市場營銷學(xué)原理第(2)次作業(yè)

1、作業(yè)名稱：市場營銷學(xué)原理第（2）次作業(yè)作業(yè)總分：100  通過分?jǐn)?shù)：60起止時(shí)間： 2016-5-10 至 2016-6-8 23:59:00標(biāo)準(zhǔn)題總分：100詳細(xì)信息：題號:1   題型:單選題（請?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）  本題分?jǐn)?shù):2內(nèi)容:雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上，這種品牌決策是（）A、品牌化策略B、品牌歸屬策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略正確答案:C題號:2   題型:單選題（請?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）  本題分?jǐn)?shù):2內(nèi)容:處于市場不景氣或

2、原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，（）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升A、增加B、擴(kuò)充C、延伸D、縮減正確答案:D題號:3   題型:單選題（請?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）  本題分?jǐn)?shù):2內(nèi)容:成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（）爭取新的顧客A、產(chǎn)品外觀B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品信譽(yù)D、品牌偏好正確答案:D題號:4   題型:單選題（請?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）  本題分?jǐn)?shù):2內(nèi)容:用文字、圖表及模型等來描述產(chǎn)品是新產(chǎn)品開發(fā)過程的（）A、產(chǎn)品概念的形成于評估階段B、新產(chǎn)品經(jīng)營分析階段C、產(chǎn)品研究試制階段D

3、、新產(chǎn)品進(jìn)行市場試銷階段正確答案:A題號:5   題型:單選題（請?jiān)谝韵聨讉€(gè)選項(xiàng)中選擇唯一正確答案）  本題分?jǐn)?shù):2內(nèi)容:在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加高檔次產(chǎn)品項(xiàng)目的產(chǎn)品線策略是（）A、向下擴(kuò)展向上擴(kuò)展B、雙向擴(kuò)展C、產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 正確答案:B題號:6   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:在產(chǎn)品生命成熟期，企業(yè)應(yīng)該采用產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良的策略1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:7   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:銷售中的折價(jià)無一例外地遵循單位價(jià)格隨訂購數(shù)量的上

4、升而下降這一規(guī)律1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:8   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:9   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:中間商按其在流通過程中所起的作用，可分為經(jīng)銷商和代理商1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:10   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:分銷渠道的環(huán)節(jié)和層次越多越難控制，所以分銷渠道越短越好1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:11 &#

5、160; 題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:雙向的信息溝通是人員推銷區(qū)別于其它促銷手段的重要標(biāo)志1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:12   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:運(yùn)用產(chǎn)品包裝來保護(hù)產(chǎn)品，便于儲運(yùn)是現(xiàn)代營銷的重要手段1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:13   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:“刺激反應(yīng)”策略是在不了解顧客的情況下采用的策略1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:14   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:生產(chǎn)者只要提高對中

6、間商的激勵水平，銷售量就會上升1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:15   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:企業(yè)在確定廣告目標(biāo)之后，下一個(gè)步驟是確定廣告形式1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:16   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:17   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:只講產(chǎn)品組合深度，不講產(chǎn)品組合寬度的商店是煙雜店1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:18 

7、60; 題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:通過渠道成員的自身努力，就可以提高渠道的分銷效率1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:19   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:經(jīng)銷商是指從事商品銷售業(yè)務(wù)并且擁有所有權(quán)的中間商1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:20   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:拉式策略一般適用于單位價(jià)值較高性能復(fù)雜的產(chǎn)品1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:21   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:生產(chǎn)廠家推銷名牌家電可以選擇寬渠

8、道的分銷方式1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:22   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:消費(fèi)者在購買商品時(shí)只能從實(shí)體產(chǎn)品中得到利益1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:23   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:交際性公關(guān)是運(yùn)用報(bào)刊廣播及電視來進(jìn)行的活動1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:24   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:推銷員作為企業(yè)代表還可擔(dān)負(fù)其它營銷功能1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:25   題型:判斷題 

9、0;本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:26   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:無論促銷目標(biāo)是否相同，促銷組合都應(yīng)相同1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:27   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:營業(yè)推廣是一種經(jīng)常的，無規(guī)則的促銷活動1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:28   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:29  

10、 題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:促銷的作用在于傳遞信息提供情報(bào)1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:30   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:促銷的目是與顧客建立良好的關(guān)系1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:31   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:宣傳性公關(guān)公益性強(qiáng)，影響力大1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:1題號:32   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:促銷組合是促銷策略的前提1、 錯(cuò) 2、 對 正確答案:2題號:33   題型:判斷題  本題分?jǐn)?shù):3內(nèi)容:公共關(guān)系也叫“免費(fèi)廣