廣告中修辭手法的運用

1、廣告用語中修辭手法的運用廣告用語中修辭手法的運用英語1103班導(dǎo)語：導(dǎo)語： 經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計者們經(jīng)常而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計者們經(jīng)常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達(dá)效果，從而給消費者留下深刻的印象。接下來語言的表達(dá)效果，從而給消費者留下深刻的印象。接下來給大家介紹幾種廣告中常見的修辭手法的運用：給大家介紹幾種廣告中常見的修辭手法的運用： （一）（一） 比喻比喻 比喻是利用事物的相似點

2、通過打比方的方式使某一事物更形象、比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特征，給人留下深刻了廣告語要在很短時間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特征，給人留下深刻的印象。的印象。 廣告中的運用廣告中的運用1.“1.“加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護(hù)膚霜），以（加凈護(hù)膚霜），以媽媽的手來比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，媽媽的手來比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強的親和力。產(chǎn)生了極強的親和力。2.“2.“電

3、話就是你的高速公路電話就是你的高速公路”（貝爾電話），（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。方便性能的現(xiàn)代通訊工具。3.“3.“在夢想與現(xiàn)實之間架起橋梁在夢想與現(xiàn)實之間架起橋梁”（某廣告公司），（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點。它運用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點。 （二）（二） 夸張夸張 夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給

4、人以鮮明的形象性，沖擊大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。象。 廣告中的運用廣告中的運用1.“這兒的網(wǎng)速很快，請系好安全帶這兒的網(wǎng)速很快，請系好安全帶”（某網(wǎng)吧）（某網(wǎng)吧）,為了體為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的“安全帶安全帶”扯上關(guān)扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢，也能給消費者系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢，也能給消費者留下深刻的印象。留下深刻的印象。2.“自自12月月23日起，大西洋將縮短日起，大西洋將縮短20%”（

5、以色列航空公（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短司），誰能將大西洋縮短20%？這一夸張的說法是要強調(diào)？這一夸張的說法是要強調(diào)航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。3.“今年二十，明年十八今年二十，明年十八”（白麗美容香皂），誰能將時（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。 （三）（三） 雙關(guān)雙關(guān) 雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣

6、告使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富語中巧妙地運用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。 廣告中的運用廣告中的運用1.“雙腳不再生氣雙腳不再生氣”（達(dá)克寧霜），（達(dá)克寧霜），“生氣生氣”一詞，一一詞，一方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。2.“一貼見笑一貼見笑”（東方治血膏），這里運用了諧音雙關(guān)，（東方治血膏），這里運用了諧音雙關(guān)，“笑笑”一意

7、為一意為“效效”，指產(chǎn)品的療效好；另意為，指產(chǎn)品的療效好；另意為“笑笑” ，指患者用了此藥后相當(dāng)?shù)臐M意。簡單的幾個字就巧妙地指患者用了此藥后相當(dāng)?shù)臐M意。簡單的幾個字就巧妙地傳達(dá)了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真?zhèn)鬟_(dá)了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇?？芍^是眾多商家最佳的選擇。 （四）（四） 擬人擬人 擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而這樣

8、使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴。引起人們的共鳴。 廣告中的運用廣告中的運用1.“她工作，您休息她工作，您休息”（凱歌全自動洗衣機(jī)），（凱歌全自動洗衣機(jī)），把洗衣機(jī)比擬成把洗衣機(jī)比擬成“她她” ，使原本并無生，使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費者的接受。易于消費者的接受。2.“別踩，我怕疼別踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實現(xiàn)廣告效應(yīng)。讓人產(chǎn)生惻

9、隱之心，實現(xiàn)廣告效應(yīng)。 （五）（五） 對偶對偶 對偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個對偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運用于廣告語中時能性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運用于廣告語中時能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便于消費者的記憶。力，也便于消費者的記憶。 廣告中的運用廣告中的運用1.“崇尚自然品味，散發(fā)青春活力崇尚自然品味，散發(fā)青春活力”（某鏡片公司），用

10、（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產(chǎn)品所兩句文字優(yōu)美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。具有的特性，給人一種美和自然的享受。2.“臭名遠(yuǎn)揚，香飄萬里臭名遠(yuǎn)揚，香飄萬里”（某臭豆腐店），（某臭豆腐店），以以“臭臭”扣住產(chǎn)品，說明產(chǎn)品的特點，扣住產(chǎn)品，說明產(chǎn)品的特點，再以與再以與“臭臭”相反的相反的“香香”襯托出臭豆腐襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。的味美，非常的巧妙。 下面大家根據(jù)下列廣告詞來猜一猜下列廣告詞的宣傳對象？下面大家根據(jù)下列廣告詞來猜一猜下列廣告詞的宣傳對象？對偶：1.非常可樂，非常選擇！2.美好時光，美味共享排比1.

11、車到山前必有路，有路必有豐田車2.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（非?？蓸罚湲?dāng)勞快餐）（豐田汽車）（IBM公司） 夸張1.咬一口瓊斯頓餅干,你一定會興奮得手舞足蹈。2. 誰說我跑不過烏龜？瓊斯頓餅干瓊斯頓餅干 上海大白兔奶糖上海大白兔奶糖接下來為大家介紹一些耳熟能詳?shù)娜の稄V告，大家猜猜采用的是哪種修辭手法？1.趁早“下斑”，請勿“痘留”(某去斑靈廣告)2.滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球（如某眼藥水的廣告）3.悠悠歲月酒，滴滴沱牌情(某酒業(yè)廣告)4.阿爾卑斯，甜蜜如擁抱。（阿爾卑斯糖果廣告）5.車到山前必有路，有路必有豐田車。（日本豐田車的廣告語）諧音雙關(guān)諧音雙關(guān)對偶通感頂真總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)