數(shù)字媒體導論課件

1、20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗1數(shù)字媒體導論數(shù)字媒體導論數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗2數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè) 2.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述 2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的變遷 2.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈 2.4 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征 2.5 本章小結(jié)20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗32.1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述 數(shù)字媒體從生產(chǎn)、流通和消費的全過程看，主要包括四大環(huán)節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)品的經(jīng)營和策劃、數(shù)字媒體產(chǎn)品制作、數(shù)字媒體產(chǎn)品傳播和數(shù)字媒體產(chǎn)品消費，因此數(shù)字媒體企業(yè)主要分為四大成員，應用服務提供商（SP）、內(nèi)容提供商（CP）、網(wǎng)絡運營商以及終端廠

2、家。另外，雖然設備供應商和系統(tǒng)集商雖然不直接參加數(shù)字媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)工具和提供過程，但他們生產(chǎn)數(shù)字媒體產(chǎn)品生產(chǎn)工具過程中的硬件和軟件等原材料，因此也視為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的成員。20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗4數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈示意圖數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈示意圖20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗5實例分析與思考實例分析與思考 實例分析 吾酷，派格太合等應用服務提供商負責制作商店里的各種商品，新浪，搜狐等應用服務提供商負責商品的經(jīng)營，中國移動，連通等負責建設“網(wǎng)絡超市”和傳遞商品“信息高速公路”， 大唐、中興等設備供應商和聯(lián)通、神州數(shù)碼等系統(tǒng)供應商提供軟硬件設施，最后諾基亞等手機終端廠

3、家使用商品的載體。 思考2-1 請類比音像店談談你對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的理解。20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗62.2產(chǎn)業(yè)鏈的變遷產(chǎn)業(yè)鏈的變遷 2.21延長的產(chǎn)業(yè)鏈事實上，延長的產(chǎn)業(yè)鏈就是在原有的基礎上增加了兩個聯(lián)接，設備供應商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡運營商、內(nèi)容提供商、應用服務提供商、終端廠家和消費者。實例分析1產(chǎn)業(yè)鏈的思考之CP手機視頻的質(zhì)量為何差強人意？實例分析2產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP是否需要SP？實例分析3產(chǎn)業(yè)鏈的思考之利益分配三鹿奶粉的啟示實例分析4產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SPSP不關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量嗎？實例分析5產(chǎn)品鏈的思考之運營商運營商如何選擇？20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗72

4、.22環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈 1 運營商主導的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈第一，運營商影響設備供應商。第二，運營商影響終端廠家第三，運營商影響應用服務提供商，內(nèi)容提供商。第四，運營上面向客戶。 2多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈第一，在環(huán)形結(jié)構(gòu)中，合作通常處于上下游環(huán)節(jié)，但跨環(huán)節(jié)的合作也帶來商機。第二，信息流的循環(huán)性也對環(huán)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起催生作用。第三，強調(diào)運營商控制一切第四，多方合作形式也出現(xiàn)了。20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗8中國聯(lián)通和移動競爭分析中國聯(lián)通和移動競爭分析 聯(lián)通移動 不 降 價 降 價 不 降 價 （9， 9） （2，15） 降 價 （15，2 ） （6， 6）20111125數(shù)字媒體導論課

5、件數(shù)字媒體芮東麗92.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈融合的產(chǎn)業(yè)鏈 1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈和電信產(chǎn)業(yè)鏈的融合產(chǎn)業(yè)鏈融合的背后不僅是內(nèi)容，網(wǎng)絡，終端的融合，更重要是人心的融合，文化的融合等，即要實現(xiàn)系統(tǒng)融合。傳統(tǒng)媒體思維發(fā)散性較強，然而電信產(chǎn)業(yè)理性思維較強。 2機遇與挑戰(zhàn)并存 無論傳統(tǒng)媒體選擇那種戰(zhàn)略，在媒體融合的大環(huán)境下，創(chuàng)新是媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主旋律。20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗102.4數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征 1 規(guī)模經(jīng)濟性 2范圍經(jīng)濟性 3網(wǎng)絡性 4外部經(jīng)濟性思考211請結(jié)合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟性的概念，舉例說明范圍經(jīng)濟性。20111125數(shù)字媒體導論課件數(shù)字媒體芮東麗112.5 本章小結(jié)本章小結(jié) 1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成 2數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的演變數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈可以看做電信產(chǎn)業(yè)延長的產(chǎn)物。 3數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟