品牌戰(zhàn)略策劃方案.doc

1、全國品牌戰(zhàn)略策劃方案2008年將是楓葉從區(qū)域性教育品牌向全國品牌戰(zhàn)略延伸的非常關(guān)鍵的一年。什么是全國品牌？我們的定義是讓楓葉品牌發(fā)揚光大， 成為有口皆碑的中國教育名牌， 讓更多人了解楓葉的特色優(yōu)勢，認同楓葉，選擇楓葉，從楓葉的教育體系中受益。楓葉成立13 年，可以說在中國北方已經(jīng)產(chǎn)生了較強的品牌優(yōu)勢，尤其2007 年我們在全國推出楓葉為什么這樣紅一書，產(chǎn)生了較強的影響力，也為今后實施全國品牌戰(zhàn)略打下很好的基礎(chǔ)。 全國品牌戰(zhàn)略是一項長期工程， 做好這項工程首先要練內(nèi)功，即我們的教育教學質(zhì)量更上一層樓， 全體楓葉人齊心協(xié)力，共同打造這一名牌，并維護和宣傳我們的品牌； 同時，我們更要重視宣傳， 不斷

2、創(chuàng)新性地策劃并堅持推廣。 作為集團的宣傳窗口，招生總部的工作重心今后將轉(zhuǎn)移至品牌推廣、 全國性市場策劃方面， 以大思路、大手筆開拓性地推廣我們的品牌，并注意學術(shù)性與市場性的協(xié)調(diào)，使我們的品牌既有知名度，又有美感度。具體實施方案如下：一、全國品牌推廣構(gòu)思：1、選擇觀眾收視率最高的媒體-電視平臺，擴大品牌知名度：計劃與大連天歌傳媒簽約制作5-10秒廣告片，在央視收視率比較高，價格也比較合適的時段連續(xù) 2 年播廣告。廣告片的焦點在宣傳我們中西結(jié)合，素質(zhì)教育的辦學特色。計劃在 08 年春天推出。2、選擇高品質(zhì)的全國性報刊， 刊登品牌形象廣告， 增強知名度：我們要做報刊市場調(diào)查， 挑選 23種發(fā)行量大，

3、高端性強的全國報刊（ 比如周末畫報、中國資本等） ，常年刊登我們的品牌形象廣告。 08 年計劃將推出以人物為主體的形象廣告，初步擬定由加方校長斯卡和高三周恩來班全體同學合影（學生衣著畢業(yè)服圍坐在斯卡周圍） ，在專業(yè)攝影棚內(nèi)拍攝，白光背景。計劃在 08 年 2 月份實施。3、策劃高端的楓葉教育論壇：我們將借鑒十年校慶學校舉辦的教育論壇的成功經(jīng)驗，從 08 年起每年策劃一次高檔次的楓葉教育論壇，邀請中加知名教育人士從不同的視角詮釋楓葉教育，并且我們要借勢媒體（比如，央視、光明日報、教育報等），以及網(wǎng)絡(luò)，把論壇推向全國。4、 充分利用影響力大的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳楓葉：我們要建立專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)管理隊伍，將學校

4、的網(wǎng)站辦成全國最好的教育網(wǎng)站，同時強化網(wǎng)絡(luò)宣傳。尤其要重視網(wǎng)絡(luò)平臺的互動，比如bar和 博客。5、 周恩來、鄧穎超班成為宣傳旗幟：我校開設(shè)周鄧班，是在全國民辦學校第一家。周鄧兩位偉人留學國外回來報效祖國， 是楓葉學子的榜樣。 我們要大力宣傳我們的培養(yǎng)目標，讓更多人了解我們不是單純意義上的出國通道， 而是培養(yǎng)中國需要的國際人才。我們還要策劃組織學生到周鄧故居或者展覽館參觀，實地學習體會；我們還要跟蹤歷屆周鄧班學生的成長，編輯成冊，成為我們重要的宣傳材料。6、統(tǒng)一品牌 ID 形象：楓葉品牌標識包括?；蘸椭杏⑽男Ｃ?，我們擬請專業(yè)的ID 策劃人士將我們的標識形成固定的標準，各校區(qū)使用品牌標識時要按照統(tǒng)

5、一標準，就像世界比較著名的品牌如CANON ，PANASONIC ，無論在哪里，在任何包裝上，ID 的顏色，形式都是一樣的。二、 2008 年具體市場宣傳策劃：1、提升宣傳品的形象：我們的教育產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品，主要面向的是高層次的成功人士，我們的宣傳形象要給人高品質(zhì)的印象。為此，我們將重新包裝我們的宣傳品。首先：學校招生簡章改版，取消招生簡章字樣，畫報題目即為大連楓葉國際學校，內(nèi)容增添已經(jīng)工作的楓葉學子信息、 高中社會實踐展示和交流學生情況。 武漢和沈陽學校將推出中英文畫冊。幼兒園畫冊也將重新設(shè)計， 參照小學主題畫冊， 以圖片的形式更直接反映我們的幼教活動。 大連和武漢外籍子女校的宣傳畫冊要

6、合二為一，由 Mr.Beeke監(jiān)制。計劃在 4 月初推出。（學院宣傳將根據(jù)發(fā)展計劃另行制定。 ）其次，制作各校區(qū)的主題活動畫冊（圖文并茂） ，作為招生宣傳冊的重要組成。小學主題畫冊為精彩生活在楓葉小學 ，反映課堂內(nèi)外的各類特長活動。初中為關(guān)注成長細節(jié) ，反映楓葉初中如何處理少年時期出現(xiàn)的各種狀況。高中為社會實踐與素質(zhì)教育 ，反映高中社會實踐使學生終身受益。幼教主題畫冊為營養(yǎng)配餐 ，反映楓葉幼兒園提供幼兒健康膳食，確保健康成長。計劃在寒假期間推出。第三，制作全新的集團宣傳專輯片（ 15 分鐘之內(nèi)） -與大連天歌傳媒簽約制作一部全面反映楓葉教學理念和特色的專題片， 該片不僅用于招生宣傳， 還將選擇

7、地方電視臺的商業(yè)欄目播出。 計劃在 08 年 5 月份推出。另外，在臺灣東森電視臺擬采訪我校之時，考慮推出介紹外籍子女學校的專輯片。第四，我們將邀請攝影專家采集最新的課堂教學鏡頭， 同時也向廣大師生征集他們平日攝取的照片（比如組織楓葉中學生校園采風攝影大賽） ，這些照片將應(yīng)用于宣傳畫冊和宣傳海報。計劃在 2-3 月份實施。第五，從小學一年級就開始在楓葉學習的學生如今已經(jīng)即將高三畢業(yè)， 我們要跟蹤這些學生的成長，將他們的成長經(jīng)歷編寫成冊，成為楓葉歷史的一個篇章。第六，我們將重新設(shè)計我們的手拎袋和公文袋，提升包裝檔次。2、組織學生參加全國性的各類比賽：讓學生成為學校的代言人，學生的成績是我們辦學成

8、果最好的展示，考慮到近幾年初小學沒有突出的比賽成果，招生總部擬參與策劃組織我們的學生參加全國性，甚至是國際性的各類比賽，一是我們的學生可以開闊眼界，施展技能；二是向全社會展示我們楓葉學子的風采。3、組織好 BC 省高官的訪問 , 并通過媒體報道宣傳，擴大影響。4、重視楓葉校報的發(fā)行：楓葉校報是楓葉家長非常關(guān)注的媒體，也是我們宣傳學校最好最直接的媒體，因此，我們在辦好校報的同時，更要重視發(fā)行，讓每個家長人手一份校報，發(fā)行范圍擴大到幼兒園，讓幼兒家長更多了解楓葉，選擇并傳播楓葉。另外，從 2007年起，每年出一期楓葉校報 2007 合訂本，把 07 年所有校報合訂一起，一方面我們可以留檔，另一方面

9、可以讓新生家長了解楓葉的辦學成果。5、選擇收視率比較高的高檔次訪談欄目，采用人物訪談或?qū)ｎ}報道形式推介學校，比如，中央2臺對話欄目，中央4 臺新聞做客、 CCTV9 英文訪談等。6、在南方辦事處各地的報刊主要登載系列軟文，深入介紹楓葉教育。也考慮在各地辦事處比較好的位置樹路牌形象廣告。7、各校區(qū)要樹立宣傳意識，把辦學成果以各種形式展示給家長、社會，比如：教學開放周，讀書會，展覽，比賽，班會等等。比如初中唐云霞將班會錄制光盤發(fā)給學生家長，讓家長更真實地了解楓葉，比如劉建東老師開設(shè)博客，拉近與家長的距離。另外，各校區(qū)可以積極以開放的態(tài)度，多與社區(qū)、社會聯(lián)系溝通，參加主流的教育活動、論壇、評比，條件相當?shù)膰鴥?nèi)外學校建立友好學校，參與社區(qū)慈善活動，鼓勵老師發(fā)表論文，推出我們自己的名師。這就是董事長提出的個人品牌越多，我們這個大品牌就越亮。8、多種形式展示展示我們的辦學成果，尤其是我們的英語教學成果。比如，我們將每年編輯一本初小學英語作品薈集；將我們的戲劇表演、圣誕音樂會錄制光盤，成為精彩的音像制品。我們擬在