牡丹江啤酒市場大體有以下幾種品牌: : 花河 , , 雪花 , , 哈啤 , ,威虎山 , , 三星 , , 青島 , , 據(jù)調(diào)查顯示 , , 花河 , , 雪花和哈啤市場占有 率大 , , 占據(jù)牡丹江啤酒市場的 70%70%以上 , , 另外的一部分市場被 三星 , , 青島 , , 威虎山等品牌所瓜分 , , 所以說目前市場上與花河 形成競爭的有雪花和哈啤兩種