vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃書

1、vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃書篇一： VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃書XXXXXXXXXXXX 公司（單位、品牌等） VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃書 提示：策劃書是對某個(gè)未來的活動(dòng)或事件進(jìn)行目標(biāo)規(guī)劃，并展現(xiàn)給讀者的文本，策劃書中不僅僅要明確 VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目 的立意、定位，還要涉及相應(yīng)的分析調(diào)查、執(zhí)行流程、人員 分配等具體事宜。策劃書的形式并不重要，有些小企業(yè)和品 牌甚至不要求寫出策劃書，但其中包含的內(nèi)容是需要項(xiàng)目負(fù) 責(zé)人和設(shè)計(jì)人員非常明確的。策劃書沒有絕對的范本，可以 依據(jù)具體情況添加或刪除某些項(xiàng)目。一、背景介紹： 公司成立的時(shí)間；擁有的優(yōu)勢（如：具有先進(jìn)的設(shè)備、 先進(jìn)的管理手段、擁有懂管理、業(yè)務(wù)強(qiáng)的專業(yè)人才等）

2、；前 景規(guī)劃。公司有明確的經(jīng)營理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、企業(yè)使命、價(jià)值觀 念等，但公司為了能有更好的發(fā)展亟待一套完整的企業(yè)視覺 識(shí)別系統(tǒng)（ VIVI ）作為其對外宣傳和對內(nèi)管理的有效手段，是 企業(yè)理念盡快通過直觀的形式傳遞出去，爭取受眾的認(rèn)同， 并為企業(yè)長久發(fā)展做信息宣傳，打造人們心中一個(gè)優(yōu)秀知名 的的企業(yè)（品牌）。VIVI 對企業(yè)內(nèi)部管理也會(huì)發(fā)揮很大的作用，對職工產(chǎn)生凝聚力與歸屬感，為企業(yè)（品牌）的明天而努力。二、市場分析：市場上的企業(yè)視覺形象如何（標(biāo)志大多以幾何形為主體 元素，造型簡潔、 清晰。 色彩明快如： 如表現(xiàn)生命力的紅色、 綠色；表現(xiàn)科技感的藍(lán)色等）這些特征是長期為市場所接受 的。本公司的標(biāo)

3、志和形象的設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)行業(yè)的共性，也要 避免雷同，要顯示自己個(gè)性。三、設(shè)計(jì)定位：經(jīng)過分析總結(jié)企業(yè)內(nèi)部與外部的情況，本企業(yè)的 VIVI 設(shè) 計(jì)定位概括為：1.1. 體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)2.2. 彰顯品牌的氣質(zhì)和不斷發(fā)展的目標(biāo)3.3. 表現(xiàn)品牌經(jīng)營理念和企業(yè)文化四、內(nèi)容規(guī)劃：根據(jù)企業(yè)需求， VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè) 計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色設(shè)計(jì)、基本元素組合設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)部分； 辦公系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、旗幟系統(tǒng)、交通工具系統(tǒng)、指示系統(tǒng)、禮品等應(yīng) 用部分。VIVI 最終匯編成冊，以方便日后使用與管理。五：流程人員：1.1. 工作小組成員項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、 ； XXXX助理： XXXXXX設(shè)計(jì)總監(jiān)； XXXX

4、XX設(shè)計(jì)師： XXXX制作人員： XXXX2.2. 工作計(jì)劃：VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目總體時(shí)間為 3 3 個(gè)月XXXX 年 3 3 月：標(biāo)志設(shè)計(jì)與討論，最終確定標(biāo)志方案XXXX 年 3 3 月-4-4 月：完成 VIVI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)XXXX 年 5 5 月：完成 VIVI 應(yīng)用設(shè)計(jì)部分，并制定成VI手冊 六、發(fā)布與實(shí)施VIVI 設(shè)計(jì)完成后，與公司（單位、企業(yè)）全體職工及相關(guān) 人員（新聞媒體、合作商、分支機(jī)構(gòu)）舉辦發(fā)布會(huì)，將視覺 形象和理念傳遞給內(nèi)部和外部，獲得認(rèn)同。VIVI 實(shí)施可在應(yīng)用部分確定后隨即展開， 辦公系統(tǒng)先行實(shí) 施，其他部分需要聯(lián)系生產(chǎn)商協(xié)作完成， 設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)監(jiān)督把 握最終效果。篇二：

5、 VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目計(jì)劃書VIVI 設(shè)計(jì)項(xiàng)目計(jì)劃書1 1， VIVI 的基本概念：（VisualVisual IdentityIdentity ），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是 CISCIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將 CICI 的非可視內(nèi)容 轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式， 在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施 科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名 度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。品牌營銷的今天，沒有 VIVI 對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說， 就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意 味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品

6、與服 務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和 低落的士氣。后起營銷策劃公司的 VIVI 系統(tǒng)有六大部分，包括基礎(chǔ) 系統(tǒng)（2929 項(xiàng)）、辦公系統(tǒng)（ 7272 項(xiàng)）、廣告系統(tǒng)（ 1717 項(xiàng)）、包裝 系統(tǒng)（ 1010 項(xiàng)）、服裝系統(tǒng)（ 5 5 項(xiàng)）、指示系統(tǒng)（ 1919 項(xiàng)），總共 162162項(xiàng)。一個(gè)優(yōu)秀的 VIVI 設(shè)計(jì)對一個(gè)我們企業(yè)的作用應(yīng)在于：A A、 在明顯地將卡帝紗窗與其他門窗品牌區(qū)分開來的同時(shí)又確立卡帝紗窗明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保 卡帝紗窗在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確卡帝 紗窗的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；B B、 傳達(dá)卡帝紗窗

7、的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的 視覺形式宣傳企業(yè)；C C、 以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并 產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對卡帝紗窗所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最 高的品牌忠誠度；D D、提高卡帝紗窗員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。2 2，VIVIVIVI 設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MIMI 為內(nèi)涵的生 動(dòng)表述。所以， VIVI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營 理念。A A 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則B,B,強(qiáng)化視覺沖擊的原則G G 強(qiáng)調(diào)人性化的原則設(shè)計(jì)的基本原則：D D 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則E,E, 可實(shí)施性原則：VIVI 不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可 實(shí)施性。如果在

8、實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí) 施，再優(yōu)秀的 VIVI 也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上 談兵。F F 符合審美規(guī)律的原則G G 嚴(yán)格管理的原則VIVI 系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VIVI 手冊 的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。3 3，VIVI 設(shè)計(jì)的基本程序VIVI 的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：A,A, 準(zhǔn)備階段：成立 VIVI 設(shè)計(jì)小組，理解消化卡帝 MIMI（品牌核心理念） ，確定貫穿 VIVI 的基本形式， 搜集相關(guān)咨訊， 以利比較。VIVI 設(shè)計(jì)小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多， 在于精干，重實(shí)效。一般

9、說來，應(yīng)由后起營銷策劃公司策劃 總監(jiān)與創(chuàng)意總監(jiān)共同指導(dǎo)完成， 運(yùn)用后起策劃公司專注門窗 品牌多年運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對卡帝品牌的了解透徹，宏觀把握能力 強(qiáng)大，對市場需求的企業(yè)定位的嚴(yán)格把關(guān)。 。其他工作由 高級美術(shù)指導(dǎo)、平面設(shè)計(jì)師為主體，以市場調(diào)研人員為輔去 完成 VIVI 系統(tǒng)。B B,設(shè)計(jì)開發(fā)階段：基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VIVI 設(shè)計(jì)小組成立后， 首先要充分地理解、 消化企業(yè)的 經(jīng)營理念，把 MIMI 的精神吃透，并尋找與 VIVI 的結(jié)合點(diǎn)。這一 工作有賴于 VIVI 設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備 工作就緒之后，VIVI 設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。G G 反饋修正階段D D 調(diào)研

10、與修正反饋E E,修正并定型在 VIVI 設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較大范圍的調(diào)研， 以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn) VIVI 設(shè)計(jì)的各細(xì)部。F,F,編制VI手冊篇三：完整 VIVI 項(xiàng)目策劃書 PROJECTPROJECT PROPOSALPROPOSALPreparedPrepared for:for:PreparedPrepared by:by:Date:Date: ProposalProposal #:#:完整 VIVI 項(xiàng)目策劃書一、視覺基本要素設(shè)計(jì)二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開四、編制 VIVI 視覺識(shí)別手冊 一、視覺基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè)

11、標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。 其二，系統(tǒng)性。 其三，統(tǒng)一性。 其四，形象性。 其五，時(shí)代性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包 括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期 望。其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。1 1、確立明確的概念。2 2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。3 3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化

12、： 一是方格化， 二是比例尺寸標(biāo)志法， 三是圓弧角度標(biāo)志法。其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： 線條粗細(xì)的變化； 正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化； 各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、紋、點(diǎn)成面、線成 面等）；對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主 題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識(shí)別性?；勺x性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、

13、標(biāo)準(zhǔn)色等 基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時(shí)推出 新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根 據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求 達(dá)到形式變化的感覺。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反 映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與 風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的

14、使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的 設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系

15、統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心 理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的 效果測試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理 因素的分析評估。色彩管理階段：本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對商品色彩進(jìn)行評估；其它使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括 企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。1 1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí) 畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了

16、強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的 性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其它 非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和 POPPOP 廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。2 2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素 的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3 3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi) 容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和 圖

17、）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向， 而設(shè)計(jì)的橫排、 豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定 的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其它要素之間的比例 尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。標(biāo)志同其它要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣

18、傳口號(hào)、廣告 語等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊 的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其它造型符號(hào)。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位 置等發(fā)生變換。其三， 基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理， 如標(biāo)志加框、立體化、線化等。其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、 廣告內(nèi)容、正式文書等。設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：其一， 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、 使用目的、 使用 狀況等。其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本 要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類及文字的組合形 態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。其二，廣告促銷類，