市場調查與預測試題及答案

1、市場調查與預測期末復習試題一、單項選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是指應用各種科學的調查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。a市場調研b市場預測 c市場分析 d市場考察2（ ）是在產業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產業(yè)用品買方需求的總和。a生產者市場b消費者市場 c產業(yè)市場 d分配市場3產業(yè)市場又稱（ ），其購買目的是為了生產出新的產品或進行商品買賣。a食品類市場b生產者市場 c消費者市場 d商品批發(fā)市場4（ ）又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標準分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量

2、；最后按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。a隨機抽樣b類型隨機抽樣 c任意抽樣 d單純隨機抽樣5（ ）是指按市場調查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。a主觀抽樣b非隨機抽樣 c定額抽樣 d偶遇抽樣6（ ）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經濟事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。a市場信息 b企業(yè)信息 c市場情報 d市場趨勢7（ ）是利用企業(yè)內部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。a市場調研b直接調查 c文案調查 d抽樣調查8觀察法在選

3、擇觀察對象時，要考慮與之配合的調查方式，所以（ ）必須選擇對總體具有代表性的單位。a抽樣調查b全面調查 c典型調查 d重點調查9市場調查的目的是認識市場現(xiàn)象的本質及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進行深入持久的觀察，即堅持（ ）。a客觀性原則b全面性原則 c時效性原則 d深入持久性原則10（ ）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。a封面信 b答案 c問候語 d問題和答案11封閉式問題的設計中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達出來。a框圖式 b矩陣式 c兩項選擇式 d填空式12為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調查。采用新

4、包裝前后的銷量分別為5 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（ ）箱。a1000 b700 c300 d300013為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應當選擇的市場調查方法是（ ）。a觀察法 b實驗法 c詢問法 d態(tài)度測量表法14對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進行預測的最合適的方法是（ ）。a定性市場預測法 b相關回歸分析市場預測法 c定量市場預測法d時間序列市場預測法15以下公式是（ ）的計算公式。 a平均誤差b平均絕對誤差 c均方誤差d標準誤差二、多項選擇題。（每題

5、2分 共10分）1根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類，市場可以分為 （ ）。a生產者市場b消費者市場 c產業(yè)市場 d分配市場2市場重點調查的主要特點為 （ ）。 a重點調查結果可以看作總體的基本情況 b重點調查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省 c重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象d重點調查是一種全面性調查3主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形 （ ）。 a強調樣本對總體的代表性 b注意樣本的全面性c注意樣本的規(guī)模 d注重對總體中某類問題的研究4市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括 （ ）。 a可加工處理性 b可存儲性 c不可轉換性 d可感知和識

6、別性5觀察法的優(yōu)點有 （ ）。a時效性強 b適用性強 c觀察的直接性及可靠性 d簡便靈活三、判斷題（請將答案填在題前括號內，正確的劃、錯誤的劃×，每題2分 共10分）（× ）1調查、收集、整理資料是進行市場預測的首要問題。（）2市場預測的核心內容是市場供應量和需求量。（ ）3定性預測法和定量預測法的主要區(qū)別是預測依據(jù)不同。（ × ）4在市場調查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。（× ）5客觀概率是預測者根據(jù)自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。四、回答問題（每題5分 共10分）1怎樣通過樣本指標推斷

7、總體指標？答：在市場抽樣調查中推斷總體，應用的是統(tǒng)計推斷原理。統(tǒng)計推斷即用樣本指標推斷總體指標的過程。統(tǒng)計推斷一般是采用區(qū)間估計的方法。區(qū)間估計就是在一定的抽樣誤差范圍內建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度，以樣本指標推斷總體指標。一方面，必須處理好抽樣誤差與置信度之間的關系。所謂置信度就是進行推斷時的可靠程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，同時降低了抽樣調查的準確程度。一般在市場調查實踐中，對于抽樣誤差范圍或置信度是在調查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。另一方面，進行區(qū)間估計，以樣本指標推斷總體指標。區(qū)間估計是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標推斷總體指標的過程，同時必

8、須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關系。具體來講，區(qū)間估計可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。2市場實驗調查法的優(yōu)點是什么（1）市場實驗調查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的，這是市場實驗調查最突出的優(yōu)點，也是其他調查方法不能做到的。 （2）市場實驗調查能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關關系。因為市場實驗調查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達到實驗目的。所以實驗調查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。 （3）市場實驗調查具有可重

9、復性，使得實驗調查的結論具有較高的準確性，具有較大的說服力。市場實驗調查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調查法為此提供了重要的手段。因為只有經過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性。實驗調查過程恰恰起到了這個作用。五、計算題（每題10分 共40分）l某市常住居民為70萬人，根據(jù)樣本1400人的抽樣調查資料，得知人均年食糖需要量為 5·6公斤，樣本方差為 40·46。若把握程度為95，試推斷該市常住居民的年食糖需要

10、量置信區(qū)間？若居民年遞增1，人均食糖需要量年遞增5，三年后該市食糖需要量是多少？若允許誤差要求為0·34公斤，試求出把握程度。（按重復抽樣公式估計。精確小數(shù)點后兩位。2某商店歷年銷售額資料如下： 年份：92 93 94 95 96銷售額：（百萬元）56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預測97年和98年該商店銷售額。要求：（1）列參數(shù)計算表求出參數(shù)。 （2）估算97年預測值標準誤差及預測值置信區(qū)間。（設把握程度為95）3、某地區(qū)隨機重復抽選100戶農民，經調查有36戶擁有彩色電視機，又知道抽樣戶是總戶數(shù)的千分之一。當把握程度為95.45%時,試估計該地區(qū)農民擁有彩色

11、電視機的戶數(shù)的范圍.試題答案一、單項選擇題（每題2分 共30分）1a 2c 3b 4 b 5c 6a 7c 8c 9d 10d 11b 12c 13b 14d 15b 二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1 bc 2 abc 3 ad 4 abd 5 bcd 五、計算題（每題10分 共40分） 樣本置信區(qū)間為 5.6±0.33即 5.275.93（公斤） n70萬；該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為 5.27×705.93×70即：368.9（萬公斤）415.l（萬公斤）（10分 （2）q（lx1）ng（lx2）n700000×（11）2×5.

12、6×（15）24675392.5（公斤）（4分） （3）x0.170.34 t0.34 / 0.172把握程度為 9545（2分）2·解：（1）設直線方程為 年份 92-2 56-112 4 93-1 60-60l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -701 96 2 74 148 4 0 325 - 46 10 令t3 y976544.6×378.8（百萬元） 令t4 y98654.6×483.4（百萬元）（14分） 把握程度為95 t196 97年預測值置信區(qū)間為78.811±1.96 ×0.37 即78.0779.53（

13、百萬元），（6分） 3、解：n=100 t=2（3分）抽樣成數(shù)平均誤差的計算公式如下：抽樣極限誤差：   （7分）擁有彩色電視機的戶數(shù)的范圍：市場調查與預測試題 （開卷）一、單項選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是以貨幣為媒介的商品交換過程，是商品交換活動連續(xù)進行的整體。a貨幣流通b資本流通c商品流通d商品交換2（ ）是根據(jù)市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應用科學的預測方法對市場未來的發(fā)展變化進行預計或估計，為科學決策提供依據(jù)。a市場調研b市場預測 c市場分析d市場考察3（ ）是市場調查的核心內容。 a市場環(huán)境調查b市場商品需求調查 c消費需求調查 d生產資料需求調查 4（ ）是對市場現(xiàn)象

14、的發(fā)展變化過程進行連續(xù)的觀察。 a一次性市場調查b零售市場調查 c經常性市場調查d食品類市場調查 5（ ）是指隨機抽樣調查中樣本指標與總體指標之間的差異。a抽樣錯誤b類型差異 c抽樣誤差d抽樣估計 6在隨機抽樣中，要按照隨機原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場調查結果的真實性和可靠性的基礎。 a具體性b客觀性 c準確性d全面性 7（ ）是指來自企業(yè)經營管理系統(tǒng)以外的市場環(huán)境系統(tǒng)的信息。 a企業(yè)信息b市場信息 c外部信息d一級信息 8在二手資料的收集過程中，許多資料需要采取經濟手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。 a無償方式b有償方式 c直接方式

15、d間接方式 9觀察法最突出的優(yōu)點是（ ），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。 a效用性b實用性 c可靠性 d直接性 10（ ）是根據(jù)市場調查的目的和市場現(xiàn)象的特點，把所要調查的市場現(xiàn)象內容具體項目，用問題形式表示出來。 a調研性問題 b采訪問題 c功能性問題d實質性問題 11（ ）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調查者根據(jù)實際情況自由填寫。a開放式問題 b實質性問題 c指導性問題d封閉性問題 12送發(fā)問卷也稱（ ），它是調查者將問卷送發(fā)給被調查者，被調查者按規(guī)定填答后，再由調查者取回問卷。 a自填問卷b開放式問 c郵政問卷d留置問卷 13（ ）是一種由應答者（被調查者）決定詢問的問題

16、和選擇語句的態(tài)度量表。 a評比量表b數(shù)值分配量表 c平均值差數(shù)應答者量表 d態(tài)度層次應答者量表 14下列（ ）是最簡便的一種實驗調查法的實驗設計。 a單一實驗組前后對比實驗b實驗組與對照組對比實驗c實驗組與對照組前后對比實驗d雙實驗組前后對比實驗 15測定出的預測誤差偏低的市場預測指標是（ ）。 a平均誤差b平均絕對誤差 c均方誤差d標準誤差二、多項選擇題。（每題2分 共10分） 1（ ）是市場調查中搜集資料的最常用方法。a抽樣調查b問卷調查 c訪問調查 d實驗調查 2市場調查研究階段的主要任務有（ ）。a鑒別資料b統(tǒng)計分析 c整理資料d定性研究 3類型隨機抽樣的優(yōu)點有（ ）。 a能使樣本在總

17、體的分布比較均勻b按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性 c提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度d有利于了解總體各類別的情況 4比較常用的文案調查資料方法為（ ）。a相關法b綜合法 c反饋法 d預測法 5根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為（ ）。 a一般性訪問b參與訪問 c特殊訪問 d個案訪問三、回答問題（每題5分 共10分）2隨機抽樣調查的優(yōu)點有哪些？答：隨機抽樣調查是在抽樣過程中按隨機的原則抽取樣本。這里的隨機原則是指調查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識地選擇樣本。相比于非隨機抽樣方式，隨機抽樣具有很明顯的優(yōu)點：

18、（1）排除了市場調查中調查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調查科學性的根本所在，是市場調查結果的真實性和可靠性的基礎。（2）隨機抽樣調查能夠測定抽樣誤差指標并能對其大小加以控制，從而達到用樣本指標推斷總體指標的目的。四、計算題（每題10分共40分）l 從一批產品中按簡單隨機重復抽樣方式抽取160件進行檢查，其中合格品為136件，不合格品為24件。要求：(1)以9545的概率估計該批產品合格率的區(qū)間范圍；(2)假定其他條件不變，若將抽樣極限誤差減少1/3，應抽取多少件產品進行檢查?(寫出公式，計算過程，結果保留2位小數(shù))2某商店歷年銷售額資料如下： 年份：92 93 94 95 96

19、銷售額：（百萬元）56 60 65 70 74 試用最小平方法擬合直線方程預測97年和98年該商店銷售額。要求：（1）列參數(shù)計算表求出參數(shù)。（2）估算97年預測值標準誤差及預測值置信區(qū)間。（設把握程度為95）3.某廠家為了解消費者對本廠新推出的化妝品的喜歡程度,隨機抽取了600名消費者進行調查,結果發(fā)現(xiàn)喜歡該化妝品的有210人,以95.45%的概率保證程度來估計消費者中喜歡這一化妝品的比率區(qū)間范圍.(t=2) 市場調查與預測試題答案一、單項選擇題。（每題2分 共30分）1c 2b 3b 4c 5c 6b 7c 8b 9d 10d 11a 12d 13c 14a 15a 二、多項選擇題。（每題2

20、分 共10分） 1bc 2abcd 3bcd 4abc 5ac四、回答問題（每題5分 共10分）1、市場實驗調查法的特點是什么？ 實驗調查法的最突出特點在于它的實踐性，這是實驗法的本質特點。實驗調查法，必須親自動手，通過某種實踐活動，有計劃地改變實驗對象所處的客觀環(huán)境，并在這種實踐活動的基礎上，對實驗對象即市場現(xiàn)象進行調查。沒有一定的實踐活動，就不能稱為實驗調查。 調查對象的動態(tài)性，是實驗調查的另一重要特點。在應用實驗調查法中，由于實踐活動的不斷進行，市場環(huán)境的改變，實驗對象即市場現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運動和變化。實驗調查的實踐性決定了實踐對象的動態(tài)性。 實驗調查法還具有綜合性的特點。實驗調查過程

21、中，實驗者除了進行改變市場環(huán)境的實踐活動外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問、問卷等方法，采用各種研究資料的方法，對市場現(xiàn)象進行調查研究。各種調查研究方法的綜合應用，在實驗調查法中也表現(xiàn)得很明顯。2隨機抽樣調查的優(yōu)點有哪些？ 五、計算題（每題10分 共40分） 1（l）已知n160，合格率，t=2 該批產品的合格率范圍在7936和9064之間 2·（2）（yi一yi）20.4（yiyi）2 / (n2) 0.4 / （52）0.37 把握程度為95t196 97年預測值置信區(qū)間為78.811±1.96x0.37 即78.0779.53（百萬元），3、

22、已知：n=600 p=  f(t)=95.45 t=2則總體比率的上、下限為：上限：    下限：以95.45%概率保證程度,估計消費者對這一化妝品喜愛的比率在31.2%-38.8%之間.市場調查與預測試題一、單項選擇題。（每題2分 共30分）1（ ）是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成，是社會再生產消費環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經濟活動的最終市場。a生產者市場b消費者市場 c產業(yè)市場d分配市場2（ ）是指從由別人所組織的各種調查搜集和積累起來的材料中，摘取出的市場或與市場有緊密聯(lián)系的社會經濟現(xiàn)象的有關資料。a一手資料b二手資料 c直接資料d間接資料3（

23、）一般是指一個國家或地區(qū)科學技術和經濟發(fā)展的總體綜合水平。a經濟水平b社會教育水平c社會文化環(huán)境d社會物質文化水平4（ ）是為了滿足個人或社會集團生活消費的商品交易。a消費品批發(fā)b商品批發(fā)c經常性市場d商品零售5（ ）是把從市場調查總體中抽取樣本的過程，分成兩個或兩個以上的階段進行隨機抽樣的方法。a多階段隨機抽樣b分層隨機抽樣c任意抽樣d市場抽樣6（ ）是將總體按一定標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位進行實際調查。a類型抽樣b分層隨機抽樣c任意抽樣d整群隨機抽樣7（ ）是加工信息的基礎，主要指企業(yè)生產經營活動的

24、原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。a二級信息b生產信息 c原始信息d企業(yè)信息8（ ）要求文案調查對現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過各種信息渠道，利用各種機會，采取各種方式大量收集各方面有價值的資料。a廣泛性原則b針對性原則c迅速性原則d連續(xù)性原則9（ ）的記錄，是按事先統(tǒng)一設計好的觀察記錄工具進行記錄，其觀察記錄工具多見調查表或調查卡片，觀察時只需按規(guī)定項目填寫。a有結構觀察b無結構觀察c非參與觀察d市場調研10（ ）是指訪問者主動尋找與被訪問者的共同之處，由此產生共同語言，借以接近對方。a求同接近b開門見山 c迂回接近d自然接近11（ ）是調查者在提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能

25、答案全部列出，由被調查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。a指導性問題b封閉式問題c開放式問題d實質性問題12（ ）就是將市場調查問卷登載在報刊上，隨報刊發(fā)行傳遞到調查者手中，并號召報刊閱讀者對問卷做出書面回答后，按規(guī)定時間寄還給報刊編輯部或調查組織者。a郵政問卷b自填問卷c報刊問卷d留置問卷13（ ）是根據(jù)被調查者的答案資料制成的一種態(tài)度量表，它可以用來選定語句，也便于對回答者的態(tài)度進行分析。a評比量表b數(shù)值分配量表c平均值差數(shù)應答者量表d態(tài)度層次應答者量表14實驗調查成功的關鍵是（ ）。a提出研究假設b合理科學的實驗設計c選擇實驗對象d確定實驗方法 15對新產品投

26、放市場的需求量進行預測時，最好用（ ）做預測。 a定性市場預測法b相關回歸分析市場預測法c定量市場預測法d時間序列市場預測法二、多項選擇題。（每題2分 共10分）1市場資料按照其來源不同，可以分為（ ）。a一手資料b二手資料 c直接資料d間接資料 2市場社會文化環(huán)境調查主要包括（ ）。a消費者文化及教育水平 b民族與宗教狀況 c社會物質文化水平d社會價值觀念 3類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，其分類方法的科學性主要表現(xiàn)在（ ）。 a分類的樣本的科學性 b分類必須依據(jù)互斥性原則 c分類標志選擇的科學性 d分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4按照市場信息資料的取得方法不同，市場調查方法可廣義地分為（ ）。a文案調查法b間接調查法 c抽樣調查法d直接調查法 5訪問調查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ）。a問卷訪問b個案調查 c