盤古大學(xué)-搜索推廣特殊樣式知識(shí)

1、搜索推廣特殊樣式知識(shí)盤古大學(xué)新人培訓(xùn)（15）目錄table of contents1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級(jí)樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動(dòng)咨詢n 網(wǎng)頁回呼n 了解搜索推廣幾種特殊樣式是什么、展現(xiàn)、優(yōu)勢(shì)等知識(shí) 課程目標(biāo)1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級(jí)樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動(dòng)咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄1.1 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意在這之前不同的搜索詞我們都出同一條創(chuàng)意，進(jìn)入同一個(gè)頁面，但只有真正滿足用戶需求的創(chuàng)意和頁面才能留住他！

2、那什么是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意？動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是根據(jù)對(duì)網(wǎng)民搜索和背景的分析判斷網(wǎng)民的需求，動(dòng)態(tài)的從客戶的網(wǎng)站抓取網(wǎng)民需要的信息并呈現(xiàn)給他，做到更精準(zhǔn)的投放！1.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式1.2 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)樣式動(dòng)態(tài)標(biāo)題原有標(biāo)題1.3 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開通形式賬戶級(jí)別開關(guān)在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)置里，分別有“開啟子鏈”、“開啟標(biāo)簽子鏈“、“開啟熱點(diǎn)直達(dá)”、“開啟動(dòng)態(tài)標(biāo)題”四個(gè)復(fù)選框。點(diǎn)擊“保存”時(shí)，保存當(dāng)前勾選狀態(tài)并關(guān)閉窗口，點(diǎn)擊“關(guān)閉”時(shí)，不保存狀態(tài)直接關(guān)閉窗口。1.3 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開通形式計(jì)劃級(jí)別開關(guān)單個(gè)計(jì)劃開關(guān)設(shè)置在計(jì)劃列表狀態(tài)下，鼠標(biāo)挪到某個(gè)具體計(jì)劃時(shí)，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意狀態(tài)

3、的單元格右側(cè)顯示可編輯狀態(tài)的按鈕,點(diǎn)擊之后進(jìn)入計(jì)劃級(jí)別的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開關(guān)設(shè)置。1.3 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開通形式計(jì)劃級(jí)別開關(guān)批量計(jì)劃開關(guān)設(shè)置在計(jì)劃列表狀態(tài)下，勾選多個(gè)計(jì)劃，點(diǎn)擊編輯選擇設(shè)置動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，進(jìn)入多個(gè)計(jì)劃批量操作計(jì)劃級(jí)別動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開關(guān)。多個(gè)計(jì)劃批量操作計(jì)劃開關(guān)與單個(gè)計(jì)劃開關(guān)設(shè)置一致。知識(shí)問答 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是什么？ 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有集中展現(xiàn)形式？ 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意如何開通？1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級(jí)樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動(dòng)咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄2.1 圖片鳳巢-產(chǎn)品介紹及展現(xiàn)樣式點(diǎn)擊圖片進(jìn)入客戶的landingpage頁面

4、，與標(biāo)題點(diǎn)擊頁面一致該產(chǎn)品通過自動(dòng)深度挖掘廣告主網(wǎng)站的圖片資源，基于用戶意圖為網(wǎng)民的query智能匹配滿足其需求的優(yōu)質(zhì)圖片。對(duì)于用戶，根據(jù)用戶搜意圖智能配圖出圖，準(zhǔn)確滿足用戶的需求。對(duì)于客戶，無需提交圖片即可展現(xiàn)豐富的圖+文廣告。舉例：客戶購買“海南三亞旅游”詞；從客戶網(wǎng)站挖掘與詞“海南三亞旅游”相關(guān)的圖片；挖掘的圖片導(dǎo)入百度推廣業(yè)務(wù)端“智能圖庫“，當(dāng)用戶搜索與“海南三亞旅游”相關(guān)的query時(shí)該圖即可展示出來。深度滿足用戶需求2.2 圖片鳳巢-圖片來源及子鏈來源u 圖片鳳巢的圖片來源圖片來源為從客戶網(wǎng)站智能匹配與客戶自提（原鳳巢圖文）兩部分，在網(wǎng)民搜索query時(shí)將優(yōu)選最佳圖片展示給網(wǎng)民。u

5、 圖片鳳巢的子鏈來源客戶自提的圖片鳳巢子鏈、從客戶網(wǎng)站的信息中提煉的子鏈。2.3 圖片鳳巢-展現(xiàn)機(jī)制1.子鏈優(yōu)先級(jí)：原鳳巢圖文自提的子鏈優(yōu)先級(jí)系統(tǒng)推薦的子鏈（從客戶 網(wǎng)站的信息中提煉的子鏈） 2.展示位置：與鳳巢圖文一致，在pc上方/下方首位展示，在wise首位展示。 3.計(jì)費(fèi)方式：與鳳巢圖文一致，按cpc計(jì)費(fèi)，無效點(diǎn)擊過濾機(jī)制也一致。4.匹配方式：精確匹配+短語匹配（與圖片鳳巢一致）5.產(chǎn)品組成：標(biāo)題、描述、圖片、子鏈標(biāo)題和描述來源于該單元文本創(chuàng)意的標(biāo)題和描述，圖片和子鏈來源于客戶提交或者系統(tǒng)推薦。6.投放層級(jí)：支持最細(xì)投放至推廣單元2.4 圖片鳳巢-位置設(shè)置l 創(chuàng)意層級(jí)。智能圖庫可自動(dòng)獲取

6、也可自提。1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級(jí)樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動(dòng)咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄3.1 閃投商品列表-產(chǎn)品介紹商品列表樣式是一種結(jié)構(gòu)化廣告樣式，包括展示文字和可點(diǎn)擊鏈接，僅在計(jì)算機(jī)端左側(cè)展現(xiàn)設(shè)置商品列表樣式可以為網(wǎng)民提供更豐富的內(nèi)容，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問您網(wǎng)站上與檢索目標(biāo)相關(guān)性更高的頁面3.1 閃投商品列表-展現(xiàn)規(guī)則及計(jì)費(fèi)方式商品列表推左即可展現(xiàn)商品列表樣式由標(biāo)題、列表兩部分組成商品列表的標(biāo)題來源于該單元文本創(chuàng)意的標(biāo)題商品列表展現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索左側(cè)推廣位及推廣鏈接位在推廣位，默認(rèn)展現(xiàn)3行，展開后可

7、展現(xiàn)4-6行。在推廣鏈接位，默認(rèn)展現(xiàn)2行，展開后可展現(xiàn)4-6行。在推廣位或推廣鏈接位，可展現(xiàn)2-6列。僅短語匹配和精確匹配的詞能展現(xiàn)列表樣式。標(biāo)題飄紅。列表內(nèi)容不飄紅。左側(cè)廣告位最多展示2個(gè)商品列表樣式該樣式提供更豐富的內(nèi)容給網(wǎng)民，提高轉(zhuǎn)化按點(diǎn)擊收費(fèi)網(wǎng)民點(diǎn)擊了標(biāo)題或樣式中的可點(diǎn)商品列表子鏈時(shí)，需要支付費(fèi)用3.1 閃投商品列表-后臺(tái)入口鳳巢后臺(tái)投放和管理操作入口推廣管理頁附加創(chuàng)意tab下1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級(jí)樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動(dòng)咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄4.1.1 優(yōu)惠頁推廣是什么優(yōu)惠頁推廣

8、是百度推出的，搜索推廣產(chǎn)品新興推廣樣式在原有搜索推廣常規(guī)樣式的基礎(chǔ)上提供給您發(fā)布優(yōu)惠信息大搜左側(cè)【推廣】結(jié)果展現(xiàn)，【推廣鏈接】不展現(xiàn)單次檢索左側(cè)廣告中不超過3條含有優(yōu)惠的廣告4.1.2 優(yōu)惠頁推廣-迷你頁優(yōu)惠迷你頁：瀏覽優(yōu)惠信息，下載優(yōu)惠短信。除了優(yōu)惠信息，企業(yè)介紹、官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系電話、地圖位置都可以在迷你頁中展現(xiàn)。4.1.3 優(yōu)惠頁推廣的優(yōu)勢(shì)新樣式，讓您與眾不同（促點(diǎn)擊） 在傳統(tǒng)的推廣樣式中增加新變化，讓您的推廣信息在眾多推廣結(jié)果中凸現(xiàn)出來。優(yōu)惠信息前置到搜索結(jié)果中，讓促銷先人一步（促點(diǎn)擊） 優(yōu)惠提示激發(fā)潛在客戶的興趣，吸引客戶查看，促進(jìn)從展現(xiàn)到訪問、從展現(xiàn)到點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化。優(yōu)惠迷你頁促轉(zhuǎn)化，讓

9、您把握商機(jī)（促轉(zhuǎn)化） 迷你頁以優(yōu)惠圖片為主體，直觀、清晰展現(xiàn)優(yōu)惠信息。潛在客戶看了優(yōu)惠信息之后，可以免費(fèi)下載您的優(yōu)惠信息，直接促進(jìn)轉(zhuǎn)化。4.1.4 優(yōu)惠頁推廣-機(jī)制展示機(jī)制均可展示賬戶以單元為單位參加優(yōu)惠頁推廣，只要提交優(yōu)惠頁推廣物料單元中的任何一個(gè)關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果左側(cè)被觸發(fā)，優(yōu)惠標(biāo)識(shí)均可展現(xiàn)。備注：綁定關(guān)鍵詞能推左的優(yōu)質(zhì)單元，爭(zhēng)取優(yōu)惠標(biāo)識(shí)展現(xiàn)機(jī)會(huì)點(diǎn)擊消費(fèi)收費(fèi)：點(diǎn)擊“惠”標(biāo)識(shí)（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）不收費(fèi)：優(yōu)惠迷你頁所有點(diǎn)擊（商家網(wǎng)址、商家電話、地址、圖片說明、短信下載）暫時(shí)均不收費(fèi)備注：當(dāng)客戶點(diǎn)擊“惠”標(biāo)識(shí)后進(jìn)入迷你頁，進(jìn)行一次計(jì)費(fèi)。若客戶之后再返回搜索結(jié)果頁面點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入網(wǎng)站，需要再次計(jì)費(fèi)4.1.5

10、 優(yōu)惠頁推廣-入口鳳巢入口：登陸百度推廣后臺(tái)，進(jìn)入“搜索推廣”中的“推廣管理”頁面后點(diǎn)擊“高級(jí)樣式”，即可進(jìn)入優(yōu)惠頁推廣管理系統(tǒng)。 4.1.6 優(yōu)惠頁推廣-投放首先點(diǎn)擊“物料管理”，進(jìn)入物料管理頁面，點(diǎn)擊“新建”，提交迷你頁物料4.2.1 鳳巢視頻搜索結(jié)果首位，視頻強(qiáng)樣式展現(xiàn)點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁視頻縮略圖，跳轉(zhuǎn)至視頻播放中間頁，背景為客戶的landing page浮層自動(dòng)播放視頻，關(guān)閉浮層或視頻播放結(jié)束跳轉(zhuǎn)至landing page4.2.2 鳳巢視頻的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)鳳巢搜索結(jié)果新視頻鳳巢搜索結(jié)果vs價(jià)格：展現(xiàn)強(qiáng)度： ctr： 價(jià)格：展現(xiàn)強(qiáng)度： ctr： 0l搜索結(jié)果頁強(qiáng)樣式，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊l視頻自動(dòng)播放，

11、加強(qiáng)客戶品牌影響和網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化意圖l 視頻點(diǎn)擊，快速進(jìn)入設(shè)定的轉(zhuǎn)化頁面4.2.3 鳳巢視頻審核機(jī)制l當(dāng)圖片鳳巢展示時(shí)，如果存在視頻物料，優(yōu)先展示視頻樣式l 中間頁點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)l按照計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行綁定展現(xiàn)、計(jì)費(fèi)&審核機(jī)制4.3.1 移動(dòng)搜索門店推廣本地轉(zhuǎn)化快網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化，大都發(fā)生在公里級(jí)商圈。披露商家與網(wǎng)民位置距離的廣告比普通廣告轉(zhuǎn)化率高30%。本地流量高教育、生活服務(wù)、醫(yī)療等o2o行業(yè)流量已占整體流量40%以上。門店推廣將網(wǎng)民大量的泛需求，直接引導(dǎo)到店或到站手機(jī)地圖軟件的使用場(chǎng)景，是定向定點(diǎn)，網(wǎng)民知道自己要去哪里，受眾有限。如果在移動(dòng)搜索加入位置信息，將搜索“托?！钡娜耍苯右龑?dǎo)到“xx托福培

12、訓(xùn)機(jī)構(gòu)”，流量更大，商機(jī)更多。10km以內(nèi)：在第1行描述前插入距離或商圈10-30km：在第1行描述前插入門店的區(qū)展現(xiàn)位置：插入第1行描述距離限制：面向距門店30km以內(nèi)的網(wǎng)民展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)：在電話強(qiáng)樣式、圖片鳳巢之后，可與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意疊加交互：位置區(qū)域不可點(diǎn)擊點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至客戶lp頁面；4.3.2 移動(dòng)搜索門店推廣展現(xiàn)機(jī)制4.3.3 門店推廣如何操作？1. 綁定百度賬號(hào)2. 到門店管理錄入門店地址審核3. 到創(chuàng)新平臺(tái)設(shè)置門店地址綁定到推廣單元/賬戶4. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)門店錄入需要使用百度賬號(hào)，因此需要將鳳巢賬號(hào)與百度賬號(hào)進(jìn)行綁定。使用鳳巢賬號(hào)登陸“賬戶中心”后可進(jìn)行賬號(hào)綁定：點(diǎn)擊“門店管理”中的“綁定賬戶”

13、按鈕提示：1. 若多個(gè)鳳巢賬號(hào)綁定同一個(gè)百度賬號(hào)，則這些鳳巢賬號(hào)下的門店均與該百度賬號(hào)下的門店一致；2. 門店管理入口僅對(duì)加v客戶開放;4.3.3 賬號(hào)綁定入口1 添加門店入口：“賬戶中心”的“門店管理”中點(diǎn)擊“添加門店”4.3.3 添加門店2 編輯門店信息：進(jìn)入門店編輯頁面，填寫門店名稱及位置信息并進(jìn)行標(biāo)注門店名稱門店名稱會(huì)顯示在門店廣告的門店名稱處，超過12個(gè)漢字在廣告顯示時(shí)將截?cái)嗌倘ι倘?huì)顯示在門店廣告的門店位置處，默認(rèn)選擇系統(tǒng)返回的第1個(gè)商圈，若沒有商圈信息將展現(xiàn)門店所在的區(qū)。門店位置門店位置門店名稱門店名稱3 門店審核： 提交門店后，后臺(tái)進(jìn)行門店審核，一般5個(gè)工作日內(nèi)返回審核結(jié)果。

14、如果未審核通過，請(qǐng)修改后重新提交。 審核通過的門店將在展現(xiàn)在鳳巢后臺(tái)，可以在賬戶和單元中推廣審核通過 的門店。入口：推廣管理高級(jí)樣式門店推廣提示：點(diǎn)擊“立即啟用”時(shí)會(huì)默認(rèn)開啟賬戶級(jí)門店推廣，如不需要可暫停賬戶門店推廣4.3.3 啟用門店知識(shí)問答題 移動(dòng)門店推廣展現(xiàn)在哪里？ 移動(dòng)門店推廣有什么優(yōu)勢(shì)？ 移動(dòng)門店推廣的設(shè)置步驟是什么？1、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意2、圖片鳳巢3、閃投商品列表4、高級(jí)樣式n 優(yōu)惠頁推廣n 鳳巢視頻n 門店推廣5、附加創(chuàng)意n 蹊徑n 推廣電話n app推廣n 商橋移動(dòng)咨詢n 網(wǎng)頁回呼 課程目錄5.1.1 蹊徑-產(chǎn)品概念與展現(xiàn)位置蹊徑是百度蹊徑是一種只針對(duì)左側(cè)首位的百度推廣樣式，在普通推廣

15、內(nèi)容中融入多條子鏈，使推廣服務(wù)具備更多信息表達(dá)功能。 pc搜索、移動(dòng)搜索均可展現(xiàn)1. pc搜索：左側(cè)展現(xiàn)區(qū)域第一名 2. 移動(dòng)搜索：商業(yè)廣告第一名 展現(xiàn)位置：5.1.2 蹊徑-展現(xiàn)形式與展現(xiàn)條件單元里面有生效的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞； 提交有效的蹊徑子鏈； 調(diào)整價(jià)格使其出現(xiàn)在首頁左側(cè)第一位。 賬戶以單元為單位參加蹊徑，一個(gè)單元對(duì)應(yīng)一套子鏈；只要帳戶的單元包含生效的蹊徑物料，單元中任何一個(gè)關(guān)鍵詞排在左側(cè)首位都將展現(xiàn)蹊徑樣式展現(xiàn)條件：觸發(fā)機(jī)制：計(jì)費(fèi)方式： 按關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)5.1.3 蹊徑-操作入口推廣管理頁附加創(chuàng)意蹊徑一個(gè)單元允許兩套不同類型的蹊徑子鏈同時(shí)存在知識(shí)問答題蹊徑是什么？蹊徑的展現(xiàn)在哪里？蹊徑如

16、何計(jì)費(fèi)？蹊徑如何開通？5.2.1 推廣電話-產(chǎn)品概念與價(jià)值推廣電話:是在百度推廣結(jié)果中突出展現(xiàn)客戶的電話號(hào)碼的新樣式。 產(chǎn)品價(jià)值: 此樣式能夠讓推廣結(jié)果在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出，吸引更多潛在客戶的注意；能提高客戶推廣結(jié)果的可信度和點(diǎn)擊率，幫助客戶獲取更好的推廣效果。pc樣式無線樣式5.2.2 推廣電話-展現(xiàn)與計(jì)費(fèi) pc端：左側(cè)百度推廣和推廣鏈接區(qū)域 移動(dòng)端：所有百度推廣位展現(xiàn)位置計(jì)費(fèi)方法 pc端：不可點(diǎn)擊，不單獨(dú)進(jìn)行收費(fèi) 移動(dòng)端：撥打計(jì)費(fèi)，同關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格設(shè)置提示 若添加800電話為推廣電話，將無法展現(xiàn)知識(shí)問答題推廣電話是什么？推廣電話的優(yōu)勢(shì)？推廣電話的展現(xiàn)在哪里？推廣電話如何計(jì)費(fèi)？推廣電話如

17、何開通？展現(xiàn)：只展現(xiàn)在高端機(jī)上（android+ios） 推廣結(jié)果展現(xiàn)在上方首位展現(xiàn)此強(qiáng)樣式。排序：與搜索推廣一致，依據(jù)質(zhì)量度*出價(jià) 交互（點(diǎn)擊指向）：l點(diǎn)擊推廣標(biāo)題將跳轉(zhuǎn)至客戶填寫的訪問urll點(diǎn)擊android系統(tǒng)的app附加創(chuàng)意區(qū)域?qū)⒅苯酉?載app的apkl點(diǎn)擊ios系統(tǒng)的app附加創(chuàng)意區(qū)域?qū)⑻D(zhuǎn)至itunes的詳情頁計(jì)費(fèi)：按cpc收費(fèi)。標(biāo)題、圖標(biāo)、詳情， 下載按鈕的點(diǎn)擊價(jià)格一致5.3.1 app推廣優(yōu)化樣式在搜索結(jié)果頁上，直接顯示app下載按鈕，一次點(diǎn)擊，完成下載5.4.1 商橋移動(dòng)咨詢-產(chǎn)品概念商橋移動(dòng)咨詢：商橋移動(dòng)咨詢是在百度移動(dòng)推廣結(jié)果中展示廣告主的百度商橋的廣告樣式。設(shè)置商橋移動(dòng)咨詢可以方便用戶與廣告主進(jìn)行在線交流，為廣告主帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。 計(jì)費(fèi)：當(dāng)移動(dòng)設(shè)備用戶點(diǎn)擊廣告中的“立即咨詢”時(shí)，您需要支付與標(biāo)題點(diǎn)擊相同的費(fèi)用使用：?jiǎn)⒂蒙虡蛞苿?dòng)咨詢之前，請(qǐng)確保安裝并配置好百度商橋。5.5.1 網(wǎng)頁回呼-產(chǎn)品概念網(wǎng)頁回呼：網(wǎng)頁回呼：在搜索推廣結(jié)果中展現(xiàn)“免費(fèi)電話咨詢”按鈕的新樣式。4%流量展現(xiàn)100%流量展現(xiàn)5.5.2 網(wǎng)頁回呼-樣式體驗(yàn).網(wǎng)民在企業(yè)網(wǎng)站/百度搜索結(jié)果頁的回呼