數(shù)字媒體導(dǎo)論課件

1、20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗1數(shù)字媒體導(dǎo)論數(shù)字媒體導(dǎo)論數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗2數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè) 2.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述 2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的變遷 2.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈 2.4 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征 2.5 本章小結(jié)20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗32.1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述 數(shù)字媒體從生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的全過程看，主要包括四大環(huán)節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)品的經(jīng)營和策劃、數(shù)字媒體產(chǎn)品制作、數(shù)字媒體產(chǎn)品傳播和數(shù)字媒體產(chǎn)品消費(fèi)，因此數(shù)字媒體企業(yè)主要分為四大成員，應(yīng)用服務(wù)提供商（SP）、內(nèi)容提供商（CP）、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及終端廠

2、家。另外，雖然設(shè)備供應(yīng)商和系統(tǒng)集商雖然不直接參加數(shù)字媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)工具和提供過程，但他們生產(chǎn)數(shù)字媒體產(chǎn)品生產(chǎn)工具過程中的硬件和軟件等原材料，因此也視為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的成員。20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗4數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗5實(shí)例分析與思考實(shí)例分析與思考 實(shí)例分析 吾酷，派格太合等應(yīng)用服務(wù)提供商負(fù)責(zé)制作商店里的各種商品，新浪，搜狐等應(yīng)用服務(wù)提供商負(fù)責(zé)商品的經(jīng)營，中國移動(dòng)，連通等負(fù)責(zé)建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)超市”和傳遞商品“信息高速公路”， 大唐、中興等設(shè)備供應(yīng)商和聯(lián)通、神州數(shù)碼等系統(tǒng)供應(yīng)商提供軟硬件設(shè)施，最后諾基亞等手機(jī)終端廠

3、家使用商品的載體。 思考2-1 請(qǐng)類比音像店談?wù)勀銓?duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的理解。20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗62.2產(chǎn)業(yè)鏈的變遷產(chǎn)業(yè)鏈的變遷 2.21延長的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聦?shí)上，延長的產(chǎn)業(yè)鏈就是在原有的基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)聯(lián)接，設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用服務(wù)提供商、終端廠家和消費(fèi)者。實(shí)例分析1產(chǎn)業(yè)鏈的思考之CP手機(jī)視頻的質(zhì)量為何差強(qiáng)人意？實(shí)例分析2產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP是否需要SP？實(shí)例分析3產(chǎn)業(yè)鏈的思考之利益分配三鹿奶粉的啟示實(shí)例分析4產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SPSP不關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量嗎？實(shí)例分析5產(chǎn)品鏈的思考之運(yùn)營商運(yùn)營商如何選擇？20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗72

4、.22環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈 1 運(yùn)營商主導(dǎo)的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈第一，運(yùn)營商影響設(shè)備供應(yīng)商。第二，運(yùn)營商影響終端廠家第三，運(yùn)營商影響應(yīng)用服務(wù)提供商，內(nèi)容提供商。第四，運(yùn)營上面向客戶。 2多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈第一，在環(huán)形結(jié)構(gòu)中，合作通常處于上下游環(huán)節(jié)，但跨環(huán)節(jié)的合作也帶來商機(jī)。第二，信息流的循環(huán)性也對(duì)環(huán)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起催生作用。第三，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營商控制一切第四，多方合作形式也出現(xiàn)了。20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗8中國聯(lián)通和移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)分析中國聯(lián)通和移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)分析 聯(lián)通移動(dòng) 不 降 價(jià) 降 價(jià) 不 降 價(jià) （9， 9） （2，15） 降 價(jià) （15，2 ） （6， 6）20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課

5、件數(shù)字媒體芮東麗92.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈融合的產(chǎn)業(yè)鏈 1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈和電信產(chǎn)業(yè)鏈的融合產(chǎn)業(yè)鏈融合的背后不僅是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)，終端的融合，更重要是人心的融合，文化的融合等，即要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)融合。傳統(tǒng)媒體思維發(fā)散性較強(qiáng)，然而電信產(chǎn)業(yè)理性思維較強(qiáng)。 2機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 無論傳統(tǒng)媒體選擇那種戰(zhàn)略，在媒體融合的大環(huán)境下，創(chuàng)新是媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主旋律。20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗102.4數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 2范圍經(jīng)濟(jì)性 3網(wǎng)絡(luò)性 4外部經(jīng)濟(jì)性思考211請(qǐng)結(jié)合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)性的概念，舉例說明范圍經(jīng)濟(jì)性。20111125數(shù)字媒體導(dǎo)論課件數(shù)字媒體芮東麗112.5 本章小結(jié)本章小結(jié) 1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成 2數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的演變數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈可以看做電信產(chǎn)業(yè)延長的產(chǎn)物。 3數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)