山西宏藝首飾股份有限公司VI設(shè)計(jì)開題報(bào)告(范本)

1、 畢業(yè)設(shè)計(jì)(開題報(bào)告)題 目 山西宏藝首飾股份有限公司vi設(shè)計(jì) 學(xué)院名稱 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 指導(dǎo)教師 陽先順 職 稱 教 授 班 級(jí) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)094班 學(xué) 號(hào) 20094260428 學(xué)生姓名 郭 蕾 2012年 12 月25日南華大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告設(shè)計(jì)（論文）題目山西宏藝首飾股份有限公司vi設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（論文）題目來源實(shí)體課題設(shè)計(jì)（論文）題目類型藝術(shù)設(shè)計(jì)（視傳）起止時(shí)間2012-12-012013-06-01設(shè)計(jì)（論文）依據(jù)及研究意義：設(shè)計(jì)依據(jù)：1、cis設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書2、國內(nèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究：21世紀(jì)鉆石珠寶已經(jīng)成為老百姓繼住房、汽車之后的第三大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，寶石在一個(gè)國家的普及

2、程度，是衡量這個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平、文化素質(zhì)及人民生活水準(zhǔn)的標(biāo)志之一。我國是世界上重要的珠寶首飾生產(chǎn)國和消費(fèi)國。由于歷史原因，我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展較晚，起步于20世紀(jì)80年代初。近年來，得益于國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和居民可支配收入的提高，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，中國珠寶首飾行業(yè)年銷售總額連續(xù)多年高速增長，繼2009年達(dá)到2200億元后，2010年銷售總額又攀新高，達(dá)到2500億元，同比增長13.64%。據(jù)中國珠寶玉石首飾管理中心估計(jì)，中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，中國奢侈品市場(chǎng)已逐漸步入快速崛起階段。隨著富裕群體的快速增加，麥肯錫預(yù)計(jì)中國奢侈品

3、市場(chǎng)規(guī)模將從2010年的800億元增長到2015的1800億元，5年復(fù)合增長率17.6%，屆時(shí)中國將占全球奢侈品市場(chǎng)的20%，超過日本成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。同時(shí)奢侈品市場(chǎng)將不局限于一線城市。隨著城鎮(zhèn)居民收入不斷增加，中國的奢侈品市場(chǎng)未來將在各線城市全面飛速發(fā)展，珠寶需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國社會(huì)高速發(fā)展，國際化趨勢(shì)明顯，東西方文化差異減小，體現(xiàn)在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰退，k金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費(fèi)觀念也多從保值、財(cái)富、成功轉(zhuǎn)化為時(shí)尚、裝飾的概念。風(fēng)格單調(diào)的飾品已不能滿足市場(chǎng)，人們對(duì)鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。中國珠寶首飾行業(yè)興起于改革開放以后，行業(yè)仍處于高

4、速增長期，集中度偏低。據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，2009年我國各類珠寶企業(yè)共有20000余家，產(chǎn)業(yè)工人數(shù)超過170萬人，純加工企業(yè)和不知名品牌較多，而具有集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)卻十分稀少，從珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來看，主要涉及到原材料開采、加工冶煉、毛坯加工、珠寶首飾制作和銷售等五個(gè)步驟。隨著產(chǎn)業(yè)分工深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值結(jié)構(gòu)變動(dòng)較大，純粹的制造業(yè)務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設(shè)計(jì)開發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)價(jià)值不斷增強(qiáng)。整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，珠寶首飾零售環(huán)節(jié)增加值所占比重最大，總體達(dá)到672億美元，占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的46%。因此，快速的擴(kuò)張、通過建立全國性范圍的營銷

5、網(wǎng)絡(luò)控制零售終端從而獲得銷售的主動(dòng)權(quán)為品牌帶來溢價(jià)，將是眾多強(qiáng)勢(shì)品牌的必然選擇。山西宏藝珠寶首飾股份有限公司作為山西珠寶行業(yè)領(lǐng)頭羊企業(yè)，始創(chuàng)于1975年，是全國黃金飾品、旅游商品和少數(shù)民族用品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，“宏藝牌”注冊(cè)商標(biāo)是“山西省著名商標(biāo)”，宏藝牌系列首飾產(chǎn)品是山西省名牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，被中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保證中心評(píng)為“中國著名品牌”，被中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)為“全國市場(chǎng)放心重點(diǎn)保護(hù)品牌”。宏藝公司于1997年成為全國輕工系統(tǒng)首飾行業(yè)十大龍頭企業(yè)。1999年通過iso9001：2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證。多次獲得“山西省文明和諧單位”、“山西省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”和“太原市文明標(biāo)兵單位”等光榮稱號(hào)。

6、2007年公司被評(píng)為“全國aaa-級(jí)信用企業(yè)”，被山西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評(píng)為“山西省質(zhì)量信譽(yù)aaa級(jí)企業(yè)”。3、設(shè)計(jì)參考書目1 卞宗舜.中國工藝美術(shù)史（第二版）m.北京：中國輕工業(yè)出版社，2008 2 過宏雷.企業(yè)與品牌形象設(shè)計(jì)m.北京：中國建筑工業(yè)出版社，20063 尋勝蘭.源與流:傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)m.南昌：江西美術(shù)出版社，20074 王超鷹.（日）中西元男.超越ci：企業(yè)新形象設(shè)計(jì)m.上海：上海人民美術(shù)出版社，20085 張輝，張曉葉.vi設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)m.北京：中國水利水電出版社，20116 海貝視覺.vi設(shè)計(jì)及應(yīng)用手冊(cè)m.北京：人民郵電出版社，20107 劉瑛.徐陽.cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)m.武

7、漢：湖北美術(shù)出版社，20098 錢永寧.標(biāo)志與vi設(shè)計(jì)創(chuàng)意指南m.上海：上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，20099 劉瑛.徐陽.品牌與vi設(shè)計(jì)m.上海：上海人民美術(shù)出版社，200610 趙潔.馬旭東.企業(yè)形象設(shè)計(jì)-中國美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材(第二版) m.上海：上海人民美術(shù)出版社，201311（日）吳藝華.李巍.vi設(shè)計(jì)m.北京：人民美術(shù)出版社，201112 (美)哈特穆特艾斯林格著.孫映輝譯.一線之間m.北京：中國人民大學(xué)出版社，20124、相關(guān)設(shè)計(jì)網(wǎng)站1 中國logo設(shè)計(jì)制作網(wǎng)2 設(shè)計(jì)中國3 vi設(shè)計(jì)4 三視覺平面設(shè)計(jì)在線5 中國設(shè)計(jì)在線6 中國藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)盟7 美研設(shè)計(jì)8 中國創(chuàng)意同盟9 素材中國

8、10 素材天下網(wǎng)11 中國平面設(shè)計(jì)在線12 設(shè)計(jì)之家研究意義：我國珠寶企業(yè)據(jù)統(tǒng)計(jì)有5000多, 現(xiàn)階段的珠寶企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè)。目前，中國的珠寶終端以兩種模式為主，一種是商場(chǎng)專柜模式，一種是專賣店模式。商場(chǎng)專柜模式現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)越來越變成少數(shù)品牌之間的專利，卡地亞、施華洛世奇、周大福、周生生、謝瑞麟、戴夢(mèng)得、六福和金至尊等品牌基本占據(jù)了主導(dǎo)地位，其他的品牌在商場(chǎng)中基本處于陪襯和點(diǎn)綴的地位。而其中除了這些大型的珠寶企業(yè)有些形象設(shè)計(jì)之外，絕大多數(shù)的珠寶企業(yè)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)并沒十分重視，這對(duì)于企業(yè)文化、經(jīng)營理念的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。山西宏藝首飾股份有限公司是家鄉(xiāng)一家較有名的珠寶公司，店面位置離家比較近

9、，定下做珠寶行業(yè)的主題之后，便不由而然的想到了山西這家有名的珠寶公司，便使其成為我的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題。但是從各方面來看資料十分的有限，山西宏藝首飾其自身logo雖未體現(xiàn)珠寶的特性，但也是美觀大方的標(biāo)志，針對(duì)這點(diǎn)我會(huì)運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)和對(duì)企業(yè)實(shí)地的調(diào)查研究來設(shè)計(jì)山西宏藝首飾股份有限公司的logo。并在設(shè)計(jì)中植入“古樸典雅，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合”的設(shè)計(jì)理念，塑造個(gè)性鮮明的企業(yè)品牌形象，將品牌文化，企業(yè)理念自然融合為一體，形成統(tǒng)一的視覺形象及文化理念，起到較大的宣傳效應(yīng)，這是本次設(shè)計(jì)的重大意義。通過山西宏藝首飾股份有限公司vi設(shè)計(jì)，形成該企業(yè)統(tǒng)一而鮮明的品牌形象,使企業(yè)與市場(chǎng)溝通更直接有效，幫助消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其

10、產(chǎn)品建立良好的信任感，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)于企業(yè)vi設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和企業(yè)vi設(shè)計(jì)手冊(cè)的設(shè)計(jì)與實(shí)施，幫助企業(yè)建立完整的企業(yè)形象，統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性和高效運(yùn)轉(zhuǎn)。設(shè)計(jì)（論文）主要研究的內(nèi)容、預(yù)期目標(biāo)：（技術(shù)方案、路線）研究的內(nèi)容：a：企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的作用及表現(xiàn)能力，系統(tǒng)的將企業(yè)經(jīng)營理念，文化和經(jīng)營活動(dòng)的信息傳遞出去，以凸顯企業(yè)的個(gè)性和精神，達(dá)到與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系。b：對(duì)山西宏藝首飾股份有限公司全套的形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，提升山西宏藝首飾股份有限公司的知名度，塑造個(gè)性鮮明，良好的企業(yè)形象。預(yù)期目標(biāo)：運(yùn)用之前所學(xué)過的知識(shí)，將標(biāo)志凝練成精簡(jiǎn)易識(shí)別并且容易讓人記住

11、的形象，在原有的基礎(chǔ)之上針對(duì)企業(yè)的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵對(duì)標(biāo)致進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)“古樸典雅，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合”的設(shè)計(jì)理念，使該標(biāo)志美觀大方，具有獨(dú)特的意義象征。山西宏藝首飾股份有限公司vi整體設(shè)計(jì)將會(huì)立足于凸顯該公司的個(gè)性和精神，與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。一系列的vi設(shè)計(jì)，使整個(gè)公司的企業(yè)形象達(dá)到宣傳效應(yīng)，提升知名度與信譽(yù)度。三、設(shè)計(jì)（論文）的研究重點(diǎn)及難點(diǎn)：研究重點(diǎn)：山西宏藝首飾股份有限公司標(biāo)志設(shè)計(jì)。讓標(biāo)志體現(xiàn)品牌文化與核心價(jià)值理念和珠寶這一行業(yè)的特征。研究難點(diǎn)：如何設(shè)計(jì)出令人耳目一新，形象鮮明、理念清晰的標(biāo)志，以及如何塑造鮮明，良好的企業(yè)形象，避免雜亂無章。巧妙的把標(biāo)志與企業(yè)整體所展示的文化、經(jīng)營理念融為一體，相輔相成。設(shè)計(jì)（論文）研究方法及步驟（進(jìn)度安排）：研究方法：查閱資料考察與研究擬定選題凝練標(biāo)志將剩余的基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)出來將標(biāo)志用于應(yīng)用要素系統(tǒng)-做出整體效果整理出一套完整的vi時(shí)間安排： 2012年12月1日-10日 下達(dá)任務(wù)書，選題、開題2012年12月11日-12月30日 撰寫開題報(bào)告2013年1月1日-4月15日 設(shè)計(jì)制作標(biāo)志等基礎(chǔ)要素201