廣告中修辭手法的運(yùn)用

1、廣告用語(yǔ)中修辭手法的運(yùn)用廣告用語(yǔ)中修辭手法的運(yùn)用英語(yǔ)1103班導(dǎo)語(yǔ)：導(dǎo)語(yǔ)： 經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告競(jìng)爭(zhēng)不言經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告競(jìng)爭(zhēng)不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計(jì)者們經(jīng)常而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計(jì)者們經(jīng)常使用一些修辭手法來(lái)使廣告語(yǔ)更加生動(dòng)、形象，增強(qiáng)廣告使用一些修辭手法來(lái)使廣告語(yǔ)更加生動(dòng)、形象，增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表達(dá)效果，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。接下來(lái)語(yǔ)言的表達(dá)效果，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。接下來(lái)給大家介紹幾種廣告中常見(jiàn)的修辭手法的運(yùn)用：給大家介紹幾種廣告中常見(jiàn)的修辭手法的運(yùn)用： （一）（一） 比喻比喻 比喻是利用事物的相似點(diǎn)

2、通過(guò)打比方的方式使某一事物更形象、比喻是利用事物的相似點(diǎn)通過(guò)打比方的方式使某一事物更形象、生動(dòng)、更富感染力和說(shuō)服力的一種修辭方式。這種修辭格契合生動(dòng)、更富感染力和說(shuō)服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語(yǔ)要在很短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特征，給人留下深刻了廣告語(yǔ)要在很短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特征，給人留下深刻的印象。的印象。 廣告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用1.“1.“加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護(hù)膚霜），以（加凈護(hù)膚霜），以媽媽的手來(lái)比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，媽媽的手來(lái)比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強(qiáng)的親和力。產(chǎn)生了極強(qiáng)的親和力。2.“2.“電

3、話就是你的高速公路電話就是你的高速公路”（貝爾電話），（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動(dòng)地說(shuō)明了貝爾電話就是一種具有快捷、形象而生動(dòng)地說(shuō)明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。方便性能的現(xiàn)代通訊工具。3.“3.“在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間架起橋梁在夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間架起橋梁”（某廣告公司），（某廣告公司），它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點(diǎn)。它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點(diǎn)。 （二）（二） 夸張夸張 夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給

4、人以鮮明的形象性，沖擊大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。象。 廣告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用1.“這兒的網(wǎng)速很快，請(qǐng)系好安全帶這兒的網(wǎng)速很快，請(qǐng)系好安全帶”（某網(wǎng)吧）（某網(wǎng)吧）,為了體為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無(wú)多大聯(lián)系的現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無(wú)多大聯(lián)系的“安全帶安全帶”扯上關(guān)扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢(shì)，也能給消費(fèi)者系，更加形象、夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢(shì)，也能給消費(fèi)者留下深刻的印象。留下深刻的印象。2.“自自12月月23日起，大西洋將縮短日起，大西洋將縮短20%”（

5、以色列航空公（以色列航空公司），誰(shuí)能將大西洋縮短司），誰(shuí)能將大西洋縮短20%？這一夸張的說(shuō)法是要強(qiáng)調(diào)？這一夸張的說(shuō)法是要強(qiáng)調(diào)航線開(kāi)通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。航線開(kāi)通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。3.“今年二十，明年十八今年二十，明年十八”（白麗美容香皂），誰(shuí)能將時(shí)（白麗美容香皂），誰(shuí)能將時(shí)間倒流？說(shuō)法顯然不合理，間倒流？說(shuō)法顯然不合理，但它卻新奇生動(dòng)地說(shuō)明了香皂的美容效果。但它卻新奇生動(dòng)地說(shuō)明了香皂的美容效果。 （三）（三） 雙關(guān)雙關(guān) 雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件，有意雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣

6、告使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語(yǔ)中巧妙地運(yùn)用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富語(yǔ)中巧妙地運(yùn)用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語(yǔ)，令人賞心悅目、回味無(wú)窮。的廣告語(yǔ)，令人賞心悅目、回味無(wú)窮。 廣告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用1.“雙腳不再生氣雙腳不再生氣”（達(dá)克寧霜），（達(dá)克寧霜），“生氣生氣”一詞，一一詞，一方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。2.“一貼見(jiàn)笑一貼見(jiàn)笑”（東方治血膏），這里運(yùn)用了諧音雙關(guān)，（東方治血膏），這里運(yùn)用了諧音雙關(guān)，“笑笑”一意

7、為一意為“效效”，指產(chǎn)品的療效好；另意為，指產(chǎn)品的療效好；另意為“笑笑” ，指患者用了此藥后相當(dāng)?shù)臐M意。簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就巧妙地指患者用了此藥后相當(dāng)?shù)臐M意。簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就巧妙地傳達(dá)了很多信息，并且給消費(fèi)者留下了深刻的印象，真?zhèn)鬟_(dá)了很多信息，并且給消費(fèi)者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇?？芍^是眾多商家最佳的選擇。 （四）（四） 擬人擬人 擬人是指在廣告語(yǔ)中把本來(lái)沒(méi)有生命或感情的商品或事物擬人是指在廣告語(yǔ)中把本來(lái)沒(méi)有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語(yǔ)言更加形象和生動(dòng)，從而這樣

8、使商品更富人性化，廣告語(yǔ)言更加形象和生動(dòng)，從而引起人們的共鳴。引起人們的共鳴。 廣告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用1.“她工作，您休息她工作，您休息”（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)），（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)），把洗衣機(jī)比擬成把洗衣機(jī)比擬成“她她” ，使原本并無(wú)生，使原本并無(wú)生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺(jué)，命的商品人性化了，給人一種親切的感覺(jué)，易于消費(fèi)者的接受。易于消費(fèi)者的接受。2.“別踩，我怕疼別踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來(lái)寫(xiě)，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而感知的人來(lái)寫(xiě)，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。讓人產(chǎn)生惻

9、隱之心，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。 （五）（五） 對(duì)偶對(duì)偶 對(duì)偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個(gè)對(duì)偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個(gè)詞或句子成對(duì)排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞詞或句子成對(duì)排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運(yùn)用于廣告語(yǔ)中時(shí)能性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運(yùn)用于廣告語(yǔ)中時(shí)能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強(qiáng)了語(yǔ)言的感染達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強(qiáng)了語(yǔ)言的感染力，也便于消費(fèi)者的記憶。力，也便于消費(fèi)者的記憶。 廣告中的運(yùn)用廣告中的運(yùn)用1.“崇尚自然品味，散發(fā)青春活力崇尚自然品味，散發(fā)青春活力”（某鏡片公司），用

10、（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對(duì)仗工整的對(duì)偶句不同角度說(shuō)明了產(chǎn)品所兩句文字優(yōu)美、對(duì)仗工整的對(duì)偶句不同角度說(shuō)明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。具有的特性，給人一種美和自然的享受。2.“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里”（某臭豆腐店），（某臭豆腐店），以以“臭臭”扣住產(chǎn)品，說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)，扣住產(chǎn)品，說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)，再以與再以與“臭臭”相反的相反的“香香”襯托出臭豆腐襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。的味美，非常的巧妙。 下面大家根據(jù)下列廣告詞來(lái)猜一猜下列廣告詞的宣傳對(duì)象？下面大家根據(jù)下列廣告詞來(lái)猜一猜下列廣告詞的宣傳對(duì)象？對(duì)偶：1.非?？蓸?lè)，非常選擇！2.美好時(shí)光，美味共享排比1.

11、車到山前必有路，有路必有豐田車2.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（非?？蓸?lè)）（麥當(dāng)勞快餐）（豐田汽車）（IBM公司） 夸張1.咬一口瓊斯頓餅干,你一定會(huì)興奮得手舞足蹈。2. 誰(shuí)說(shuō)我跑不過(guò)烏龜？瓊斯頓餅干瓊斯頓餅干 上海大白兔奶糖上海大白兔奶糖接下來(lái)為大家介紹一些耳熟能詳?shù)娜の稄V告，大家猜猜采用的是哪種修辭手法？1.趁早“下斑”，請(qǐng)勿“痘留”(某去斑靈廣告)2.滴后請(qǐng)將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球（如某眼藥水的廣告）3.悠悠歲月酒，滴滴沱牌情(某酒業(yè)廣告)4.阿爾卑斯，甜蜜如擁抱。（阿爾卑斯糖果廣告）5.車到山前必有路，有路必有豐田車。（日本豐田車的廣告語(yǔ)）諧音雙關(guān)諧音雙關(guān)對(duì)偶通感頂真總之，在廣告語(yǔ)中靈活地運(yùn)用修辭手法就能形象而生動(dòng)地總之，在廣告語(yǔ)中靈活地運(yùn)用修辭手法就能形象而生動(dòng)地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)