盤古大學(xué)-搜索推廣特殊樣式知識

1、搜索推廣特殊樣式知識盤古大學(xué)新人培訓(xùn)（15）目錄table of contents1、動態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動咨詢n 網(wǎng)頁回呼n 了解搜索推廣幾種特殊樣式是什么、展現(xiàn)、優(yōu)勢等知識 課程目標(biāo)1、動態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄1.1 動態(tài)創(chuàng)意在這之前不同的搜索詞我們都出同一條創(chuàng)意，進入同一個頁面，但只有真正滿足用戶需求的創(chuàng)意和頁面才能留住他！

2、那什么是動態(tài)創(chuàng)意？動態(tài)創(chuàng)意是根據(jù)對網(wǎng)民搜索和背景的分析判斷網(wǎng)民的需求，動態(tài)的從客戶的網(wǎng)站抓取網(wǎng)民需要的信息并呈現(xiàn)給他，做到更精準(zhǔn)的投放！1.2 動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式動態(tài)標(biāo)題原有標(biāo)題1.3 動態(tài)創(chuàng)意開通形式賬戶級別開關(guān)在動態(tài)創(chuàng)意設(shè)置里，分別有“開啟子鏈”、“開啟標(biāo)簽子鏈“、“開啟熱點直達”、“開啟動態(tài)標(biāo)題”四個復(fù)選框。點擊“保存”時，保存當(dāng)前勾選狀態(tài)并關(guān)閉窗口，點擊“關(guān)閉”時，不保存狀態(tài)直接關(guān)閉窗口。1.3 動態(tài)創(chuàng)意開通形式計劃級別開關(guān)單個計劃開關(guān)設(shè)置在計劃列表狀態(tài)下，鼠標(biāo)挪到某個具體計劃時，動態(tài)創(chuàng)意狀態(tài)

3、的單元格右側(cè)顯示可編輯狀態(tài)的按鈕,點擊之后進入計劃級別的動態(tài)創(chuàng)意開關(guān)設(shè)置。1.3 動態(tài)創(chuàng)意開通形式計劃級別開關(guān)批量計劃開關(guān)設(shè)置在計劃列表狀態(tài)下，勾選多個計劃，點擊編輯選擇設(shè)置動態(tài)創(chuàng)意，進入多個計劃批量操作計劃級別動態(tài)創(chuàng)意開關(guān)。多個計劃批量操作計劃開關(guān)與單個計劃開關(guān)設(shè)置一致。知識問答 動態(tài)創(chuàng)意是什么？ 動態(tài)創(chuàng)意有集中展現(xiàn)形式？ 動態(tài)創(chuàng)意如何開通？1、動態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄2.1 圖片鳳巢-產(chǎn)品介紹及展現(xiàn)樣式點擊圖片進入客戶的landingpage頁面

4、，與標(biāo)題點擊頁面一致該產(chǎn)品通過自動深度挖掘廣告主網(wǎng)站的圖片資源，基于用戶意圖為網(wǎng)民的query智能匹配滿足其需求的優(yōu)質(zhì)圖片。對于用戶，根據(jù)用戶搜意圖智能配圖出圖，準(zhǔn)確滿足用戶的需求。對于客戶，無需提交圖片即可展現(xiàn)豐富的圖+文廣告。舉例：客戶購買“海南三亞旅游”詞；從客戶網(wǎng)站挖掘與詞“海南三亞旅游”相關(guān)的圖片；挖掘的圖片導(dǎo)入百度推廣業(yè)務(wù)端“智能圖庫“，當(dāng)用戶搜索與“海南三亞旅游”相關(guān)的query時該圖即可展示出來。深度滿足用戶需求2.2 圖片鳳巢-圖片來源及子鏈來源u 圖片鳳巢的圖片來源圖片來源為從客戶網(wǎng)站智能匹配與客戶自提（原鳳巢圖文）兩部分，在網(wǎng)民搜索query時將優(yōu)選最佳圖片展示給網(wǎng)民。u

5、 圖片鳳巢的子鏈來源客戶自提的圖片鳳巢子鏈、從客戶網(wǎng)站的信息中提煉的子鏈。2.3 圖片鳳巢-展現(xiàn)機制1.子鏈優(yōu)先級：原鳳巢圖文自提的子鏈優(yōu)先級系統(tǒng)推薦的子鏈（從客戶 網(wǎng)站的信息中提煉的子鏈） 2.展示位置：與鳳巢圖文一致，在pc上方/下方首位展示，在wise首位展示。 3.計費方式：與鳳巢圖文一致，按cpc計費，無效點擊過濾機制也一致。4.匹配方式：精確匹配+短語匹配（與圖片鳳巢一致）5.產(chǎn)品組成：標(biāo)題、描述、圖片、子鏈標(biāo)題和描述來源于該單元文本創(chuàng)意的標(biāo)題和描述，圖片和子鏈來源于客戶提交或者系統(tǒng)推薦。6.投放層級：支持最細投放至推廣單元2.4 圖片鳳巢-位置設(shè)置l 創(chuàng)意層級。智能圖庫可自動獲取

6、也可自提。1、動態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄3.1 閃投商品列表-產(chǎn)品介紹商品列表樣式是一種結(jié)構(gòu)化廣告樣式，包括展示文字和可點擊鏈接，僅在計算機端左側(cè)展現(xiàn)設(shè)置商品列表樣式可以為網(wǎng)民提供更豐富的內(nèi)容，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問您網(wǎng)站上與檢索目標(biāo)相關(guān)性更高的頁面3.1 閃投商品列表-展現(xiàn)規(guī)則及計費方式商品列表推左即可展現(xiàn)商品列表樣式由標(biāo)題、列表兩部分組成商品列表的標(biāo)題來源于該單元文本創(chuàng)意的標(biāo)題商品列表展現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索左側(cè)推廣位及推廣鏈接位在推廣位，默認(rèn)展現(xiàn)3行，展開后可

7、展現(xiàn)4-6行。在推廣鏈接位，默認(rèn)展現(xiàn)2行，展開后可展現(xiàn)4-6行。在推廣位或推廣鏈接位，可展現(xiàn)2-6列。僅短語匹配和精確匹配的詞能展現(xiàn)列表樣式。標(biāo)題飄紅。列表內(nèi)容不飄紅。左側(cè)廣告位最多展示2個商品列表樣式該樣式提供更豐富的內(nèi)容給網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化按點擊收費網(wǎng)民點擊了標(biāo)題或樣式中的可點商品列表子鏈時，需要支付費用3.1 閃投商品列表-后臺入口鳳巢后臺投放和管理操作入口推廣管理頁附加創(chuàng)意tab下1、動態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄4.1.1 優(yōu)惠頁推廣是什么優(yōu)惠頁推廣

8、是百度推出的，搜索推廣產(chǎn)品新興推廣樣式在原有搜索推廣常規(guī)樣式的基礎(chǔ)上提供給您發(fā)布優(yōu)惠信息大搜左側(cè)【推廣】結(jié)果展現(xiàn)，【推廣鏈接】不展現(xiàn)單次檢索左側(cè)廣告中不超過3條含有優(yōu)惠的廣告4.1.2 優(yōu)惠頁推廣-迷你頁優(yōu)惠迷你頁：瀏覽優(yōu)惠信息，下載優(yōu)惠短信。除了優(yōu)惠信息，企業(yè)介紹、官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系電話、地圖位置都可以在迷你頁中展現(xiàn)。4.1.3 優(yōu)惠頁推廣的優(yōu)勢新樣式，讓您與眾不同（促點擊） 在傳統(tǒng)的推廣樣式中增加新變化，讓您的推廣信息在眾多推廣結(jié)果中凸現(xiàn)出來。優(yōu)惠信息前置到搜索結(jié)果中，讓促銷先人一步（促點擊） 優(yōu)惠提示激發(fā)潛在客戶的興趣，吸引客戶查看，促進從展現(xiàn)到訪問、從展現(xiàn)到點擊的轉(zhuǎn)化。優(yōu)惠迷你頁促轉(zhuǎn)化，讓

9、您把握商機（促轉(zhuǎn)化） 迷你頁以優(yōu)惠圖片為主體，直觀、清晰展現(xiàn)優(yōu)惠信息。潛在客戶看了優(yōu)惠信息之后，可以免費下載您的優(yōu)惠信息，直接促進轉(zhuǎn)化。4.1.4 優(yōu)惠頁推廣-機制展示機制均可展示賬戶以單元為單位參加優(yōu)惠頁推廣，只要提交優(yōu)惠頁推廣物料單元中的任何一個關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果左側(cè)被觸發(fā)，優(yōu)惠標(biāo)識均可展現(xiàn)。備注：綁定關(guān)鍵詞能推左的優(yōu)質(zhì)單元，爭取優(yōu)惠標(biāo)識展現(xiàn)機會點擊消費收費：點擊“惠”標(biāo)識（按點擊計費）不收費：優(yōu)惠迷你頁所有點擊（商家網(wǎng)址、商家電話、地址、圖片說明、短信下載）暫時均不收費備注：當(dāng)客戶點擊“惠”標(biāo)識后進入迷你頁，進行一次計費。若客戶之后再返回搜索結(jié)果頁面點擊標(biāo)題進入網(wǎng)站，需要再次計費4.1.5

10、 優(yōu)惠頁推廣-入口鳳巢入口：登陸百度推廣后臺，進入“搜索推廣”中的“推廣管理”頁面后點擊“高級樣式”，即可進入優(yōu)惠頁推廣管理系統(tǒng)。 4.1.6 優(yōu)惠頁推廣-投放首先點擊“物料管理”，進入物料管理頁面，點擊“新建”，提交迷你頁物料4.2.1 鳳巢視頻搜索結(jié)果首位，視頻強樣式展現(xiàn)點擊搜索結(jié)果頁視頻縮略圖，跳轉(zhuǎn)至視頻播放中間頁，背景為客戶的landing page浮層自動播放視頻，關(guān)閉浮層或視頻播放結(jié)束跳轉(zhuǎn)至landing page4.2.2 鳳巢視頻的優(yōu)勢傳統(tǒng)鳳巢搜索結(jié)果新視頻鳳巢搜索結(jié)果vs價格：展現(xiàn)強度： ctr： 價格：展現(xiàn)強度： ctr： 0l搜索結(jié)果頁強樣式，吸引網(wǎng)民點擊l視頻自動播放，

11、加強客戶品牌影響和網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化意圖l 視頻點擊，快速進入設(shè)定的轉(zhuǎn)化頁面4.2.3 鳳巢視頻審核機制l當(dāng)圖片鳳巢展示時，如果存在視頻物料，優(yōu)先展示視頻樣式l 中間頁點擊不計費l按照計劃層級進行綁定展現(xiàn)、計費&審核機制4.3.1 移動搜索門店推廣本地轉(zhuǎn)化快網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化，大都發(fā)生在公里級商圈。披露商家與網(wǎng)民位置距離的廣告比普通廣告轉(zhuǎn)化率高30%。本地流量高教育、生活服務(wù)、醫(yī)療等o2o行業(yè)流量已占整體流量40%以上。門店推廣將網(wǎng)民大量的泛需求，直接引導(dǎo)到店或到站手機地圖軟件的使用場景，是定向定點，網(wǎng)民知道自己要去哪里，受眾有限。如果在移動搜索加入位置信息，將搜索“托?！钡娜?，直接引導(dǎo)到“xx托福培

12、訓(xùn)機構(gòu)”，流量更大，商機更多。10km以內(nèi)：在第1行描述前插入距離或商圈10-30km：在第1行描述前插入門店的區(qū)展現(xiàn)位置：插入第1行描述距離限制：面向距門店30km以內(nèi)的網(wǎng)民展現(xiàn)優(yōu)先級：在電話強樣式、圖片鳳巢之后，可與動態(tài)創(chuàng)意疊加交互：位置區(qū)域不可點擊點擊后跳轉(zhuǎn)至客戶lp頁面；4.3.2 移動搜索門店推廣展現(xiàn)機制4.3.3 門店推廣如何操作？1. 綁定百度賬號2. 到門店管理錄入門店地址審核3. 到創(chuàng)新平臺設(shè)置門店地址綁定到推廣單元/賬戶4. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計門店錄入需要使用百度賬號，因此需要將鳳巢賬號與百度賬號進行綁定。使用鳳巢賬號登陸“賬戶中心”后可進行賬號綁定：點擊“門店管理”中的“綁定賬戶”

13、按鈕提示：1. 若多個鳳巢賬號綁定同一個百度賬號，則這些鳳巢賬號下的門店均與該百度賬號下的門店一致；2. 門店管理入口僅對加v客戶開放;4.3.3 賬號綁定入口1 添加門店入口：“賬戶中心”的“門店管理”中點擊“添加門店”4.3.3 添加門店2 編輯門店信息：進入門店編輯頁面，填寫門店名稱及位置信息并進行標(biāo)注門店名稱門店名稱會顯示在門店廣告的門店名稱處，超過12個漢字在廣告顯示時將截斷商圈商圈會顯示在門店廣告的門店位置處，默認(rèn)選擇系統(tǒng)返回的第1個商圈，若沒有商圈信息將展現(xiàn)門店所在的區(qū)。門店位置門店位置門店名稱門店名稱3 門店審核： 提交門店后，后臺進行門店審核，一般5個工作日內(nèi)返回審核結(jié)果。

14、如果未審核通過，請修改后重新提交。 審核通過的門店將在展現(xiàn)在鳳巢后臺，可以在賬戶和單元中推廣審核通過 的門店。入口：推廣管理高級樣式門店推廣提示：點擊“立即啟用”時會默認(rèn)開啟賬戶級門店推廣，如不需要可暫停賬戶門店推廣4.3.3 啟用門店知識問答題 移動門店推廣展現(xiàn)在哪里？ 移動門店推廣有什么優(yōu)勢？ 移動門店推廣的設(shè)置步驟是什么？1、動態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄5.1.1 蹊徑-產(chǎn)品概念與展現(xiàn)位置蹊徑是百度蹊徑是一種只針對左側(cè)首位的百度推廣樣式，在普通推廣

15、內(nèi)容中融入多條子鏈，使推廣服務(wù)具備更多信息表達功能。 pc搜索、移動搜索均可展現(xiàn)1. pc搜索：左側(cè)展現(xiàn)區(qū)域第一名 2. 移動搜索：商業(yè)廣告第一名 展現(xiàn)位置：5.1.2 蹊徑-展現(xiàn)形式與展現(xiàn)條件單元里面有生效的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞； 提交有效的蹊徑子鏈； 調(diào)整價格使其出現(xiàn)在首頁左側(cè)第一位。 賬戶以單元為單位參加蹊徑，一個單元對應(yīng)一套子鏈；只要帳戶的單元包含生效的蹊徑物料，單元中任何一個關(guān)鍵詞排在左側(cè)首位都將展現(xiàn)蹊徑樣式展現(xiàn)條件：觸發(fā)機制：計費方式： 按關(guān)鍵詞的點擊計費5.1.3 蹊徑-操作入口推廣管理頁附加創(chuàng)意蹊徑一個單元允許兩套不同類型的蹊徑子鏈同時存在知識問答題蹊徑是什么？蹊徑的展現(xiàn)在哪里？蹊徑如

16、何計費？蹊徑如何開通？5.2.1 推廣電話-產(chǎn)品概念與價值推廣電話:是在百度推廣結(jié)果中突出展現(xiàn)客戶的電話號碼的新樣式。 產(chǎn)品價值: 此樣式能夠讓推廣結(jié)果在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出，吸引更多潛在客戶的注意；能提高客戶推廣結(jié)果的可信度和點擊率，幫助客戶獲取更好的推廣效果。pc樣式無線樣式5.2.2 推廣電話-展現(xiàn)與計費 pc端：左側(cè)百度推廣和推廣鏈接區(qū)域 移動端：所有百度推廣位展現(xiàn)位置計費方法 pc端：不可點擊，不單獨進行收費 移動端：撥打計費，同關(guān)鍵詞點擊價格設(shè)置提示 若添加800電話為推廣電話，將無法展現(xiàn)知識問答題推廣電話是什么？推廣電話的優(yōu)勢？推廣電話的展現(xiàn)在哪里？推廣電話如何計費？推廣電話如

17、何開通？展現(xiàn)：只展現(xiàn)在高端機上（android+ios） 推廣結(jié)果展現(xiàn)在上方首位展現(xiàn)此強樣式。排序：與搜索推廣一致，依據(jù)質(zhì)量度*出價 交互（點擊指向）：l點擊推廣標(biāo)題將跳轉(zhuǎn)至客戶填寫的訪問urll點擊android系統(tǒng)的app附加創(chuàng)意區(qū)域?qū)⒅苯酉?載app的apkl點擊ios系統(tǒng)的app附加創(chuàng)意區(qū)域?qū)⑻D(zhuǎn)至itunes的詳情頁計費：按cpc收費。標(biāo)題、圖標(biāo)、詳情， 下載按鈕的點擊價格一致5.3.1 app推廣優(yōu)化樣式在搜索結(jié)果頁上，直接顯示app下載按鈕，一次點擊，完成下載5.4.1 商橋移動咨詢-產(chǎn)品概念商橋移動咨詢：商橋移動咨詢是在百度移動推廣結(jié)果中展示廣告主的百度商橋的廣告樣式。設(shè)置商橋移動咨詢可以方便用戶與廣告主進行在線交流，為廣告主帶來更多商業(yè)機會。 計費：當(dāng)移動設(shè)備用戶點擊廣告中的“立即咨詢”時，您需要支付與標(biāo)題點擊相同的費用使用：啟用商橋移動咨詢之前，請確保安裝并配置好百度商橋。5.5.1 網(wǎng)頁回呼-產(chǎn)品概念網(wǎng)頁回呼：網(wǎng)頁回呼：在搜索推廣結(jié)果中展現(xiàn)“免費電話咨詢”按鈕的新樣式。4%流量展現(xiàn)100%流量展現(xiàn)5.5.2 網(wǎng)頁回呼-樣式體驗.網(wǎng)民在企業(yè)網(wǎng)站/百度搜索結(jié)果頁的回呼