藝術(shù)設(shè)計畢業(yè)論文包裝設(shè)計

1、 畢業(yè)設(shè)計（論文）報告題目：京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應(yīng)用學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 專業(yè)班級： 指導(dǎo)教師： 職 稱： 二一二年三月 京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應(yīng)用摘 要：現(xiàn)代的平面設(shè)計藝術(shù)受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設(shè)計概念,同時民族傳統(tǒng)文化也在設(shè)計中得到體現(xiàn)和運用，因此現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格趨于多元化,社會上對設(shè)計風(fēng)格也產(chǎn)生了新的設(shè)計需求。我基于京劇臉譜這一傳統(tǒng)設(shè)計元素裝飾性突出的特點,發(fā)現(xiàn)京劇臉譜具有相對獨立的欣賞價值和審美意義,并已廣泛運用到現(xiàn)代平面設(shè)計上,并且展示了它較強的設(shè)計生命力。所以我以京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應(yīng)用進行探索和研究，用這個設(shè)計元素在傳統(tǒng)文化、裝飾色彩、多元化藝術(shù)風(fēng)格

2、等多個方面進行組合，創(chuàng)造出具有民族特色和現(xiàn)代感強的設(shè)計包裝。 關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素、京劇臉譜、運動型飲料、包裝設(shè)計引言現(xiàn)代飲料發(fā)展很快，種類越來越多。但是飲料的包裝設(shè)計受到國外包裝的影響嚴重，缺乏自身的特色，市場上充斥著西方風(fēng)格的包裝且風(fēng)格雷同，所以我選擇運用中國傳統(tǒng)元素來進行飲料包裝設(shè)計。運用中國元素來設(shè)計飲料包裝，并與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現(xiàn)代感，這樣既可以擴大商品的銷售，又能走向世界市場。中國傳統(tǒng)元素有很多，我這次以中國京劇臉譜為設(shè)計元素，以京劇臉譜在運動性飲料中的應(yīng)用為研究課題，力爭讓傳統(tǒng)特色的國產(chǎn)品牌飲料的系列包裝設(shè)計有所創(chuàng)新和突破。一、 傳統(tǒng)元素在包裝上運用的價

3、值中國傳統(tǒng)元素在包裝上運用，是繼承和發(fā)展民族文化的重要舉措。當(dāng)前包裝借用和模仿國外設(shè)計風(fēng)格很多，對于民族性不夠重視，中國的產(chǎn)品沒有中國的特色。而運用傳統(tǒng)元素進行設(shè)計并與現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，可以增強整個中國民族產(chǎn)品的時代感和民族感。我選擇應(yīng)用的傳統(tǒng)元素是京劇臉譜。京劇臉譜來源于傳統(tǒng)舞臺，但在現(xiàn)代社會中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風(fēng)格迥異的臉譜形象。這遠遠超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)中應(yīng)用的范圍，足以見得京劇臉譜藝術(shù)在人們心目中所占據(jù)的地位，說明京劇臉譜在現(xiàn)代生活中仍具有很強的生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設(shè)計元素，更能使消費者接受。在某種意義上京劇臉譜就代表著中國

4、，代表中國獨有的民族傳統(tǒng)文化，這種設(shè)計更有利于產(chǎn)品在設(shè)計風(fēng)格中體現(xiàn)民族性，并代表中國走向世界市場。二、京劇臉譜適合在運用型飲料包裝中運用在現(xiàn)實設(shè)計中,可根據(jù)京劇臉譜的藝術(shù)特征提煉出對現(xiàn)代平面設(shè)計有意義的元素加以創(chuàng)新,例如提煉京劇臉譜的色塊進行抽象化,形成裝飾性強，且具有臉譜特征的圖案，運用到書籍裝幀或服裝設(shè)計上,使其具有傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代氣息交融的設(shè)計效果。根據(jù)京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線條概括,可運用到與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的標志設(shè)計中,它不僅僅對傳統(tǒng)臉譜進行引用,而且是對中國文化藝術(shù)精神的繼承。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)文化開始以這種更快更新的渠道傳播。在進行京劇臉譜的創(chuàng)新設(shè)計時,

5、可借助多種手法將不同譜式的臉譜矢量化,創(chuàng)新設(shè)計出一系列具有趣味性的個性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態(tài),如整臉、三塊瓦臉、十字門臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識別的標志，這是將臉譜文化融入到現(xiàn)代設(shè)計理念的一種方式,可以使臉譜藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計接軌,創(chuàng)造出具有民族特色的設(shè)計作品?，F(xiàn)代飲料的品類越來越多，而且深受人們歡迎。但是很多飲料的包裝，受到國外包裝的影響，缺少了民族風(fēng)格所以我選擇運用傳統(tǒng)元素來設(shè)計飲料包裝。我認為利用中國元素來設(shè)計飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國內(nèi)消費者接受，又能走向世界市場。我以中國京劇臉譜為設(shè)計元素，打破京劇臉譜在構(gòu)圖上整齊劃一的傳統(tǒng)格式，運

6、用其多樣化的色彩形式，設(shè)計出具有中國傳統(tǒng)特色的國產(chǎn)品牌飲料的系列包裝。京劇臉譜運用大致可以歸納為兩大類，一類京劇臉譜是工藝美術(shù)品。這類臉譜是作者根據(jù)自己的思維想象，用繪畫、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態(tài)各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜工藝品具有一定的觀賞價值。另一類是舞臺京劇臉譜。這類臉譜是根據(jù)劇情和劇中人物的需要，演員用夸張的手法在臉上勾畫出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。在舞臺上有這樣一句話：“臺上一分鐘，臺下十年功”，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運動，而運動因為人物角色的不同其運動形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運動是可以相結(jié)合的，京劇臉譜在運動型

7、飲料的包裝中運用可以將運動與臉譜形象聯(lián)系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、對比強烈、線條流暢、動感十足，能很好的體現(xiàn)出運動中的速度感和動態(tài)美。運動型飲料運用京劇臉譜元素，可以使運動型飲料包裝色彩更加強烈，突出包裝的視覺感受。三、 京劇在運動型飲料包裝中的具體設(shè)計手法京劇臉譜的作用，是通過臉譜的色彩、圖案來表現(xiàn)角色的性格、品質(zhì)、身份、特長、相貌等。京劇臉譜表現(xiàn)這些豐富的內(nèi)容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構(gòu)成。     從色彩上說?，F(xiàn)在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對人物自然膚色的夸張描寫，發(fā)展為性格象征的寓意用

8、色。一般說來，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰(zhàn)；紫色象征智勇剛義；黑色體現(xiàn)人物富有忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍色喻意剛強勇猛；綠色勾畫出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現(xiàn)德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感（引自中國京劇臉譜 趙夢琳 朝華出版社）。我在運用京劇臉譜進行畢業(yè)設(shè)計時，將紅、黑、藍、綠、黃等多種顏色進行組合，描繪成裝飾性更強的設(shè)計元素運用到飲料包裝中，并在統(tǒng)一的裝飾中力求多元變化，形成系列包裝。如綠色的底色中紅、黑、白三色相間，色彩既強烈又協(xié)調(diào)，有雅的感覺。而黃色的底色與紅

9、、黑、白三色組合則視覺對比強烈，使得整個包裝視覺效果引人注目。    從構(gòu)成上說。京劇臉譜的構(gòu)圖多種多樣，裝飾性強的使人眼花潦亂，產(chǎn)生神秘感。其實臉譜的構(gòu)圖方案歸納起來也不過有十幾個類型，由于相互借鑒和相互變化，就派生出許許多多的譜式。這些譜式都是以各種人物的形貌、性格特征為依據(jù)的，即使是同一類型的譜式，因人物性格不同，各部位的線條勾畫與色彩處理也就各異，使每個人物都富有獨特的個性，而絕不雷同。我在運用京劇臉譜時，沒有照搬臉譜的原有構(gòu)圖，而是將臉譜的部分特征進行夸張，把圖案的多樣性進行歸納和重組，把腮部以上的五官和胡子作為設(shè)計主體，創(chuàng)造出屬于自己設(shè)計形象的新譜式，

10、運用到運動型飲料色彩包裝上。 從品牌設(shè)計上說。我選擇的是健力寶品牌這一運動型飲料。健力寶已在國人心中有極高的知名度和美譽，也是我國運動型飲料的奠基者，健力寶一直主打運動品牌，又屬于國產(chǎn)品牌，與我研究的課題相符。所以就選擇了健力寶這個品牌，現(xiàn)在健力寶公司旗下?lián)碛薪×?、第五季、愛運動等幾個知名系列品牌的運動型飲料，而我決定在現(xiàn)有系列品牌中，創(chuàng)立一個新的品牌力。選擇“力”為產(chǎn)品名稱的原因有三點：“力”是“健力寶”其中的的一個字，用文字和品牌之間產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，這樣借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消費者接受。因為力和運動之間存在千絲萬縷的關(guān)系。沒有任何運動是不費力的，運動肯定就會用力，一個“

11、力”字可以讓產(chǎn)品和運動型飲料的產(chǎn)品本質(zhì)相掛鉤?！傲Α爆F(xiàn)在屬于流行語句，例如“很給力”、“不給力”，在各大媒體和網(wǎng)絡(luò)上都比較流行這類詞語，年輕人都喜歡時尚，熱愛運動更喜歡上網(wǎng)，而“給力”是當(dāng)今最流行的詞語。這個詞語在年輕人中使用率比較高，所以更容易被年輕人接受?！把a體力，要給力”借助的是同一“力”字，這句話是我設(shè)計的這一新品牌的廣告語，體現(xiàn)了新品牌運動型飲料的宗旨。大家都知道現(xiàn)在的一個品牌“旺旺”，其中一個句廣告語是：“給我旺旺”，為什么它的銷售一直都很好，就是因為大家都想要旺，所以過節(jié)送禮很多人都會買“旺旺”，也象征著一種寓意和祝福。本產(chǎn)品的名稱與廣告語和“旺旺”有異曲同工之妙，那就是“給力”

12、，每個人做事都想自己很給力，所以“力”就是我設(shè)計的新產(chǎn)品名稱。這樣產(chǎn)品在名稱和京劇臉譜之間就產(chǎn)生了一定的聯(lián)系。怎樣將傳統(tǒng)元素用于設(shè)計，其意義是設(shè)計者賦予的。靳埭強設(shè)計大師就是把中國書法的意境，加入現(xiàn)代符號，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，實現(xiàn)了設(shè)計中中國文化與世界文化的結(jié)合。所以傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設(shè)計中的使用，是如何給予傳統(tǒng)元素新的內(nèi)涵和意義，它的應(yīng)用增加了產(chǎn)品的新鮮感，突破了飲料包裝過度模仿國外飲料的局限性，讓產(chǎn)品中更多的帶有民族特色，讓消費者看了就知道這是中國的產(chǎn)品，更容易使消費者接受。京劇臉譜強烈對比的色彩，新的構(gòu)圖形式，結(jié)合產(chǎn)品品牌，聯(lián)系最流行的產(chǎn)品名稱，創(chuàng)造出新的運動型飲料的包裝設(shè)計，這就是我研究的課

13、題。四、結(jié)語京劇臉譜在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用還處在初級階段。在一些包裝設(shè)計中,幾乎是一種對臉譜式樣的簡單搬用和臉譜尺寸的簡單縮放,生搬硬套的痕跡隨處可見,這樣使得京劇臉譜藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中喪失了時代的個性。這是我這次畢業(yè)設(shè)計要突破的主要問題，我要找到京劇臉譜藝術(shù)中色彩、圖案、構(gòu)成等與現(xiàn)代平面設(shè)計元素的契合點,在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)的臉譜文化融入現(xiàn)代設(shè)計的觀念里進行創(chuàng)新設(shè)計,進行一定的夸張變形和藝術(shù)的再加工，使京劇臉譜藝術(shù)在設(shè)計中更加鮮活,同時讓中國傳統(tǒng)文化借助產(chǎn)品媒介得到更好的弘揚和繼承。京劇臉譜的這一元素只是中國傳統(tǒng)文化的鳳毛麟角，還有很多的傳統(tǒng)文化沒有被挖掘出來。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，中國元素的

14、應(yīng)用能讓產(chǎn)品有更濃厚的中國氣息。利用中國悠久的歷史文化，讓國有產(chǎn)品走出國門，占領(lǐng)世界市場。參考文獻：1 潘魯生.民藝學(xué)概論m.濟南:山東教育出版社,20022 左漢中.中國民間美術(shù)造型m.長沙:湖南美術(shù)出版社,20063 周旭.中國民間美術(shù)概要m.北京:人民美術(shù)出版社,20064 孫建君.中國民間美術(shù)m.上海畫報出版社.20065 楊學(xué)芹、安琪.民間美術(shù)概論m.北京:北京工藝美術(shù)出版社.19946 田自秉.中國工藝美術(shù)史m.上海:東方出版中心.19857 楊琪.藝術(shù)學(xué)概論m.北京:高等教育出版社.20058 鄧福星.中國民間美術(shù)學(xué)導(dǎo)論m.黑龍江美術(shù)出版社.20009 呂勝中.再見傳統(tǒng)m.三聯(lián)書

15、店,200010唐家路.民間藝術(shù)的文化生態(tài)論m.清華大學(xué)出版社.2006致謝 行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學(xué)時光也即將敲響結(jié)束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個轉(zhuǎn)折點上，心中難免思緒萬千，一種感恩之情油然而生。 生我者父母。感謝生我養(yǎng)我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒有你們就不會有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！育我成才者老師。感謝我的指導(dǎo)老師 ，這篇論文是在 的悉心指導(dǎo)與鼓勵下完成的。在教授淵博的學(xué)識、嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、精益求精的工作作風(fēng)和誨人不倦的高尚師德，都將深深地感染和激勵著我。感謝我的素質(zhì)導(dǎo)師和

16、專業(yè)老師，謝謝他們在這四年中為我們?nèi)嗨龅囊磺?，他們不求回報，無私奉獻的精神很讓我感動，再次向他們表示由衷的感謝。在這四年的學(xué)期中結(jié)識的各位生活和學(xué)習(xí)上的摯友讓我得到了人生最大的一筆財富。在此，也對他們表示衷心感謝。 本文參考了大量的文獻資料，在此，向各學(xué)術(shù)界的前輩們致敬！畢業(yè)設(shè)計展示效果of the contract must be "/" seven or one copy of the contract, each contract form, contents and elements; viii, master/slave contract and comple

17、te specification interface, contract number. 5.9 other provisions the bank supports risk managers, accompanied by professional risk management, such as account managers handle the pre-loan investigation, contracts and other key sectors. risk managers and other professional accompanied by risk manage

18、rs, account managers are still subject to these measures (procedures) for the fulfilment of duties, qilu bank risk managers, risk managers, in accordance with the administrative procedures (trial implementation) called for duties. risk management risk managers and other professional personnel involv

19、ed in handling, account manager with double handle. 6. the credit policy of the bank to support capital uses reasonable and sufficient source of repayment, parties of good credit personal loans. as described in the bank's credit policy, marketing advice, business management and other documents. 7. process description and control business processes including personal loans loan application, acceptance and investigation, risk assessmen